《2021中国香水行业研究白皮书》-27正式版

2021ETERNAL KANTARContentsPREFACE PART1 PARTPART3PART4DATADESCRIPTIONEPILOGUE3.73.82021202120212021香水起源于古埃及、古罗马时期，公元11世纪-16世纪开始，用香逐渐成为西方国家文化和日常生活的一部分。19世纪香水步入工业化阶段，并传入中国，但中国消费者在很长一段时间内并没有形成用香习惯，行业发展缓慢。21世纪后，随着中国经济快速发展，中西方文化不断交融，消费观念迭代升级，新兴年轻消费群体如“Z世代”站上消费潮头，“嗅觉经济”开始迎来大发展。2020年颖通（Eternal）集团成功发布“中国香水行业研究白皮书1.0”；2021年，联合凯度Kantar发布《2021年中国香水行业研究白皮书》，基于行业数据、专家访谈、消费者调研，提供中国香水市场从宏观到微观的最新洞察，期以更全面的视角与业内人士共同助力中国香水市场全新升级。PREFACE前言2021中国香水行业研究白皮书 06“Chinaperfumemarkethasdevelopedveryrapidoverthelast10yearsthankstoextensionoftheƹİǎĀşżǮşǎŕĀŕşʼnŕИƷǙĀżşǎǵżİǫİżĀƊĥʼnƹİĀǎİИĜƗƇƇİƹĜİDŽşǎİDŽДÈxxDŽƳİĜşȆĜĀżżǵЕІŕşƊĀĖǙDŽşƊİDŽDŽşDŽƊƗǮinourtop5countrieswithalmost5%ofouractivityworldwide.WhitePaperProjectisagreatproject,Iamsureofthefuturesuccess.”­ŕşżşƳƳİ İƊĀĜşƊЁ ŕĀşƹƇĀƊĀƊĥ ŕşİň4ǴİĜǙǎşǫİ ȄĜİƹЁ_ƊǎİƹƳĀƹňǙƇDŽ½PhilippeBenacin,InterparfumsSA“Chineseconsumersareevolvingveryrapidly,especiallywithyoungergenerationsthatarelesstraditionalandreadytotryalargervarietyofnotes.GenZaremoreindividualandtheyliketosearchňƗƹƷǙĀżşǎǵĀƊĥǙƊşƷǙİƊİDŽDŽІǵǮşDŽŕňƗƹ4ǎİƹƊĀżèŕşǎİ­ĀƳİƹ­ƹƗŲİĜǎşDŽǎƗĖİĜƗƇİĀƊşƇƳƗƹǎĀƊǎelementinconsumereducation,focusingonolfactivecultureinadditiontonewtrends.”MşĀƊxǙĜĀ­İƹƹşDŽЁ 4 Ɨň ȄĜşƊĀ­ƹƗňǙƇƗKĀƹƇĀĜİǙǎşĜĀĥş½ĀƊǎĀ ĀƹşĀ ƗǫİżżĀ;MşĀƊxǙĜĀ­İƹƹşDŽЁ½ĀƊǎĀ ĀƹşĀ ƗǫİżżĀ2021

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身边人在用/推荐和异性约会展现自己家人/朋友送的礼物重要的身份转变陌生人身上的香味吸引新的环境影响遮盖体味/异味KOL直播带货/做活动

资深用户品类卷入度更高，购香时更关注香水背后的故事以及引发的情感记忆和联系，强调代入感；而小白用户对香水了解浅度，更易被营销和品牌知名度影响。资深用户：“香水背后的故事非常重要，可以给我特别的入感，比如说潘海代就来源于话故事，本身月亮女神和一年，故事诠释后有羊少的色彩，我再喷上之种秘一，后就感觉自己能瞬间进神个氛围一个更加不入到一样的的人生体验。”品牌的香水小样及小规格包装，降低了香水消费门槛，促进初次用香。第一次接触香水是试香买的小样后来发现丝芙兰可以用promocode换或者积分换Q香，觉得挺划算的，小小的包装很可爱，就像中毒了一样收集了很多，专门在家准备了一个收纳盒，摆的像专柜一样，不仅携带方便，还可以每天一个味道不重样，最近正准备再去一趟丝芙兰薅羊毛。3.3变化二：品类认知趋于成熟，资深用户与小白所求各异消费者对产品的关注有所凸显，特别是香调/香型、香味层次感等；但品牌依然是购香时的重要关注因素之一。肯定是味道比较重要，因为香水用多了就想有一些特别的味道。香味层次感也很重要，前中后调，中调和尾调比较重要，一般出去见人的时候身上多数是这个味道的。留香时间重要的，起码4个小时吧，沙龙香可能短一点，2-3个小时也要有的。

“之前有了解到蒂普提克p想到情一款的故事其实是que香水生活在越南，背后因为调香师小奶候有奶在身边，，以他创作的香水很多都以及熟悉的街道所就有一种回忆、是用越南的街道来命名的，乡愁的联想在里面是一个有温度的调香师独，给我的感觉这所以我。创作的有特意义的香水，会愿意去尝试”小白用户：先看大牌，比如宝格丽、迪奥之比如安娜苏的那款独角兽设计的香水“我买香水保障；包装设计也很出色，”类的，品质有，就很别致。

款香水，到现在基本上还剩有一因为那“我化妆台上一直了，但就是不扔，很，也不怎么用，对我来说就下1/3左右的一款香水青春的记忆。”是我高中毕业时候买那是我至看到就觉得特别，闻到甚2021中国香水行业研究白皮书 352021中国香水行业研究白皮书 363.411%9%37%78%50159%65%62%64%70%57%58%57%44%43%44%44%39%36%28%32%202153%48%40%36%33%34%30%34%25%24%20%18%13%9%15%6%14%8%5%3%2%&%574% 49% 24% 9%&%5 &%1 $PMPHOF 1BSGVN

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