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2022年京东春晚网络营销案例分析从腊月二十二（1月24日）到正月十五（2月15日），今年春晚，京乐将携手中央广播电视总台打造玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，京东零售CEO辛利军，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平等共同启动项目合作1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作，通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，更将送出海量实物大奖，邀请全民分总价值达15亿元的红包和好物。此次京东携手总台，将为全球华人带来春晚史上持续时间最长的互动玩法。据悉，今年的春晚互动活动将从腊月二十二起，一直持续至元宵节，贯穿整个春节。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动，还可邀请好友互动，共同打开锦鲤宝箱。除夕当天，“击鼓迎春"活动上线，邀全民共同分红包和好物；从大年初一开始，“击鼓迎春”依旧全程在线，用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。不仅互动活动持续时间长，而且玩法简单。除夕当天，随着春晚的进行，京东将邀请全民一起“击鼓迎春”。届时，用户只需拿起手机，跟随春晚主持人的口令，打开京东APP“摇一摇"，即可参与其中，获得红包和好物。依托于总台精彩的晚会内容设计，加之京东长期坚定打造的数智化社会供应链等能力支撑，2022年春节，京东将与总台携手奉上一场精彩绝伦的春节晚会。而在春晚启幕之前，京东年货节也将于腊八前夜（1月9日）晚8点全面开启。届时，不仅会有海量5折优惠的品质年货，更有“每满200减30"的满减福利。买年货、送年礼都是春节期间“仪式感”十足的传统。同时，2022年也是京东连续第10年春节也送货。在此背景下，今年年货节，京东将以丰富的商品、不间断的物流、可靠的技术，全力为用户的购物体验保驾护航，让消费者无论身处何地都能品尝到家乡的年味面对流量池的固化，这个春晚是比不得“安宁”。因为互联网流量池已经见底，但春晚的观众规模还在增长，星阳君了解到在2022年春晚的观众规模超过12亿。毫无疑问，这是世界上最大的流量池的名字。然而，在巨大的交通流量背后，京东需要思考一个更长远的计划。无论是帮助家庭基础电商业务拓展新业务还是用户增长，京东都需要布局一系列幕后操作，帮助实现用户留存。在基础设施投入方面，京东作为电商平台，率先建立全国冷链物流体系，加强下沉县镇冷链物流体系建设，助力解决农产品流通难问题，不断巩固零售业务长期发展势头。成为京东春晚的合作伙伴，只是过去几年大型互联网平台与春晚合作的一个缩影。一方面可以说明春晚受到互联网平台的青昧，另一方面也说明大型互联网平台的价值依然存在。而无论是加入春晚也好，加量基建也罢，最终

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