新媒体营销-期末试卷及答案2

新媒体营销-期末试卷及答案2XXX《新媒体营销》期末考试试卷题号得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。一二三四总分复核人一、单选题（每小题2分，共20分）1.（）是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。A.长文案B.销售文案C.短文案D.传播文案2.今日头条提高粉丝量小技巧有？()A.坚持文章原创B.提高标题与文章的准确性C.利用好已有的交际平台分享文章D.有优质作品3.直播开场时，主持人借XXX吃热狗事情抛出主题，属于()形式的直播活动开场。A．借助热点B．抛出数据C．提出问题D．直白介绍4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销结果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和（）。1A.用户分析B.行业趋势分析C.收益分析D.推广分析5.社群通过（）来提升用户的黏性。A.交互体验B.周边服务C.核心内容输出D.口号）A、B、C、D、7.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（）A.内容有深度，具有一定的专业性B.信息流动慢C.不便于搭建用户关系D.内容可信度有待进一步提高8.下列不是会声会影时间轴视图模式的是（）A.故事板视图B.时间轴视图C.音频视图D.缩略视图2下不属于服务号类型的是（9.会声会影时间轴上面有几种轨道（）A.2种B.3种C.5种D.6种10.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是二、多选题（每小题3分，共30分）1.今日头条拥有广泛的用户基础，正确的举荐步伐及丰富的激励步伐，受到了越来越多的自媒体的喜爱。今日头条的主要功用有:（）A.发表头条号文章B.数据统计C.说服成本D.商品功能2.商业企业在“直播+”的营销过程中主要有()形式。A．直播+内容营销B．直播+互动营销XXX调查3.微博内容规划可遵循的原则有（）A.相关性原则B.多元化原则C.实用性原则D.有序性原则34.企业运行社群营销的方式多种多样，主要有（）A.提供服务B.做好宣传C.意见领袖D.开展方式5.对微信营销和微博营销的比较认识正确的是（）A．微信营销高于微博营销B．微信营销不同于微博营销C．微信营销是熟人经济微博营销是开放的平台D．微信只有XXX能够评论微博谁都能够评论A.野生信息聚合方式对搜刮引擎的补充B.共同兴趣爱好者的快捷聚集C.封闭式交换话题带来的深度互动D.“粉丝文化”的催化剂7.以部属于“知乎”平台的运营本领的有（）A.做好“形象工程”B.做好内容定位C.掌握必要的回答技巧D.适当加强互动8.下列描述正确的是（）A.视频素材只能放到视频轨上面。B.色彩也属于一种素材。C.声音轨可以放置一首音乐。D.可以在同一个素材上面使用多个滤镜特效。49.下列叙述毛病的选项是（）A.图片素材只能在视频轨上面使用。B.色彩素材不能够在覆叠轨上面使用。C.视频素材可以在覆叠轨和视频轨使用。D.声音轨不能放置使用一首音乐。10.新媒体发展趋向有哪些？（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化流传时代来临发散思维树状图三、问答题（每小题5分，共15分）1.微博营销有哪些典型模式？2.社群营销的内容想要吸引消费者，主要包括几点要求？3.产生代入感的写作策略有哪些？四、综合题（共35分）1.2017年中引起讨论的“乐评专列”地铁车厢，没有炫酷的画面，只有走心的用户乐评，当中既有对生活的嘲弄，也有对无法的嗟叹，充分转达了当下年轻人的生活情绪。每句乐评都浓缩成短小而精悍的故事，报告人人的喜怒哀乐、拼搏斗争和无法彷徨。里面凝结的每个字，都是一道架起在音乐与生活的桥梁，唤起人们对生活的点滴记忆，让他们在文字里遇见知己。让用户心声带来鼓舞民气的气力，一样是一种成功的情怀营销。结合上述案例，谈谈新媒体文案创作中的情怀营销。（15分）52.自媒体和传统媒体的区别是什么？试罗列在现实生活中，你见过的自媒体营销的案例。（20分）参考谜底一、单选题（每小题2分，共20分）1、B2、D3、A4、B5、C6、D7、A8、A9、C10、C二、多项选择题（每小题3分，共30分）1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、BCD6、ABCD7、ABCD8、BCD9、ABD10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、答：微博营销有七种典型模式，模式不同效果也不同。（1）媒体模式：从传统媒体到新媒体（2）明星形式：当红明星的超强影响力（3）“网红”模式：“我为自己带盐”6（4）商界领袖模式：折射人格魅力标签（5）自媒体形式：个人品牌超越机构品牌（6）专家模式：付费阅读和打赏收入（7）微商模式：社会化电子商务2、答：社群营销的内容不但要“精简”，而且要紧扣用户的口味和需求。主要包括以下四点要求。（1）内容清晰，引人注目。互联网时代，各种信息满天飞，只有简单直接的讲解，用户才能够理解并产生共鸣。（2）高质量的流传内容。制作精良、有一定兴趣性、言之有物的内容才是用户想看的。（3）有真情实感的内容。向客户传播的信息一定是用心写的，让客户能感受到内容制作者的诚意。（4）内容呈现多样性。传播的内容如果是通篇文字，则客户势必不会感兴趣，而用漫画、音频、视频、图片、文字等多角度呈现，则更能吸引人。3、答：（1）情感共鸣；（2）场景化设置；（3）具象化内容四、综合题（共35分）1、参考谜底：“情怀营销”是以传者个人幻想主义代价观而不是受众体验为内容，以抒情标记为表现方式，以传者代价观的认同者或粉丝为对象，以标榜“幻想”而不是“成功”“盈利”的营销方式。基于感情色彩的相同内容最简单震动客户的内心天下，引起共鸣。情怀营销通过这些共鸣来叫醒和激发客户的采办需求。2、参考答案：传统的大众传播方式，即通过某种机械装置，有组织、有机构、有一定范围7的人员群体共同完成的工作，定期向社会公众发布信息，或