新闻如何引导受众

新闻如何引导受众

在古代，有一个神话。斯莱特告诉女孩，她永远无法打开。“为什么不能打开?还要‘绝对’?里面该不是稀世珍宝吧?”潘多拉越想越好奇,越想揭开真相。憋了一段时间后,她终于把盒子打开了。谁知盒子里装的是人类的全部罪恶,结果让它们都跑到人间了。心理学把这种“不禁不为、愈禁愈为”的现象,叫“潘多拉效应”或“禁果效应”。客观来讲,潘多拉效应的心理实质,是好奇心和逆反心理的共同作用。用一个贴近于生活的故事来解读,政府要向一处农庄推广一个土豆的品种,但因为当地农民的兴致不高,而没有达到预期的推广效果。之后,推广者采取了封禁的措施,将该品种土豆的种植田圈禁,并在明面上设置专人看守,禁止他人获取植株。而当地农民出于好奇心,自主通过各种方法,获得土豆植株并尝试种植。最终,该品种的土豆得以成功推广。越是禁止的,往往越容易使人产生好奇的心态,所谓“禁果分外甜”。“大道不传,小道传”现象的产生,往往就与受众此种心理有关。探索这种说法的由来,在希腊神话中,潘多拉出于好奇心,打开了承载苦难的盒子,这是人类的一种心理反应在作祟,对这种心理的解释,在于不禁不为,愈禁愈为。这种普遍意义的好奇心,可以理解成相对信息不对等的情况下,人类对于未知的引诱性信息的自发探求。对于传播者而言,在传播的过程中,有效的把握这种心态,诸如小说里的“欲知后事如何,且听下回分解”,或者在电视剧的剧集分割上,故意卡在某个关键节点,都可以作为进一步吸引受众,增加受众人数,获取忠实受众的一种手段。因此,我们可以将受众的此类心态,定位为猎奇心理。“猎奇心理”与逆反心理相关联,它们之间存在着密切的联系,属于存在一定自我强迫性的、人类的心理活动,这是人类共有的一种心理。通俗来讲,猎奇心理就是:对别人不让你去做的事想要去做,要看个究竟,并且好奇心强大。可以说,猎奇心理是与好奇心的相关联的。结合前面所述的“潘多拉效应”,落实在具体的传媒实践之中,新闻工作者在进行信息传播的过程中,适当的把握受众的猎奇心理,正向引导潘多拉效应的形成,可以在新闻的传播上起到一定积极的效果,引发受众兴趣,减少受众流失。凡事用之正则正,用之恶则恶,作为新闻人,在把握这种猎奇心理之前,必须要先在规避潘多拉效应下,对过分好奇心和逆反心理可能产生的恶果进行正向引导,远离低级趣味,使新闻传播有效,正当,高效,同时拥有广泛的受众群体。第一,增加专题类新闻的传播,做好前期规划,系统的安排整体新闻内容。这类新闻节目的话题一般是当下人们关注的热点话题。相对于其他新闻类型,专题类新闻拥有更深刻的社会关注程度,和相对更多的受众关注。同时,它是在新闻本身的基础上,进一步的深度挖掘和分析,更容易吸引新闻受众的注意力,便于引起受众猎奇心理的产生。作为媒体人,对于热点类新闻的传播,就像是打开了潘多拉的盒子,我们引领了受众的目光,也直面着社会的热点问题,需要把握的,就是如何降低负面影响,引导受众把握正确的舆论导向。落实到具体的应用上,首先应当进一步深化节目特色,抓住受众心理,尊重实事,追踪热点,深度挖掘,这是把新闻事的内容,和受众在一定时段内的好奇心取向进行贴合,引导其对新闻事件信息的关注角度,这种引导是双向的,一方面把握社会的导向旋律,一方面满足受众的好奇心和求知欲。其次要找准节目定位,对于不同的节目,不同的新闻,都有最适合他的受众群体和传播方式,无论是政治、军事、文化,乃至经济,探求的角度不同,发掘的侧面不同,报道的方式不同,都会有不同的适应人群。总体而言,青年人的猎奇心理最适于引导和把握,青年人大多在社会生活中较为超前且时尚,对于青少年受众,新闻要追求即时性,以主导信息,广泛讨论的方式,设置悬念,语言新颖,用独特的标题表现手法,吸引年轻一代的新闻热情和注意力,提高他们对新闻信息的关注;而对于中年人,则要追求专题性新闻的的深度,从不同的角度,给出多样化理解,引发其预知欲望,在这个层面的受众群体,猎奇性心理相对下降,而对新闻内涵新闻最终形态的要求则相对提升,所以真正适合他们的,是社会主导性新闻的深度报道;关于老年人受众,他们的猎奇心理则最难界定,由于阅历不同,作为专题性新闻,要考虑诱发他们的新闻好奇心和探索欲,因此,大致规划出两种途径,其一为怀旧的模式,如央视九套曾经推出过的纪录片《历史上的今天》一类的形式,在专题中,侧重于从现在进行回顾,对过往层层深入,用积累的目光,和历史的角度,透视现在发生的社会热点新闻;其二为对比的方式,选取不同的发掘角度,进行社会形式,社会意识的对比讨论,吸引老年受众群体的关注度。最后,则是要保留自身的独特内涵,热点新闻,是媒体展现媒介观点,展示社会矛盾的重要角度,在普及的过程中,我们要考虑受众的需求,满足其好奇心;但不能一味的迎合受众,不能让节目落俗。媒体是社会的公器,要对受众负责,正确引导舆论,反映现实,担负起本身的职责。第二,学会在新闻中合理的设置“悬疑点”。这种说法本身看似是矛盾的,新闻不是电视剧,讲求的是时效性和真实性,尤其是在面对突发新闻的时候,必须要进行即时快捷,真实准确的报道。所以在这里,笔者提出的所谓的新闻的“悬疑点”,并不是电视剧那样,为了让观众迫切希求知晓接下来的剧情,而在剧情发展中突然截断转集的方式,而是在新闻的真实、即时报道之上,在细微处求新求变的方式。首先,设置吸引人的标题,但我们反对“标题党”式的悬疑。这是很难把握的一个方面,既要有特色,又绝对要吻合作为新闻的身份。有笑话说,某电影院推出电影“一个女人与七个男人的故事”,众皆蜂拥去看,结果播的是“白雪公主”。这种手法,从“潘多拉效应”的角度看来,就是一种不负责任,甚至无下限的诱发受众猎奇心理的例子,显然不是新闻人真正可取的,在新闻人的角度,引导受众猎奇心理的新闻标题,应该具有多变的格式,幽默或独到的修辞,新颖的视角,或者精深的文采。其次,在内容上采用逐层深入,循序渐进的方式,采取一些技巧,例如倒金字塔型、悬念式结构等,尤其是在电视新闻上,广泛应有各类蒙太奇效果,要做到客观的表述,但要拥有生动的表达,想要让受众满意,就要既能吸引他们,又要在吸引了之后,有能力感染他们,这也是新闻本身需要把握的自我定位。最后,悬疑的设置,也可以说是时间点的设置,这点尤其应该在民生类新闻进行相应的关注。把之前设置的悬念揭出来,或者把之前铺垫酝酿好的笑料关键部分说出来,这是相声表演中常见的一种“抖包袱”的方式。现在我们的大部分民生类新闻,都是采取被采访者和记者的主观时间叙事顺序。而要在这方面设置所谓的悬疑,就是多时间节点,多采访侧面的应用了。我们就可以以“抖包袱”作为借鉴,打破时间和空间的顺序,让新闻更加的富有生命力和感染力。正如前文所说,“猎奇心理”是一种广泛存在于人类意识形态中的好奇心。作为新闻人,受众这种心理的存在,深刻理解和利用,可以让新闻人通过不同的传播手段和表现方式,带动受众,增加阅读量、收视率;同时也要小心翼翼的去把握会产生的偏差和尺度,进行正确的引导,而非跟着受众跑。就像“潘多