国际购物广场调研及定位报告

国际购物广场调研及定位报告国际购物广场调研及定位报告

一、市场概况

随着全球化的不断深入推进，国际购物成为一种新的消费趋势。国际购物广场作为提供跨境购物体验的场所，已经成为各国商业发展的热点。中国市场同样不例外，中国消费者对国际品牌和进口商品的需求不断增加，因此国际购物广场在中国市场具有巨大的发展潜力。

二、竞争对手分析

1.大型购物中心：大型购物中心在中国市场已经发展了许多年，品牌、商户和消费者基础较为稳定。但是，大型购物中心缺乏国际化的特色，无法满足消费者对进口商品的需求。

2.跨境电商平台：跨境电商平台在中国市场占据一定的份额，消费者可以在线购买并直接从海外进口商品。然而，由于无法提供实物体验和购物场所的感受，跨境电商平台无法完全满足消费者的购物需求。

三、调研结果

1.消费者需求：根据调研结果显示，中国消费者对国际品牌和进口商品充满了浓厚的兴趣。他们希望能够亲身体验到国际购物的乐趣，享受购物的过程。

2.品牌意识：另一方面，消费者对于品牌的认知度提高，对品牌形象和质量要求也相应提高。因此，国际购物广场应该提供多个国际知名品牌的店铺，满足消费者对于品牌的需求。

3.价格因素：消费者对于价格的敏感度也较高，他们希望能够在购物过程中获得一定的优惠和折扣。因此，国际购物广场应该合理定价，同时提供一定的优惠和促销活动。

四、定位策略

基于以上的调研结果，我们提出以下的定位策略：

1.国际化定位：国际购物广场应该注重国际化的特色，为消费者提供跨境购物的体验。引入多个国际知名品牌的店铺，满足消费者对于国际品牌和进口商品的需求。

2.品牌导向：国际购物广场应该注重品牌形象和质量，引入优质的国际品牌商户，提供高品质的商品和服务。

3.价格策略：国际购物广场应该合理定价，同时提供一定的优惠和促销活动，增加消费者的购物积极性。

4.体验感提升：国际购物广场应该注重营造愉悦的购物环境，提供舒适的购物氛围和便利的服务设施，提升消费者的购物体验。

五、发展前景

随着中国消费者对国际品牌和进口商品需求的不断增加，国际购物广场具有广阔的市场发展前景。通过准确把握消费者的需求，提供多元化的商品和服务，并注重品牌形象和购物体验的提升，国际购物广场在中国市场将有良好的发展表现。

六、建议

为了进一步加强国际购物广场的发展，我们建议：

1.加大市场推广力度，提高消费者对于国际购物广场的认知度；

2.加强与国际品牌商户的合作，引入更多优质的国际品牌；

3.定期进行市场调研，了解消费者需求的变化，及时调整定位策略。

综上所述，国际购物广场作为提供跨境购物体验的场所，在中国市场具有巨大的发展潜力。通过准确把握消费者需求，并提供多元化的商品和服务，国际购物广场必将在中国市场获得成功。七、营销策略

1.建立品牌形象：国际购物广场应该注重建立品牌形象，通过精心设计的商场装修、符合国际化标准的店面和专业化的服务，强调高品质和国际化的购物体验。同时，通过广告宣传、社交媒体推广等方式，提高消费者对于国际购物广场的品牌认知度。

2.合作推广：国际购物广场可以与国际品牌商户进行合作推广，共同举办促销活动和主题展览，吸引消费者的关注，增加人流量。此外，还可以与航空公司、旅行社等机构合作，推出有吸引力的跨境购物套餐，吸引更多人前来国际购物广场消费。

3.会员制度：国际购物广场可以推出会员制度，鼓励消费者注册成为会员，并提供相应的优惠和特权。会员可以享受折扣、积分兑换、生日礼物等福利，增加消费者的忠诚度和购买频率。

4.客户体验：国际购物广场应该注重提升客户体验，提供便利的购物环境和个性化的服务。例如提供免费的停车位、购物代购服务、儿童游乐区等，通过提供便利和愉悦的购物体验，增加消费者对于国际购物广场的好感和忠诚度。

5.活动营销：国际购物广场可以定期举办各类促销活动和主题展览，吸引消费者的关注。例如举办国际美食节、跨境电商节等，邀请国际品牌商户提供折扣和特别推广商品，增加消费者的购买欲望。

八、发展前景

国际购物广场在中国市场具有巨大的发展潜力。随着经济的不断发展和消费升级的趋势，中国消费者对于国际品牌和进口商品的需求将持续增加。国际购物广场作为提供跨境购物体验的场所，将受到消费者的青睐。同时，随着人们对于购物体验的要求不断提高，国际购物广场也将注重提升消费者的购物体验，在购物环境和服务质量上下足功夫。通过准确把握消费者需求，并通过合理的定位策略和营销策略，国际购物广场将获得良好的发展前景。

九、建议

为了进一步加强国际购物广场的发展，我们提出以下建议：

1.加大市场调研力度：定期进行市场调研，了解消费者对于国际品牌和进口商品的需求变化情况，及时调整商品结构，增加符合消费者需求的商品种类。

2.提升服务质量：国际购物广场应该注重提升服务质量，提供个性化的服务，增加消费者的购物体验。培训员工的专业素质，提供礼貌周到的服务，为消费者营造愉悦的购物环境。

3.加强合作机制：国际购物广场应该与国际品牌商户、航空公司、旅行社等机构加强合作，通过共同推广和资源整合，实现双赢效果，共同促进国际购物广场的发展。

4.加大市场推广力度：加大市场推广力度，通过各种渠道进行广告宣传和促销活动，在消费者中传播国际购物广场的品牌形象和特色，提高消费者对于国际购物广场的认知度和好感度。

综上所述，国际购物广场作为提供跨境购物体验的场所，在中国市场具有巨大的