常州温莎郡公关活动策划方案

《温莎郡》公关活动策划方案

项目团队Frank项目总控John流程管理Jane

演艺管理Yang创意Huang

制作管理Zhong道具Gen舞美制作Williams三维ying平面设计Staff2Staff1LenKan艺人助理Michael演员统筹Yuan总控助理kiroro背景分析《温莎郡》座拥于常州生态景区的高尚小区该板块内唯一的纯英伦超别墅小区一个拥有超大湿地公园环境稀缺资源的产品一个规划前景良好、配套齐全的稀缺产品一个吸引常州地区上流成功人士的产品

……公关要求进一步树立鲜明坚实的超别墅形象，在常州市场上创造瞩目效应进一步渗透市场，扩大产品知名度、提升美誉度进一步搭建业主交流平台，打造常州唯一的英伦文化小区进一步推动老客户带动新客户一切为促进销售服务……策略定位关键词：英伦超别墅奢华尊贵温莎郡——尊贵极致英伦生活的最佳诠释：英伦汽车的奢华典雅、艺术气质、

国宝级佳酿英国威士忌的甘醇、

极具品味之物雪茄的香醇、

英国宫廷礼服的雍容华贵、

英国皇家卫队的威严、

外籍模特的激情……集结以上最佳诠释之精髓打造常州首个名品名流极致派对，温莎郡英伦风情生活的新代言活动包装：

关键词揭幕名车鉴赏情景秀尊贵英伦文化 体验周

开幕当天：在短暂的签到、观摩沙盘后，举行隆重的盛装实景揭幕仪式，来宾进入样板实景区，现场安排英伦名车鉴赏；参观不同主题风格的样板间，每个主题设置不同的情景秀，佳人配美景，美景更需佳人衬；鉴赏过程安排不同主题互动内容，来宾在欢快的氛围里感受楼盘特有的尊贵气质的同时，深深体会到楼盘所倡导的特有生活方式，切身感受一场楼盘所特有的英伦文化盛宴。后续一周：打造英伦文化体验周，吸引更多的来宾亲临现场，将这一切身体验得以延续，进一步促进口碑的传播……整体包装主题包装：

城市优美之境邂逅极致英伦

——温莎郡常州首席超别墅纯英伦文化体验周主题诠释：前句：点出楼盘所处周边环境，超大湿地公园，城市中的氧吧、绿地、美水，这里仿佛就是人间的仙境；后句：英伦一词，直接要求于项目的最大稀缺性之一：极致二字不仅传达出项目的珍稀特质，更是体现出项目特有的珍藏价值，阐释出项目赋予居者非一般的尊荣享受；邂逅，闲庭信步中，发现了极致英伦，这正是可遇而不可不求的。整体包装备选主题：

极致风华传世英伦

——温莎郡常州首席超别墅纯英伦文化体验周

主题诠释：“风华”，具有极大张性的词汇，可以直观理解为人生的风华，事业的风华，我们项目的风华，这种风华感是稀缺的，这种风华的生活和人生是稀缺的，这种风华是我们稀缺性的项目能提供的，极致风华阐释出项目赋予居者非一般的尊荣享受；“英伦”一词，直接要求于项目的最大特性之一：英伦风情，传世二字不仅传达出项目的珍稀特质，更是体现出项目特有的珍藏价值。整体包装开幕当天活动对象：常州政要名流开发商领导营销公司领导已购业主家人及朋友意向客户常州主流媒体代表合计300人左右（暂）活动时间：

2008年10月中旬下午暂定开幕当天

活动对象板块走向（内容细则详见后表）

来宾签到:14：00～14：30（售楼处）1、与会来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘盛装实景揭幕仪式:14：30～14：45（别墅区入口）

1、仪式开始

2、宾主致辞

3、揭幕仪式品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

开幕当天

板块走向来宾签到英国皇家卫队

来宾还未步入售楼处，便被2位守护在门口威严的

“英国皇家卫兵”所吸引，大家纷纷合影留念，记录这难忘的一刻，享受英伦文化盛宴，从入门那一时即刻开始。来宾签到:14：00～14：30

1、与会来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘来宾请柬

内容：活动时间段落、停车证（停车位置图）、凭请柬到售楼处领取“礼品券”一份提示来宾按照请柬内的停车证要求，将汽车停放在小区地下停车库指定地点，保安提示来宾凭请柬至售楼处签到、领取“礼品券”一份。来宾签到来宾签到:14：00～14：30

1、与会来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘来宾签到来宾题名来宾步入会场后，感受到的是小提琴四重奏优美的乐曲；在量身定制的题名处题名，记录这难忘的一刻；礼品建议：洋酒一瓶。发放建议：活动结束后在别墅区出口凭礼品券统一发放。来宾签到:14：00～14：30

1、与会来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘一弯清香怡人的百合腕花，一朵清雅高贵的百合胸花，为每一位来宾佩戴上百合花饰，享受到独特的尊荣感受，体味到名流世界的质量异国迎宾清新百合清新感受来宾签到来宾签到:14：00～14：30

1、与会来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘细节包装：礼仪小姐：宫廷礼服着装酒店服务生：皇家侍者着装

体贴周到的四星级以上服务，让你感受到宾至如归；皇家侍者，让你感受到的是前所未有的尊贵；宫廷礼服礼仪小姐，让你宛如置身于华丽的皇家宴会；红茶、咖啡、甜点、红酒，同享轻松惬意的英伦午后时光。来宾签到:14：00～14：301、与会来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘来宾签到盛装实景揭幕来宾入场当嘉宾们还沉浸在售楼处轻松惬意的阳光午茶中时，被激扬的皇家女子鼓乐队表演所吸引，在她的引导下，来到别墅区入口大家聚集在别墅区入口处，期待盛装实景揭幕的美好瞬间。盛装实景揭幕仪式:14：30～14：45

1、仪式开始

2、宾主致辞

3、揭幕仪式爱尔兰女子鼓乐队（7~8人）揭幕仪式前，爱尔兰女子鼓乐队精彩表演，锃亮的长靴、闪亮的纽扣、迷人的身材、甜美的笑容、整齐的鼓点，犹如置身于英国皇家庆典，心中的尊荣犹然而生。盛装实景揭幕仪式:14：30～14：45

1、仪式开始

2、宾主致辞

3、揭幕仪式

盛装实景揭幕揭幕拱门、皇家礼炮鸣放进园的拱门由朵朵鲜花扎制而成的，透过薄薄的绿纱，看到绝美的英伦建筑掩映在绿树之中；来宾们怀着激动的心情，望眼欲穿，期待着开园大幕徐徐揭开。揭幕同时，6门皇家礼炮鸣放，缤纷彩纸空中散落，伴随着爱尔兰女子鼓乐有节奏的激打声，来宾怀着期待的心情纷纷入园，期待更加精彩的内容。盛装实景揭幕仪式:14：30～14：45

1、仪式开始

2、宾主致辞

3、揭幕仪式

盛装实景揭幕英伦名车品鉴“买日本车，买得是工具；选择德国车，选得是机器；而拥有英国车，拥有的是艺术。”英国汽车品牌以一种超物质的精神存在于机械之外。“捷豹”、“陆虎”，作为英国汽车的百年精品，更是受到英国皇室和世界英才的推崇。正如“温莎郡”所推崇的超别墅英伦文化精神家园相契合。品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

国际小姐添姿“名车+美女”，历来是不可分割的绝佳拍档。国际小姐，亲历现场，为名车添彩，为温莎郡添姿。如此场景，嘉宾们决不惜更多的按动快门，纷纷合影留念。品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

盛装实景1-观赏性嘉宾正对名车、美女流连忘返之际，前方有与实景相呼应的盛装艺术表演，提琴乐队、行为艺术、写生，仿佛置身于英国伦敦艺术街头。品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

盛装实景2-互动性嘉宾正对名车、美女流连忘返之际，前方有与实景相呼应的盛装艺术表演，剪影、画框艺术，仿佛置身于英国伦敦艺术街头。品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

盛装实景3-自助茶歇在样板房门口，点缀白色休闲圆桌、配套白色休闲靠椅、遮阳伞等设施，来宾三五一组围坐在遮阳伞下，享用茶点，共享轻松惬意的英伦午后时光……

品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

曼哈顿主题样板房——地下一层：雪茄情景秀洋酒是液体的享受，雪茄是气体的享受。行家的体会是：抽一口雪茄，再含一口洋酒，可以使酒香更均衡、雅致；含一口洋酒，再抽一口雪茄，可以使雪茄的味道更加柔润、醇厚。在这里，你除了能了解到雪茄的起源、雪茄的挑选、雪茄的剪裁等基本知识，还能在专业人员的指导下点燃一根，亲身感受那醉人的味道……品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

曼哈顿主题样板房——地下一层：威士忌品尝洋酒是液体的享受，雪茄是气体的享受。行家的体会是：抽一口雪茄，再含一口洋酒，可以使酒香更均衡、雅致；含一口洋酒，再抽一口雪茄，可以使雪茄的味道更加柔润、醇厚。在这里，扑鼻的酒香已把你撩得心痒难奈啦，那就双目半闭屏息静气，轻轻地抿一口吧，让酒在舌头上慢慢地回旋，那琥珀色的液体带给你的，竟是如此醇厚圆润的感觉……

品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

罗密欧与朱丽叶更适合初尝雪茄者曼哈顿主题样板房——茶室/书房：花茶秀茶叶，自从进入英国便广受喜爱和普及。1位身着宫廷礼服的中国模特，在茶室中泡制着花茶，优雅的姿态和芳香的花茶，给人以美的享受，可以请来宾品尝互动……

品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

新古典主题样板房——地下一层：健身秀+花式调酒瑜伽、跑步机，挥洒汗水，抛开一日的疲惫；喝一杯自己调制的鸡尾酒，和三两好友畅谈欢笑……

品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

品鉴参观:14：45～17：00（样板区）

1、名车品鉴

2、盛装实景

3、主题样板房鉴赏

新古典主题样板房——大露台：爵士萨克斯情景秀主人的朋友们，和着来自曼哈顿的爵士乐，舞动、尽兴、欢畅……

售楼处板块一：签到、题名、提琴迎宾、礼仪小姐佩戴胸花、观摩沙盘、英国皇家卫兵等活动内容平面布局图曼哈顿情景秀：品雪茄、尝威士忌；茶艺情景秀新古典曼哈顿板块二：揭幕鲜花拱门、爱尔兰女子鼓乐队、皇家礼炮等板块三：英伦名车+国际小姐秀；新古典情景秀：瑜伽、跑步情景秀、花式调酒；萨克斯盛装实景：自助茶歇；写生、提琴乐队、行为艺术；剪影、画框艺术、休闲桌椅P售楼处户外标示广告牌设计布局图新古典曼哈顿广告大气球体验周活动对象：意向客户广告吸引慕名客户（吸引点:英伦文化体验、小礼品）

活动时间：

2008年10月中旬开幕仪式后5~6天暂定体验周

活动对象板块走向（内容细则详见后表）

来宾签到:

（售楼处）1、来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘品鉴参观:（样板房）

1、主题样板房鉴赏

体验周

板块走向皇家卫兵模仿2位身着英国皇家卫兵的现场保安，矗立在售楼处入口，具有鲜明英国风情的服装，吸引了来宾的目光、激起了来宾的好奇……

来宾签到:（售楼处）1、来宾接待

2、自助茶歇3、观摩沙盘茶歇服务

来宾入座，服务生端上的