公关实战培训课件

初阶：’s&?王玮2000年4月9日北京​什么？’s：……出版物………………事件………………新闻………社区关系……媒介……………游说………公众形象​什么？

……大众传播…广告宣传………………新闻代理………………公共事务…………问题管理…………游说…………投资者关系…发展关系​什么？​传播预案炒作：“从虚构出发，然后创造事实，加上正当的理由，而且要光明正大地去做。”​传播预案诉求：理性诉求()——说之以理 硬卖：适用于长期、理性、高关心度、以及高价位的商品/概念。感性诉求()——动之以情 软销：试图与人的情感意识沟通，企图引发视听众某种正面或负面的情感，如爱、幽默、自信；恐惧、罪恶感、耻辱；情绪，如认同、共鸣]；进而产生适当的反应，如喜欢、效仿（正面讯息），或厌恶、远离（负面讯息）道德诉求()——晓之以义​传播预案传播规划：主题子题文章​传播预案策略运用：加以恶名：给某种观点、个人或事件贴上坏标签；洗牌作弊：选择/强调支持本方立场的论据，撇开其它论据；美化：把某种东西与一个美好的词或事物联接起来；假借：把某事/物/人与受人尊敬者相联系，假借声誉；现身说法：请受人尊敬者或亲身体验者评述观点/人物/事件；鼓励从众：号召“随大流”，加入到大有希望的整体事业去。同体自居：强调自己与受众诸多相似，唤起“自己人”效应（《宣传之艺术》——源自纳粹的）​传播预案稿件规划：体裁与风格新闻、深度报道：言论、评论：专栏：软广告……​传播预案一般稿件的体裁与特性消息、通讯、特写/专访、综合报道、述评、评论/言论事实观点客观主观提供引导​传播预案稿件规划：组织撰写和确认组织撰写：针对传播目标（总体目标）针对不同媒介（分解目标）指令明确的撰稿任务；尽管从对象媒介或同类媒介寻求撰稿人；为撰稿人提供充分资料、接触事实或观点的机会为撰稿人提供文章范例；​稿件规划：组织撰写和确认确认：内容的真实性、准确性；观点的正确性和适度原则体现；对发布媒介的针对性。（一篇好稿件：内容；观点；文字；读者····）传播预案​关于媒介划分与特性媒介组合覆盖的评估媒介沟通媒介及其选择​媒介及其选择媒介覆盖评估：视听率()暴露度()到达率()频次()指向性覆盖率显著度​边缘地带：的选择：促销用来打破品牌忠诚度，而广告则用来建立忠诚度。促销与广告之间的费用比例或分配，是产品市场发展与成熟程度的标志之一。广告提供给消费者一种产品，并附带购买的理由。而促销则提供产品，并附带一个购买的激励。促销与广告​边缘地带：的选择：同时具有广告、公关、和促销效果。最理想的事件就是那些可以同时创造：公关的长期效果；广告的中期效果；以及促销的短期效果的活动。事件营销​边缘地带：的选择：与公众的关系在于与公众的沟通。要与公众搞好关系，关键在于你是否懂得把一个新的意念告诉一个素未谋面的人。公关传播​边缘地带：的选择：公关活动以理性说服消费者，在影响行动力、感染力和实现购买上具有深度。促销以立即利益(如：买一送一)的感性来刺激消费者，影响力和消费者的忠诚度均较公关活动低。公关与促销​边缘地带：的选择：通过公关活动策划媒介报道充分披露产品特点和企业形象，为广告内容可信度奠定相当的基础。提高广告效果，节省广告经费。通过广告的媒介购买行为，可有效的传递活动信息，祢补新闻策划报道的不足。公关与广告​PR初阶：What’sPR&WhyPR?welywang@谢谢您！​谢谢10月-230