策划工作流程

青红传输策划岗位简述一、工作职责重要职责：项目策划案、活动方案等撰稿直接责任1.对策划工作的流程、质量与成果负责2.对具体策划案及方案执行的成果负责3.配合项目经理进行全部策划及创意工作（会）直接工作1.负责全部策划案执行的跟踪督导2.负责对与公司业务、客户（资料）等有关市场的分析研究3.参加公司内部各项业务、策划、创意会4.参加重要客户的业务、策划与创意提案会5.参加内部各项业务创意、设计会6.负责公司内部及与客户召开的各策划会议的（文字）统计7.负责各项业务（客户）基础策划资料的管理8.将完毕的策划案交策划总监审查9.楼市图C版内容编辑与撰写二、工作流程参加第一次项目碰头会，理解客户与项目有关资料与规定；会议结束后，收集有关资料，重要内容有：市场分析、竞品分析、消费者分析、本身分析、方略、相似案例等有关资料（收集资料的重要方式有网络收集、实地调研、电话访问、简报等）；资料收集工作结束后，参加第二次会议，团体各组员之间形成资料共享，通过全方面理解项目各方面资料后，提出自己对该项目的想法与建议，并认真听取其它组员的思路与建议；第二次会议结束后，留一段时间自己消化全部资料，并综合各组员建议进一步进一步思考；参加第三次会议——“双向漏斗”创意会，内部项目小组讨论（项目经理、文案、设计、AE全部参加）策划人员需全方面参加讨论，有可能进行N次创意会，最后拟定主创意、主方略、主思路、主方向；参加下一次会议，通过最后拟定的方向与思路，制订出与之相符的营销与活动建议（此环节可与上一环节同时进行）；广告语与设计风格的拟定，策划人员重要配合文案、设计工作，掌控大方向，避免发生偏差；之后进入真正的执行阶段，策划人员着手撰写策划案；方案初稿完稿后，进行第一次内审，进行修改，修改后再进行内审，如需要调节，返回第一步，直到最后定稿；方案拟定后，参加内提；最后参加客户提案。三、方案撰写流程（一）构思方案整体框架方案的框架就好比一座建筑的构造，如何构思框架就决定了整个方案的外观与特性，在框架的构思上，需要遵照创意组最后得出的主思路与主方向，这是整个方案的指导，也是整个方案的根本，而其中也需要注意逻辑性与创新性，逻辑性是支撑整个建筑稳固的基础，而创新性是使得整个建筑脱颖而出的法宝。（二）细节填充框架确立好之后，就需要将各个框架丰富、填充，使之论点明确、论据充足，让整个方案丰盈起来。普通来说，一种方案重要包含一下几个部分1.市场分析（1）宏观市场分析（2）微观市场分析（3）目的市场分析2.竞品分析（1）重要竞争对手（2）潜在竞争对手（3）竞品卖点分析（4）竞品价格分析（5）竞品包装分析（6）竞品营销分析3.消费者分析（1）消费者特性描述（2）消费者购置习惯分析（3）消费者需求点分析（4）消费者关注点分析（5）消费者消费心理4.本身分析（1）公司历史及现状分析（2）问题点和局限性之处（3）SWOT分析5.定位与体现（1）卖点提炼（2）产品定位（3）品牌定位（4）品牌包装、视觉体现6.品牌方略（1）产品方略（2）定价方略（3）竞争方略（4）市场方略（5）营销方略7.营销与推广（1）推广节奏制订（2）媒体排期（3）事件营销（4）公关活动（5）体验营销（三）排版内容填充完整后，就要进行PPT排版，总结为六个原则：对齐，聚拢，重复，对比，强调，留白。1.对齐原则有关内容必须对齐，次级标题必须缩进，方便读者视线快速移动，一眼看到最重要的信息。2.聚拢原则将内容分成几个区域，有关内容都聚在一种区域中。段间距应当不不大于段内的行距。3.留白原则千万不要把页面排得密密麻麻，要留出一定的空白，这本身就是对页面的分隔。这样既减少了页面的压迫感，又能够引导读者视线，突出重点内容。4.降噪原则颜色过多、字数过多、图形过繁，都是分散读者注意力的”噪音”。5.重复原则多页面排版时，注意各个页面设计上的一致性和连贯性。另外，在内容上，重要信息值得重复出现。6.对比原则加大不同元素的视觉差别。这样既增加了页面的活泼，又方便读者集中注意力阅读某一种子区域。除此六原则之外，要重视图形元素与文字的配合，有时候能够做到画龙点睛的作用，能够在平时多收集某些类似的素材或让设计人员配合。（四）校对方案排版完毕后，自己认真阅读几遍进行校对，注意一下与否有错别字、符号与否排版错误、语句与否通顺等问题，最后拟定无误，校对完毕。（五）内审、完稿、内提方案完毕后，与小构组员共享，进行内审，有问题则进行修改，直至方案最后完毕，之后进行内提。四、方案撰写技巧1．信息组织的技巧（1）明确信息的属性和方案的构造：在开始撰写方案之前，首先应当对要在策划文本中传达的信息有总体的把握，并且分清多个信息的不同属性，然后按照已经拟订的构造，将信息分门别类。这样，复杂的信息就能够显示出初步的条理性。（2）把握重点：在众多信息中分辨出最重要的信息，并且将它们作突出的传达，这样就可以避免方案中信息芜杂，主次难以分辨。（3）信息的层次化：在策划案中，要明确信息的层次和彼此的联系，使信息传达层次分明。2．行文的技巧（1）使用明确的标题：在策划案中，应当涉及不同层次的大小标题。标题应当明确，并且提示出重点内容。（2）使用短小的段落：在策划书方案中，大段的文字很难吸引人阅读，因此要使用比较短小的段落，并且在一种段落中只传达一种重点信息。（3）使用明确的序号：明确的序号不仅能够使信息脉络清晰，层次分明，还能够给阅读者以明确的阅读提示。（4）尽量避免使用专有名词，但是在广告策划者和广告主对它们有比较一致的理解，使用专有名词不会发生误解和理解的困难时能够使用。•语句简短、避免冗长。•不用许多代名词。•在分析之后要有简短的摘要或者结论。•阐明资讯来源以增加信息的可信程度。3．靠近读者的技巧要理解接受者，涉及人数、地位、年纪、理解能力。其中接受者的理解能力最为重要。接受者的理解能力随着接受者本身的专业领域、经验、知识而异。在撰写广告策划书时经常会碰到经验、知识、理解能力局限性的人成为决定与否接受广告策划的核心人物的情况，针对不同的接受者，撰写广告策划的方式也应当有所变化。4．信息视觉化的技巧广告策划中的信息以具体取胜，但是具体的信息却存在如何有效传达的问题。为了使接受者易于理解并产生深刻印象，对信息进行视觉化解决是非常必要并且有效的办法。提案的目的就是要说服接受者，为此经常需要提供客观的数据来支持论点，而较多的数字通过语言体现，经常会显得罗嗦，并且由于不能直接显示数据音质关系，因此会比较难于理解。因此，使用图表来传达数据是广告策划书文本惯用的一种办法。将信息进行解决，含有下列的优点：（1）同样的时间能够传达较多的信息量，传达同样的信息量需要的时间较短。（2）视觉化的信息比通过语言传达的信息更利于记忆。（3）接受者单纯阅读文字容易疲倦，使用视觉化的信息能够使策划书文本富于变化，容易吸引接受者的注意力。接受者能够通过自己的理解对资料进行整顿，因此理解的程度会加深视觉资料构成的要素：（1）标题：简洁地标明图表的内容。（2）内容：指图表要传达的信息。（3）图形：将需要传达的内容做视觉化的体现。（4）注脚：对视觉传达和重要内容的补充与解释。（5）资料来源：为了增加资料的可信性，全部的资料都应当注明来源。（6）序号：图表的序号对加深接受者的理解没故意义，但是却有助于使策划书文本显得条理清晰、逻辑严密。5．提高文本整体形象的技巧广告策划文本要注意整体形象的统一，如果形象不统一，即使内容十分精彩，也会减少说服接受者的效果。（1）排版的技巧（此内容在方案撰写流程中排版出已有详尽阐明）：•使用的图表与文字应当含有平衡感，在视觉上不别扭、不突兀。•版面的布局应当按照视线移动的规律来进行。视线普通是从上到下、从左到右、顺时针方向移动，因此重点的部分要放大，并且放在视觉中心的位置，比较次要的内容则安排在比较边沿的位置。(2)字体的技巧：策划案中文字体的大小应当根据内容的重要程度而有所区别，各级标题应当使用比正文稍大的字体，但是字体的级别多不应当超出3种。五、经验总结在方案撰写中，有几个值得注意的问题1.逻辑性必须要有逻辑性，也就是贯穿方案始终的一条根本，方案的全部内容都是围绕这条根本延展开来的，切勿前面说过的东西背面又重复出现，或者偏离方案根本和方向；2.整体性方案是各个章节综合的整体，而不是某一种章节，撰写方案时，一定要包含必要的内容与要素，让整个方案做到融会贯穿，十全十美，而不是让受众觉得此方案缺少内容，不完整；3.重点性所谓的重点是规定方案中有主有次，主次分明，而不是每一章节都是同样的分量，策划人员一定要清晰，一种方案的重点是什么，怎么去突出这一重点，其它章节如何去配合这一重点，达成重点信息传递的最优效果；4.衔接性一种好的方案，必须做到各个章节的衔接恰当，有理有据，有承有启，让受众觉得是自然而然进入到下一种环节的，而不是觉得特别唐突，跳跃性的思路，这就规定策划人员在撰写方案时论点突出、论据充足、推导过程完善，而不是直接跳跃；5.可行性