00642传播学概论复习资料

【核心字】资料导论学习指导：本章是《传输学概论》全书的引论，重点在于理解传输学的核心概念、学科概况及学科背景。根植于人类生活的传输现象一、概念：

1.1964年，拉扎斯菲尔德在《宣传、传输与舆论》一书中第一次提出了“群众传输科学”。

2.1947年，施拉姆在美国伊利诺伊大学成立了第一种传输研究所。3.传输：传输是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。

二、问答：

1.传输的定义大致分为哪三种类型？

①强调传输是信息的共享—这是指通过传输共同享有一则信息、一种思想或态度，目的在于建立彼此之间认知的共同性。施拉姆认为：“今天我们能够给传输下一种简朴的定义，它即是对一组告知性符号采用同一意向。”

②强调传输是意图地施加影响—这是指甲方传递信息给乙方时，但愿或规定乙方相信、接受并采用同一态度，而乙方原先并没有这种意向。美国实验心理学家霍夫兰等认为，传输是“某个人（传输者）传递刺激（普通是语言的）以影响另某些人（接受者）行为的过程”。

③强调传输是信息交流的互动过程—美国传输学者贝雷尔森等认为，“运用符号——词语、画片、数字、图表等，来传递信息、思想、感情、技术以及其它内容，这种传递的行为或过程普通称作传输”。2.人类社会的传输现象是如何产生和发展的？传输作为一种社会现象，是和人类文化史，社会发展史并存的，传输是一种社会行为，它的产生与发展是由来已久的。3.传输活动的演变过程？

①传输活动是随着人类社会生活与信息交流的推动而不停发展与完善的；

②人类社会的传输方式即使简朴，但是却是多通道，多样化的。传输学的研究范畴和研究对象

一、概念

1.传输学：是一门研究人类一切传输行为和传输过程发生，发展的规律以及传输与人和社会的关系的学问；是研究人类如何运用符号进行信息交流的社会学科。

2.自我传输：体内传输或人的内向交流，是每一种人本身的自我信息沟通。3.人际传输：狭义指个人与个人之间面对面的信息交流。广义涉及群体传输和组织传输在内。4.群体传输：即团体传输，指人们在“群体”范畴内进行的信息交流活动。5.组织传输：一种有组织、有领导、有计划、有一定规模的信息交流活动。

6.群众传输：是指传输组织通过当代化的传输媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传输活动。“群众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。

二、问答

1.传输学的范畴和研究对象？范畴：传输学研究涉及人类社会全部的传输现象和传输活动。范畴十分广泛。据统计，传输学研究涉及的重要领域有：传输的信息系统、人际传输、组织传输、群众传输、跨文化及发展传输、政治传输、教育与发展传输、卫生保健传输、传输哲学、网络传输，以及传输新技术、公共关系、妇女权益学术讨论。对象：

按信息传、受的范畴大小，传输学可分为五个研究层次，即自我传输、人际传输、群体传输、组织传输和群众传输。

按传输学本身的构造可分为三个研究层次：理论，模式，研究办法（定量、定性）。

按不同领域划分纵向或横向的研究层次和研究重点。纵向研究重要有：古代传输思想的整顿与分析，近当代传输事业的演变等。横向研究有：信息系统——研究与信息解决有关的理论和技术性问题等。

传输学研究可分为宏观研究和微观研究两个层次。2.群众传输含有什么特点：

群众传输：是指传输组织通过当代化的传输媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传输活动。“群众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。

群众传输的特点和普通人际传输不同。

它需要借助特定的传输媒介传递信息，这些媒介的特性不相似，统称为群众传输工具。

②群众传输所传递的信息是公开的、面对社会的；受众则是大量的、匿名的、各不相干的。

③群众传输基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的住处反馈也是有限的、滞后的。

④当代科学技术特别是电子技术的飞速发展，使群众传输的信息传递更为快捷与广泛。

⑤群众传输的内容多半是由组织（传输机构）和职业传输者所公布的，而不是由个人发出的。

另外，群众传输还含有强烈的选择性。

第三节传输学和群众传输学

概念1.群众传输学：是传输学的一种分支，是一门研究群众传输事业产生，发展，及其与社会关系，研究群众传输的内容，过程，功效与效果的学问二、问答1.传输学和群众传输有何联系和区别？

广义地说，这是两门不同的学科；狭义地说，传输学即是指群众传输学。

从理论构架来看，传输学是研究人类一切传输行为和规律的学问，它能够有许多分支学科。传输学是大概念，群众传输学是小概念。

传输学的研究领域要比群众传输学更为广阔。传输学提供的是总体理论框架；群众传输学则是传输理论的延伸，并有其相对的独立性。群众传输学在整体传输理论中至今仍然是一枝独秀，研究工作处在前沿的位置。我们在继续研究群众传输学的同时，应当以此为基础，进一步拓展传输学的其它领域。

2.传输学和新闻学有何区别和联系？从两者关系来看，尽管群众传输学的研究对象重要是报刊、广播、电视、图书等群众传输媒介，而新闻学研究的也重要是其中的报纸、广播、电视，但传输学和新闻各自独立，没有必要也不可能彼此取代。

不同之处：①传输学重视理论研究，新闻学重视业务研究。

②研究办法上：新闻学沿用传输人文学科的思辩型定性分析办法；传输学采用实验型的宣分析法。

③研究对象：新闻学研究新闻传输的内容制作和传输者；传输学研究则遍及传输媒介、受众和传输的全过程。

传输学和新闻学虽有一定的联系，但各自独立。

第四节学习传输学的现实意义问答1.学习传输学有何现实意义？①有助于建立有中国特色的传输学理论体系，有助于增进我国群众传输事业和当代化建设的发展，有助于加强国际间各项事业的交流与合作。从新闻工作的角度来说，学习和研究传输学，对我国现在正在进行着的新闻改革能够起到参考和借鉴作用。学习和研究传输学，将有助于提高广大新闻工作者和新闻类专业的学生的理论修养和文化素质，有助于加强新闻队伍的建设。传输学的学习、研究，对社会信息交流系统的建设，对社会信息资源的开发和运用，对高新科技带来的社会变革及因此而引发的社会、人际关系的变化，对推动我国进入21世纪商务信息时代，都含有十分重要的意义。传输学的兴起学术源流学习指导：本章是第一章的继续，重要是理解传输学的历史。重点在五个奠基人和两大派别。

第一节传输学在西方的产生和发展一问答：

1.传输学是如何诞生的？

①从主观条件看，人类的认识能力空前提高，多个新理论、新学说大量涌现。②从客观条件看，传输活动日益频繁化和复杂化、传输的相对独立化、职业化，引发全社会对传输现象、传输活动的高度重视。③可能（学科背景）与需要（媒介背景）的结合，催生了作为20世纪众多新学科之一的传输学。第二节多科性边沿学科的特色

一、问答

1.简述传输学的形成和学术渊源

较确切地说，传输学是19世纪末以来逐步形成的，在20世纪40年代粗具规模。这克服了其它说法的局限性，具体说有两层意思：

①新闻学可视作传输学的前身。引发人们对“传输”高度重视的契机，是新闻事业即大众传输媒介的发展。

②众多有关学科为传输学奠定了理论基础。

学术渊源（与传输学亲密有关的两大学科群）：①行为科学（群）——社会学、心理学、社会心理学、政治学、宣传学、新闻学、人类学、语言学、符号学等。②信息科学（群）——信息论、控制论、系统论、数学、统计学等。

第三节奠基人对传输学的奉献

一、问答

简述传输学的四大奠基人及施拉姆对传输学发展的重要奉献是什么？

传输学的四大奠基人：哈罗德·拉斯韦尔，库尔特·卢因，保罗·拉扎斯菲尔德，卡尔·霍夫兰。①拉斯韦尔重要奉献是：理论特点：1.对政治传输进行研究；2.对整个人类传输进行研究；奉献：1.提出传输的五W模式；2.提出“社会传输”概念，3.倡导“内容分析法”；重要著作：《世界大战时期的宣传技巧》《传输在社会中的构造与功效》。②卢因重要奉献是：1.首创“群体动力学”和“场论”；强调“群体”对“个体”的影响和作用，将社会因素引入心理学研究；2.培养一批横跨传输学，社会心理学的弟子；3.提出“把关人”理论；重要著作：《解放社会矛盾》。③拉扎斯菲尔德重要奉献是：1.创立“二级传输理论”，破除“魔弹论”；2.创导“实地调查法”。3.传输学哥伦比亚学派的创立者重要著作：《人民的选择》《个人影响力：人在大众传输中的作用》④霍夫兰重要奉献是：由微观入手，研究传输技巧；采用心理学的“控制实验法”研究。重要著作：《传输与说服》《耶鲁大学有关态度和传输研究丛书》

⑤施拉姆的重要奉献是：他是集大成者——将别人的奉献集中起来，进行整顿，使之完善化、系统化、最后使其作为一门独立的学科，崛起于“学术的殿堂”。他是第一种含有创立“传输学”这样一种独立学科的明确意识并为之奋斗终身的人。他建立了4个专门传输研究机构，编辑、出版了近30部著述，其中的《大众传输学》、《大众传输的过程和效果》最为知名。他自己的代表作则有《男人、女人、讯息和媒介——人类传输概论》《大众传输和社会发展》

第四节传输学的现状和发展趋势

一、概念

1.传输学的经验学派：研究重视经验和实证。但它①过分偏重微观研究；②过分依赖定量办法；③诸多人站在维护现行体制的立场上。

2.传输学批判学派：重视从宏观上研究传输和社会制度、政治经济构造的关系，对资本主义体制下的政府和传输持严肃的批判态度。

二、问答

1.试述我国开展传输的成绩、存在的问题和将来的前景

（1）成绩——从四方面看：

著译：复旦大学新闻系率先译介传输学文本。

会议：举办多次研究会。

教学：复旦大学首先开设传输学课程。

应用：传输学“实地调查法”广泛运用。

（2）问题——传输学是发源于美国的“舶来品”。必须有分析、有批判地进行借鉴。紧密结合中国实际的基础上，建立起来有中国特色的传输学理论体系。“特色”规定：①以中国的传输实际为材料；②能切实为中国的传输事业服务；③能发明出新颖、独到的学术观点和理论构架，从而为世界传输学的理论宝库增添新的财富。

（3）前景——我国的传输学研究已含有了良好的基础，只要不停从深度和广度两方面开拓、进取，就一定能大有作为。

2.简述传输与当代社会的互动关系（为什么说传输学在信息社会越来越引发人们的重视）

答：两者的互动关系，最值得注意的动向，即20世纪70年代以来出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。社会的发展、国家的建设越来越依赖于“传输”，这是传输学发展的理由和背景，是人们普遍学习、研究的最大意义所在。

美国学者J.贝尼格尔认为，工业革命使整个经济活动成百倍地加速动转，从而引发了严惩的控制危机。为克服这一危机，必须进行控制革命，即主动开发多个作为控制手段的先进的信息解决技术。信息产业便获得大大扩张。

多个社会信息事业中，大众传输事业的作用尤为突出。而传输学的重点之一，就是探索大众媒介的动作规律。

第三章有关传输过程的理论和传输模式

学习指导：本章非常重要，需要结合背面各章加以综合理解。规定能掌握并灵活运用多个模式分析实际问题。

第一节从传输过程考察传输现象

一、概念1.传输过程：传输过程即传输现象的构造、要素和各个要互之间的关系。二、问答

1.美国学者戴维·伯洛对传输过程有何见解？①传输是一种动态的过程，无始无终，没有界限；②传输过程是一组复杂的构造，应将其中的多元关系作为研究的基本单位；③传输过程的本质是变动，即多个关系的互相互相影响和变化。他提出“S-M-C-R”（讯息来源-讯息-渠道-受者）的传输过程模式，强调了“过程研究”的重要性和科学性。“过程研究”的重要成果是模式：线性模式、控制论模式、社会系统模式。拉斯韦尔把传输过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即5W模式。R.布雷多克添加了情境和动机两个环节，把它变成7W模式。

第二节传输理论与模式、办法的关系

一、概念

1.理论与模式的区别：理论指通过概括、系统化的一组互有关系的命题和结论。模式指再现现实的一种理论性的、简化的形式。“理论”即对客观规律的表述，而“模式”则是一种简洁地体现“理论”的手段。

2.模式的类型：①文字模式，②图像模式，③数学模式。最惯用的是图像模式。3.传输学上的三大类基本模式：①线性模式，②控制论模式，③社会系统模式。二、问答

1.何为传输模式，它对于传输过程研究有何意义？模式指再现现实的一种理论性的、简化的形式。“理论”即对客观规律的表述，而“模式”则是一种简洁地体现“理论”的手段。

具体地说，模式的作用是：为清晰体现多个理论而提供简要、直观、有效的辅助工具。在这里，就是“简洁地”体现和表述多个传输理论，使人们不致陷入纷繁的细部，而能清晰地观察到传输现象、传输活动的本质部分。

第三节传输过程基本模式述略一、概念

1..传统线性模式：以拉斯韦尔和申农-韦弗模式为代表，传输被表述为一种直线型、单向型的过程。无视了反馈和社会过程对传输过程的制约。2..控制论模式：以控制论为指导思想的传输过程模式。变“单向直线性”为“双向循环性”，引入了“反馈”机制。

3..反馈：传输过程中的受者对收到的信息所作出的反映。

4.传输单位：奥斯古德和施拉姆提出的。每一种传输的参加者，无论个人还是团体，都可看做是“传输单位”，都兼有传者、受者这两种身份。

7.编码：认知-表述过程，就是把看到、听到、想到的意思，化作符号。

8.译码：表述-理解过程，就是把符号还原成意思。

9.基本群体：也叫初级群众、首属群体，指家庭、邻里、亲密伙伴等。

10.参考群体：个人未必置身于其中，但以其为参考系而建立或变化自己的信念、态度和行为的群体。

二、问答

1.简述传输过程线性模式的奉献及局限性

①拉斯韦尔5W模式：拉斯韦尔把传输过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，由于这五个环节来自英语，各自都包含这一种英文字母W，普通被称为5W模式。谁Who说什么saysWhat通过什么渠道inWhatchannel对谁toWhom获得什么效果withWhateffects效果受者媒介讯息传者效果受者媒介讯息传者控制分析内容分析媒介分析受者分析效果分析奉献：一，在传输学史上，第一次比较具体、科学地分解了传输的过程。

二，第一次为传输学搭建了一种比较完整、全方面的理论构架，从而使传输学的最后确立成为可能。局限性：是它含有直线性和孤立性。直线性即传输被表述为一种直线型、单向型的过程。看不到受者的反馈，也看不到其它各个要素之间的互相作用。孤立性即丝毫不涉及传输过程和社会过程的联系。因此5W是典型的、传统的线性模式。②布雷克多7W模式在5W模式上添加了情境和动机这两个环节，变成了7W。给谁谁说什么通过什么媒介给谁谁说什么通过什么媒介在什么状况下？为了什么目的？获得什么效果？③申农-韦弗模式申农是信息论的创始人，与同事韦弗一起提出了这个模式。信宿接受器信道信源发射器他们把把媒介分为三种，把讯息分为发出的和收到的，增加了噪音的因素。

信宿接受器信道信源发射器讯息发出的信号收到的信号讯息

噪音源噪音源

2.控制论模式的重要优缺点优点：控制论模式变“单向直线性”为“双向循环性”，引入了“反馈”的机制，从而更客观、更精确地反映了现实的传输过程。

缺点：①容易使人产生错觉，似乎各“传输单位”之间传、受的地位、机会完全平等。

②循环性的表述，也会引发误解。线性模式的缺点只改正了二分之一。大众传输大众传输之设施是在申农-韦模式基础上发展而来的信源发射器信宿接受器信道信源发射器信宿接受器信道噪音源噪音源信宿接受器信道发射器信宿接受器信道发射器信源反馈反馈之设施奥斯古德-施拉姆模式奉献：1.与传统/单向型传输模式的绝然决裂。2.引申出了“传输单位”的思想。讯息译码解释者编码编码解释者译码该模式认为：每一种传输的参加者，无论个人还是团体，都可看做是“传输单位”，都兼有传者、受者这两种身份（模式中统称解释者）,以及发信（传送信息）、受信（接受信息）、编码（也叫符号化）、译码（也叫符号解读）这四种功效。也叫“2+4讯息译码解释者编码编码解释者译码讯息讯息媒介“传输单位”模式输出讯息输入讯息媒介竹内郁郎提出的。符号解读体发信体受信体符号化体符号解读体发信体受信体符号化体受者传者符号化体发信体受信体符号解读体传者受者传传播播单单位位媒介媒介输入讯息输出讯息施拉姆的大众传输模式丹斯模式丹斯认为：在传输过程中，传受双方的“认知场”、“信息场”总是不停积累、扩大的。3.为什么说社会控制论是传输学模式研究中的第三次飞跃？

从线性模式到控制论模式完毕了传输构造认识史上的两次飞跃，基本解决了传输的要素问题，社会系统模式是第三次飞跃，解决传输的条件问题。J.赖利和M.赖利最早把传输过程明确描述为社会过程，他们的模式大致克服了传输现象的片面思考。马莱茨克的大众传输过程模式，传输构造的四大要素并没有变，但各个要素之间的复杂互动关系被勾画出来了。社会系统模式的科学性和详尽程度，与最初的5W模式相比，有了云泥之别。这反映了人类对传输现象的认识越来越全方面、深刻。J.赖利和M.赖利夫妇模式优点：较早地把传输过程明确描述为社会过程之一，并把它置于总社会过程之中加以考虑缺点：不细致，太过简略。马莱茨克模式传输构造的四大要素并没有变，但各个要素之间的复杂互动关系被勾画出来了，社会与传输之间的关系展开了。

传者方面，记者编辑都有主动性，反过来又承受着“讯息的压力”，媒介的压力。有三个层面的制约和影响：个人层面、组织层面、社会层面。

受者方面，与传者对应，也不能不对大量信息进行“内容选择”，受者同样受到“媒介压力”。“感觉和效果”是双向互动的过程。讯息作用于受者，受者也反作用于讯息。与传者同样，受者也有复杂的背景：个人层面、组织组织层面、社会层面。第四章传输学研究办法

第一节传输学研究的普通办法论

1.归纳、演绎的区别

归纳：以数据为基础，把数据反映的实际关系组织为理论原则。

演绎：从理论解释出发，谋求数据以检查理论的预测。2.机率的观点与机械决定论的区别

机率的观点，主张用传输现象存在和发展的可能性窨来阐明传输现象的复杂性。

机械决定论认为，宇宙中的一切都是按照某种规律精确地发生的。将来的一切都是由过去的一切严格决定的。传输现象的一切都由过去预先决定了的。二、问答1.传输学研究的重要特点（或者说为什么传输学的经验研究含有科学性）？

(1)科学性

传输学研究总是从理论或实际的课题入手，根据一定的法则和程序，系统地收集与分析有关的现象性资料，从而得出故意义的研究结论。科学性体现在：

①先导：系统的理论框架

②过程：可靠的控制机制

③研究：严格的分析手段

④结论：良好的复制功效

(2)操作性

当代传输学正是在面对实际、重视操作的社会背景下，于20世纪代后来逐步创立和发展起来的。其特色体现在其研究目的的三个梯次分布上：

①描述。即对研究对象的现状作出符合实际的描述。

②解释。即对研究对象的活动过程及特点作出解释。

③预测与控制。根据描述与解释的成果，预测在采用某种方法或创高一定条件后来，对象可能发生的变化，或者根据现有的测量指标，预测一定时间间隔后来对象的发展。

(3)综合化与定量化

综合化指在传输学研究中尽量采多重设计和研究手段。定量化指在传输学研究中对传输活动和传输现象采用数量化的研究设计和分析手段。2.传输学研究的基本观点

①历史的观点，从该时代人们的传输活动的全部现实条件出发；将传输现象及其变化放在历史的全部变化中去。

②机率的观点，主张用传输现象存在和发展的可能性窨来阐明传输现象的复杂性。

③系统的观点，把一组互相作用并且有关程度较强的因素作为一种系统。要既见树木，又见森林。3.传输学理论建构的类型和办法？(1)归纳理论：归纳理论以数据为基础，把数据反映的实际关系组织为理论原则。(2)演绎理论：演绎从理论解释出发，谋求数据以检查理论的预测。(3)机能理论：机能理论综合了归纳与演绎两种成分，既强调数据，又重视解释。(4)模型：模型法是一种对于客观存在的传输现象和传输活动的科学抽象。4.传输学研究的普通程序？

①选择课题

②拟定研究客体

③研究设计

④收集资料

⑤分析资料

⑥结论5.传输学经验研究的局限性与解决方法

局限性：一是过分偏重微观研究，二是过分依赖定量办法，三是诸多人冲在维护现行体制的立场上。

解决方法：将批判学派与经验学派的优点恰本地综合起来，必能使传输有一种飞跃的进步。

第二节抽样调查法

一、概念1.抽样调查法：从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特性去推断总体的数量特性的一种调查办法。2.样本：在抽样调查法中被研究对象的全部单位称为：总体，从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体称为“样本”。3.抽样框：对构成总体的抽样单位进行编号排列所形成的具体名单。二、问答1.抽样调查的特点

(1)推断总体的目的性。

(2)推断形式的整体性。

(3)样本抽取的随机性。

(4)抽样误差的可控性。

2.抽样的基本程序(1)界定调查总体。①内容②单位③时间④空间范畴

(2)编织抽样框。

(3)设计和抽取样本。

(4)样本代表评定性。3.随机抽样和非随机抽样的区别

一），随机抽样：使总体中全部个体含有相似的被抽中的机会的抽样形式。(1)简朴随机抽样：又称纯随机抽样，是按照随机原则从总体中不进行任何分组划类、排序等先行工作，直接地抽取调查样本。(2)等距随机抽样：又称“系统抽样”“机械抽样”，是一种将总体各单位按某一标志次序排列，按一定间隔距离抽取样本的随机抽样形式。(3)分层随机抽样：又称为“类型随机抽样”，是一种将总体单位按其属性特性先分为若干层（类型），然后在层中按随机原则抽取样本的随机抽样形式。(4)整群随机抽样：又称聚类随机抽样，是一种总体划分为若干群，以群为单位从总体中随机抽取若干群，再对抽中的群内各单位实施普查的随机抽样形式。(5)多阶段随机抽样：

二），非随机抽样：调查目的仅是对问题做初步探索，获得研究的线索和提出假设，而不是由样本推论总体，采用的抽样方式。(1)偶遇抽样：又称方便抽样，是指研究者将其在一定时间内、一定环境中所能遇见或接触到的人均选入样本的办法。(2)判断抽样：又称立意抽样。即研究者根据主观判断选用有代表性的对象作为样本，这种样本的代表性取决于研究者对总体的理解程度和判断能力。(3)雪球抽样：这是一种像滚雪球同样凭借自然形成的人际关系网，由少到多逐级扩大的抽样方式。(4)定额抽样：又称配额抽样，是研究者按某种既定的标志将总体分层（分类）后决定其分派比例和数额的非随机抽样形式。问卷调查法

一、概念1.问卷：进行原则化的调查而编制的，由一组有机联系的提问所构成的表格。二、问答1.问卷调查的重要特点

①原则化。

②匿名性。

③操作性。2.提问设计的环节①课题分析，提出假设。

②概念具体化，寻找变项。

③拟定指标。

④为测定已经拟定的指标，编织提问3.问卷内容分为哪四种问题：

①被调查者个人背景方面的问题。

②行为方面的问题。

③态度、感受、评价意见方面的问题。

④理由方面的问题4.提问设计原则？(1)合理性原则

①全部提问与否都是特定研究课题及其理论假设所必须理解和提出的。②所提问题对于全部被调查者与否普遍合用。③提问给被调查者的负担与否过重。

(2)科学性原则

①不提双重问题。

②提问不带倾向性。

③提问必须具体明确。

(3)艺术性原则

①委婉法。②间接法。③消虑法。④虚拟法。⑤援助法。

5.问卷构造原则？

(1)先易后难。

(2)先“面”后“点”。

(3)同类集中。

(4)先普通后特殊。

6.问卷的修订与发送？(1)问卷试填。

(2)问卷修改。一是长度控制，二是沟通控制

(3)问卷发送。①访员面试。②邮寄问卷。③报刊问卷。

第四节内容分析法

一、问答1.内容分析法及其特点

内容分析是文献研究的一种类型，是传输内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。

特点：①客观性②系统性③定量性④显性内容2.内容分析的种类

①实用语义分析：对文字符号进行统计分析，推究特定信息出现的因素和可能的后果。

②语义分析：以文字符号所含的信息意义作为分析单元，对反映特定内容的文字符号作统计分析。

③符号载体分析：以文字出现的频率为统计归类的基本单元所进行的内容分析。3.内容分析的操作程序(1)拟定分析单元。

(2)制订分类原则。

(3)抽取分析样本。(4)实施统计分析。4.内容分析的研究模式(1)推理模式。①趋势推理。②共变推理。③因果推理。

(2)比较模式。①趋势比较。②不同内容群比较。③内容比较。④有原则的内容比较。5.内容分析的优点与局限

优点：①研究的对象是已经统计在案的讯息，因此能真实地体现信息的特性。

②所需的费用低。

局限：无法单纯以内容分析为根据来作出某一内容对受众影响程度的结论。

第五节控制实验法

一、概念1.控制实验法：根据一定的研究目的，选择一组研究对象，人为地变化和控制某些因素，然后观察其后果的一种科学研究办法。2.自变量与因变量：在实验过程中实施的方法叫自变量（实验刺激）；在实验过程中由自变量决定其变化的因素叫因变量。

二、问答1.控制实验法涉及哪些基本要素？(1)实验者。(2)实验变量。(3)实验对象。(4)实验观察。①事前观察。②事后观察。2.控制实验法的特点(1)对实验环境的控制。(2)对研究变量的控制。(3)对被测对象的控制。3．控制实验的“控制”及其优缺点：

优点：①能尽量排除无关因素干扰所引发的观察误差，所获数据比较精确可靠。

②它能主动设立条件，引发所需研究的传输效应，通过重复实验，便能得出科学性较强的研究结论。

缺点：由于严格控制条件，使实验每次只能解决一种单、双因素因果联系的小问题，与实际生活存在一定的距离，得出的理论规律多为抱负状态下的因果效应，往往必须通过中间实验才干用于解决实践中所提出的问题。4.控制实验法的种类(1)实验室控制。(2)实地实验。5.控制实验法的程序(1)建立研究假设。(2)建立实验组与控制组。(3)选择自变量与因变量。(4)前侧，即实验前对实验组与控制组的有关指标进行测定。(5)实施实验刺激。(6)后测，及实验后对实验组和控制组的有关指标进行复测。(7)分析和拟定有关自变量和因变量之间的关系与否成立及对应的函数体现式。6.控制实验法的办法(1)消除法。(2)保持恒定法。(3)效果平衡法。

7.单一组实验设计与实验组+控制组的实验设计：

单一实验组的实验设计：只能实验组而没有控制组的一种简朴实验办法，它是对同一对象在某种实验刺激作用前后的一种观察比较。实验组+控制组的实验设计：运用一种实验组和一种控制组进行平行对照研究的实验办法。

第五章传输的社会功效

学习阐明：本章内容比较简朴，没有复杂的理论脉络，重点在于掌握传输的四功效说（环境监测、社会协调与沟通、文化传承、娱乐），并能灵活运用到具体的题目中去。另外需要补充的是对于社会信息环境对个人的作用。

第一节传输功效研究的缘起和概况

一、概念1.构造功效主义学派：西方社会学中一种重要学派。主张从理论角度研究整个社会，重点研究社会的构造及其各构成部分之间在功效上的差别和互有关系。

2.构造功效主义：重要观点是把社会看做一种含有一切必要生存功效的体系，也就是社会体系，而社会体系是一种非常复杂的统一体。社会作为人类的利益、活动的有机体，必须被看做是一种体系，并以功效的观点去看待它。

第二节人际传输和大众传输的普通性功效

一、概念：1.个人的社会化：大众传输普通能够潜移默化地使个人接受或认同社会公认的价值观念和行为规范，从而使个人和社会获得协调一致。二、问答1.传输普通性功效的两个层次是什么？一是从心理学角度去分析传输的个人或个体功效；二是从社会学、经济学及政治学的角度去分析传输的社会功效。2.对于传输的个人功效，学者们有几个见解？(1)传输的个人功效，能够分为社交性和自我中心性两种。（瑞士心理学家皮亚杰）--社交性的谈话是试图影响对方或者事实上是在和对方交换意见。自我中心性的“谈话”则是在对他自己“谈话”，或者是为了同正好在那里的任何人发生联系而感到愉快。(2)传输的个人功效，诸多是属于工具性的。（美国心理学家托尔曼）--即使是最明显的自我意识的传输也往往含有作为工具使用的目的。传输行为现有目的性，又有认知性。(3)传输的个人功效的“游戏说”。（英国心理学家斯蒂芬林）--传输的目的不是为了去完毕任何事情而仅仅是为了获得各自的满足和愉快，而对某些造成行动的传输则贬低为不愉快甚至是痛苦的。(4)对传输的个人功效的研究可纳入“使用与满足”理论之中。（英国传输学者丹尼斯·麦奎尔）--这方面的研究大多可归入受众研究的“使用与满足”理论之中。他把传输的功效和受众关注传媒的动机看做是一回事，是不当当的，个人动机只是一种主观的愿望。能在①信息功效②发展个性的功效③与社会整合的功效④娱乐功效这四个方面具体体现。

第三节大众传输的社会功效

一、问答：

1大众传输的四大社会功效（本章重点）

环境监测功效。概念：它是指通过传输客观、精确地反映现实社会的真实情景，理解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的根据。内容：对社会而言，可能发出自然灾害等警告，促成信息流通，巩固社会规范。对个人而言，提高新闻人物的社会地位。对统治阶层而言，能够维持和巩固其统治地位。对文化而方，增进不同文化之间的交流，有助于推动多个文化的发展。二、社会协调功效。概念：指大众传输媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一种有机的整体，并对社会周边的环境做出有效的回应，把人们的视线集中到适应现在状况的最重要的事件或者事情上来。内容：激励和动员群众，提出对策，抵抗有碍于社会安定的多个威胁；避免因报道某些事件和敏感问题造成的过分刺激；将公众的注意力集中到某些事件上去，形成论文中心。对社会和个人，都有助于对信息的摄取和运用，也避免受传者因信息过多而无所适从。有助于巩固统治阶级地位，避免外来文化“入侵”。

三、文化传递功效。概念：又称社会遗产传递功效。它是指大众传输能够把文化传递给下一代，并继续教育离开了学校的成年人，促成社会的凝聚力。内容：对统治阶级来说，促成社会社会化是他们的一种权力扩张。对文化本身来说，能够起到促成该文化体系的一致性和原则化的作用。

四、娱乐功效。有助于把统治阶层的权力扩展到生活领域，通过多个娱乐节目使意志和信念得到充足的体现。对文化体系来说，形成了“大众文化”，也在一定程度上削弱了高雅或精英文化。是全部功效中最为显露的一种功效。

第四节传输的功效和功效失调

一概念：

1.功效：默顿认为，指那些有助于一种特定体系的适应或调节的、能够观察到的成果。

2.隐功效和负功效（功效失调）：未能达成的后果称为潜伏的功效（隐功效）；负功效（功效失调）是指不利于体系的适应或调节的，能够观察到的成果。

3.大众文化：是以工业社会的发展为背景，经技术革命特别是传输技术革命而出现的一种文化。大众文化不同于高级文化，由于高级文化含有明显的阶层性；它也不同于乡土文化和群众文化，由于后者含有明显的自发性。

二问答：

1.大众传输功效的特点大众传输功效含有临时性、适应性和可变性的特点。

临时性指大众传输的某些功效在不同时代或不同时期会等到强化或克制。

适应性指大众传输的功效与否能够充足发挥，是由它能否适应社会的进步和发展而言的，也同它能否适应广大受众的需要有关。

多变性指大众传输的多个社会功效不可能是一成不变的。

2.联系我国现在实际分析阐明大众传输社会功效的失调（次重点）

功效失调的含义：大众传输的四种社会功效，当它们出现功效失调或者功效障碍的时候。就会给社会带来不利和有害的影响。大众传媒之因此出现功效失调，是由于某些功效被社会集团或个人所滥用，强化到不恰当的地步，或是超出了社会的承受能力，使社会稳定和发展受到威胁。环境监测的功效失调当新闻等多个信息未经筛选、解释而纷至沓来时，或是某些大众传媒对个别事件予以夸张或作煽情主义报道时，就会对社会体制产生威胁，造成人们的不满。

二、社会协调的功效失调

大众传输含有公开性的特点，因此它的解释、评论触及现存社会和现在时局的时候，不得不受到官方或非官方的限制。这会防碍社会变革，助长公众顺从社会现状的心理。受众的主动精神也会受到不利影响。

三、文化传递的功效失调

大众传输发挥的文化传递功效会扩大“大众”社会。原则化教育会使社会组员失去学习的独创性和想象力。

四、娱乐的功效失调

会增加受众的被动性，使他们沉迷于“媒介假日”中，减少审美情趣，限制他们的社会性行动。

3如何评价大众文化（或电视剧、娱乐节目）的作用

答：“大众文化”是指“大众”社会中大众传媒所传递的文化内容以及五花八门的娱乐节目、材料等，其特点是快速、大量、通俗、浅显。主动一面，它变化了长久以来文化为社会上少数上层人士所独占的局面，转向了全社会的广大民众。另首先，在资本主义社会，大众文化走向商业化、庸俗化，迎合低档趣味。

第五节传输功效研究的发展及其式微

一概念：

1.大众传输的授予地位功效：大众传输通过新闻报道等多个形式，能够授予个人、团体、社会问题以及社会运动以显赫的地位。2.大众传输的重申社会准则的功效：大众传媒能够通过“揭发”某些背离公共道德的行为发起有组织的社会行动。

3.大众传输的麻醉功效：大大小小的传媒给人们带来的讯息，其数量之多已达成令人难以招架的地步。对社会问题和社会活动的虚幻满足，反而削弱了人们的行动能力。二，问答1.拉扎斯菲尔德、怀特和麦奎尔在功效研究上分别提出什么见解？拉扎斯菲尔德和默顿提出的传输的社会功效有三种：(1)，授予地位的功效(2)，重申社会准则的功效(3)，麻醉精神的功效失调怀利提出报纸有5种功效：(1)，提供消息素材。(2)，分析消息。(3)，当有些消息不一致时，提供一种普通性的参考系。(4)，消遣。(5)，向世界传输百科全书式的知识。麦奎尔在分析大众传输的社会功效时，新增了一项“动员功效”。他之因此增加这一功效的理由是，由于几乎在每个地方，传输媒介被期待去推动国家利益和增进某些核心性的价值观和行为模式，特别是在危机时期更是这样。第六章传输的社会控制

重点掌握"把关人"概念的发展和报刊的四种理论中有关传输社会控制的叙述。

第一节控制研究的含义及内容

一、问题1.控制研究的含义及其（重要）三项内容：控制研究就是专门考察传输者（涉及个人与组织）及其活动特性，揭示传输者同所处时代与社会之间关系的研究，是传输学理论探讨中的一种重要领域。①分析传输者的施控行为，如把关研究及理论；②分析传输者的受近控情状，如批判学派的研究；③指出多个不同的控制形态，如政治控制、经济控制、受众控制、自我控制等。2.经验学派和批判学派对控制研究有何不同态度？以美国为大本营的经验学派，对控制研究一向不大重视，而更重视效果研究。这同美国文化重实用、讲实惠、看实效的历史传统亲密有关的。随着欧洲的批判学派异军突起，控制研究开始被国际传输界所重视。他们集中火力猛攻控制领域，以期搞清传输者终究都在为谁传输，为什么传输等大是大非的问题。经验学派是“不求知己，但求知彼”，而批判学派是“不求知彼，但求知己”。

第二节把关与把关人

一概念：

1.把关人（守门人）：传输者都不可避免地要站在自己的立场与视角上，对住处进行筛选与过滤，这种对信息进行筛选与过滤的传输行为就叫做把关，凡有这种传输行为的人就叫做把关人（守门人）。

2.双重行动模式：巴斯指出，传输媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个环节，这就是他所说的“双重行动”。其中的第一阶段是新闻采集采集，这里的把关人重要有记者。第二个阶段是新闻加工，这里的把关人重要以编辑为代表。

二

问答：

1把关人概念及理论的演变及各个理论的局限性之处？

1）、把关概念

卢因说的把关含义是指传输者对信息的筛选与过滤。传输者都不可避免地要站在自己的立场与视角上，对信息进行筛选与过滤，这种对信息进行筛选与过滤的传输行为就叫做把关（即守门），凡有这种传输行为的人就叫做把关人（守门人）。

2）、怀特的把关研究

它是通过输入信息与输出信息的对比，考察在一种具体的把关环节上，信息是如何被过滤被筛选的，公式是：

输入信息-输出信息=把关过滤信息

输入信息→门区→输出信息

奉献：怀特的把关研究为后来的同类研究打开了门路。局限性：他将把关人当作一种孤立的因素来考察，过分强调把关人独立的权限，而无视同把关人相联系的社会因素对把关活动的制约。人们容易产生这种错觉，那就是把关人对信息的传输可觉得所欲为。

3）、麦克内利的把关模式

它是对怀特单一化的把关模式的修正与发展。这一模式上的C1、C2、C3、C4、C5、C6等都是把关人。把关人对通过他们的大量信息一层一层地加以筛选，然后分别发出S1、S2、S3、S4、S5、S6等互不相似的信息。

麦克内利的把关模式在理论上纠正了怀特把关模式的单一化缺点，揭示了在整个信息流通过程中存在着一条由许多关口构成的把关链，这是它的优点所在。但它也有一种很突出的问题，就是它把每个把关人及其作用都等同起来。人们看不出哪道关口最核心、最重要。于是，便有巴斯的“双重行动模式”对此作出修正。

4）、巴斯的“双重行动模式”

巴斯的所谓“双重行动模式”，是对麦克内利把关模式的完善，正如麦克内利的把关模式是对怀特的发展同样。在巴斯看来，信息流通中的把关环节固然诸多，但最核心的把关人还是传输媒介。

他指出，传输媒介的把关活动分为前后相连的两上阶段、两个环节。其中第一阶段是新闻采集，这里的把关人重要有记者。记者不是有闻必录的，他会进行取舍和加工。

传输媒介中的第二个把关阶段是新闻加工，这里的把关人重要以编辑为代表。这一阶段的把关活动（编辑）比第一阶段的把关活动（采写）更含有决定性意义。通过新闻媒介的双重把关之后，一幅人为的现实图景便呈现在受众眼前，而这幅图景同世界的本真面貌不完全一致。

总之，在信息的信息的传输过程中，始终存在着决定信息中转或中断的把关人；把关人的行为涉及对信息的克制和疏导（筛选与过滤）两个方面；从整个社会系统上看，传输媒介起着核心的把关作用，是信息流通渠道上的重要把关人。

第三节深层的控制

一、概念1.“潜网”：任何处在特定社会环境中的传输媒介都肩负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一种形象化的词来概括就叫潜网。

2.“权力的媒介”：美国传输学者阿特休尔专家的所著。此书对自由主义理论与社会责任学说的重要区别作了评断。即：自由主义理论主张新闻媒介应完全自由，不受任何约束，而社会责任论则认识到不受限制的自由会带来危险。

二、问答1.试述布里德有关“潜网”的见解。那些初出茅庐，刚踏进新闻界的年轻记者往往充满抱负、朝气蓬勃、敢作敢为。久而久之，屡屡碰壁后他们就会变得像那些老记者同样循规蹈矩，安守本分，将自己逐步融入一张潜网，即布里德所说的编辑部中的社会控制。这张控制的网络是看不见的，可意会而不可言传的。布里德认为，所谓媒介组织的潜网事实上是更大范畴的社会控制体系的折射，因此青年记者所感到的束缚与其说是来自媒介组织，不如说是来自社会系统。布里德的研究表明，任何处在特定社会环境中的传输媒介都肩负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一种形象化的词来概括就叫潜网。

2.报刊的四种理论与四种控制观念（控制体系）。（重点）

施拉姆参加撰写《报刊的四种理论》，即：“报刊的集权主义理论”、“报刊的自由主义理论”、“报刊的社会责任理论”、和“报刊的苏联共产主义理论”。四种理论所涉及的传输观念及体制，基本上涉及了大众传输兴起以来的重要控制模式，即君主独裁式、自由放任式、自我约束与国家统管式。

①集权主义理论

思想主旨是：一，国家利益高于一切。二，真理是权力的产物，权力是衡量真理的尺度。在这种背景下，当时西方各国实施严格的控制和垄断，体现了君主独裁式。

②自由主义理论

其基本主张有：一，个人权益高于一切，所谓国家归根结底应用来保护个人权益。

二，之因此允许人们有言论自由，是由于人是含有理性的动物，不管多个言论如何泛滥，人都能凭理性分辨出什么是真理。

三，真理只有在多个意见展开“自由而公正”的竞争中才干产生，才干发展。

③社会责任理论

传输媒介在享有充足自由的前提下，在社会为它提供自由保障的环境中，还应主动地、主动地承当对应的社会责任。这体现了大众传输的自我约束体系。

④苏联的共产主义理论这一理论针对的是以原苏联为代表的社会主义传输理论与体制，《报刊的四种理论》一书的作者看来，这种传输理论与体制但是是集权主义传输理论与体制的继承延续。

3.试述阿特休尔有关“权力的媒介”的见解

阿特休尔在《权力的媒介》中叙述了一种基本观点，即一切媒介---不管是以往的，还是现存的，都不是独立、自为的。媒介一向都是受某种权势控制的工具，都是为某种权势卖力的“吹鼓手”。此书的重要论点尚有：新闻媒介一向都没有发挥过独立的作用，也一向没有摆脱权利的操控。”新闻媒介好比吹笛手，而给吹笛手乐曲定调的是那些付钱给吹笛手的人。控制者与被控制者有四种关系：官方形式、商业形式、利益关系形式和非正式形式。

第四节控制的形态

一概念：

文化控制：基本的控制形态有：政治控制、经济控制、受众控制、自我控制等。除此之处，尚有一种更为广泛、更为深远的控制——文化控制，全部的控制形态都包容在文化控制中，一切控制控制现象说终究都无不处在特定文化的背景下，每个社会文化系统都不可能对传输放任自流。

二问答：

1.简述传输的四种基本控制形态

每个社会文化系统都不可能对传输放任自流，基本的控制形态有：

一、政治控制。集中体现在政府部门对传输的限制与管理上。常见的手段有：立法、行政、操纵新闻。

二、经济控制。核心媒介在全部权上，另外一种重要因素是广告。如果说政治控制是最重要的控制形态，那么经济控制就是最根本的控制形态。

三、受众控制。受众对传输的控制重要体现在反馈上。有直接表达意见建议的（通过信件、电话等），有间接显示态度和见解（与否订阅报纸、收看节目等），传输者也主动收集公众反映。

四、自我控制。一是媒介组织对本机构人员的纪律规定与行业规范，二是各类传输从业者按照普通的行为准则和本身的职业道德对自己行为的约束。

第七章内容分析和信息交流学习指导：本章在全书不算重要，重要掌握某些基本概念，如信息、符号、信息过载等

第一节内容分析和被分析的内容一问答：

1.什么是内容分析？内容分析与内容分析办法的区别是什么？为什么要进行内容分析？内容分析就是研究被分析的内容。“内容”是社会上传输和多个各样的信息。内容分析法是一种研究办法。贝雷尔森定义为“对于传输内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种办法。”它不研究内容分析在传输过程中的地位和意义，传输内容（信息）的实质和分类，信息符号的区别及其内在的关联性等基本问题。内容分析是传输过程中，继控制研究之后的第二个重要环节。在整个传输过程中，传输内容是一种重要因素，是必不可少的。

2内容分析能够从哪几个方面着手进行

①分析传输内容短期或中长久的发展趋势。

②就多个传媒对同一问题、同一事件的报道，或就不同国家的同一类传媒的内容进行比较分析。

③研究传输内容与否符合有关法规和政策；研究传媒借助传输内容实现的宣传方略、宣传办法以及某一方使用的宣传战术。

④理解和解决科技、文化等特殊信息在传输中的问题和困难，兼及受传者的类型和数量等。

3.内容分析的普通性结论

①大众传输所传递的内容，只是从它所得到的大量信息中经高度筛选的抽样，而不是全盘照搬。

②大众传媒所传输的内容，相称大量的是娱乐性的，不是消息性的，因而更多是分散而不是集中受众对社会、经济、政治等重要问题的注意力。

③大众传媒为了力求吸引更多的受众，大多在内容上力求平易，在形式上力求简朴，倾向于少登意思抽象深邃、内容不易理解的复杂材料。

早期的内容分析只是研究“讯息”的内容及其传递与交流，并未涉及讯息的本质和实责问题。

第二节信息的分类及新闻与信息一、问答：1.信息（或信息的特性）：①信息的共享性：有两层意思：一是信息的交换的双方，即传输者和接受者都能够享有被交换的同一信息；二是信息在交换或交流过程中，能够同时为众多的接受者所接受和运用。

②信息的扩散性：信息富于渗入力，力图冲破保密的非自然束缚。

③信息的传递性：信息要通过一定的物质载体才干得到传递。

④信息的扩充性：信息能够随着时间的推移和实际应用而不停得到扩充、积累和增加。

⑤信息的浓缩性：信息能够被集中解决，即通过归纳、概括和综合，使之系统化、抽象化、规律化。⑥信息的替代性：在一定的条件下，信息能够发展和延伸物质资源，也能够取代资本，因而信息的开发和运用品有战略意义。第三节信息的分类及新闻与信息一、问答1.信息如何分类：1），能够按信息的体现形式分为语言、符号和图像三类2），有关信息（传输内容）的分类，还能够按信息内容的性质分为新闻信息、教育信息、说服性信息、商业信息和娱乐信息5种。3），按照信息对受传者的不同心理效果分辨，把信息分为三类：即指导性或教育性信息、维持性信息、复原性或刺激性信息。2.新闻作为一种特殊的信息与其它信息比较有何特点？一，新闻规定含有强烈的时效性。二，新闻规定对某一事件，人物或非事件性的问题作比较完整、全方面的反映和体现，并通过持续报道和运用消息、通讯、评论、图片等多个体裁的报道来配合事物总体的发展过程。三，新闻通过社会上多个新闻媒介向四周八方传输，为众多的接受者所共享，是一种公开的、“大传输”的信息。四，新闻在语义信息和语用信息的层次上带有很大的主观性和鲜明的倾向性。第四节控制信息流量的辩证关系一、问答1.如何对的掌握和控制信息流量？信息量过低：

①信息的匮缺，会妨碍社会发展，使经济停滞不前，无法分享世界各国已开发出来的丰富的信息资源。

②信息匮缺，科学技术必然落后，民族便处在愚昧状态。

③信息匮缺，文化素质、教育水平下降。

④会让某些不健康的信息乘虚而入

信息量过高：

①受众在大量不需要的信息冲击下，会不安，逐步形成逆反心理和冷漠感。

②超出了需要输出信息的那部分信息也是一种人为的噪音。

③对社会而言，部分信息的超量不仅会掏克制和限制另一部分信息的流通，并且会产生社会群体压力，造成负面的影响。

对策：首先，要考虑决定社会信息流量的因素是什么。①最根本的是整个社会对各类信息的普遍需求以及各阶层、各行业的多个需求。②社会文化背景和思想意识倾向对信息流量所产生的主动或消极影响。③传输环境对信息流量也有影响。

另首先，要善于借助社会系统的反馈机制去调节和控制信息流量。当信息超量时，要实施负反馈，；当信息低量时，实施正反馈。第五节符号制作与符号交流一、概念：1.符号：但凡能够作为某一事物标志的东西都可称为符号。2.信号：引发高等生物的条件反射的声音、动作、物象是信号。3.可读性：原意指新闻、文学作品等易于阅读的程度，即作品使读者易于接受和理解，而留下鲜明、深刻的印象。4.抽绎：就是通过选择和舍弃，引出事物的头绪来。二、问答1.什么是符号、语言符号和非语言符号？符号：但凡能够作为某一事物标志的东西都可称为符号。语言符号：语言符号是信息传输的重要载体，是人类所特有的有声符号集和符号系统。语言符号是人类社会中最重要的交际工具。它跟其它符号不同：一是复杂性，二是强生成性。非语言符号：非语言符号是指信息传输不以有声语言和局面语言为载体，而借助直接打动（刺激）人的感觉器官的多个各样的符号。非语言符号有：体语、类语言、艺术。

2.语言符号本身的特性？①语言是有声的。语言的语音按一定的规划构成并成为体现的符号系统。

②语言的语义和声音的结合是任意的，偶然的，或者说是商定俗成的。

③语言的构造是生成的，有层次的，并且有一定的模式。3.语义学是如何分析语言符号特性的？①语言是静态的，客观实际是动态的。

②语言是有限的，客观实际是无限的。

③语言是抽绎的。4.语言符号和非语言符号各有什么特点？①语言传输是分离性的、阶段性的。

②语言信息的传递只能通过一种通道，是线性的。

③非语言信息往往比语言信息可靠。

第八章传输媒介与有关理论

学习指导：本章重要是理解并掌握各类媒介的特点及我国各类媒介的发呈现状；另外麦克卢汉及英尼斯的媒介理论也是一种重点，特点是麦克卢汉的某些理论，如“媒介即信息”“媒介是人体的延伸”“热媒介、冷媒介”等。

第一节人类传输活动及传输媒介的发展一、概念：1.渠道与媒介的区别：传输者和受传者之间互相进行信息交流的多个途径、手段、方式，通称为“渠道”。扩大人类信息交流能力的传输中介物称为“媒介”。二、问答

1.人类传输媒介的发展经历了哪些阶段？一、文字发明前的口头传输时期二、文字发明与手抄传输阶段三、印刷传输媒介的诞生与大众传输时代的到来四、电子传输阶段标志事件：

15世纪中叶，德国人谷登堡完善了金属活字负印刷术。

1456年，印刷《圣经》。

1844年，美国工程师摩尔斯发明了电报机。

19，马可尼实现了远距离无线电信号传递。

19，美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电文物台——KDKA广播电台，于当年11月2日开始播音。

1936年，英国广播公司（BBC）建立了世界上第一座电视台，于11月2日开始正式播送节目。

第二节各类大众传输媒介的重要特点和现状

一、问答：

1.试述报纸、杂志、广播、电视几个媒介的优点和短处？

报刊：优点：①信息容量大；②保存信息的力量强；③受众选择的主动性大。

短处：①时效性不如广播与电视；②形式缺少图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声的广播报道亲切、活泼；③规定读者必须含有一定的文化程度。

杂志：以使用文字符号为主。新闻性不强，更趋于专业化、专门化。并且重视图文并茂，印刷技术和纸张的质量更讲究。

广播：优点：①传递信息极其快速，时效性强；②受众面广，渗入性强；③充足运用丰富的语言和多个音响感染听众。且制作成本相对校低。

缺点：①广播内容保存性不如报刊，受众选择余地小。②无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如电视深刻。

电视：优点：①视听兼备，图声并茂，感染力强。②手段先进，传递信息神速，超越空间的力量强。

缺点：电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。电视接受机价格较高，又不如收音机轻便易带。各类大众传媒在阅竞争中扬长避短的对策：

①报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充足发挥本身信息容量大、报道范畴广、易于保存等方面的优势，借此弥补时效性方面无法与电子传输媒介匹敌的局限性。

②无线电广播。广播的竞争对策是首先在节目安排上扬听觉形象之长，以简要新闻、音乐节目等吸引受众，并发挥本身节目制作比电视简朴、成本低的特点，向专栏化节目发展；另首先收听工具已走向小型化、轻便化，更利于受众随时携带、收听。

③电视。电视与原有媒介的竞争中重要以集声像之美取胜。会以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目受到观众青睐。

2.简述我国现在报纸、杂志、广播、电视几个媒介的发呈现状①我国的报纸。现在我国报纸充足运用本身篇幅可伸缩的优势，纷纷进行扩版，以更多的篇幅，提供更多的信息、更深刻的分析。

②各地广播电台纷纷延长播出时间，增加新闻播出次数。在传递节目的形式上，不少广播台纷纷采用直播形式和24小时持续播音。还出现了节目多层次、多栏目和专业分台的倾向。

③电视。增加了新闻播出的次数，还推出了许多以形象生动取胜的节目。以努力为受众服务的作风争取受众。强调受众参加。

第三节麦克卢汉与英尼斯的媒介理论

一、问答：

1.简述麦克卢汉的媒介理论并对其进行分析

麦克卢汉的研究是以将媒介同人类文明发展史联系起来探讨而著称的。

一、“媒介即讯息”：《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之一。根据麦克卢汉的观点，重要的是媒介本身，是新的传输媒介的出现，由于传输媒介中的变革，本身就会给人类社会带来某种讯息，引发社会的某种变革。

二、“媒介是人体的延伸”：麦克卢汉看来，一切传输媒介都是人类感官的延伸，“媒介是人体的延伸”也借用了英尼斯的媒介理论。英尼斯曾专门分析媒介同权力构造之间的关系，讨论传输媒介的偏倚性。麦克卢汉以多个媒介对人类感官的延伸为原则，把人类社会文明发展史分为三个重要时期：口头传输时期（部落文化时代）、文字印刷传输时期（脱离部落文化时代）、电子传输时期（重归部落文化时代）。

三、“冷媒介”与“热媒介”之分：

麦克卢汉根据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接受活动中的参加程度，将媒介划分为冷媒介与热媒介。

热媒介：意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传输对象在信息的接受过程中参加程度低，想象力发挥程度低。

冷媒介：意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传输对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参加程度高。

2.有关传输媒介的演变与人类文明史的发展，英尼斯提出了哪些观点？①在任何社会中，传输媒介都会极大地影响社会组织的形态和人们交往的形式

②新的传输媒介的出现变化了社会组织的形态，开创人们交往的新形式，增进新的知识构造的形成，并经常转移权力中心。

3.简述麦克卢汉媒介理论与英尼斯媒介的理论的关系及发展。

麦克卢汉的研究是以将媒介同人类文明发展史联系起来探讨而著称的。事实上，真正首先开拓传输学中这一研究领域的，是他的老师罗德·英尼斯。英尼斯的研究办法偏重归纳，麦克卢汉是拼盘式表述方式。

第四节梅罗维茨的媒介理论一、概念：

1.前台行为与后台行为（戈夫曼的情境决定论）：戈夫曼的情境决定论将人们的社会生活同戏剧进行类比，他认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的角色，在每位或每群观众组员面前显示自己的略有不同的“变体形式”。人们在特定的环境中的行为举止可分为两大类：“在前台的行为”和“在后台的行为”适宜的在前台的行为代表担任某一社会角色的人按其所扮演角色的社会规范应有的行为。

二问答：

1.简要评论梅罗维茨的媒介理论（涉及理论及评价）？重要论点：①应把情境视为信息系统。

②每种独特的行为需要一种独特的情境。

③电子传输媒介促成许多旧情境的合并。评价：梅罗维茨的理论显示了一种分析媒介社会影响的情境论的办法，它确有某些值得重视之处。在通过媒介进行的传输活动中，应根据受众群的分离和结合形式设计媒介讯息。在承认受众的重要性的同时，梅罗维茨的理论也未低估媒介的力量。缺点：过于夸张媒介对社会环境和人们社会行为的影响，几乎将媒介描绘成引发社会变化的唯一因素。只字不提社会制度同媒介制度的联系，无视社会意图对媒介管理、媒介使用状况的影响。梅罗维茨理论往往把媒介本身的特点和媒介传递的内容混淆在一起，缺少连贯性。

第九章受传者研究

第一节受传者和受众一、问答1.受传者和受众的相似之处和区别

受传者指传输过程中的信息接受者。传输学中的受众是社会信息传输的接受者群体的总称。大众传输的受众，则指报刊读者、广播听众和电视观众，是通称这些信息接受者的集合名称。

2.受众在大众传输中有何重要作用？①受众不仅是大众传输信息达成的目的地，并且也是媒介信息的主动主动的“寻觅者”。

②在大众传输中，受众与否接触某一媒介传递的信息，得凭受众自愿，传输者无法也无权强迫受众接受媒介传递的信息。

3.大众传输中受众的重要特性是什么？①广泛性。大众传输是面对全社会公众的传输活动。

②混杂性。大众传输的受众是混杂的，由特点各异的受众组员构成。

③分散性。大众传输过程中受众与传输者没有直接的接触，他们在时间上和空间上都是分隔开的，无法展开当场的对话交流。

④隐匿性。在大众传输中，传输者普通并不认识各受众组员，并不懂得他们的具体状况。

4.受众接受信息的动机有哪些（受众为什么使用媒介）？（联系“使用与满足”）①消遣娱乐。广大受众使用大众传输媒介的基本动机之一。受众往往首先视它为消遣、娱乐的工具。

②满足信息需求和心理需要。理解国内外大事，获取市场、商品、文化等信息。

③获取知识，提高文化水平。“空中学校”广播电视大学、中专等，极大的延伸了学校的课堂。

④人们互相交往的需要。它们把受众组员同周边的世界联系在一起。

第二节有关受众的理论

1.枪弹论（魔弹论、子弹理论、皮下注射论）：大众传输的受众是被动的、相对而言无自卫能力的“靶子”，很容易被大众传输媒介射出的“子弹”——信息——所击倒。但后来的实证研究发现，有时，受众受众似乎是“中弹”了，而却“拒不倒下”。

2.受众的个人差别论？

概念：以“刺激——反映论”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不同的受众组员对大众传输信息的不同的接受行为，取决于个人特性的千差万别。美国传输学者德福勒归纳了重要观点：

①各人心理构造是千差万别的。

②个人之间差别的形成，重要由于后天习得的不同。

③在不同的环境下成长的人们接触到不同的观点构成他们的心理构造，使他们每个人都与别人不同。

④人们由于后天习得的不同，造成他们在感知理解客观事物时各自带有本身的倾向性

⑤心理构造各不相似的社会组员，对大众传输媒介内容的接受、理解、记忆、反映，也是各不相似的。意义：各人差别论的奉献在于，促使人们重视个人的心理因素对受众组员的媒介信息接受行为的影响，从而使传输学中对于受众的研究，能够从分析受众组员的心理入手。但测量心理因素非常困难。

3.受众的社会分类论？

以社会学为基础，重视各社会群体的特性差别对受众组员的媒介信息接受的行为的影响。重要观点：

①大众传输媒介向社会公众提供多个信息，但社会组员是有选择地接受和解释这些信息的。

②人们的这种有选择的媒介信息接受行为之基础，是社会组员在阶层分明的社会构造中所处的地位。

③这种社会构造是由许多社会群体类别构成的；拟定社会群体类别的分类界限的，是年纪、性别、文化程度、工资收入等人口统计学上的因素。

④拟定社会群体类别界限的因素，影响人们对于大众信息的注意和反映形式，从而使各社会群体的内部组员们对大众传输作出大致一致的反映。

4.受众的社会关系论？

着重分析受众组员日常的社会关系对其媒介信息接受行为的影响。是知名美国传输学家拉着斯菲尔德、贝雷尔森、卡茨等人的研究成果。重要观点有：

①媒介向社会组员提供多个信息，但社会组员是有选择地接受和解释这些信息的。

②造成社会组员有选择的大众传输信息接受行为的重要因素，在于他们的社会关系影响着他们的接受方式。

③当个人对媒介内容的选择性决策为家庭、朋友、熟人和其它与他有关系的人所变化时，就表明上述的社会影响在产生作用。

④个人对大众传输媒介的注意形式和反映形式，反映出他的社会关系网络。

⑤因此，大众传输媒介的效果既非一致的、强大的，也非直接的；个人间的互相影响极大地制约和影响着媒介效果。

5.简要评述现在常见的几个受众的理论三种不同的受传者理论，各自从不同的侧面，探讨了影响受众对大众传输内容的接受和瓜状况的某些因素。即使它们都不可能面面俱到地解释影响受众信息接受行为的一切因素，但都不失之为观察这种现象某些方面的有用视角。我们认为，不存在普通无异的受众。受众的媒介信息接受行为受到多个社会、文化、心理因素的影响，确实是一种复杂的现象。

第三节受众的选择性因素及理论解释（重点）

一概念：1.认识的连贯论（认知不和谐理论）：受众的选择性因素，是协助受众组员避开与自己固有观念不和谐的信息的骚扰，从而保持心理平衡和认识一贯性的机制。根据这种观点，人们故意识地选择那些与自己的立场、观点、信仰一致的内容，而对那些不一致的内容则不予注意、回避或不接触，避不开时则通过选择性理解和解释减少其对自己固有观念的冲突。

2.使用与满足理论：受众组员往往接触、理解并住记那些能满足自己需要或爱好的信息。这些信息可能与他们原有的观点相一致，也可能有悖于固有的观点。

二问答：1.什么是受众的选择性心理？1受众的选