插画在包装设计中的应用

插画在包装设计中的应用

图形是包装设计中非常重要的视觉语言。它以快速、直观、准确地向消费者提供重要的原材料信息。同时,它还体现着商品包装的整体形象和风格。作为包装设计图形语言重要组成要素的插画,在历经社会的变革、时代的变迁后,历久而弥新,为包装设计带来更加丰富、生动和多样化的表现形式。1数码插画技术对包装设计的影响插画,早期也称为插图,通常是出现在书籍当中,作为文字的补充说明。后来随着社会的发展,它在商业活动中的应用进一步扩大,进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上,它所涵盖的内容在不断增加,并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法,渐渐超越作为文字陪衬的角色,发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。插画在包装上的出现,在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案,或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。早期商品包装上的图形元素多是采用传统技法的插画作品。近代摄影技术出现以后,由于商业的需求,使得包装上众多插画的内容被以逼真性和写实性著称的摄影图片所取代。一方面由于摄影图片能够更加真实、细腻的表现商品的属性和特征,另一方面在商业上它适合更快捷的制作。随着新技术的出现,新的插画创作材料和工具的使用,特别是计算机技术和数字技术的运用,让包装中一度沉寂的插画又焕发生机。应用数字技术的商业数码插画对包装设计的影响非常的深刻。由于具有更为自由的创作方式和实现工具,从而改变了包装中平面装潢设计的创意和思维方式,产生了新的设计风格和图形语言,使得传统的包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。例如有数码字技术特征的像素图像和马赛克图形,被设计者刻意地应用到包装设计中,有的设计师在设计中有意模仿这种风格,从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中商业插画的广泛应用,包装的内涵和外延也在不断的延伸。2包装形象单调和形式造成包装形象出现短板虽然摄影图片在包装设计中随处可见,但是过于统一的风格和形式,势必造成包装形象的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画,新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受。2.1插画在现金功能上的运用和表现对于真实地再现商品的形态,逼真的商业摄影是个不错的选择;而对于要表现商品的特质,强调其与众不同的内涵和品质,采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于所要表现的主题,插画的手段也有更加多样化的手法和角度来表现,让思维和创意有更大的发挥空间和展现舞台。例如如今市场上的果汁饮料,多是针对年轻消费者,因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养,借助于能引发食欲的明快色调的烘托,传递出饮料的原汁原味且非常健康;也可以采用抽象或卡通绘画的手法,赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。2.2结合消费对象变化的商品包装设计数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格,分析商品本身属性和特质的基础上,创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。如针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格或幽默的风格,略去对商品本身属性的描述,而引入有趣对象或情节,这样更加能够吸引消费对象的关注。例如可口可乐公司推出的“酷儿”饮料,不仅取得了巨大的市场成功,还让这个QOO成为非常受欢迎的卡通形象之一,见图1。针对年轻人的商品包装设计可以采取时尚的风格,也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格。在商品市场竞争激烈和商品同质化的情况下,商品的个性化包装得到进一步地认可:一方面帮助商品在同类产品中突显出来,有效提高包装信息的传递,增强包装视觉吸引力,另一方面可以满足消费者个性化的心理需求。除此之外,还有唯美、写实、复古等众多风格可以融合到服装、化妆品、食品的包装设计中,同样可以获得良好的设计和传达效果。2.3雅形式的装饰效果插画本身可以作为一种装饰图形来使用,具有部分绘画艺术的特点,可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样,也可凭借视觉语言的特征,在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案,这些既可以作为包装设计的主要图形语言,也可以作为底纹或背景等辅助图形,以获得更加多样化的艺术美感。3使用工艺包装,激发消费者的购买热情包装中的图形语言,传递着商品的信息,能够超越语言文字的限制,跨越地域和文化的差异,能够以强大的“软”力量来打动和吸引消费者,并产生购买行为。包装中运用插画,就是要获得最佳的商品视觉信息传递、形象体现的同时,让整个包装充满个性和创意的闪光点,获得更加震撼的视觉表现力。包装设计中常用的插画根据应用的具体形式,可以分为传统图形和数码视觉图形这两大类。3.1文化多元,工艺丰富将传统的插画图形引入到包装设计中,要设计出具有符合时代审美特征的包装作品,前提要对传统的文化有深刻地认识和理解,才不会陷入仅局限对图形符号借用的困境。中国有着深厚的文化底蕴和历史文脉,除了代表传统文化的龙凤纹、汉字书法、笔墨、山水画等符号,还有数不清富有地域特色的民间图形图案,比如建筑、民族服饰等图案。在应用时避免“拿来主义”或照搬照抄,一定要在深入分析图形背后所蕴含的精神价值同所表现商品之间内在的联系之后,再将传统的图形进行变化、提炼和创新,以全新的创意来诠释历久不衰的传统文化与现代包装艺术的融合。包装领域中有关传统和具有民族性的商品,例如食品、地方特产、旅游纪念品等比较适合采用这样的手法。3.2音乐风格的应用数码视觉图形是伴随着计算机技术和数字技术诞生后,出现的一种新的视觉图形形式。包装中这类图形有强烈的数码视觉特征,由于该类图形本身形式多样,表现手法多变,在视觉上所呈现的风格也多种多样。并且它会把插画的风格和特质带入包装设计领域,形成新的设计语言。一个显著的提升就是包装设计的抽象和虚幻表现能力的增强,模糊了某类风格和手法只对应某类商品包装的概念。正是这种特点,它被应用在许多寻求与标榜个性的商品包装中。同时一些数码电子消费类产品的包装也经常采用这类手法。一方面,该类商品含有高科技价值和数字化技术特征,这用传统的表现手法又很难把这样的特质表述出来,同时商品还有着某种未来感的表征,而用数码视觉图形来创意表现似乎成了最佳的手法。4包装设计中关于插入应用的要求4.1不在包装设计中表达主题现代商业化的包装设计在流通和销售过程中,必须向大众传递一定的信息。借助于图形、文字、色彩等设计元素,用具象表现或抽象表现的叙述方式,把商品重要的信息完整地表达出来,力求简洁、明了而富有视觉冲击力。缺乏准确的商品信息,会让该包装设计在销售中受挫。包装设计中插画,不管在图形的设计上,还是的配色上,都力求恰到好处地表达主题,避免大众在选择的过程中产生的视觉信息解读的误差。例如图形化的插图,拥有更加自由多样的创作空间。色彩上可以采取丰富的颜色,也可以用比较单一且有强烈对比的互补色,强调视觉的冲击力。同时它也可以借助与人类联想的特质,将商品的信息借助与其有关事物形象表现出来,这种间接而温情化的手法,也会让消费者产生深刻的印象。另外,包装设计中所容纳的信息量是有限的,消费者在一定时间内接受视觉信息的容量也是有限的,这要求应用其中插画视觉形式不但注重信息感的准确表达,还要注意信息的主次与追求创意构思的巧妙与独特。4.2具有典型意义的事物设计流通在市场中的包装设计既是一种商业活动的媒介,对大众来说也是一件文化产品。要成功地销售出其所包装的商品,必须在感情上成功的让消费者认可和接受它。包装上的插画内容并不是所有的都跟企业和商品本身有关,可以把生活中一些具有典型意义和特点的事物引入其中。米老鼠、Ketty猫、斑点狗等插画形象在商品包装上经常可以见到。这些都是能典型引发消费者心理情感的视觉对象。如心相印品牌的手纸,把台湾几米的插画《向左走,向右走》中的插画作为其包装图形元素,见图2。这是伴随着同名书籍和电影成功之后的一种设计策略,它瞄准的正是手巾纸的主要消费者———青年男女心理和情感需求。手纸的包装正好把艺术作品的情境延伸到使用该产品的消费者身上。某种情景下手纸成为会叙述故事的一种载体。这种情感化的包装设计策略是以间接的方式来表达商品诉求,在同类商品中独树一帜,市场销售效果良好,也体现了插画在包装设计中的优势所在。4.3基于传统文化的继承在全球商品的流通和多元化文化的大环境下,市场中的同质商品竞争更加激烈。要在这种背景下生存,必须从设计上寻求创新,使个体商品差异化。要在琳琅满目的商品中凸现自己,表明与众不同的品质与内涵,回归民族路线是明智之举,也刚好印证了“只有民族的,才是世界的”的说法。从文化继承来看,应该强调民俗与传统在包装设计中的内涵,这样也会使商品具有一定的文化根源。例如日本的“ASA-HI”啤酒的包装,整个包装的图形是用日本的浮世绘风格的插画作为主要的视觉元素,实现传统文化同包装的有机融合。陈列在售货架上,在同类包装中更能够吸引消费者的注意,见图3。4.4现代包装设计的意义时代的进步,社会所发生的技术革新,都会对商品的包装产生深刻的影响。作为直接服务大众并扮演引领其精神价值双重角色的包装设计同时代的发展亦步亦趋。包装设计的观念是随大众生活的改变而发展变化的。这要求现代的包装设计师能勇于挑起历史的重担,在紧跟时代的发展趋势下,努力站在时代的前沿,引领包装艺术的发展方向。在追求给消费者设计出耳目一新的包装视觉形象的同时,还要反映出时代的烙印,努力弥补因时代、科技的发展所造成的同大众的生活、审美和心