商业场所设计(第三章)

商业场所设计联系方式：xxxxxxxxxxxxxxxx电子邮箱：xxxxxxxxxx主讲人：xxxxxxContents目录第一章商业场所设计概述第二章商业场所设计基础知识第三章商业场所专项设计第四章商业店面展示设计第五章商业橱窗展示设计3商业场所专项设计第三章商业场所专项设计3.1商业场所中的空间设计3.2商业展示中的色彩设计3.3商业展示中的采光与照明设计3.4商业展示中的材料选用功能设计：设计规划展示空间的功能应与展示的主题相适应。心理设计：考虑人们心理与情绪能够接受的效果，营造与展示主题相吻合的空间环境效能设计：符合经济效益原则，充分有效利用展示空间审美设计：美观大方，简练统一商业场所空间设计的主要内容商业场所空间设计规划上，注意把握：整体性、相关性、动态性、有序性四个原则，使商业活动达到预期目标，实现效益最大化。3.1商业场所中的空间设计3.1.1商业场所空间的功能分区3.1.2商业场所空间的构成形式3.1.3商业场所空间的造型设计商业场所空间设计的功能服务陈列3.1.1商业场所空间的功能分区陈列空间公共空间辅助空间3.1.1商业场所空间的功能分区陈列空间：展品陈列实际所占空间，商业空间的主体部分3.1.1商业场所空间的功能分区陈列空间公共空间辅助空间3.1.1商业场所空间的功能分区公共空间：供参观者在参观过程中或过程后使用的空间。一般包括：通道、休息、销售、洽谈3.1.1商业场所空间的功能分区陈列空间公共空间辅助空间3.1.1商业场所空间的功能分区辅助空间：工作人员空间、储藏空间和维修空间。3.1.1商业场所空间的功能分区3.1商业展示中的空间设计3.1.1商业场所空间的功能分区3.1.2商业场所空间的构成形式3.1.3商业场所空间的造型设计开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间美国Armstrong地板厂商展览设计隈研吾新作上海ShangXia时尚用品店美国Armstrong地板厂商展览设计美国Armstrong地板厂商展览设计开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间Camper东京店店面设计Camper东京店店面设计Camper东京店店面设计Camper东京店店面设计Camper东京店店面设计开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间开敞空间3.1.2商业展示空间的构成形式展示空间开敞程度取决于有无侧界面、侧界面的围合程度、开洞大小及启闭控制能力。开放、活跃、流动性强。开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间封闭空间3.1.2商业展示空间的构成形式用限定性比较高的围护实体包围起来的空间。安全感、私密性。结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式利用建筑结构外露来形成一种规则、韵律、高科技的空间美，强烈的空间表现力和感染力，给人现代感、科技感。3.1.2商业展示空间的构成形式地台空间局部地面升高与周围形成高度落差。展示性强。爱马仕创意展示设计巴黎车展：Audi奥迪展台设计开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间3.1.2商业展示空间的构成形式下沉空间地面局部下沉，在统一展示空间中产生一个界限明确、富于变化的独立空间，具有隐蔽性、保护感、宁静感。开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间3.1.2商业展示空间的构成形式重置空间空间的套叠，满足了群体和个体的需要。爱马仕巴黎左岸店展示设计爱马仕创意展示设计开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间3.1.2商业展示空间的构成形式共享空间适应人群流散、休息及突出主题而设立的空间开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间两个空间穿插叠合形成的空间。活跃，富有动感。开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间3.1.2商业展示空间的构成形式模糊空间界面模棱两可，具有多种功能，充满复杂性、矛盾性、不确定性、模糊性。用于处理展示空间的延伸。开敞空间封闭空间结构空间3.1.2商业展示空间的构成形式交错空间共享空间重置空间下沉空间地台空间模糊空间虚拟空间3.1.2商业展示空间的构成形式虚拟空间靠形体和色彩启示，依靠联想来划定空间。横向式空间造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型有机形态造型曲线造型圆形造型三角造型横向式空间造型：单向式或通道式线性布置法，陈设时序性较强的展品。安稳、率直、平稳、祥和、舒展。3.1.3商业场所空间的造型设计横向式空间造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型有机形态造型曲线造型圆形造型三角造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型：强化纵向性，塑造崇高、刚直、庄严之感。巴黎车展：Audi奥迪展台设计横向式空间造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型有机形态造型曲线造型圆形造型三角造型横向式空间造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型有机形态造型曲线造型圆形造型三角造型横向式空间造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型有机形态造型曲线造型圆形造型三角造型横向式空间造型3.1.3商业场所空间的造型设计纵向式空间造型有机形态造型曲线造型圆形造型三角造型巴黎车展：Audi奥迪展台设计巴黎车展：Audi奥迪展台设计巴黎车展：Audi奥迪展台设计人的流动：顾客在卖场走动的动线布局，也叫通道动线设计3.1.4商业场所的流动空间与体验空间设计流动空间设计巴鲁特男装轻奢生活馆巴鲁特男装轻奢生活馆巴鲁特男装轻奢生活馆巴鲁特男装轻奢生活馆巴鲁特男装轻奢生活馆宏超布艺宏超布艺宏超布艺宏超布艺宏超布艺3.1.4商业场所的流动空间与体验空间设计展品的流动：利用展品本事的特点进行动态展示。流动空间设计3.1.4商业场所的流动空间与体验空间设计展具的流动：自动装置使展品呈现运动状态流动空间设计3.1.4商业场所的流动空间与体验空间设计空间流动：1：虚拟空间流动（高科技音像制造流动空间）2、现实空间流动的宣传（广告宣传车等）流动空间设计

布局好的卖场不仅能够提供给顾客购物便利，还能让顾客享受购物乐趣。各种体验店的设计。3.1.4商业展示的流动空间与体验空间设计体验空间设计体验空间设计的目的是在销售商品或服务中融入更多人性化的东西，为顾客提供体验产品的空间和手段，让顾客通过亲身体验获得更多产品信息，获得更多消费乐趣。3.1.4商业展示的流动空间与体验空间设计体验空间设计情感体验设计3.1.4商业展示的流动空间与体验空间设计体验空间设计视觉中心体验设计情感体验设计：富有感染力，善于调动观众的情绪，利用人们良好的情感反映来提升展示效果。3.1.4商业展示的流动空间与体验空间设计体验空间设计3.1.4商业展示的流动空间与体验空间设计体验空间设计视觉中心体验设计：吸引观众目光，突出主题，层次分明。3.2商业场所中的色彩设计3.2.1商业场所色彩的知觉效应3.2.2商业场所色彩的设计原则3.2.3商业场所中的对比配置商业展示设计的诸多因素中，色彩最直观、最容易影响人心理活动。色彩对渲染空间主题、烘托商业空间的环境氛围、体现商品在空间环境中的表现力等方面发挥着重要作用。3.2.1商业场所色彩的知觉效应黄金泡是为香港K11“筑.听.觉”展设计的大型装置，由一些庞大的金色充气物构成，它们夸张地映射出周围的环境与人们的活动。物理效应:色彩的冷暖、距离、重量、尺度3.2.1商业场所色彩的知觉效应伦敦Harrods百货公司玩具商店伦敦Harrods百货公司玩具商店伦敦Harrods百货公司玩具商店心理效应:色彩对人心理状态有着神奇的作用。3.2.1商业场所色彩的知觉效应整体性原则3.2.2商业场所色彩的设计原则丰富性原则突出性原则情感性原则明度对比3.2.3商业场所色彩的对比配置色相对比彩度对比冷暖对比面积对比同时对比色彩对比明度对比：决定配色光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。3.2.3商业场所色彩的对比配置色彩对比色彩明度是指色彩的亮度或明度。颜色有深浅、明暗的变化。比如，深黄、中黄、淡黄、柠檬黄等黄颜色在明度上就不一样，紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等红颜色在亮度上也不尽相同。这些颜色在明暗、深浅上的不同变化，也就是色彩的又一重要特征一一明度变化。3.2.3商业场所色彩的对比配置色彩对比3.2.3商业场所色彩的对比配置色相对比：色相，即各类色彩的相貌称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相也就是由原色、间色和复色来构成的。色彩对比3.2.3商业场所色彩的对比配置彩度对比：通俗意义上来讲，就是颜色的鲜艳程度色彩对比3.2.3商业场所色彩的对比配置冷暖对比：冷色暖色的对比调和色彩对比3.2.3商业场所色彩的对比配置面积对比：多少大下的对比色彩对比3.2.3商业场所色彩的对比配置同时对比：互补色对比和调和色彩对比3.2.3商业场所色彩的对比配置原色搭配同类色搭配临近色搭配对比色搭配灰度色搭配色彩搭配3.2.3商业场所色彩的对比配置原色搭配：多套颜色同时出现，提高识别度。色彩搭配3.2.3商业场所色彩的对比配置同类色搭配：同类色也称单色，是一套颜色通过加入黑色和白色使之变深或变浅进行搭配。柔和印象色彩搭配3.2.3商业场所色彩的对比配置临近色搭配：色相环相邻的颜色。色彩搭配3.2.3商业场所色彩的对比配置对比色搭配：色相环两个相隔较远的颜色搭配。色彩搭配3.2.3商业场所色彩的对比配置灰度色搭配：将色彩彩度降低，与灰色调和，高级灰。色彩搭配3.3商业场所中的采光与照明3.3.1商业场所照明基础知识3.3.2商业场所照明主要形式3.3.3商业场所照明设计方法自然采光和人工照明3.3.1商业场所照明基础知识3.3.1商业场所照明基础知识商业展示照明的光源与灯具选择3.3.1商业场所照明基础知识商业展示照明的设计原则基本照明3.3.2商业场所照明主要形式重点照明装饰照明Schwarzkopf发廊空间设计Schwarzkopf发廊空间设计Schwarzkopf发廊空间设计Schwarzkopf发廊空间设计优酒库优酒库优酒库优酒库对光的塑造3.3.3商业场所照明的设计方法光与影的表现手法光与色的表现手法北京原麦山丘西单店北京原麦山丘西单店北京原麦山丘西单店3.4商业场所中的材料的选用3.4.1商业场所材料的基本性质3.4.2商业场所材料的应用3.4.3商业场所材料的应用原则材料的属性：固有特性和派生特性3.4.1商业场所材料的基本性质材料的固有特性：材料密度、硬度、导电、光学、抗氧、耐热等3.4.1商业场所材料的基本性质材料的派生特性：加工特点、感觉特性等3.4.1商业场所材料的基本性质3.4.1商业场所材料的基本性质材料使用的注意事项：化学性、物理性、机械性3.4.1商业场所材料的基本性质化学性：材料使用的化学性需要满足环境3.4.1商业场所材料的基本性质物理性：不同温度下外形变化和应用效能，满足导电、导热等性能。3.4.1商业场所材料的基本性质机械性：长时间使用下需满足硬度、强度、耐磨性。木材和石材3.4.2商业场所材料的应用金属和玻璃材料塑料和合成材料涂料和喷绘材料高科技新型材料隈研吾-茅乃舎隈研吾新作上海ShangXia时尚用品店安全原则3.4.3商业场所材料的应用原则经济原则绿色原则美观原则3.5商业场所中的POP广告设计3.5.1平面POP广告设计3.5.2立体POP广告设计什么是POP广告POP(PointofPurchaseAdvertising),意为：购买点广告。有利的时间有利的地点针对不同的消费人群所做的独特广告宣传。平面POP广告分类3.5.1平面POP广告设计平面POP广告的作用3.5.1平面POP广告设计1、灵活进行有针对性的实效宣传2、新品上市宣传3、招徕顾客4、传递商品信息和促销5、营造销售气氛立体POP广告分类3.5.2立体POP广告设计立体POP广告的作用3.5.1立体POP广告设计1、指示导购作用2、陈列商品作用3、全方位展示、促销作用3.6商业场所中的多媒体技术设计3.6.1多媒体交互技术下商业场所设计新特征3.6.2商业场所设计常用现代科技手法3.6.3应用注意事项给观众提供新的审美体验3.6.1多媒体交互技术下商业场所设计新特征提高展示效率，更适应现代社会的发展由静态展示向动态展示转变由单一观赏向综合体验转变LED电视墙3.6.2商业场所设计常用现代科技手法数码互动体