论新媒体节目下的主持人-以网络视频《女神有药》为例 新闻媒体学专业

论新媒体节目下的主持人—以网络视频《女神有药》为例目录摘要 2ABSTRACT 21.前言 32.新媒体主持人出现的必然性和重要性 32.1新媒体主持人是媒体发展对主持人的需求与创新 32.2新媒体主持人可以树造节目个性品牌和自我品牌效应 43.新媒体主持人应具备的素养和能力 43.1新媒体主持人应具备主持人的基本素养 43.1.1正确的价值观 53.1.2较高的文化修养和人文关怀 53.1.3丰富的语言智慧 53.2新媒体主持人应具备的语言表达能力 53.2.1语言表达需要有“第一人称”的代入感 63.2.2语言表达需要“接地气” 63.2.3语言表达应有自己鲜明的语言风格 64.如何培养新媒体主持人的能力 64.1主持人得有情节的代入感 64.1.1积累丰富的生活经验可培养主持人的媒介素养 64.1.2丰富的生活体验可锻炼主持人的对象感 74.2新媒体主持人应该要努力探索“个性”风格 74.2.1个性地策划消息 74.2.2个性地“包装”消息 74.2.3个性地播报消息 74.3新媒体主持人要做到与时俱进，可跨媒体播出 85.结论 8参考文献 8致谢 9摘要随着互联网覆盖面的不断扩大，新媒体也飞速成长，推动人们传播方式和信息接收习惯，另一方面也为播音主持行业提供了新的主持环境，为节目制作提供了更广阔的发发展空间。新媒体主持人凭借着与传统媒体主持人迥然不同的语言风格与主持特色等，为传统媒体带来了强劲的冲击。主持人能力的提升与形象的塑造成为二者博弈的关键，在新媒体背景下，如何进一步明确新媒体主持人的定位，创新主持方式，有效应对传统媒体的反击，成为众人关注的焦点。本文以网络视频《女神有药》为例，从多种方面探讨了新媒体主持人的“被需要”与“需要”，以期为新媒体环境下的主持行业进一步发展尽绵薄之力。关键词新媒体；网络节目；主持人；能力素养ABSTRACTWiththecontinuousexpansionofInternetcoverage,therapidgrowthofnewmedia,andpromotinginformationdisseminationandreceptionhabits,ontheotherhandalsofortheindustrytoprovideanewradiohosthostingenvironmentforprogrammingtoprovideabroaderspacefordevelopmentofhair.Withahostofnewmediaandtraditionalmediahostlanguageverydifferentstylesandcharacteristicsandotherauspicesfortraditionalmediatobringastrongimpact.Enhancetheabilityofthehostandthecharacterizationofboththekeygameinthenewmediacontext,howtofurtherclarifythepositioningofnewmediahost,presidedinnovativewaystorespondeffectivelytocounterthetraditionalmedia,becomethefocusofattention.Inthispaper,onlinevideo"Goddessofthedrugs"forexample,fromavarietyofaspectstoexplorenewmediahost"needed"and"needs"inorderforthenewmediaenvironmentundertheauspicesoftheindustry'sfurtherdevelopmenttomakemodest.KEYWORDSnewmedia;Networkprograms;Moderator;abilityaccomplishment1.前言新技术的发展总是推动着人的生产、生活方式的改变，使得新技术对活动中“人”的使用更为重要。互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，其发展速度和规模使人们越来越意识到新的传播时代的到来，新媒体主持人的作用日渐凸显。随着网民数量的不断增加，网络的影响也得到了各方面的重视，因此网络节目开始占据很重要的位置，网络节目主持人也开始受到了人们的关注，而媒介形态的变化，对于传统媒介主持人来说虽是个挑战，也是一个新的发展机遇。网络节目的兴起，给现有的主持人拓展了另一片新的天地。对于有意向从事主持人专业的人来说，也是提供了一个展示个人能力的平台。无论如何，收看网络节目的群体越来越大，网络节目也已经越来越受到了人们的青睐，已经成为不争的事实。新媒体主持人作为网络节目的核心，是大众更加了解节目、接受新的理念的重要途径，故而提高新媒体主持人是新媒体与传统媒体角逐的竞争力。2.新媒体主持人出现的必然性和重要性2.1新媒体主持人是媒体发展对主持人的需求与创新随着互联网、手机以及各种视频软件、社交软件等的兴起，新媒体成为传统媒体延伸出的更为广阔的平台，大众被动收视的习惯被改变，更加依赖网络方式来选择观看自己喜欢的节目，以适应自己的生活节奏与需求爱好等。媒体传播渠道的多元，包括新旧融合式的多媒体、全媒体的信息传播渐成趋势和主流。新媒体双向互动，个性发挥等特点也使得要面对众多不固定的、爱好具有不可预测性的媒体受众群的主持人由传统媒体主持人角色向着全媒体主持人转变。新媒体所具备的特征，例如网络化、大尺度、实时性等，其扁平快，接地气，紧抓群众胃口以及选题、制作、审核、播出介以“快”为准的优势，都对培养自己的媒体主持人提出了更高、更迫切的要求，以体现网络平台的特性。网络视频《女神有药》的主持人采取了更多的形式，包括微博、微信、电话等多种互动形式，方式多元的事件展示模式，语言风格多变的主持形式等更加完善了信息的传播方式，增加了创新的沟通技巧，照顾到了爱好不同的受众群体，实现了新媒体与传统节目形式的密切平和，展现了新媒体环境下节目流程的清晰展现以及动态更新。2.2新媒体主持人可以树造节目个性品牌和自我品牌效应近年来，各大网站纷纷推出了属于自己的网络视频节目，如爱奇艺的《神剧亮了》、搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》、腾讯视频的《事实说》以及由暴走漫画出品的《暴走大事件》等，都引起了社会的巨大反响，以及居高不下的点击率。而在互联网视频网站优酷和土豆播出的《女神有药》互联网搞笑与热点结合式节目（分为“我要做主播”、“骆驼精神科”、“女神理疗室”“素人挖掘机”四大环节），一经播出就获得了集均点击量三四百万的好成绩，也成为优酷和土豆视频网站的重要招牌之一。这些好的节目能够深入人心，其主持人的作用不言而喻。因网络本身的特性，使得主持人的重要性远非传统电视节目可比，往往节目的风格即是主持人风格的体现，《女神有药》主持人对节目性质的准确把握与坚持以及强烈的个人主持风格使得该网络视频节目的形象的以确立并趋于稳定。新媒体主持人强烈的个性表达使得观众能够很快地进入节目的语言风格环境中去，具有很强的代入感。而网络平台使得主持人的互动能力进一步得到了发挥，摒弃了传统的“我说你听”的单向信息传输方式，使得网络视频的主持人能够更为及时准确的把握观众的心理动态与需求，更好的回应群众，使节目宣传、教育、沟通的作用得以更好地发挥。同时主持人对话题敏锐、准确的捕捉，自然的接地气的语言表达都使得观众更好的记住了节目的品牌与内容。另一方面，这些网络节目的走红也带火了其相关的主持人，为主持人提供了更宽阔的、更自由的展示自我的平台，使得其个人魅力获得了群众的认可，形成了新媒体下主持人的自我品牌效应。3.新媒体主持人应具备的素养和能力3.1新媒体主持人应具备主持人的基本素养新媒体环境下，主持人在节目中的角色重要度不言而喻，主持人的表现直接影响着节目的收视率，一个定位准确、与节目融合度高、获得群众认可的新媒体主持人应具备一下三种基本素：3.1.1正确的价值观媒体传播方式或节目形式的更新只是作为信息的传递模式令公众更好的接受信息的途径，信息的内容才是观众关注的重点，因此，作为节目的核心组织学者，新媒体主持人有着不可代替的幕前幕后信息把关的重任，这一点远远不同于传统媒体对于节目把关力度较弱的特性。故而拥有正确的价值观，是新媒体主持人最为重要的素养。一档节目的重要传播理念、美学意识、价值观念都潜移默化的影响着周中的价值观念、时代理念以及审美情怀。新媒体主持人即使作为虚拟世界中的公众人物，也必须时刻保持自己的公众形象，履行正确信息传递、合理审美理念引导等诸多职责。网络视频《女神有药》能够结合当下时事热点，做出具有正能量的舆论引导，有力地推动了社会主义和谐社会的发展。3.1.2较高的文化修养和人文关怀新媒体主持人作为信息的主要春播者，绝对不可以是一个物质的叫嚣着，充足的知识储备、与文化底蕴不仅能够使支持人的内在气质、行为谈吐、思想理念以及语言表达更富有感染力，更能够使得在互联网飞速发展的背景下，推动群众思想与审美观念等的提高。网络视频《女神有药》通过“接地气”、平民化的语言，将较难理解的专业性的词汇或很难被发现问题的转化为平易近人的、观众易接受的语言，合理准确的表达出来，做到了与时俱进，很好地适应了时代的发展。3.1.3丰富的语言智慧相较于传统媒体主持人的语言必须经过层层筛选，限制较多吗，新媒体主持人的语言更为自由，相对的，这就要求其具备更高的语言掌控能力与较强的语言技巧，要考虑受众的接受里以及思想表达的准确度。网络视频《女神有药》的主持能够以清晰地语言、恰当的用词，敏捷的思维以及清晰的条理来剖析社会现象，回答观众疑问，一针见血，极具力度。3.2新媒体主持人应具备的语言表达能力语言作为信息传递最重要的载体，新媒体主持人的语言表的能力成为能否赢得节目竞争力的关键，故而笔者将结合自身实践经验，对新媒体主持人应具备的语言表达能力做以详细的阐述。3.2.1语言表达需要有“第一人称”的代入感处于对网络互动性及网络使用者群体特征的考虑，新媒体主持人在节目过程中必须要学会采用“第一人称”，增强代入感，这更有利于主持人以一种贴切、形象、生动的方式来进行自我观点或节目组理念的表达。网络视频《女神有药》的主持人就凭借第一人称的使用，以一种较强的代入感引起了观众的共鸣，在一种相对轻松自由的环境里，对相关话题做出了评价与阐释。3.2.2语言表达需要“接地气”话语风格的转变的新媒体主持人必须要完成的工作，随着人们生活节奏的加快与紧张，人们对于信息的接受更加偏向于与轻松化与娱乐化，以一种调侃的方式更加接地气的将各种讯息、时事热点包括一些较为严肃或沉重的社会话题、政治政策等传达给群众，把握好言辞、情绪，服务大众，潜移默化的影响社会风气，有助于公众很好的接受节目中所表达的观点，更加贴近群众，同时也使得主持人个人风格得到更多人的认可和理解。，3.2.3语言表达应有自己鲜明的语言风格新媒体主持人的形象与媒介环境有着不可分割的密切联系，对于网络环境下观众对个性化的推崇与追求，鲜明的个人语言风格是新媒体主持人的必修课。网络视频《女神有药》的主持人就擅长树立自己的语言风格，例如“给单身狗一条活路吧”、“二次元专场非战斗人员撤离”、“有一个会打游戏的女朋友是什么感觉”等（如图3-1所示），从中可以看出主持人对社会群众的心理把握与语言表达的个性，对观众产生了巨大的冲击力，这也是其获得成功的关键因素之一。图3-1《女神有药》标题展示4.如何培养新媒体主持人的能力4.1主持人得有情节的代入感4.1.1积累丰富的生活经验可培养主持人的媒介素养“共鸣”的产生来源于相似的感情经历、合拍的表现风格等，丰富的生活经验本身就是代入感形成的必备因素，当主持人在不具备代入感的情况下，再感人的热点事件、再深刻的思想表达，再生动的肢体行动，特同样显得苍白无力，无法满足观众的需求、带动观众的情感。代入感与亲切感是网络视频《女神有药》主持的必杀技之一，并通过情景短片、相关笑料盘点、网友互动将其更为生动形象的印在观众的脑海里。4.1.2丰富的生活体验可锻炼主持人的对象感丰富的生活体验可以有力地推动新媒体主持人在节目录制过程卓的对象感，网络使用者对于关注与反馈的渴求与期待远远超过传统媒体受众，故而新媒体环境下，主持人必须加强对生活的体验，从感觉上、意识里深切体会观众的心理、渴求、期待、情绪等多方面的愿望，并由此而来使自己的思想感情得以调动，并使之一直处于一个运态的运转中，从而做到对节目和事件的精神实质、主要理念、思想情感的更好的表情。4.2新媒体主持人应该要努力探索“个性”风格4.2.1个性地策划消息事实的原貌是不会发生改变的，如何从多角度、多层次、全方位的做好对消息的分析与传递，是新媒体主持人要做的重要工作。个性的策划消息，注重栏目品牌意识、更加生动形象的对消息进行传递，客服传统媒体的常规性报道，尤其是对重点、难点、热点、冰点的不同角的的策划，以期满足群众对信息的需要与理解，获得更多观众的认可，是新媒体节目的竞争点之一。4.2.2个性地“包装”消息对消息的创造性包装是新媒体主持人的重要研究对象，只有加强对消息的敖壮、多方面的个性的传播消息，才能凸显节目的个性，树立节目的品牌形象。每一档节目与视频对观点的一系列播报，只有在将社会现有观点进行筛选、分析、整合、进行包装和改善后，使之在节目中“大碰撞”，才能牢牢抓住观众的眼球、收到事半功倍的主持效果与节目影响。4.2.3个性地播报消息如何对消息进行播报才能使得其认可度与传播度得到更高的提升是新媒体主持人不断思考的问题。“个性化”是赢得成功的关键。网络视频《女神有药》在节目中有特别设置的一个环节叫做“骆驼精神科”，通过配音为大家讲解或者吐槽当今时下非常搞笑的热点话题，通过自己能够随意转换的声音和人物角色特点加之自学的各地方的语言特点，使得消息在极具个性的播报下的得以广泛传播，深受网友喜爱。图4-1“骆驼精神科”视频画面4.3新媒体主持人要做到与时俱进，可跨媒体播出随着媒体的发展呈现出多元化的趋势以及双赢观念的不断深化，不同节目与媒体之间开始进行合作，以求形成竞合有事，故而，新媒体主持人要做到与时俱进，提高可跨媒体播出的能力。在新技术体系下的具体媒介形式包括：网络、数字广播、移动电视等，主持人的节目主持必须能够最大程度的满足相关媒体使用者的要求，符合其接收消息的行为方式与习惯特点，将“挑战”化作“机遇”，赢得更广阔的发展平台。5.结论新媒体的不断成长离不开新媒体主持人的不断发展，推动主持人加强自身基本素质培养，树立正确的价值观、增强人文关怀，服务大众，并提高语言表达能力，更好的突出节目特色，树立节目品牌形象，是“全民”新媒体时代的必然要求。参考文献[1]宋新民.《网络时代的节目主持人》[M].华中科技大学出版社,2006[2]程程.《播客给传统传媒业主持人带来什么》[M].《视听纵横》,2007.05[3]陈月华.《网络的“两种主持人”：谁会走得更远？》[M].《新闻传播》,2003.04[4]黄艳.《浅谈网络节目主持人的特点和分类》[M].\o"《新闻世界》"《新闻世界》,2010[5]赵宇张琳.《网络访谈节目的平民化和互动性》[M].《新闻实践》,2008.08[6]马轶男.《网络节目主持人的对象感分析》[M].《商》,

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