笔记本电脑外观价格的敏感度分析说课

笔记本电脑外观价格的敏感度分析说课2报告目录Ⅰ调研及分析说明Ⅱ详细分析数据III笔记本配件价格敏感度及购买意愿研究IV促销品价格敏感度及购买意愿研究V笔记本各品牌服务价值与品牌价值研究VI笔记本外观价格敏感度及购买意愿研究VII笔记本整机测试联合分析VIII现有市场主流机型价格敏感度分析IX

九款样机价格敏感度分析3Ⅰ调研目的及分析说明4调研目标及研究说明调研目标：了解笔记本电脑用户对笔记本电脑各配件价格敏感度及购买意愿了解笔记本电脑用户对笔记本外观价值感知及购买意愿了解用户购买决策中，各关键部件对决策的重要性来自....中国最大的资料库下载

调研样本及分布调查对象未来三个月内有笔记本电脑购买意向的用户样本量400样本抽取符合甄别条件的用户样本分布太平洋电脑城：200海龙电脑城：200调查方式固定地点面访执行时间2003年10月11日-10月14日研究说明：在本报告中，如无特殊标明，研究对象的样本量为100。5Ⅱ详细分析数据6III笔记本配件

价格敏感度及购买意愿研究7价格段项目C1.7GC1.8GC2.0GC2.2GC2.4GP4-M1.5GP4-M1.8GP4-M2.0GP4-M2.2GPC1.3GPC1.4GP4-M2.4GPC1.5G8001—10000最低价650710860955108014801600165517101610166017901810合理价660740960109015251610166017401640169018601840最高价7107851010116016401720180018401750180019501960购买意愿3.864.565.675.715.615.645.575.825.906.016.016.216.0910001—12000最低价7298098991019112914691599186919391919196920692139合理价849869959106911691549166919501939197921192189最高价8699491019115912691629172919991989206922192289购买意愿2.513.013.894.254.515.465.956.856.485.835.335.355.1012001—14000最低价90092011001160130017301810189019121870191020552110合理价92010101140121013601760185019001950190019352075最高价101011101180128014101815191019552000192019802100购买意愿2.553.203.614.194.564.825.395.825.895.996.016.846.8314001—16000最低价87091010701140128016901800189019401890194020952110合理价9209501120120013501770183019001950194019802112最高价104011401190127013801810193019501990198020202140购买意愿2.863.163.774.264.615.465.416.06.166.386.577.277.89四价格段CPU价格敏感度研究综述单位：￥

8四价格段内存价格敏感度研究综述价格段项目128MSDRAM128MDDR256MDDR266256MSDRAM256MDDR333512MDDR266512MDDR3338001—10000最低价235265325475360895925合理价245275485375905945最高价2723055153959951015购买意愿3.904.666.356.236.396.436.3510001—12000最低价225271325420345795885合理价245275430355815915最高价260295475367905985购买意愿2.964.206.045.506.635.555.7412001—14000最低价245270325455357865915合理价247275470368875925最高价27229551537510051045购买意愿2.623.175.495.646.086.366.5214001—16000最低价240270325465355895925合理价245270479365915955最高价2702955253759851015购买意愿2.512.955.576.025.466.617.07单位：￥

9价格段项目20G4200转30G4200转30G5400转40G4200转40G5400转60G5400转8001—10000最低价730840930101011001250合理价740940102511301290最高价780980109011801335购买意愿4.425.866.356.506.506.0410001—12000最低价700780900105011501260合理价74084091011601290最高价80087095212401370购买意愿3.235.495.746.706.205.1212001—14000最低价7308209201050120013301合理价76084093012251370最高价83090099012561380购买意愿2.993.834.976.316.806.6114001—16000最低价65082087099010801290合理价66084091010101090最高价77088098010501150购买意愿2.723.454.726.017.497.72四价格段硬盘价格敏感度研究综述单位：￥

10价格段项目CD-ROMDVD-ROMCDRWCOMBODVDRW8001—10000最低价3505507509601330合理价4207809801350最高价44084510501510购买意愿4.614.466.556.546.3410001—12000最低价3405507109301260合理价37074010001340最高价44083010901480购买意愿3.756.286.115.154.9312001—14000最低价32051079011101480合理价4005508101520最高价4605909001590购买意愿2.924.765.666.756.3414001—16000最低价33076050011101460合理价3707705501490最高价4308406301555购买意愿3.24.675.337.177.27四价格段光驱价格敏感度研究综述单位：￥

11价格段项目12.1LCD13.3LCD14LCD12宽屏15LCD15.4LCD15宽屏8001—10000最低价1890196018702060223023702460合理价187519002100230024402500最高价191019102200240525002600购买意愿4.426.175.496.146.266.086.4110001—12000最低价1800193018802100225023502490合理价197019002150229024002550最高价200019502190238024902620购买意愿3.884.803.835.795.986.295.5012001—14000最低价1750184018402130238024702560合理价177019101900215024752565最高价184019751930223025302630购买意愿3.065.034.795.166.966.196.3714001—16000最低价1780196018201960237025202370合理价187019801900199024002410最高价192020401960205024302430购买意愿3.464.454.345.246.787.267.45四价格段显示器价格敏感度研究综述单位：￥

12价格段项目集成显卡ATI32MATI64MGeForce4Go32MGeForce4Go64M8001—10000最低价150260340290370合理价270350310400最高价300400345440购买意愿5.045.046.326.476.7410001—12000最低价150250320250340合理价260350280360最高价290390310410购买意愿3.874.125.825.695.6412001—14000最低价150235310310340合理价240320320350最高价275390380390购买意愿3.804.436.036.117.0614001—16000最低价150235350260355合理价240360280385最高价290420305430购买意愿3.04.346.385.707.61四价格段显卡价格敏感度研究综述单位：￥

13四价格段端口价格敏感度研究综述价格段项目三/四合一读卡器红外线

USB2.01394TV-OUTTV-INSPDIF8001—10000最低价1109017019595110100合理价120100175200110125120最高价175150240245160160175购买意愿5.105.906.856.405.995.786.2210001—12000最低价120100180200110110125合理价150120190225128128140最高价180150230240150150170购买意愿4.524.846.535.566.105.665.0912001—14000最低价125120185190100110120合理价140125190200115115125最高价198178240250150150155购买意愿4.235.316.115.096.276.226.3014001—16000最低价115115180195100100100合理价120130190200105110120最高价170170245270145150150购买意愿4.565.116.666.596.146.356.34单位：￥

14价格段项目1-2小时2-3小时3-4小时4-6小时6-8小时8小时以上8001—10000最低价-170-6050100190340合理价-155-5575140210350最高价-110-40100190290395购买意愿3.975.386.096.726.696.5210001—12000最低价-220-11050130240350合理价-170-7566160270370最高价-150-60100190330460购买意愿2.493.864.495.786.695.5912001—14000最低价-200-10045105210300合理价-150-7050125230320最高价-120-5590180290400购买意愿2.673.844.965.956.176.8914001—16000最低价-210-10050145210340合理价-200-8080170275400最高价-150-55100190285420购买意愿2.463.454.725.776.527.37四价格段电池价格敏感度研究综述注：上表为以三小时电池价值为基准得出的差价单位：￥

15价格段项目GPRS802.11b蓝牙一键恢复不开机播放CD独立音箱背光键盘56KModem56K/FAXModem10M/100M

网卡8001—10000最低价110019023070758555570690130合理价150020025090909060580700180最高价146025028010010014095700900230购买意愿5.375.806.085.916.896.416.315.616.316.8010001—12000最低价114024019070909080300380120合理价12002602109510010090350400130最高价1350280250100145128110400500200购买意愿4.444.434.245.396.146.205.415.526.176.5412001—14000最低价1300190200607010065470730140合理价1350215210808011070500780150最高价1500270255100110150100700880220购买意愿4.824.785.505.525.965.445.736.576.936.6914001—16000最低价120019019090809055500680140合理价130020020010010010070550700160最高价150025025013011513090700890210购买意愿5.185.545.455.746.705.735.896.276.507.59四价格段典型功能价格敏感度研究综述单位：￥

16价格段项目WINXP（Pro）WINXPDOS8001—10000最低价5505000合理价580520最高价660600购买意愿6.327.204.4010001—12000最低价565500-50合理价5800最高价60050购买意愿6.656.733.1612001—14000最低价56050010合理价585100最高价600120购买意愿6.566.873.1414001—16000最低价580500-10合理价59560最高价640110购买意愿7.27.13.37四价格段操作系统价格敏感度研究综述单位：￥

17价格段项目塑料

铝合金8001—10000最低价55合理价75最高价95购买意愿4.87.3910001—12000最低价70合理价90最高价100购买意愿3.47.8212001—14000最低价45合理价55最高价90购买意愿4.567.3114001—16000最低价70合理价90最高价110购买意愿3.997.68四价格段电脑材质价格敏感度研究综述注：上表为以塑料材质价值为基准得出的差价单位：￥

18IV促销品价格敏感度及购买意愿研究19价格段项目10-15mm15-20mm20-25mm25-30mm30-40mm40mm以上8001—10000最低价5550403012-20合理价7060463815-15最高价8075504520-2购买意愿5.686.246.626.506.074.8010001—12000最低价7056453217-20合理价9278604023-15最高价10090755545-8购买意愿6.196.335.475.144.733.3912001—14000最低价6045352515-28合理价8060503520-20最高价10080605035-8购买意愿6.236.136.195.534.643.5014001—16000最低价7055352010-30合理价7565503520-20最高价10585604530-10购买意愿7.146.686.516.144.793.44注：上表为以40mm厚度价值为基准得出的差价四价格段电脑厚度价格敏感度研究综述单位：￥

20价格段项目鼠标电脑包64MU盘64MMP3数码相机移动硬盘USB低音炮无线鼠标电视卡8001—10000最低价5095170280800480130210340合理价6099180300850500140280360最高价901452103801000630200340470购买意愿4.825.656.366.836.636.296.106.466.0510001—12000最低价55120160260800480150150340合理价70145200280900500190190380最高价1001902103401000600220220440购买意愿4.254.945.386.927.076.705.605.655.4912001—14000最低价55130180300950500150295400合理价60150190340970510170300410最高价952002403951150620200350500购买意愿4.485.266.156.385.936.105.565.975.6214001—16000最低价50115180300890490100280360合理价60120190310950530120300380最高价1002002254001100600210350470购买意愿4.695.646.176.436.445.595.476.046.57四价格段促销品价格敏感度研究综述单位：￥

21V笔记本各品牌服务价值与品牌价值研究22品牌价格段联想方正同方IBMTOSHIBAHPDELLSONYSAMSUNGACER8001—10000806.4811.2707.7992.6946.3915.5909.31023.5917.9779.110001—120008888548291109110910251025104299983612001—14000874.2790.3739.01135.01095.11031.41033.31068.51045.1827.714001—16000860.8746.5738.21043.71003.7974.41004.81013.3998.7849.7四价格段各品牌品牌价值、服务价值综述品牌价格段联想方正同方IBMTOSHIBAHPDELLSONYSAMSUNGACER8001—10000778.2751.8701.21050.5936.5925.2913.2911.3928.4868.610001—1200087376671988585984690286585573012001—14000974.71012.8831.9845.8772.8976.91075.7747.51041.21011.214001—16000778.4681.1648.9912.3873.5935.8907.2970.7855.9754.4

品牌价值服务价值单位：￥

单位：￥

23VI笔记本外观

价格敏感度及购买意愿研究24价格段项目标准样机样机一样机二样机三样机四样机五样机六样机七样机八SONYFR800联想Y810TCLL9100联想S180SONYV505联想S160东芝

A10联想Y520SAMSUNGX108001—10000最低价450053005430520059003000310037006100合理价54005550530059503400360046006300最高价55205700549060503500370048006700购买意愿5.096.366.205.846.435.836.086.256.3410001—12000最低价450051205260525053303400430037005880合理价52005320532054103900440039006000最高价53105450545055504000445040006300购买意愿3.995.105.874.875.244.345.504.566.9612001—14000最低价450052505500540060005150522050006300合理价53205600545061005250530050506400最高价54505900548062105420536052006700购买意愿3.805.565.785.516.05.505.745.355.6914001—16000最低价450051805450515059504800510033006200合理价53005480528060004850515036006300最高价54505650536062505200525037506600购买意愿3.675.846.265.676.885.676.345.506.97四价格段样机外观价格敏感度研究综述单位：￥

25VII笔记本整机测试联合分析26价格段因素重要性CPU内存硬盘光驱显示器显卡端口8001-1000016.2214.5115.3413.7512.1913.7314.2310001-1200017.0516.7112.9712.4213.2613.9713.6112001-1400013.6212.9815.5511.8917.6313.6314.6914001-1600016.4616.213.3112.2511.9416.7813.05因素重要性研究综述27属性8001到10000元水平效用10001到12000元水平效用12001到14000元水平效用14001到16000元水平效用CPUC2.4G0.051P4-M2.0G-0.51迅驰1.3G0.122迅驰1.5G0.051P4-M1.8G0.102P4-M1.8G-1.12迅驰1.4G0.061迅驰1.4G0.026P4-M1.5G0.154P4-M2.2G-1.53P4-M2.2G0.184P4-M2.4G0.077内存128M-0.094128M-0.298512M0.031512M0.003256M0.094256M0.298256M-0.031256M-0.003硬盘20G0.10720G0.23440G0.39440G-0.11930G0.21530G0.46830G0.78760G0.119光驱CD-ROM-0.032CDRW-0.038CDRW-0.058DVDRW-0.021DVD-ROM0.032DVD-ROM0.038Combo0.058Combo0.021显卡集成显卡-0.056集成显卡0.147集成显卡-0.13集成显卡0.009ATI32M0.056

GeForce4Go32M-0.147

GeForce4Go64M0.13

ATI64M-0.009显示器13LCD-0.07115LCD-0.05315LCD0.04815LCD0.00414LCD0.07114LCD0.05312LCD-0.04814LCD-0.004端口无线上网-0.088无线上网0.038无线上网-0.058无线上网0.078I/O0.088I/O-0.038I/O0.058I/O-0.078各因素水平效用值研究综述28VIII现有市场主流机型价格敏感度分析29市场主流机型价格敏感度研究综述

8001-10000价格段机型最低价合理价最高价市场价媒体价代理价联想昭阳E100D9595987310295931099999500联想昭阳E200C98321009510575852689998700联想昭阳E200D102121036010785862489998800联想昭阳E255DOS99651014310480960499999800联想天逸Y160（1）101221034511015813489998300联想天逸Y510N1066910863112499602105999899联想天逸Y160（2）106021071011285960499999800IBMR40e(N2C)10206104541087998009999DELLINSPIRON11009732990210215899889988998TOSHIBASatelliteA10(00KSD)9640982810133860010550TOSHIBASatelliteA10(S128)10985111781183394009500TOSHIBASatelliteA10(033WD)113351149812143980010999方正T3200C103631051111018910095999100方正T3200D105531072011323950099999500单位：￥

30

8001-10000价格段（续）机型最低价合理价最高价市场价媒体价代理价方正T5810D1077810951115589900115889900方正T3500C103431060111253950099999500同方F3650-19499967610084890098008200同方F3650-2977999561028410500106009700同方F3600D9669982610164890096008200同方F5600C97891010110679905095009200同方V4200C930195639979890092008200SONYFR80010735109851157898889888单位：￥

市场主流机型价格敏感度研究综述31市场主流机型价格敏感度研究综述

10001-12000价格段机型最低价合理价最高价市场价媒体价代理价联想昭阳E255D112171135011680107801168811000联想昭阳E310D114921174912190106821198810900联想昭阳E360-D1.3G104301057010865107801198811000联想昭阳E360-D1.4G109801111011445111551228811500联想昭阳E320B111851141511745111721258811400联想天逸Y510N（1）10977112211165597961089910099联想天逸Y510N（2）11757120991275398931099910199联想天逸Y510N（3）120571225912765111711249911399联想天逸Y300B116971188812370112691229911499单位：￥

32机型最低价合理价最高价市场价媒体价代理价TOSHIBASatelliteA10(S177)1165911916123571200012600TOSHIBASatelliteA10(01T4D)1121911445117971080012999方正T3500D(1)107061100211449104001168810600方正T3500D(2)111261136211899114001298811688方正T5810M119761228312869115001298811600同方F5600D（1）104141066011047109001180010100同方F5600D（2）109041111011597114001198810600SONYV505AC1050810809111861180012200SAMSUNGV30(1PF)1135011606120431140013200

10001-12000价格段(续）单位：￥

市场主流机型价格敏感度研究综述33市场主流机型价格敏感度研究综述12001-14000价格段机型最低价合理价最高价市场价媒体价代理价联想昭阳E320B122891239412982115641298811800联想昭阳E360-D1.5G119041211912662125131348812900联想昭阳E360B125041267913182131321448813400联想天逸Y800122541247913119128371399913099联想天逸Y300B127341293413407129971449913399IBMR40（I8C）1110411314117391080012588SONYGRT10031249712587130771250012600TOSHIBASatelliteA10(01T4D)1199012098125431190013800TOSHIBASatelliteM201132811523120611250012900DELLINSPIRON500M110751133511920130001300013000单位：￥

34市场主流机型价格敏感度研究综述14001-16000价格段机型最低价合理价最高价市场价媒体价代理价联想天逸Y800135491374114299151891699915499IBMR40（J4C）1217612386129461400015588IBMR40（J3C）1178612016126961290014588DELLINSPIRON500M117621201712567159001590015900DELLINSPIRON8600121221236612902146381463814638方正T5880M129381313313828149001598814900同方F51001341713639143321380014988SAMSUNGX05(05N8）1146911814124641450016800SAMSUNGX05(05U2)1233912614132141500017300TOSHIBASatelliteS1(2EZ8G)1258712797134721440014800TOSHIBASatelliteM201243212617131471400014500单位：￥

35IX

九款样机价格敏感度分析36样机价格敏感度研究综述—标准样机（SONYFR800）项目具体配置最低价合理价最高价CPUC1.7G650660710内存256DDR266325325325硬盘40G4200转101010251090光驱COMBO9609801050MODEM56K300350400网卡10M/100M130180230操作系统WINXP-H500520600显示器15"LCD223023002405显卡集成显卡150150150材质塑料———厚度4.2CM———外观价值调整数据220022002200端口USB2.01701752401394195200245品牌价值该款机器市场价格：9888102410241024服务价值911911911总计价格107351098511578单位：￥

项目具体配置最低价合理价最高价CPUC1.7G650660710内存256DDR266325325325硬盘40G4200转101010251090光驱COMBO9609801050MODEM56K300350400网卡10M/100M130180230操作系统WINXP-H500520600显卡集成显卡150150150显示器————材质塑料———厚度4.2CM———外观价值调查数据450045004500端口USB2.01701752401394195200245品牌价值该款机器市场价格：9888102410241024服务价值911911911总计价格106851010011685计算方案一计算方案二注：在方案一下，外观价值由BASE样机外观价值剔除显示器价格并通过厚度和材质差价调整得到；在方案二下，外观价值由调查数据得到，其中包含显示器价值以及厚度、材质差价，这三项价值不再参与加总。37样机价格敏感度研究综述—样机一（联想Y810）项目具体配置最低价合理价最高价CPU内存硬盘光驱MODEM网卡操作系统显示器显卡材质厚度外观价值端口品牌价值服务价值总计价格单位：￥

项目具体配置最低价合理价最高价CPU内存硬盘光驱MODEM网卡操作系统显示器显卡材质厚度外观价值端口促销品品牌价值服务价值总计价格计算方案一计算方案二注：在方案一下，外观价值由BASE样机外观价值剔除显示器价格并通过厚度和材质差价调整得到；在方案二下，外观价值由调查数据得到，其中包含显示器价值以及厚度、材质差价，这三项价值不再参与加总。来自....中国最大的资料库下载

38样机价格敏感度研究综述—样机二（TCLL9100）项目具体配置最低价合理价最高价CPUPC1.3G205520752100内存256DDR266325325325硬盘30G820840900光驱DVDRW510550590MODEM56K470500700网卡10M/100M140150220操作系统————显示器15宽屏256025652630显卡GF464M340350390材质塑料———厚度2.99CM253550外观价值调整数据220022002200端口USB2.01851902401394190200250品牌价值该款机器市场价格：13999服务价值总计价格单位：￥

项目具体配置最低价合理价最高价CPUPC1.3G205520752100内存256DDR266325325325硬盘30G820840900光驱DVDRW510550590MODEM56K470500700网卡10M/100M140150220操作系统————显示器————显卡GF464M340350390材质————厚度————外观价值调查数据550056005900端口USB2.01851902401394190200250品牌价值该款机器市场价格：13999服务价值总计价格计算方案一计算方案二注：在方案一下，外观价值由BASE样机外观价值剔除显示器价格并通过厚度和材质差价调整得到；在方案二下，外观价值由调查数据得到，其中包含显示器价值以及厚度、材质差价，这三项价值不再参与加总。39样机价格敏感度研究综述—样机三（联想S180）项目具体配置最低价合理价最高价CPU内存硬盘光驱MODEM网卡操作系统显示器显卡材质厚度外观价值端口品牌价值服务价值总计价格单位：￥

项目具体配置最低价合理价最高价CPU内存硬盘光驱MODEM网卡操作系统显示器显卡材质厚度外观价值端口促销品品牌价值服务价值总计价格计算方案一计算方案二注：在方案一下，外观价值由BASE样机外观价值剔除显示器价格并通过厚度和材质差价调整得到；在方案二下，外观价值由调查数据得到，其中包含显示器价值以及厚度、材质差价，这三项价值不再参与加总。40样机价格敏感度研究综述—样机四（SONYV505）项目具体配置最低价合理价最高价CPUP4-M1.8G159916691729内存256DDR266325325325硬盘30G780840870光驱COMBO93010001090MODEM56K300350400网卡10M/100M120130200操作系统————显示器12.1"LCD180018001800显卡ATI16M150150150材质塑料———厚度3.35CM172345外观价值调整数据220022002200端口USB2.01801902301394200225240品牌价值该款机器市场价格：11800104210421042服务价值865865865总计价格105081080911186单位：￥

项目具体配置最低价合理价最高价CPUP4-M1.8G159916691729内存256DDR266325325325硬盘30G780840870光驱COMBO93010001090MODEM56K300350400网卡10M/100M120130200操作系统————显示器————显卡ATI16M150150150材质————厚度————外观价值调查数据533054105550端口USB2.01801902301394200225240品牌价值该款机器市场价格：11800104210421042服务价值865865865总计价格118211219612691计算方案一计算方案二注：在方案一下，外观价值由BASE样机外观价值剔除显示器价格并通过厚度和材质差价调整得到；在方案二下，外观价值由调查数据得到，其中包含显示器价值以及厚度、材质差价，这三项价值不再参与加总。41样机价格敏感度研究综述—样机五（联想S160）项目具体配置最低价合理价最高价CPU内存硬盘光驱MODEM网卡操作系统显示器显卡材质厚度外观价值端口品牌价值服务价值总计价格单位：￥

项目具体配置最低价合理价最高价CPU内存硬盘光驱MODEM网卡操作系统显示器显卡材质厚度外观价值端口促销品品牌价值服务价值总计价格计算方案一计算方案二注：在方案一下，外观价值由BASE样机外观价值剔除显示器价格并通过厚度和材质差价调整得到；在方案二下，外观价值由调查数据得到，其中包含显示器价值以及厚度、材质差价，这三项价值不再参与加总。42样机价格敏感度研究综述—样机六（东芝A10）项目具体配置最低价合理价最高价CPUP4-M2.2G191219502000内存256DDR266325325325硬盘30G820840900光驱COMBO111011101