击壤科技-Q1-Q3食品行业投放分析

击壤科技Q1-Q3食品行业投放分析击壤科技击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测●硬广、综艺均增；网剧品牌数增长61%,时长因良品铺子、食族人、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%;●保健食品投放力度最大，品牌达225个，时长第一，同比增长45%。减少投放，时长下降42%,由第一降至第三；●品牌投放意愿增加，剧目增长40%,各视频平台品牌数均增。●剧内植入的品牌投放增加，但时长同比下降61%;平台自招商标版仍是食品品牌主要呈现形式；●零食糖果是网剧投放主力品类，其中喜之郎持续发力，投放14部网剧，投放时长第一。目录目录食品行业投放趋势分析整体-硬广&综艺&网剧各版块品牌数均增·硬广、综艺品牌及时长同比均增；网剧品牌数增长61%,但时长因良品铺子、食族人、健达、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%。·食品品类在东方卫视《东方剧场》投放，品牌由妙可蓝多变为鲁花冠名，鲁花仅在1-2月投放。斯维诗品牌减投或流失硬广保健食品食品企业形象零食糖果方便食品菜水果调味品肉类粮食食用油糕点饼干中式食品冰雪食品食品其它保健食品食品企业形象零食糖果方便食品菜水果调味品肉类粮食食用油糕点饼干中式食品冰雪食品食品其它宠物食品奶类产品婴幼儿食品食品类系列产品2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数—2022年Q1-Q3时长——2023年Q1-Q3时长71000数据来源：击壤内容营销大数据硬广(央卫视48频道)、综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)、晚黄剧场(湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视)、网剧(爱优腾芒四大平台)2022年1-9月VS2023年1-9月目录目录食品行业投放趋势分析硬广分析硬广-2月略有下降，3月起回升，投放呈增长趋势硬广-品牌流动性较强，五大卫视时长转向央视投放■央视■五大卫视■其他频道ccV7国的州事CC1V1嫖合CC7V-CC1V-15音乐14少儿CC7V5体育cc1VccV7国的州事CC1V1嫖合CC7V-CC1V-15音乐14少儿CC7V5体育cc1V.1戏曲还古貌山乐卫视广东卫森东曹貌新群卫视深圳卫视山西预广西卫视吉林节视龙江卫视宁袁卫森云南卫视天津卫视河北书视东方卫视·多个央视及二线卫视投放品牌数不多，但投放时长较高，如央14少儿、央5体育、央9纪录频道、天津、山西、河北、河南、陕西卫视等。硬广-各频道食品品牌投放分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数—2022年Q1-Q3时长00数据来源：击壤内容营销大数据硬广(央卫视48频道)2022年1-9月VS2023年1-9月2022年0103品牌数■2023年0103品牌数——2022年0103时长——2023年0103时长硬广晚黄-宁夏投放时长第一，辽宁、重庆、山西加大投放合者付料聊省母8-A00当日一省H进叫品----品氣任食品企业形象保健查品方使合品食用油蔬菜水果肉类粮食糕点饼干中式食品食品其它冰含合品宠物食品食品类系方产品器儿食品硬广-保健食品品牌数第一，投放力度最大品氣任食品企业形象保健查品方使合品食用油蔬菜水果肉类粮食糕点饼干中式食品食品其它冰含合品宠物食品食品类系方产品器儿食品2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数——2022年Q1-Q3时长——2023年Q1-Q3时长数据来源：击壤内容营销大数据硬广(央卫视48频道)2022年1-9月VS2023年1-9月厂商2022年Q1-香丹清西安杨健药业有限公司保健食品河北御芝林生物科技有限公司保健食品8盖师小小雄狮(北京)食品有限公司糕点饼干、零食糖果、婴幼儿食品33燕小厨燕小厨(北京)生物科技有限公司保健食品21汤臣倍健汤臣倍健股份有限公司保健食品健力多汤臣倍健股份有限公司保健食品9北纬47°粮食34妙可蓝多妙可蓝多(天津)食品科技有限公司奶类产品河南星力健生物科技有限公司保健食品4新增谷比利营养屋(成都)生物医药有限公司保健食品72河北御芝林生物科技有限公司保健食品97山东鲁花集团有限公司河南锅圈供应链管理有限公司22喜之郎广东喜之郎集团有限公司44玛氏公司奥利奥亿滋国际食品有限公司聚发园安徽省味香居食品有限公司方便食品23河南米多奇食品有限公司糕点饼干、零食糖果65绿箭箭牌糖类有限公司零食糖果目录目录食品行业投放趋势分析4月5月6月4月5月6月7月8月9月数据来源：击壤内容营销大数据综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)2022年1-9月VS2023年1-9月综艺：电综品牌增加、时长下降；网综品牌减少，时长增加·电综品牌数增长18%,时长下降8%;网综节目投放品牌数减少13%,时长增长129%综艺-季播及晚会节目投放力度变大，常年播节目减少·电综品牌数增长18%,时长下降8%;网综节目投放品牌数减少13%,时长增长129%综艺-多品牌转向小体量合作综艺-湖南卫视品牌数第一，北京卫视时长第一保健食品食用油食糖果方使食品形象食品企业整功儿合糕点饼干婆食品蔬菜水果列产品食品类系粮食肉类宠物合品奶类产品中式合品保體食品方便食品食用油列产品食品类系宠物合品保健食品食用油食糖果方使食品形象食品企业整功儿合糕点饼干婆食品蔬菜水果列产品食品类系粮食肉类宠物合品奶类产品中式合品保體食品方便食品食用油列产品食品类系宠物合品奶类产品中式食品肉类粮食冰雪食品燕点饼干食糖果形象食品企业调味品蔬菜水婴功儿合数据来源：击壤内容营销大数据综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)2022年1-9月VS2023年1-9月0品0果品家香绿胡姬花见幕斯长安花油司令山润外要乡小程欧丽器兰福临口金龙鱼谷维多荆楚通油色福年农谷壹号全家鲜核安达露西道道全金浩龙大太太乐清雪家香绿胡姬花见幕斯长安花油司令山润外要乡小程欧丽器兰福临口金龙鱼谷维多荆楚通油色福年农谷壹号全家鲜核安达露西道道全金浩龙大太太乐清雪桃花源爷答的农场数据来源：击壤内容营销大数据综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)2022年1-9月VS2023年1-9月·鲁花加大投放，新增3档节目投放，时长增长91%;长安花增加1档节目投放，时长增长73%;山润仍仅冠名1档节目，时长增长605%;2022年Q1-Q3节目数2023年Q1-Q3节目数——2022年Q1-Q3时长——2023年Q1-Q3时长9987765544320花综艺食用油-鲁花：山东卫视合作多，与季播节目深度合作厂商节目合作项目时长(秒)鲁花山东鲁花集团有限公司山东卫视有滋有味季播冠名行进中国黄河篇季播赞助行进中国季播赞助62日出东方迎春来-2023山东卫视春节联欢晚会晚会合作伙伴CCTV-1综合频道山水间的家第二季季播冠名CCTV-1综合频道中国诗词大会第八季季播合作伙伴北京卫视养生堂常年播冠名CCTV-3综艺频道欢乐中国年-我要上春晚季播冠名综艺-冰雪食品：伊利多个品牌投放、新增随变、雀巢、首农2022年Q1-Q3节目数2023年Q1-Q3节目数——2022年Q1-Q3时长(秒)——2023年Q1-Q3时长(秒)3冠名《中国说唱巅峰对决2023》2110须尽欢甄稀巧乐兹伊利乳业艾莱发喜食品蒙牛乳业北京首农食品光明乳业北冰洋北冰洋食品0综艺-调味品：多以冠名、合作伙伴身份投放电综季播节目厂商节目节目首播时间合作项目时长(秒)东古鹤山东古调味食品有限公司开门大吉常年播冠名一惯千年第一季晚会4月到中秋越想你晚会6佛山市海天(高明)调味食品有限公司冠名冠名山水间的家第一季冠名江苏恒顺醋业股份有限公司非诚勿扰常年播冠名食遇人间冠名好记食品酿造股份有限公司冠名紫林山西紫林醋业股份有限公司一惯千年第二季开门大吉常年播葱伴侣欣和控股有限公司东北插班生-老铁我们来了辽宁卫视合作饮伴何以智胜东南卫视合作伙伴味好美(武汉)食品有限公司常年播家乐联合利华有限公司指定产品成都大龙焱餐饮管理有限公司东南卫视合作伙伴北京卫视常年播冠名山东鲁花集团有限公司山水间的家第二季冠名王致和北京二商王致和食品有限公司中国有滋味首农唐和唐北京首农食品集团有限公司中国有滋味湖南卫视合作伙伴6济南圣泉集团股份有限公司山东卫视赞助6龙太太乐龙牌食品股份有限公司去“湘”当有味的地方湖南卫视赞助5雀果产品有限公司中国有好菜河南卫视特约204综艺-食品品牌TOP20投放变化厂商2022年Q1-Q32023年Q1-Q32022年Q1-Q32023年Q1-Q31鲁花山东鲁花集团有限公司方便食品、粮油调味592东古鹤山东古调味食品有限公司调味品243随变内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司冰雪食品1新增4须尽欢内蒙古伊利实业集团股份有限公司冰雪食品125佛山市海天(高明)调味食品有限公司粮食、调味品836江苏恒顺醋业股份有限公司调味品427斯维诗斯卫仕维他命公司保健食品178甄稀内蒙古伊利实业集团股份有限公司冰雪食品119奥利奥亿滋国际食品有限公司43妙可蓝多妙可蓝多(天津)食品科技有限公司奶类产品92巧乐兹内蒙古伊利实业集团股份有限公司冰雪食品11河北御芝林生物科技有限公司保健食品15东阳光深圳市东阳光实业发展有限公司保健食品52趣多多亿滋国际食品有限公司22绮炫内蒙古伊利实业集团股份有限公司冰雪食品11好记好记食品酿造股份有限公司调味品1新增大白兔上海冠生园食品有限公司1新增德芙玛氏公司34顶新国际集团方便食品11今麦郎今麦郎食品有限公司方使食品27数据来源：击壤内容营销大数据综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)2022年1-9月VS2023年1-9月目录目录食品行业投放趋势分析网剧-剧目增长40%,各平台品牌均增，时长均降网剧-剧内植入时长下降61%,标版时长增长66%·投放剧内植入的品牌数最多，但时长整体下降61%,置景、互动道具分别下降53%、55%;平网剧细分品类-零食糖果是网剧投放主力，其次是保健食品网剧-TOP20品牌：零食糖果占比50%序号厂商2022年Q1-同比喜之郎平台自招商2郑州思念食品有限公司剧植&自招商67箭牌糖类有限公司剧植&自招商24方便食品剧植&自招商39亿滋国际食品有限公司剧植&自招商7良品铺子股份有限公司剧植&自招商62百事公司剧植&自招商7新增平台自招商26亿滋国际食品有限公司平台自招商新增平台自招商54养生堂药业有限公司保健食品剧植&自招商18上海泰莲贸易有限公司保健食品1新增46汤臣倍健股份有限公司保健食品6新增艾斯普瑞企业有限公司77箭牌糖类有限公司5新增欣和控股