会展经济茶博会一带一路

本科论文本科论文摘要会展经济是指伴随着会展业发展在一地区特定的时间内引起的一系列的有规律、成规模的经济现象和经济行为，是一个国家或地区第三产业发展日趋成熟和综合国力日渐强大后出现的新型经济模式。会展业是兼顾着经济利益和社会效益的朝阳产业。新时期我国提出的“一带一路”，依托国家与周边国家既有的双多边机制，搭建行之有效的合作平台，以促进同周边国家的经贸合作、文化交流、和政治互信。论文以第十一届贵州茶博会出发点，结合一带一路的时代背景和会展经济的理论根据。通过文献调查、实地调研和SWOT分析等研究方法。结合有关数据就茶博会开展的优劣势、机遇和挑战进行分析、“一带一路”对茶博会的茶叶出口增长的作用、会展经济对遵义地区经济增长的影响机理。全面反映出茶博会情况。关键词：会展，经济，茶博会，一带一路

AbstractExhibitionExhibitioneconomyreferstowiththedevelopmentofexhibitionindustryinaspecificperiodoftimecausedbyaseriesofregularintoscaleeconomicphenomenaandeconomicbehavior,isacountryoraregiongrowingmatureofthethirdindustryandthecomprehensivenationalstrengthaftertheneweconomicpatternoftheexhibitionindustryisbothasunriseindustryoftheeconomicbenefitsandsocialbenefits.OneBeltAndOneRoad,putforwardbyChinainthenewera,reliesonexistingbilateralandmultilateralmechanismsbetweencountriesandneighboringcountriestobuildaneffectivecooperationplatform,soastopromoteeconomicandtradecooperation,culturalexchangesandpoliticalmutualtrustwithneighboringcountries.Paperstothe11thGuizhouteaabundantmeetingstartingpoint,combiningOneBeltAndOneRoaderabackgroundandexhibitioneconomytheoryaccordingtotheon-the-spotinvestigationthroughliteraturesurveyandtheSWOTanalysisofresearchmethodssuchastheadvantagesanddisadvantagesofteaabundantmeetingcombinedwithrelevantdata,thencarryoutopportunitiesandchallengesareanalyzedinallthewaytotheroleofteaexportgrowthofteaabundantmeetingexhibitioneconomyinzunyiregioneconomicgrowth,theinfluencemechanismcomprehensivelyreflecttheteaabundantmeetingconditionKeywords:Exhibition，Exhibitioneconomy，CITTE，TheBeltandRoad

Initiative 本科论文目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 IAbstract II前言 11绪论 21.1选题背景 21.2研究意义 31.3研究方法 31.3.1文献分析法 31.3.2个案分析法 31.3.3SWOT分析法 32相关理论 42.1会展业 42.2会展经济 42.3一带一路背景下的会展经济 53会展经济发展评述 73.1世界会展经济发展概况 73.1.1会展业的发展历史 73.1.2各国会展经济发展现状 83.2我国会展经济发展现状 104举办遵义茶博会的SWOT分析 114.1举办遵义茶博会的优势 114.1.1深厚的文化底蕴和文化实力 114.1.2茶叶品质优越和茶叶类型丰富 114.1.3旅游资源丰富和地理位置优越 114.2举办遵义茶博会的劣势 124.2.1基础设施不够完善 124.2.2会展活动举办经验不足 124.2.3市场混杂，茶叶竞争力不强 124.3举办遵义茶博会的机遇 124.3.1政策机遇 124.3.2产业机遇 124.4举办遵义茶博会遇到的风险 134.4.1竞争优势缺乏 135“一带一路”背景下会展经济对遵义经济增长的影响机理 145.1茶业会展个案——贵州遵义第十一届茶博会 145.1.1茶博会概况 145.2“一带一路”战略助力茶博会 155.2.1“一带一路”发展战略对贵州茶叶出口的影响 155.2.2“一带一路”促进茶博会茶叶出口 165.3会展经济推动茶博会和遵义地区经济发展 165.3.1会展经济对遵义贸易的促进作用 165.3.2会展经济对遵义地区经济结构调整的作用 175.3.3会展经济能够反应经济发展的趋势 175.4会展经济对遵义经济增长的路径 175.4.1直接路径 175.4.2间接路径 18小结 20致谢 21参考文献 22 前言茶业是贵州的支柱性产业，是贵州五大名片之一，贵州有着悠久的茶叶历史，且拥有这中国乃至世界最大的茶叶种植面积。讨论研究茶叶的发展问题对于贵州地区的经济发展具有很强的指导性意义。而会展经济作为新的经济形式，具有高效链接市场上买卖双方的资源，提升交易效率，减少流通成本，带动展会附近相关产业经济等诸多有利作用；论文围绕着“一带一路”时代背景，结合会展、会展经济等相关理论知识，就贵州茶叶博览会这一案例，综合全面的分析研究会展经济以及“一带一路”如何影响到贵州茶叶博览会以及遵义地区经济发展的。致力于贵州茶叶博览会未来的更好发展，解决目前茶博会的短板，推进遵义地区会展业、会展经济的进一步成熟完善，以及推动贵州茶叶朝着规模化和提升知名度的方向发展。论文的研究方法主要是文献参考法、SWOT分析法和个案分析法，在具体的数据下进行分析。通过对茶博会举办地（湄潭茶叶展览中心）的实地考察，统计到这届茶博会的展品种类、标准展位、展出面积、参展人数等基本数据。然后通过查阅相关网站（贵州茶叶博览会官网），参考文献，以及国家统计年鉴、贵州统计年鉴等渠道了解到了贵州省十年茶叶种植面积变化趋势、茶业进出口变化趋势、茶博会成交量等数据。为论文的综合分析提供了理论基础；就茶博会而言，论文SWOT分析法分析得出其深厚的文化底蕴和文化实力、茶叶品质优越和茶叶类型丰富、旅游资源丰富和地理位置优越等优势。也有基础设施不够完善、会展活动举办经验不足、市场混杂，茶叶竞争力不强等不足点。还有茶博会举办的政策机遇和产业机遇以及缺乏竞争优势，没有自身特点等风险；其次是分析了“一带一路”和会展经济对遵义经济的影响。“一带一路”大幅度提升了遵义茶叶的出口量，吸引了外国展商和专业观众来遵参展。再通过直接路径和间接路径来分析会展经济对遵义经济的促进方式，分析出会展经济通过促进产业集聚推动技术发展，提升城市知名度和综合竞争力，优化产业结构等方式来促进遵义经济发展的结论。1绪论1.1选题背景“一带一路”（英文：TheBeltandRoad，缩写B&R）又称之为“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。一带一路建立在中国及合作国家现有的多边合作机制之上。既有利于国与国之间的互利共赢，又促成了现有高效的区域合作、区域贸易平台。“一带一路”在古代丝绸之路的历史背景之下建立，尊重和继承这一伟大历史并给它赋予时代的新色彩，更好的继承和发展“丝路精神”。高举着和平发展、互助共赢的伟大旗帜，积极发展国家之间多边文化、经济的交流合作，共同营造一个良好的包容环境。“一带一路”还增加了国家间的政治互信，并且将我们所提出的人类命运共同体、全球经济共同体以及社会责任共同体的理念传播开来，推动我国乃至整个世界的和平发展，充分的展现了我国作为世界大国的责任与担当。作为世界“三大无烟产业”的会展业，是二十一世界蒸蒸日上的新型产业，在历史长河中从早期的市集、物物交换到如今的世界性的博览会。会展不仅仅能够带来经济利益还能给整个社会带来巨大的社会效益。会展经济作为会展的衍生物，是指展览期间所带来的持续不断的人流、商品流、物流、信息交互、资金流通等。它能直接的推进商业贸易，同时能给举办地带来就业提升、城市知名度提高、周边产业提升、旅游业发展等诸多间接受益。贵州连续四年作为全国茶叶种植面积第一的省份。茶作为丝绸之路上必不可少的交易商品，是各国家各民族相互沟通交流的重要媒介。直至今日，中亚、南亚仍然是世界人均消费茶叶最高的地区。回顾历史，一千多年前的茶马古道和丝绸之路就能可见贵州茶。;贵州是中国唯一的兼具着低纬度、高海拔、低日照、多云雾、少污染、全域高原的省份。就是在这样得天独厚的自然环境下才孕育出了贵州大面积和高质量的茶叶。在“一带一路”背景下，研究贵州茶业的发展，分析当前茶业的发展现状，深入开发贵州茶叶的优势能够更好的推动贵州茶叶发展。首先要做好两件事：一是提升自身产品质量，打造自己产品优势；二是积极推进区域合作，借力于“一带一路”这一良好契机，通过展览营销等高效途径，将自身产品推广到欧美发达国家市场，提升茶产品的知名度和品味。；而分析会展经济与茶业的关系。有助于加强创建品牌意识，依靠品牌打通市场，让产品向国际需求看齐，为中国茶叶向国外的开拓助力。1.2研究意义遵义市又被誉为为“转折之城，会议之都”，会展业和红色旅游的发展使得遵义独具一格的城市形象被越来越多的人们所熟知。这不仅能够提高遵义的知名度和美誉度，同时还能营造良好的公共关系；通过分析会展经济对遵义地区经济发展的影响研究，能够更好的认识到会展经济是通过什么途径拉动的区域经济，有利于遵义更好的抓住机遇，更好的利用政策推动发展，也有利于进一步分析遵义地区的产业结构从而加快转型提升资源的利用率，会展经济还可以促进城市经济朝更快更好方向发展。如今，茶行业中茶产品早已不是唯一的盈利手段。茶叶的生产过程以及生产环境、茶山茶海等旅游景区的开发、茶文化的推广、茶的生产技术以及茶叶的品种和类型都可以转化为经济资源。通过会展业来促进茶业发展提升茶叶知名度，加强资源整合；会展经济这一新兴的绿色行业的蓬勃发展是一个国家或地区第三产业发展日趋成熟和完善后出现的综合性更广泛、关联性更强大、收益率更高的经济形态的表现，针对于第十一届茶博会的研究，能够做到吸取往届之精粹，同时看到往届之不足。能够对下一届茶博会的开展提供更全面、科学切有针对性的改进措施，从而促进遵义茶博会乃至于贵州茶业的健康稳定发展。1.3研究方法论文主要采用：文献分析法、个案分析法、和SWOT分析等研究方法方法，就贵州会展经济的发展现状、优势、问题和解决方案进行系统的分析，具体运作如：1.3.1文献分析法又称之为历史法，是指从前人留下的资料中收集整理资料的方法；通过整理、分析和考虑国内外的相关文献,本文研究的定位和策略贵州会展经济的发展现状,把握当前理论研究的关键和难点,为本文的深入研究提供了丰富的背景元素,并为本文提取参数1.3.2个案分析法论文以第十一届贵州茶博会为例，分析博览会的参展商、展品、以及参展观众，分析博览会的优势，机遇，风险和挑战等。1.3.3SWOT分析法通过分析研究对象的内部与外部资源环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和缺陷以及所对象面对的机遇和挑战，得出具有决策性的结论，从战略战术两个层面调整。

2相关理论2.1会展业会展业通常被称之为MICE，即会议、奖励旅游、大型会议、展览会和节事活动。展览活动的组成部分主要包括展览的组织者、参与者、参观者、展览服务提供者、展览的核心展品。参展商与参观者通过展览这一媒介进行交流，达到贸易和技术交流的目的，展品可以是有形的实体，也可以是无形的服务，无形的服务以文字资料、图片、影像资料等形式表示。会议主要以语言为主要工具，辅之以道具、灯光、多媒体等诸多手段；实体是展览的媒介，辅之以语言、多媒体等手段及宣传手段。当前展览会有这样一个势头，即有展必有会，会议作为展览的辅助以强化展览的效果，展中会已经成为展览的一个重要的有机组成部分；会展业与会展活动直接相关的会展中心等由会展公司、会展服务公司所形成的行业，称为会展业。2.2会展经济指通过举办各种各样形式的会议和展览、展销，带来直接或者间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济从宏观上讲，在社会资源的分配中更多的扮演了流通媒介的角色，能够更加高效的链接生产和消费，降低了商品在市场中的流动成本。从微观角度来讲，会展经济是体现企业营销的带动作用和作为新型服务行业独有的中介作用。一方面是向买卖双方提供商品的信息，实现有效沟通。另一方面展览的开展吸引大量人流、货流的集中，降低了企业信息收集的成本和时间。它主要表现在展览活动中组展方、展馆、会展服务业产生的经济行为；（各家展览企业的工资，税收以及展览产生的利润等等）。其次是展会的举办产生的一系列的经济衍生活动（如展会期间酒店住宿费、参展观众饮食费、交通费以及推动当地旅游业的发展等）。还有就是一场有规模展览的组织需要政府对展览地周边基础设施建设加以完善，城市形象的美化等等。最直接的还有就是展览活动所达成的贸易活动（如合同签订、贸易投资等）这些行为也会为城市的发展带来巨大的收益。随着我国经济不断壮大，会展经济也随之发展，这是2011——2018年我国展览统计城市数量、办展数量和办展面积的变化表。表2.12011-18年全国展览统计城市数量、办展数量和办展面积变化年份统计城市（个）展览数量（场）同比+-（%）展览面积（万平方米）同比+-（%）平均面积（万平方米）201183733081731.1220121016901-5.8582500.941.20201312469040.0489568.561.30201414074958.5697368.711.30201516181578.831084611.41.332016159989221.271307520.551.322017175103584.71142859.251.382018181108895.13144561.201.33Tab.2.12011-18changesinthenumberofcities,thenumberofexhibitionsandtheareaofexhibitions（资料来源：数据来源于2011-2018国家统计年鉴）2.3一带一路背景下的会展经济（1）古代丝绸之路不仅仅是商贸的往来，也是中华文化的传播。而如今会展活动也同样起着传播中华优秀文化的作用！“一带一路“的提出,不仅仅是要完成经济目标,实现文化传播达成文化包容相互学习借鉴各个民族各个国家间的优秀文化也同样是一重要目标,开辟对外的窗口和平台。会展活动搭建的是面对面沟通平台,是传播文化和文明的使者无论是展览展示、会议交流还是节庆活动,都能够成为沿线国家展示历史人文的平台和载体。经济建设要想更稳定长久的发展，就应当让文化先行，让其他国家先认可文化，后认可产品。（2）“一带一路”促进更多企业走出国门，外出办展；“一带一路”的开展不仅为企业出国办展提供了良好的平台，而且对于很多中小型企业和绿色环保企业出国办展实施经济补贴。这切实的减轻了他们的财务负担照顾到了中小企业的发展；随着经济全球化逐渐加强，在国内市场竞争日益激烈的背景下，走出国门开拓海外市场是企业生存发展的又一重要途径。出国参展，促进中国各地和一带一路沿线在经济发展成果方面相互扶持，让“中国制造”更响亮，提升大国的影响力。（3）会展经济驱动城市的发展。随着城市经济结构不断优化,城市的开放程度、基础设施、发展潜力都会被会展业体现的淋漓尽致。中国和其他国家之间的经济贸易和投资活动也将会快速发展,并促进会展经济的发展。会展经济还能提升城市的知名度和美誉度；对于会展经济还处于发展瓶颈中的城市。“一带一路”会给他们针对自身优势提供更多资源，注入更多活力。3会展经济发展评述3.1世界会展经济发展概况3.1.1会展业的发展历史从会展的发展历史来看基本可以分为四个阶段：原始阶段、古代阶段、近代阶段和现代阶段。如表3.1所示：表3.1会展业的发展历史Tab.3.1Historyofdevelopment阶段划分标志组织形式组织原始阶段圣丹尼斯交易会交易会自发古代阶段香槟集市集会松散近代阶段莱比锡工业样品博览会展览会有组织现代阶段国际展览会巴黎公约贸易展览和博览会专业组织公元629年在法国巴黎圣丹尼斯公平被认为是最早的国际市场,是原始阶段的展览,展览包含通过展示如何实现交流的目的由于交通条件的限制,公平的辐射范围有限,人们会在特定区域显示只剩下自发交易产品。在中世纪时期,随着经济的发展,大量的商品,商品交换的次数的增加,逐渐固定形式,形成公平市场聚集定期进行交易活动,工业革命的发生引发了工业展览会,同时也打开了展览1894年现代经济活动阶段的样本工业博览会在莱比锡,德国,以前所未有的规模和专业推广计划将是一个巨大的成功全欧洲展览活动开始模仿工业样品莱比锡博览会专业化和市场化展览组织者开始标准化。3.1.2各国会展经济发展现状表3.1.2各国会展经济发展现状Tab.3.1.2Developmentstatus国家总体发展状况主要展馆主要展会会展经济特点德国世界头号会展强国；全世界150个专业展会，2/3在德国举办；世界10大知名展览公司，有6个在德国；有23个大型展览中心，超过十万的有8个汉诺威展览中心法兰克福国际展览中心克隆展览中心汉诺威博览会汉诺威消费电子、信息于通讯技术博览会法兰克福书展科隆世界食品博览会政府大力扶持市场、会展经济环境良好具有权威性的全国统一的行业协会积极拓展海外市场，实施全球化战略拥有世界一流的展览场馆设施坚持走规模化经营、归发话发展之路法国每年举办1400个展览会和100余个博览会，其中专业展120个拥有160万平方米的展馆，其中巴黎有60万平米法国每年花费80亿法郎参加各种博览会和展览会巴黎维勒班特国际展览中心巴黎凡尔赛宫会展中心里昂展会中心国际家具博览会国际普通商品展览会国际时装展览国际内衣秀独特的展览经营模式：展览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，不参与其经营。有效地宣传推广模式：不同展览公司的展会部分促销经费集中到一起，组成一个有效的展会国际促销网络。意大利每年举办1200个展会，其中多个展会获得了国际认可，有200多个展会具有全球影响力米兰、博洛尼亚、热那亚、维罗纳的贸易展览中心是欧洲乃至世界最主要的几个会展集团拥有净展面积348000平方米的米兰，是仅仅次于汉诺威的世界第二大展会集团米兰国际展览中心博洛尼亚展览中心维罗纳国际展览中心意大利国际工艺品销售展览会意大利国际葡萄酒展博洛尼亚汽车站国际海事站意大利会展最大的弱点在于国际化程度较低在传统上侧重本土优势领域目前各大会展中心竞相扩张，使得国内竞争家具美国美国作为世界经济的领头羊，会展经济也十分发达近三年来，美国平均举办的展览会达13000个，直接受益120亿美元，与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元奥兰多国际展览中心拉斯维加斯展览中心芝加哥麦考密克会展中心拉斯维加斯电子消费产品展美国芝加哥国际家庭用品博览会芝加哥美国国家酒店协会及旅游业展览拉斯维加斯全球博彩业展览会展览场地的所有者与展览会的组织者截然分开国家化水平不及欧洲，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商很难遇到专业进口商成交量以小批量为主，成交额一般都小于欧洲新加坡新加坡的国际会展规模次数居亚洲第一位，在世界居第五-六位每年新加坡举办的各种国际会议、展览及奖励旅游就达5000次，前来参加这些会议展览的人数多达50余万人次。新加坡博览中心新加坡国际会议于展览中心新加坡航展新加坡国际家具展新加坡国际食品与饮料展新加坡国际汽车零部件博览会政府重视和支持会展经济的发展会展经济基础设施比较先进新加坡具有看展会展经济的区位优势具有先进的会展理念和丰富的办展经验3.2我国会展经济发展现状会展经济在我国起步较晚，改革开放以后才逐步兴起，目前为止，我国会展经济“五大产业带”基本形成。京津会展带京津会展带即以北京、天津两大城市为核心，覆盖整个华北地区。北京和天津这两个大城市经济社会发展水平高，基础设施发达，交通便利。这是会展经济发展的有利温床。北京有作为中国的首都，行政地位独一无二，由此京津会展带主要以高端论坛和大型的国际会议为主。长三角会展带长三角会展带即以上海为核心，扩散至整个华东地区。上海作为中国经济的龙头，商贸往来密切，交易量巨大，其资金实力也相对雄厚。长三角地区城市化水平高度发达，经济增长迅猛，为会展经济的发展提供了良好基础。随着南京、宁波、杭州等二线城市的发展，长三角地区在会展经济的发展势头蒸蒸日上。珠三角会展带珠三角会展带是以广州、香港为基础，涵盖整个华南地区。珠三角是改革开放的先驱地区，是世界著名的重要经济中心和生产出口基地，形成了极具影响力的高新技术产业集群，其会展经济的发展也较早，其最为之著名的莫过于广交会了。东北会展带东北会展带是以哈尔滨、沈阳、大连为核心，扩散至整个东北地区。其主要城市多以第一产业为主，其工业实力雄厚，工业经验丰富，在此地举办工业展览有着得天独厚的优势。东北地区毗邻蒙古、俄罗斯、朝鲜。与日本韩国隔海相望。改革开放以来与领过的商业往来，旅游业蓬勃发展，从而促进会展经济的萌芽和提升。中西部会展带中西部会展带是以西安、郑州、成都、重庆为核心。覆盖面极广，会展经济形式多样，但由于区位条件和经济条件的限制，中西部会展带的起步也相对其他地区稍显落后。但随着一带一路政策的推动、加之各具特色的地域优势。各地区依托着自身的资源优势、历史文化优势、自然环境优势促进了会展经济的发展。4举办遵义茶博会的SWOT分析4.1举办遵义茶博会的优势遵义因遵义会议而闻名，是国家首批历史文化名城被誉为“转折之城，会议之都”然而除了其伟大的历史之外，遵义同样是一座风景秀丽，环境优美的城市。她还获得国家森林城市，国家卫生城市，双拥模范城市和中国优秀旅游城市等诸多殊荣。4.1.1深厚的文化底蕴和文化实力“遵义会议、中国茶海、四渡赤水、国酒茅台、丹霞地貌都是遵义这一座历史名城的名片；遵义的历史文化中长征文化无疑是十分重要的一部分。遵义会议、四渡赤水、攻克娄山关、强渡乌江……伟大的红军留给遵义这座英雄的城市太多的无可替代了历史文化遗产；遵义另一个被世人熟知的原因就是茅台酒，在遵义酒厂林立，酒香飘扬。国酒、国家级名酒、国家优质酒、省级名酒、地方名优酒数不胜数。由于荟萃了众多风格独特的高级优质酒以及遵义所蕴含的悠久的酿酒历史和丰富的酒文化。因此遵义也是中国五大酒文化名城之一；土司文化。土司文化指的是中国古代历史王朝为了巩固其封建统治而采取的“以夷治夷，以蛮治蛮”的制度。利用地方酋长的势力，授予其官职并且子孙可相继世袭。遵义的杨氏土司和其军事城堡海龙屯有着悠久的历史文化价值加之优越的自然环境，给遵义的旅游开发提供了优越的条件。4.1.2茶叶品质优越和茶叶类型丰富云雾缭绕的云贵高原给贵州茶叶提供了得天独厚的自然生长环境。如今的遵义湄潭，是我国最早的茶工业化遗址保存着完好的机械化生产线，最为有名且销量最好的就是湄潭翠芽，因其独特的香味和醇厚爽口的口感保守好评。还有“遵义红”“正安白茶”“凤冈锌茶硒茶”等高品好茶。4.1.3旅游资源丰富和地理位置优越遵义,俗称吸共轭四川重庆交通十字路口,北倚重庆，距离重庆两百多公里。南靠贵阳，距离省会一百余公里。西向四川，沿赤水走水路仅60余公里就能到达遵义,可谓交通咽喉要道，是经贸来往的必经之地，是生态旅游业和红色旅游的理想王国。遵义有美丽的山川和独特的风景，尤其是山川、森林和洞穴。有一望无际的湄潭茶海，有红色圣地“遵义会议会址”有竹涛阵阵的赤水竹海国家森林公园，有“亚洲第一长洞”——双河溶洞还有气势磅礴的赤水大瀑布。风景名胜可谓数不胜数！4.2举办遵义茶博会的劣势4.2.1基础设施不够完善遵义初期以农业为主，轻工业也有所发展。不过文化产业和旅游产业起步相对发达城市较晚,基础设施不够完善，产业结构不成熟,缺乏创造性的科技文化产品和具有独特色彩的旅游业。地处云贵高原，地形复杂多变，这给修路架桥施加了很大的难度，所以导致了交通不够便利。截止2017年，遵义市仅有两个展览场馆切承办的展会相对单一。场馆周围的住宿条件也还有待改善。4.2.2会展活动举办经验不足遵义会展业起步较晚，会展业发展还不够成熟，没有国际知名会展品牌。周边院校基本没有开设会展专业，贵州省正处于会展经济发展的起步阶段。因此，展会活动较少，缺乏经验丰富、专业的会展组织团队更是缺乏会展专业人才。4.2.3市场混杂，茶叶竞争力不强遵义地区虽然茶叶种植面积和产量巨大，但众多的茶农即使生产者又是销售者，即自产自销；没有形成产业集聚，这样导致了市场上茶叶品牌众多，不能形成品牌优势，茶叶价格低廉，甚至出现以假乱真的劣质茶叶，这样就会严重影响当地茶叶品牌，限制当地茶业发展。4.3举办遵义茶博会的机遇4.3.1政策机遇政府为了促进茶产业的更好发展采取了诸多有力措施和优惠政策，于2013年贵州省政府办公厅发布了《贵州省促进创业投资发展指导意见》中明确了支持新兴茶业发展企业，加大对茶叶创业企业的财政支持。2018年贵州省拨款3507万元以支持茶产业基地的建设、质量监管以及机械化采购等项目；以及对茶农、茶商等实施减税降税等财政政策。4.3.2产业机遇中国茶园面积自2014年起呈现一个飞速增长的趋势。中国是茶叶的故乡，茶叶是走向世界连接其他国家的桥梁和纽带。有关数据显示，“一带一路”战略涵盖亚洲在内的26个国家和地区合计44亿人口，经济规模逾21万亿美元，分别约占全世界的63%和29%。这一地区也是世界上最重要的茶叶生产地和消费地，饮茶已经成为当地人的生活内容，并形成了相应的文化。数十亿饮茶者的背后有着巨大的市场和巨大的人口红利。贵州地区茶园种植逐渐规模化，茶产量日益提升，茶园面积迅速扩大，茶行业蕴藏着巨大商机。如图4.1所示注：图来源于2014-2018贵州农业统计年鉴图4.1贵州实有茶园面积Fig.4.1Realteagardenarea4.4举办遵义茶博会遇到的风险4.4.1竞争优势缺乏近年来,遵义的省周边地区会展经济迅速增长,形成了昆明展览等活动活跃的城市重庆这些城市贵阳会展活动频繁,经验丰富,每一种都有其各自的特点,并形成了某些展览品牌特别是在重庆和贵阳的城市,经济发展,导致遵义市,明显的地理优势,交通便利,会展活动的发展提供了大量的支持。遵义茶博会的举办面临着来自周围会展发达城市的压力。5“一带一路”背景下会展经济对遵义经济增长的影响机理5.1茶业会展个案——贵州遵义第十一届茶博会5.1.1茶博会概况2019年4月18日至20日，第十一届中国·贵州国际茶文化节暨茶业博览会在贵州省遵义市湄潭县展览中心举行。茶博会由贵州省人民政府、中国国际茶文化研究会主办，2010年迄今已举办过超过十届茶博会，该茶博会是贵州最具规模、最具影响力的茶行业展会。湄潭县茶博会展中心为举办场馆，展馆面积达20000平方米，标准展位723个。茶博会将组织全省及国外100多家茶企在展览中心展示、销售茶叶及茶叶制品；在中国茶城设有专馆的遵义市8个县（市）及中国茶城近500家经销商自行组织茶叶、茶具、茶文创产品等诸多与茶相关产品展示展销。茶博会三天共吸引了38725名观众参展，其中专业观众21509人，国际观众835人。达成交易额达8750万元；其中现场达成2800万元占交易总额的32%，意向协议950万元占交易额的10%，合同成交5000万占交易总额的57%。博览会涉及展出茶类品种丰富多样，茶器具等全面完善以及茶产业相关仪器先进。具体如图5.1所示：表5.1茶博会概况Tab.5.1TeaExpooverview种类茶类绿茶红茶白茶黄茶黑茶乌龙茶混合茶类花茶浓缩茶果味茶保健茶茶饮料茶叶包装茶叶盒设计制作印刷纸盒包装木盒包装金属制罐锡罐茶器具类煮茶器冲茶具紫砂陶瓷竹木玻璃罐质量检测仪农残重金属计量秤防伪标签喷码打印茶叶机械采茶机茶园耕作机茶叶罐装机茶叶保鲜机茶叶烘干机茶叶除湿机（资料来源：贵州茶叶博览会官网）茶博会的具体安排也有条不紊的进行，如图5.2所示：表5.2茶博会概况Tab.5.2TeaExpooverview第11届中国·贵州国际茶文化节暨

茶产业博览会具体安排2019-2月-4月在中央电视台、贵州电视台及各类媒体宣传贵州好山好水好茶以及“贵州绿茶”（都匀毛尖、湄潭翠芽、绿宝石）“遵义红”“贵州抹茶”“贵州黑茶”等茶叶品牌2019.3.1-3.31织相关省级以上龙头企业到全国茶叶主销区邀请知名经销商、采购商参加活动、洽谈合作，确定招商项目。2019.3.21贵州省茶产业暨第11届中国·贵州国际茶文化节（茶产业博览会）宣传推介启动仪式2019.4.18大会报到2019.4.199：00-12：00开幕式及巡展2019.4.1914：00-17：30第四届国际茶叶采购商大会暨“黔茶出山·风行天下”高端峰会2019.4.19晚①贵州春茶拍卖；②茶文化展示。2019.4.20上午2019年“穿越茶海”马拉松赛2019.4.209：00-18：00①各参会采购商、经销商在驻地酒店乘车前往湄潭县中国茶城遵义茶叶交易中心，与贵州省各茶叶企业对接洽谈；②省内各龙头企业分别对接采购商、经销商到各自企业洽谈、合作，并负责接待送离。2019.4.1-4.25网上茶博会（资料来源：数据来源贵州茶叶博览会官网）5.2“一带一路”战略助力茶博会茶叶一直以来作为贵州重点打造的五大名片之一，当地政府相当重视其产业发展；“一带一路”政策的提出，将会为贵州茶叶的出口、贵州茶文化的传播以及茶产业结构变革产生极大的影响。5.2.1“一带一路”发展战略对贵州茶叶出口的影响2013年“一带一路”的提出的贵州茶业发展的影响是显著的，如图所示，2013年以后贵州茶业出口数量与日俱增，同时单位茶价格同比往年增长150%。“一带一路”在提升贵州省茶叶出口量的同时提升了茶叶的价格。表5.32007-2017年贵州省茶叶出口数量及金额Tab.5.32007-2017Quantityandamountofteaexported年份出口数量（吨）出口金额（万美元）200731255.1200865182009427115.62010428120.82011903310201254028520136304232014680894.520157601174.5201610453780.3201712584889（资料来源：数据来源于2007-2017年贵州统计年鉴、贵州农业年鉴）5.2.2“一带一路”促进茶博会茶叶出口“一带一路”沿线国家的开辟的绿色通道改善了通关环境，减少了贸易壁垒，推动茶叶出口的更快更好发展。展会吸引了来自日本、印度、中国香港、斯里兰卡、加拿大、尼泊尔等诸多国际参展商参展。国际展商数占据总数的16%，约占全部展览面积的21%，“一带一路”的影响促使越来越多的外来展商来遵义参展。吸引了八百多名外国观众,就湄潭翠芽这一茶种就有76万成交额；5.3会展经济推动茶博会和遵义地区经济发展5.3.1会展经济对遵义贸易的促进作用会展业的发展为买卖双方提供了集中化、规范化的贸易平台，不仅仅能够提升国内的商业贸易，同样对促进国际贸易也有着明显的帮助。会展经济这一全新的富有活力的经济形式必将提供更多的商机。通过此经济形式，买卖双方充分实现了信息互换，能够做到精准定位，按需购买和按需供应。再加之与展会现场和展后服务的更进，优秀展会可以在极短时间内促成极大的贸易额产生，促进展会举办地的经济发展。5.3.2会展经济对遵义地区经济结构调整的作用会展经济作为国民经济结构中一新兴组成部分，是一极具潜力的朝阳行业。组为高收入、高盈利的新兴产业，会展业利润率大概都在25%以上。会展经济不仅指展览场馆、会展服务公司、参展商等获得的收益，其覆盖面达到交通、物流、人力、银行、广告、餐饮、旅游等各行各业的发展。（1）会展经济拉动旅游业。一般来说，选择来到某一地域参展的人除了展览主题以外，肯定对展览举办地有所感兴趣，有着去当地或附近地区游玩的意向。选择来遵义参加茶博会的观众或展商们大多都会打卡“遵义会议”这一极具历史意义的红色旅游圣地。同时遵义的娄山关、赤水丹霞地貌、双河溶洞、万里竹海等诸多风景名胜区也同样回吸引到外来游客。（2）会展经济与城市发展。会展行业也会促进城市基础社会的建设。会展所带来的大量外来展商和观众，会给当地的酒店住宿，交通物料等带来一定的压力，同时这样的压力也会转化成更好的服务与这些人而获得经济利益的动力。因此会展经济也会促进基础设施不断地升级，以符合办展的规模、频率和档次。（3）会展经济对城市知名度的提升。城市知名度在很大程度上影响着城市的财源。国际上就有不少的城市以其世界文明的会展闻名于世。据UFI估计，会展业所创造的经济中只有20%是会展行业内企业所有用，其余百分之80%分别扩散到了商贸、酒店、交通、饮食等等。这也就是目前我国较发达城市在会展行业大兴土木的主要原因；为了要办好一场展会，其组展者、参展商势必要在国内外各媒体平台对城市的容貌、经济、历史文化等进行宣传。城市知名度得以提高，与此同时也为该城市举办更多更好的优质展会打下了良好的基础。两者唇齿相依，共同促进。5.3.3会展经济能够反应经济发展的趋势会展业作为经济发展的晴雨表，能够很好的反应经济发展的变化趋势。展览会不仅是展商和观众的经贸洽谈，它更是一个信息集合体。宏观的角度来看，展览就是一个将信息通过汇集、加工、处理再到输出的一个过程，这样的一个细化的输出过程往往会给外界传递出展览行业的发展趋向指示：其一方面是能够反映除经济发展的兴衰。另一方面会展行业中呈现的重点也会刺激和影响经济发展。如今年茶博会上湄潭绿茶的成交量和关注度远远高于其他茶类，这一信息就导致了展商对湄潭绿茶价格的调整。同样对茶农们来年种植茶叶种类传递出了有效信息。5.4会展经济对遵义经济增长的路径5.4.1直接路径要实现经济增长。长期的经济增长源主要来自两个方面，第一，资本、劳动力、土地等生产要素的合理投入对经济增长有促进作用;第二，技术革新、制度改良、管理体系完善等提高要素生产率，从而达到要素投入不变，减少生产消耗，从而达到产出增加的目的。茶博会对于遵义经济增长的影响是通过这两类途径，即通过举办茶博会来吸引专业观众和茶业投资者在遵义消费和投资，或与当地茶企达成贸易合作，直接或间接增加当地企业的资金流入，从而促进经济稳步增长；茶博会通过对新型茶业科技集中展示从而激励创新和加快转型优化产业结构，提升遵义地区茶叶制造水平和当地经济增长。（1）会展经济促进举办地贸易增长展览效果取决于资源集聚的数量和质量，所以组展公司对相关企业的产品质量和种类必须了解清楚,通常选择在行业组织收集区域和邻近地区举行了研讨会并邀请具备一定实力和资质的企业参展从而吸引更多的参展观众,与之配合使用的资源经贸合作方法应该符合展览贸易讨论合作意图。对于主办企业和政府而言，会展活动的效益还来自于媒体的宣传所带来的贸易协定，对以传统产业和农业为主要产业的遵义进行宣传时。经济形式相对单调，对媒体的需求更大渲染内容也必须更加具有针对性。茶博会恰恰能够为茶叶生产和市场的有效衔接提供一个更加高效，综合的平台，品牌展活动的知名度、展会信誉更是能够助推贸易成交额大幅上升。（2）在展会期间，大量的专业观众和以旅游为主要目的的普通观众的参与，将在主办地区产生各种消费行为，直接构成主办地区相关经济部门的收入。茶博会结束以后，还存在着大量的外来观众和展商可能会给遵义带来旅游业的格外收获。首先，茶博会举办扩大了遵义的知名度和美誉度，也是城市名片的积极宣传，吸引旅游者和茶叶爱好者到此。其次，茶博会期间到访者由于对举办城市的深入了解，如果将服务水平提升，基础设施完善，将会大大的加大观众重游的可能性。最后，大量的外来参展观众会促进商务旅游，商务旅游的游客满意度又能展示出对于展会的满意度。因此，会展业被称为城市名片，为城市发展带来可持续的经济效应和重复性消费行为。（3）会展经济吸引外地投资―“会展搭桥，经贸唱戏”，中国是茶叶的故乡，更是茶文化的发源地。本次茶叶博览会集中国优质茶叶之大成，汇各类茶叶之精华，在展示出多种多样的茶叶的同时也向世界展示出我国悠远流长的茶文化。通过展览的形式，能够更好的让外国友人了解中国茶、体会中国茶、感悟茶道文化。茶博会不仅仅是促进双边经济贸易，更是我国优秀文化输出的有效途径。5.4.2间接路径参与者的消费直接影响遵义企业的贸易增长，导致遵义企业的销售增长和其他地方的投资增长，从而实现遵义经济规模的扩大;展览活动促进了茶叶产业的技术创新和会展业科技成果的转化，提高了主办地区的经济生产效率，共同促进了经济增长。另外，茶博会的举办，同时加速举办地产业集聚、优化产业结构、提升地区综合影响力，间接地正向影响经济增长。（1）产业集聚对区域经济增长具有显著的正向影响，产业聚集能够促进创新，在聚集地新的工艺、新技术等能快速传播。同时各个企业能更好的了解自身产品的不足，加以改良。资本集聚对区域经济增长的影响大于劳动集聚，因为资本不仅仅能带来劳动力，同时也会为科技发展提供经济基础。因此，茶业会展的发展带动了会展及相关服务业的集聚，这也将促进遵义的经济增长。（2）提升遵义综合竞争力，进而推动遵义经济增长；城市的综合竞争力指的是城市的经济实力，文化底蕴、可持续发展能力、创新能力、宜居度和幸福感等等。城市竞争力是举办茶博会的基础，也是会展活动对城市经济影响大小的重要测量指标。茶博会的举办在促成经济贸易、推动经济的同时。促进政府改善当地的基础设施，生活环境。减少地区的重工业产业，改善环境从而促进区域的可持续发展。历届贵州茶博会的顺利举办还为遵义茶文化增添了文化底蕴。会展业正是这样不断地提升着一个城市的综合竞争力推动城市发展的。（3）优化遵义产业结构，促进遵义经济发展；历届茶博会在遵义的顺利举办。形成了具有规模的产业结构，原本从事与第二产业的劳动力更多的流向第三产业。每年这个阶段都有大规模的茶博会服务人员；茶业与会展这一新兴产业的结合，相辅相成、互相成就；遵义的白茶、绿茶等优质茶叶以及遵义地区诸家知名的城市茶企为茶博会的开展奠定了经济基础。茶博会的顺利举行有进一步的提升了遵义茶叶以及城市知名度。

小结本文通过运用SWOT分析法、文献分析法、比较分析法、个案分析法等方法，较为全面细致的分析了“一带一路”给贵州会展经济带来的影响以及遵义地区会展经济的发展现状。总结出，遵义地区的发展具备着丰富的旅游资源、悠久的历史文化底蕴和深厚的文化实力、“一带一路”政策对于西部地区的大力支持、优越的地理位置和较为完善的基础设施等优势。不足之处在于会展相关配套设施不够完善、会展专业人才的缺失、以及会展业起步晚导致的办展经验的