“妆出彩 艺无界”营销策划方案

1M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNDEEPFOCUS

·Sep

8th,2017Communication

Plan2M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCAMPAIGNIDEA-CHN#BOUNDLESS

LOOK，TAGLESSYOU#THEMESOCIALHASHTAG主题:#妆出彩艺无界#妆容UGC:

#魅妆无界#妆出彩艺无界3M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCOMMUNICATIONPLAN10.910.1110.1210.1810.3111.111.1011.1111.12Phase1teaserPhase2warmupPHASE3launchDDAYSTHANKUDAYSKey

MessagePhase

1Warm

up潮流跨界无界创意设计无界Phase4sustain无界态度倒数双11Phase

2SHFWPhase

3BurstObjectives为发布会造势，直播引流直播+shopthelook,GWPreveal为双十一活动预热,amplifyD11assets大量种草：尤物志3头条文章before17th;GWP/Mini

Mac/Cushion/Antiquerose/Keysku&topshades官方SocialAngleTeaserpostersMACxSFWofficialInfluencerbts&visualreveal直播withvogue系列明星设计师大片&how-to发布MACxSFWMACxDesignersMACxInfluencersC.J

YAO×韩火火秀后炒作预告林允秀场直播美艳登场JICHENG×林允秀后炒作#魅妆无界#COUNTDOWNPOSTER无界概念release,官方素材外围炒作CountdownpostertoD1110.1940%20%10%REVEAL30%TEASERPOSTERSBLASTOUT妆出彩艺无界4M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-

Teaser5M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCOMMUNICATIONPLAN-Phase12017/10/10TIMELINE发布渠道2017/10/9-10/10SOCIALAMPLIFICATION潮流无界FashionWeek：M.A.C✖️上海时装周回顾往年合作亮点，Announce今年再度合作预告MAC今年时装周将携手设计师和明星，引发好奇与猜测官方发布&外围炒作2017/10/11微博平台为主，微信平台辅助;资讯、时尚、美妆、娱乐类KOL

&

GRASSROOTS；KEYMESSAGEBRANDSOCIAL（Deliverables）

创意无界Designer:M.A.C✖️吉承&C.J.YAO

-强调MAC跨界玩不停，引出与新兴设计师新合作妆容无界Influencer:M.A.C✖️林允&韩火火

-回顾MAC与不同明星的合作故事，预告MAC今年时装周的明星合作，引发期待SOCIALTOPICEXAMPLES盘点MAC与世界四大时装周的合作盘点MAC与SHFW的往年合作回顾MAC往年与设计师的合作爆款盘点CJYAO／JC的往年设计爆款及与其他品牌的合作款盘点MAC往年与国内外明星合作,CTA明星直播MACx时装周

官方KV官方合作KV，AnnounceMACx吉承，MACxCJYAO跨界合作MACXINFLUENCERVIDEOCUTOUTFORTEASERIMAGECALLFORLIVESTREAMM.A.CofficialSHFWofficialDesignersofficialInfluencers

officialMedia&KOL&GrassrootsTBDONFINALPICKDF已按确认的angle

list调整6M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1–Teaser(SocialDemo)微博KOL（时尚／美妆/资讯类/GRASSROOTS）M.A.C活跃于世界各大时装周后台，每年参与约850场秀的后台彩妆支持，包括最著名的四大时装周。自2015年开始，M.A.C曾多次成为上海时装周官方彩妆合作伙伴。今年MAC再度与上海时装周合作，还将携手设计师和明星一同加入，你期待吗？！10月10日12:23来自微博那些年你没抢到的M.A.C设计师限量款，扇子都给你整理好了，后悔自己没手快一点？这次机会又来了哦，2018春夏上海时装周M.A.C联手吉承推出限量款，要抢货的快去关注M.A.C哦#创意无界#微博KOL（时尚／美妆类）微博KOL

（娱乐／美妆类）MAC的大牌库里尽是Rihanna，MariahCarey,这次上海时装周MAC将与哪位明星合作呢？10月16日你最期待的是谁潮流无界FashionWeek：M.A.C

×上海时装周回顾往年合作亮点，Announce今年再度合作预告MAC今年时装周将携手设计师和明星，引发好奇与猜测创意无界Designer:M.A.C×吉承&C.J.YAO

-强调MAC跨界玩不停，引出与新兴设计师新合作妆容无界Influencer:M.A.C×林允&韩火火

-回顾MAC与不同明星的合作故事，预告MAC今年时装周的明星合作，引发期待DF按照最新的官方发布节奏，调整了这各demo，用模糊视频截图预告明星阵容。7M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCOMMUNICATIONANGLE-Phase1潮流无界FashionWeek：M.A.C

×上海时装周回顾往年合作亮点，Announce今年再度合作预告MAC今年时装周将携手设计师和明星，引发好奇与猜测创意无界Designer:M.A.C×吉承&C.J.YAO

-强调MAC跨界玩不停，引出与新兴设计师新合作妆容无界Influencer:M.A.C×林允&韩火火

-回顾MAC与不同明星的合作故事，预告MAC今年时装周的明星合作，引发期待（时尚／美妆/资讯类KOL）M.A.C活跃于世界各大时装周后台，每年参与约850场秀的后台彩妆支持，包括最著名的四大时装周。自2015年开始，M.A.C曾多次成为上海时装周官方彩妆合作伙伴。今年MAC再度与上海时装周合作，还将携手设计师和明星一同加入，你期待吗？！10月10日12:23来自微博那些年你没抢到的M.A.C设计师限量款，扇子都给你整理好了，后悔自己没手快一点？这次机会又来了哦，2018春夏上海时装周M.A.C联手吉承推出限量款，要抢货的快去关注M.A.C哦#创意无界#（美妆/资讯类KOL）（娱乐／美妆类KOL）M.A.C助林允尽现自我，原来你是如此无界～10月16日Vivian:每个phase下面的socialkeymessage,可以以1-2张稍微展示，让人家懂你要的是什么效果就好，如这页我们重新summarize了一下phase1的部分。后面每个phasing下面的social

angle，最好都有1-2张展现。这样不管是谁（老板们，天猫同学），拿到这份proposal都知道我们这阶段的socialmainpoint是什么，不用读老长的文字了解。8M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-stage

1

M.A.CXSFW潮流无界1）不只是上海时装周，M.A.C原来还承包了四大时装周的后台！TALKINGPOINTS:M.A.C活跃于世界各大时装周后台，每年参与约850场秀的后台彩妆支持，包括最著名的四大时装周自2015年开始，M.A.C曾多次成为上海时装周官方彩妆合作伙伴。今年MAC再度与上海时装周合作，还将携手设计师和明星一同加入，合作阵容与妆容趋势令人期待！KOL

CONTENTANGLEWHOTODELIVER:微博KOL/Grassroots（时尚、彩妆类）2）MAC与2018

SS上海时装周再度合作，玩转潮流无界，拭目以待！TALKINGPOINTS:盘点M.A.C过往和上海时装周的合作，为众多品牌根据主题定制专业的后台妆容。E.g.2015FW为MiKUMKUM打造都市名媛主题妆，2016SS为BLACKSPOON以绘画歌剧为灵感呈现古典妆容

，为CJYAO以“运动后的party女孩”为情境打造光感妆容等。（建议少量时尚、娱乐类微信KOL做内容延展）2018SS，MAC将为我们带来怎样的独特妆容，与设计师和明星的合作又将带来怎样惊喜，拭目以待。WHOTODELIVER:微博KOL（时尚资讯、彩妆）精选微信KOL（时尚、彩妆）＊考虑到现阶段，信息仍在陆续公布中，购买微信KOL较浪费，推荐以微博平台为主Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）910月6日13:30来自IPhone

8时装周的进行，同时也代表着新的流行才真正开始。看往年MAC与上海时装周合作的妆容，夸张也好，日常也罢，MAC都一如既往地追求革新。今年MAC和上海时装再度联手，如何玩转潮流无界？密切关注～M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-stage

1

M.A.CXSFW潮流无界KOL

CONTENT

DEMO2）MAC与2018

SS上海时装周再度合作玩转潮流无界，拭目以待！1）不只是上海时装周，M.A.C原来还承包了四大时装周的后台！M.A.C活跃于世界各大时装周后台，每年参与约850场秀的后台彩妆支持，包括最著名的四大时装周。自2015年开始，M.A.C曾多次成为上海时装周官方彩妆合作伙伴。今年MAC再度与上海时装周合作，还将携手设计师和明星一同加入，你期待吗？！（时尚／美妆类微博KOL

Demo）（彩妆类微博KOL

Demo）Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）101）M.A.C跨界玩不停，打造无界新风尚TALKINGPOINTS:M.A.C品牌多次和不同的设计师推出联名款：MAC×华裔设计师ChrisChang,MAC×ProenzaSchouler,MAC×TheSimpsons等，M.A.C联名款都获得了很高的关注，很快被抢购一空WHOTODELIVER:微博KOL&GRASSROOTS（时尚、美妆类）2）对时装“肆意妄为”的CJ.YAO跨界携手M.A.C，打破界限做无界自我TALKINGPOINTS:CJ.YAO和KFC于上海时装周合作两次，每次推出合作款都拥有超高话题CJ.YAO在《我的新衣》中为吴昕打造造型，展现闺蜜情深（建议时尚、娱乐类微信KOL做内容延展）CJ.YAO这次和M.A.C的合作不仅局限于妆容，此次还会推出联名单品，将携手韩火火在秀场展示CJ.YAO一贯风格比较年轻，和M.A.C十分契合，期待值爆表！WHOTODELIVER:微博KOL(时尚、娱乐类)精选微信KOL(时尚、娱乐类)3）JICHENG×M.A.C的无界组合，打造传统文化×国际范新潮流TALKINGPOINTS:JICHENG的标志性羽毛翅膀卫衣一直都是畅销和被模仿的热款，直至今日，且深受明星们的喜爱

（建议时尚类微信做内容延展）JICHENG去年在上海时装周上和迪士尼的合作款，打造成人童话，刘雯在前不久的街拍中还穿了此系列此次JICHENG与M.A.C的合作从后台妆容，延伸打造带有JICHENG标志元素包装的M.A.C限量款产品及周边JICHENG是坚守传统文化、注重精神和气节重拾的品牌，M.A.C会为其带来哪些变化与新意，让创意无界，十分值得期待！WHOTODELIVER:微博KOL(时尚、资讯类)精选微信KOL(时尚类)KOLCONTENTANGLEM.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-Stage2-M.A.C

X

DESIGNER创意无界Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）111）M.A.C跨界玩不停，打造无界新风尚2）对时装“肆意妄为”的CJ.YAO跨界携手M.A.C，打破界限做无界自我3）JICHENG×M.A.C的无界组合，打造传统文化×国际范新潮流哪些撞衫过翅膀卫衣的明星们2017-10-10（美妆类微博KOL

Demo）（时尚类微博KOL

Demo）10月10日12:23来自微博那些年你没抢到的M.A.C设计师限量款，扇子都给你整理好了，后悔自己没手快一点？这次机会又来了哦，2018春夏上海时装周M.A.C联手吉承推出限量款，要抢货的快去关注M.A.C哦#创意无界#10月10日10:51来自微博还记得之前那个让模特们上海时装周上提着肯德基全家桶包走秀的那个品牌CJ.YAO吗？今年她将联手M.A.C，什么？彩妆品牌！要搞事情的节奏哦，据说还会出单品，博主已经准备好去抢购喽#创意无界#KOLCONTENTDEMO（时尚类微信KOLDemo）M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-Stage2-M.A.C

X

DESIGNER创意无界Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）12WHOTODELIVER:微博KOL/Grassroots（时尚资讯、美妆）1）M.A.C加持，今年上海时装周看点不停！TALKINGPOINTS:MAC曾经和多位国内外明星、名模跨界合作，为其打造专属妆容，或者推出联名款产品，广受好评。（eg.

MACxRihannaRiRiHearts、MAC×MariahCarey、MACX奚梦瑶T台势力限量唇部套组etc.

品牌可补充）本次上海时装周MAC将携手时尚达人韩火火，新生代女星林允亮相上海时装周，为其打造专属妆容。2）M.A.C&吉承为韩火火时尚进化论，再添新意。TALKINGPOINTS:韩火火从2012年用女装、女包打造的时尚造型再到今天的潮流风格深受众人追捧，时尚品味一直超前（建议时尚资讯类微信KOL做内容延展）；

盘点韩火火曾经火爆网络，令人印象深刻的独特造型（建议时尚资讯类微信KOL做内容延展）；韩火火为娱乐圈众多明星打造时尚造型，被称为众多女星的圈中闺蜜（eg.高圆圆、杨颖etc.)（建议时尚类微信KOL做内容延展）；本次的上海时装周，韩火火将会由MAC携手CJ.YAO会打造出什么样的时尚造型，登上时尚秀场？3）M.A.Cx林允，尽现百变自我，释放无界人设。TALKINGPOINTS:林允从出道时的朴素形象到现在的时尚星女郎，讲述林允的时尚进化史，盘点热门造型及妆容，猜想此次与MAC合作会为林允带来的转变；（建议美妆、娱乐类微信KOL做内容延展）贴着“美人鱼、星女郎”标签的林允也一直努力着一步步摆脱标签，看这次MAC携手吉承如何让林允在上海时装周上尽现百变自己。WHOTODELIVER:微博KOL（时尚类）精选微信KOL（时尚类

）WHOTODELIVER:微博KOL/Grassroots（时尚资讯、娱乐八卦）精选微信KOL（美妆、娱乐类）KOLCONTENTANGLEM.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-Stage3-M.A.CXINFLUENCER妆容无界Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）131）M.A.C加持，今年上海时装周看点不停！2）M.A.C&吉承为韩火火时尚进化论，再添新意。3）M.A.C助林允尽现自我，原来你是如此无界。韩火火：那些年我们走过的时尚

～2017-10-11深夜发媸10月12日当年，没有抢到MACxRihannaRiRiHearts

、MAC×MariahCarey联名款，难过了好几天，今年的上海时装周MAC为韩火火打造的专属妆容真是惊艳！这次的妆可是不能不仿哦～KOLCONTENTDEMO（美妆类微博KOL

Demo）（时尚类微信KOLDemo）（时尚类微信KOLDemo）多面林允，原来TA是你百变的秘密武器～10月16日M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase1-Stage3-M.A.CXINFLUENCER妆容无界Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）14M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase2-Warm

Up15M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCOMMUNICATIONPLAN-Phase22017/10/12–10/15TIMELINE发布渠道2017/10/16–10/18SOCIALAMPLIFICATIONM.A.C×CJ.YAO×韩火火秀后炒作回顾秀场亮点，韩火火造型妆容等M.A.C×CJ.YAO合作GWP解读、晒照，引导预购曝光MiniMAC，引导预购官方发布&外围炒作微博平台为主，微信平台辅助;时尚、美妆、娱乐类KOL

&

GRASSROOTS；KEYMESSAGEBRANDSOCIALM.A.C×JICHENG×林允直播预告预告林允直播预告M.A.C×JICHENG将推出合作款GWP，引发期待SOCIALTOPICEXAMPLES韩火火的秀场造型及妆容亮点回顾回顾CJYAO大秀设计林允从演员跨界变身女主播直播上海时装周后台真战场回顾林允&韩火火造型及妆容亮点，盘点GWPM.A.CofficialDesignersofficialInfluencers

officialMedia&KOL&GrassrootsCJ.YAO秀场图片JICHENG×林允BTSREVEALCJ.YAO合作GWP，MiniMACREVEALCJ.YAO韩火火BTSREVEALGWPREVEAL&看秀topicsDF已按确认的angle

list调整16M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase2–WarmUp(SocialDemo)微博KOL（时尚／美妆类）微博KOL（时尚/娱乐／美妆类）微博KOL（时尚／美妆类）10月16日林允一直以清纯可人的形象示人，但近期据说林允将突破往日形象，携手MAC亲临2018SS上海时装周，跨界变身女主播，带我们揭秘时装周台前幕后，让我们拭目以待吧～10月18日林允的红唇妆，韩火火的光感裸妆各有千秋，不过个人认为红唇妆更经典适用性更高，这次MAC推出的MAC与CJYAO吉承的联名款也都值得入手，这次的仿妆过几天就出，宝宝们

期待吧！10月13日昨天韩火火的秀场造型让人眼前一亮，他的妆容也是由MAC打造，，这个斜杠青年是越来越帅气了，还有MAC与CJYAO联名打造的联名款产品也好赞，据说会双11会在MAC天猫旗舰店上线，一定要入一套，你们准备好抢购了吗？M.A.C×CJ.YAO×韩火火秀后炒作回顾秀场亮点，韩火火造型妆容等M.A.C×CJ.YAO合作GWP解读、晒照，引导预购曝光MiniMAC，引导预购M.A.C×JICHENG×林允直播预告预告林允直播预告M.A.C×JICHENG将推出合作款GWP，引发期待DF补充DEMO简单示意效果171）M.A.C从后台到前台，跨界CJ.YAO，这次的包有点潮!TALKINGPOINTS:

M.A.C之前和上海时装周的合作都是后台妆容合作，此次和CJ.YAO联名推出包及配饰，出现在秀场上这些GWP都会在M.A.C天猫上进行预售WHOTODELIVER:微信、微博KOL&GRASSROOTS（时尚、美妆类）KOLCONTENTANGLEM.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase2–Warm

Up2）韩火火跨界走秀，闪亮妆容闪耀秀场的秘密TALKINGPOINTS:

M.A.C此次为配合韩火火走秀CJ.YAO打造的闪亮妆容，让韩火火在秀场上魅力倍增KOL解读韩火火妆容，进行仿妆或闪亮主题妆容创作等M.A.C×CJ.YAO×韩火火秀后炒作M.A.C×JICHENG×林允直播预告1）这次携手M.A.C的林允将大不一样，尽在JICHENG大秀直播2）韩火火背的包已经快被预购一空，林允为你准备了另一份抢货指南!TALKINGPOINTS:

M.A.C携手JICHENG为林允打造了一个完全不一样的林允，引发大家期待TALKINGPOINTS:

M.A.C和CJ.YAO合作款GWP在天猫被火爆预订，预告此次M.A.C和JICHENG的合作也将推出限量款产品（适用于时尚、美妆类微信KOL内容延展）预告林允直播，吸引大家关注GW，直播中也可前往天猫进行预购3）MiniMAC经典色缩小版，让你一次拥有仨TALKINGPOINTS:MiniM.A.C选择的都是子弹头经典色号（RUSSIANRED,TWIG,VELVETTEDDY,RUBYWOO,CHILI,DIVA），Mini套装更是一次可以拥有3支唇膏，性价比极高，引导至天猫预购需要客户确认Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）181）林允现身JICHENG秀场，突破自我驾驭冷艳妆容TALKINGPOINTS:发布林允秀场造型、vogue拍摄素材短片等，突出M.A.C此次为林允打造的妆容与她之前的形象有很大的反差，吸引人关注（适用于娱乐类GRASSROOTS）解读林允此次妆容特点：冷艳、性感又有点酷凸显出林允敢于尝试、突破自我的无界态度（适用于时尚、娱乐类微信KOL内容延展）引出林允妆容中红色妆容（“红妆”）的特点，为下一阶段内容预热WHOTODELIVER:微信、微博KOL&GRASSROOTS（时尚、美妆、娱乐类）KOLCONTENTANGLEM.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase2–Warm

Up2）M.A.C联合JICHENG推出设计师款，让子弹头有了翅膀TALKINGPOINTS:JICHENG为M.A.C子弹头唇膏设计红色羽毛款包装和化妆包、自拍灯等限量款产品，又是一套手慢无的设计师合作系列强调限量款产品将在双十一M.A.C天猫发售，现已可以进行预购M.A.C×JICHENG×林允

秀后炒作3）MiniMAC让你一次拥有三支最热经典色TALKINGPOINTS:KOL展示miniMAC及试色需要客户确认Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）19M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3

-

Launch20M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCOMMUNICATIONPLAN-Phase32017/10/18–10/31TIMELINE发布渠道SOCIALAMPLIFICATION官方发布&外围炒作微博平台为主，微信平台辅助;时尚、美妆、娱乐类KOL

KEYMESSAGEBRANDSOCIAL（Deliverables）

无界态度发布明星视频大片，外围推广一系列官方素材，传递无界态度为双十一预热，引导购买吸引关注与热议SOCIALTOPICEXAMPLESM.A.CofficialInfluencers

officialMedia&KOL教你如何打造明星妆容KOL做林允／韩火火仿妆回顾林允、韩火火的经典造型、人设、身份揭露对话视频正片vs花絮，镜头前后的反差(Interview视频)(妆容教学视频)(视频大片)1）调整了时间。2）根据之前电话沟通，不需要分得太细，把几个素材整合来看。3）把产品层面得部分拿掉了，建议产品都放在种草阶段。DF已按确认的angle

list调整21M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3–Launch(SocialDemo)10月29日自上海时装周后，林允的红唇妆和韩火火的光感裸妆就一直很火爆，最近有很多宝宝都来问我，什么时候可以出一个教学视频，现在告诉大家，不用小公举出教学视频啦，官方的妆容呢教学视频上线啦，快来学！镜头前后的反差，林允&韩火火突破自我、百变人设～10月19日看林允、韩火火百变人设，尽显自我微信KOL（时尚／美妆/娱乐类）微博KOL（美妆类）无界态度发布明星视频大片，外围推广一系列官方素材，传递无界态度为双十一预热，引导购买吸引关注与热议DF补充DEMO简单示意效果22M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCOMMUNICATIONPLAN-Phase32017/10/19TIMELINE发布渠道2017/10/22–10/24SOCIALAMPLIFICATION官方发布&外围炒作2017/10/25－10/31微博平台为主，微信平台辅助;时尚、美妆、娱乐类KOL

KEYMESSAGEBRANDSOCIAL（Deliverables）

无界林允/韩火火-发布明星视频大片，吸引关注与热议无界M.A.C-进一步激发消费者渴求度，引导预购SOCIALTOPICEXAMPLESM.A.CofficialInfluencers

officialMedia&KOL林允&韩火火对话设计师，畅聊设计灵感明星时装周妆容仿妆M.A.C明星同款产品种草2017/10/20-10/21无界对话引出设计师跨界合作灵感介绍GWP产品，引导预购无界妆容展示明星LOOK使用产品激发消费者渴求度，引导预购M.A.C助力林允/韩火火跨界变身抢货指南祥云版天猫限定款(Interview视频)(Interview视频)(GWP/产品静物图)(妆容教学视频)(视频大片)Angletobeconfirmed;guidelineneededNoneedtobreakdownintophasesbydays.23M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCommunication

Plan-Phase3＃红妆挑战＃2017/10/25–10/31TIMELINEKEYMESSAGESOCIALAMPLIFICATIONWEIBOWECHATDELIVERABLESH5（承载官方素材和林允秀场&红色妆容）MAC官微发起#红妆挑战#号召消费者参与互动Grassroots搞笑／娱乐／草根号发布恶搞UGC内容，借助其庞大的粉丝基数，快速扩散#红妆挑战#互动主题KOL时尚/美妆类发布仿妆／教学类图文及视频内容引爆#红妆挑战#互动主题引导消费者参与互动需要客户确认MAC官微发布#红妆挑战#H5号召消费者参与互动，并转发分享KOL资讯／明星娱乐类扩散林允红妆和#红妆挑战#，并号召消费者参与互动KOL时尚/美妆类发布仿妆／教学类图文及视频内容引爆#红妆挑战#互动主题引导消费者参与互动Vivian:notsureifthisslideapplies,cantakeout.24M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3–Launch#红妆挑战#传播策略：在Phase2对官方素材和林允红妆的一波推广之后，通过林允X

JI

CHENG的红色秀场妆容，由MAC官方发起#红妆挑战#，联合KOL，引导消费者参与游戏互动，创造丰富精彩的UGC内容。互动机制：微博平台：KOL使用MAC唇膏进行林允红妆仿妆，以及“一支MAC唇膏画全脸”教学示范，引导消费者使用一支唇膏打造全脸妆容，上传自己的“红妆”和使用唇膏的合影照片，带上话题词#红妆挑战#，并@MAC魅可

参与互动。微信平台：以H5为载体，通过KOL传播扩散，以林允秀场红妆为吸引点，吸引消费者体验MAC红妆滤镜，上传美照，参与H5互动。Vivian:Hashtagis#魅妆无界#Hashtagshouldcontain2typesofcontent:1.makeuplookstemmingofffrom林允&火火looks(仿妆fortheleast)

请给我图示展现你们的idea以及出来效果怎么样。可以找其他KOL做过的或类似图示意，请不要给我一大串文字，还是不能理解我们会出什么内容25M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3–Launch美妆类KOL对林允和韩火火的时装周妆容进行仿妆，录制视频，并带上话题标签#魅妆无界#，吸引粉丝通过其仿妆教程进行妆容模仿。林允：焦点红唇妆韩火火：光感裸妆KOL仿妆素人仿妆#魅妆无界#Part1－

林允/韩火火妆容仿妆DF补充，待品牌确认。26M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3–Launch#魅妆无界#Part2－UGCIDEAOPTION1（“一根唇膏妆”挑战）传播策略：由MAC官方发起，联合KOL率先发布优质原创妆容及教学内容，引导鼓励消费者参与互动，创造丰富精彩的UGC内容。互动机制：KOL／消费者上传自己的妆容和使用的MAC子弹头的合影照片，带上话题词#魅妆无界#，参与互动。谁说口红只能用来画唇妆？MAC子弹头突破唇膏“人设”，传递一支唇膏的无界态度。眼影、腮红，眉笔…发挥你的无限创意，参与“一根唇膏妆”挑战，打造最特别的无界魅妆。也许下一场美妆革命就从这里诞生…DF补充，待品牌确认。27M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3–Launch#魅妆无界#Part2－UGCIDEAOPTION2每个女生都有自己很心动、想尝试，却又害怕驾驭不了的妆容。冷艳大红唇、个性烟熏妆、性感欧美妆、各种作妖色唇膏、眼影……MAC＃魅妆无界＃鼓励大家去打破往日沉闷的自己，突破界限，勇敢尝试改变，从一个夸张的唇色、一个大胆的眼妆开始，去发现，去展现不一样的你。传播策略：联合KOL率先发布优质原创妆容及教学内容，引导鼓励消费者参与互动，创造丰富精彩的UGC内容。互动机制：KOL／消费者上传自己的妆容，说出自己的“无界态度”，带上话题词#魅妆无界#，参与互动。第一次尝试大红唇，用的MAC最经典的RubyWoo～现在我想上演一出霸道女总裁的戏码哈哈

＃魅妆无界＃铛铛铛～本人史上最大胆最欧美范儿的一个妆容重磅出炉！烟熏眼妆＋挑眉＋烈焰红唇，效果比预期好太多啦！果然还是应该勇于尝试，突破自我！

＃魅妆无界＃花样玩转作妖色，没有极限，没有不可能。你的无界妆容是什么？大胆晒出来。

＃魅妆无界＃DF补充，待品牌确认。28KOLCONTENTANGLEM.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3–Launch1）林允变了！比以前更抢眼～2）红妆挑战！！一管唇膏画全妆3）林允秀场仿妆红妆风潮正当道4）时尚时尚最时尚～红色妆容挑战的是你的技巧还是我的道行5）原来一管唇膏能整容还能毁容（红妆挑战失败的恶搞UGGC内容）6）情侣装OUT！现在流行的是情侣妆（女生和男生一起画红妆参与互动的搞笑UGC内容）WHOTODELIVER:微博KOL/Grassroots（时尚美妆类）微信KOL（明星娱乐、时尚美妆类）WHOTODELIVER微博Grassroots（资讯类、段子手、搞笑类，Agency会准备部分恶搞UGC内容）Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）29M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNPhase3-

LaunchKOLCONTENTDEMO林允变了！比以前更抢眼～10月20日10.月27日15：31林允在2018

SS上海时装周上以一款红色妆容惊艳全场。一个精致的红色妆容正是当下彩妆的流行典范，来来来，给你们示范如何get林允的红色妆容。一起来跟我参与

#红妆挑战#，上传你们的红妆和化妆的唇膏，让我知道你们是不是get到最新潮流了～画的好的宝宝有奖哦～1）林允变了！比以前更抢眼～2）林允秀场仿妆红妆风潮正当道女人画起妆妆来哦～～真的是时尚时尚最时尚！红色妆容，考验的是他的技巧，我们的道行有种进来#红妆挑战#3）时尚时尚最时尚～红色妆容挑战的还是我的道行需要客户确认Vivian:所有detailangle请移至Excel。Talkingpoints也标于Excel里面作为补充。PPT里面可拿掉。每个Guideline里面需有以下，请当做是给KOL的正式brief来做，清楚让他们知道要写什么、怎么写：

1.KeyMessage2.切入angle&说明（你们的talkingpoints)3.Suggestedflow&content4.图示(需要找哪些素材）30M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCONTINUOUSSEEDING31M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCONTINUOUSSEEDING2017.10.12-11.10TIMELINE发布渠道SOCIALAMPLIFICATION微博平台为主，微信平台辅助;美妆、时尚、情感类KOL

KEYMESSAGESOCIALTOPICEXAMPLES微博、微信MAC

X双11

X种草从GWP、MINI

MAC、RUBY

WOO等主推产品延展到MAC其他明星产品品牌全面种草，进一步刺激消费者的购买欲10.12-10.18

种草CJGWPCJ.YAO设计合作款韩火火走秀同款小物推荐10.18-11.10

种草GWP:全面盘点上海时装周设计师的合作款/林允韩火火同款小物，抢购指南10.15-11.10

种草MiniMAC:小包装的mini，一次收3支网红色/子弹头缩水了？魅力不减

10.20-11.10

种草天猫祥云包装:设计角度出发，盘点各大牌的中国风限量款

10.20-11.10

种草158支套装:史上最全色号集合/没有最多只有更多/双十一表白利器11.1-11.10：种草MAC经典产品:盘点MAC明星产品/子弹头的全面试色11.1-11.10：种草AntiqueRose:

盘点一系列的网红色，下一个网红色10.20-11.1011.1-11.10DF补充Timeline，大致框了下产品种草阶段的发布节奏。

待品牌确认。32M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCONTINUOUSSEEDING(SocialDemo)种草MiniMAC（美妆类KOL）种草158支套装（美妆/娱乐/情感类KOL）天猫祥云限量包装推荐（美妆类KOL）史上最好看的中国风限量款！10月28日10月29日催吐合辑来啦~！史上最全！！宇宙最燃！！没错，我们把MAC国内专柜在售的【528支子弹头】全部试色了

给色号纠结患者们一个剁手合辑

！10月28日MAC这次出的mini子弹头，两套颜色都好喜欢，虽然体积缩水，但却融合了子弹头的网红色，一只口红的价钱就可以买三支，颜色也是非常好看～大爱！！（比心）限量款祥云款子弹头正在火热预定～MAC

X双11

X种草从GWP、MINI

MAC、RUBY

WOO等主推产品延展到MAC其他明星产品品牌全面种草，进一步刺激消费者的购买欲DF补充DEMO简单示意效果33M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCONTINUOUSSEEDING2017.10.12-11.1TIMELINE发布渠道SOCIALAMPLIFICATION微博、小红书平台为主，微信平台辅助;美妆KOL

KEYMESSAGESOCIALTOPICEXAMPLES微博、微信除过RUBYWOO外，还有这些口红色号适合画红妆（针对第三阶段的UGC内容延展）双11的MAC抢货指南，用韩火火&林允上海时装周时尚妆容挑彩妆。盘点那些M.A.C中的网红战斗机今年双11M.A.C惊喜多，祥云款子弹头在天猫惊喜上线，仅限在天猫购买哦～种草|M.A.C子弹头人气最高的12支热门色MAC

X双11

X种草从GWP、MINI

MAC、RUBY

WOO等主推产品延展到MAC其他明星产品品牌全面种草，进一步刺激消费者的购买欲Angletobeconfirmed;guidelineneededVivian:天猫页面10.12开始全面上了，包括所有买赠GWP,种草必须从这个阶段就大量铺内容出去。天猫20号零点开始预售11.1零点全面开卖因为这个时间点拉的较长，我建议还是基于产品还有时间段主体，包括官微这个阶段要讲的点是什么，大致分一下外围“种草“这条线的几个keypoints。Forexample,GWP们各种小单品种草，于12号开始就可以铺出去了，承接时装周直播的热度，开始大号们晒物。minimac可以有一波，158支来一波，我们经典商品盘点来一博，antiquerose又一波。。。这些可以分不同的线出来，于这个timeline上面知道每一条线大致的切入点。

这些主要的keymerchant,请见下页比较清楚不做小红书34M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCONTINUOUSSEEDING–无界LINYUNLOOKSpoton焦点红唇妆–配有JCSleeveSTUDIOFIXBURGUNDYPRICERMB:910,GETJCDESIGNERBAGHANHUOHUOLOOKEasyChic光感裸妆–配有CJYAOSleeveLIGHTFULCUSHIONBROWSCULPTSTROBECREAMPRICERMB:860,GETCJDESIGNERBAGRUBYWOOCHILITWIGRUBYWOORUSSIANREDVELVTEDDYMiniMAC35M.A.CCHINAFY18TMALLDOUBLE11CAMPAIGNCONTINUOUSSEEDING–无界LIPSTICKSETWITHT