普纳医药、快消、家电、建材公关案例

北京普纳营销传播机构医药、快消、家电、建材公关案例仁和闪亮“快乐男生”全程公关

江中亮嗓红楼梦中人文化营销全程公关策划、执行“民生小金维他阳光伙伴”一样的比赛别样的PK

亚洲制药“快克”荣膺中国驰名商标品牌形象推广

“珍视明”借势博士伦危机公关案例太阳石药业年度公关

修正药业驰名商标荣誉传播目录医药案例目录

三公仔牌小儿七星茶产品推广公关案例神威药业冠名“魅力名镇”万人签名公关活动

“肤阴洁”品牌形象公关案例“仲景”六味地黄丸产品推广公关案例“白加黑”感冒片赞助南极科考公关活动案例安神补脑液整合传播公关案例必奇止泻药产品推广公关案例“晶珠”获驰名商标及承办青海药博会公关传播案例医药案例目录蒙牛酸酸乳超级女声整合传播

仁和闪亮“快乐男生”全程公关普纳扮靓蒙牛酸酸乳升级上市发布会

金龙鱼日常公关传播

多力情定跳水王子田亮

嘉里粮油香满园心系雅典百万人签名支持女排大型公关活动

杨澜代言“智慧妈妈”缜密公关助力南山

推广“奥运公民”概念体验“青岛啤酒”激情

快消案例目录美的日电集团2006年“巧厨娘”大赛全程公关代理

科龙空调凤凰涅磐

A.O.史密斯全球CEO访华公关事件苏泊尔：数码陶晶无油烟炒锅整合传播海尔流媒体高清技术概念整合传播

九阳小家电年度公关家电案例立邦“净味全效”内墙乳胶漆产品推广

TOTO4.8升节水计划公关推广事件建材案例医药公关案例医药案例仁和闪亮“快乐男生”全程公关背景护眼产品行业存在着市场容量有限、竞争激烈、营销手段同质化的特点，经过多年的积累，老牌滴眼液珍视明、润洁等占据了较大的市场份额，乐敦等高端品牌则基本控制了高端市场，珍珠明目、天山视清等品牌也实力强劲，作为业内新入侵者、年轻品牌的闪亮滴眼液，如何能够在激烈的市场竞争中成功突围，如何在滴眼液品类基础之上拓展更多更大的领域？核心策略四面埋伏，构建立体传播平台圈定受众人群；以快制快，系统执行让童话不再遥远；植入品牌，使活动带有明显的闪亮烙印；效果评估整个快乐男声活动3个月期间，普纳撰写了平面稿件上百篇，并在全国平面媒体范围内大量发布，传播量超过了100万字，除都市类媒体的新闻报道外，还包含财经、行业类媒体的深度分析，以及各类报纸的专题合作。经传播学数据计算评估：至少有一亿五千万名读者阅读到了仁和闪亮的信息。良好的传播效果使仁和闪亮与快乐男声的结合更加紧密。快乐男声成功了，成功在于它取得了超过05年超级女声的高收视率，高投票率；闪亮也成功了，成功在于它用最短的时间取得了滴眼液行业最高的知名度以及80％的市场增长率。整个项目的公关事件最终得到了客户的认可，2007仁和闪亮快乐男声这场营销闪电战最终划上圆满的句号。医药案例牵手天皇巨星周杰伦普纳为其制造闪亮大片眼球盛宴缘起——代言四大天王是70年代生人的“太阳”。周杰伦则是80后人心目中最闪亮的“恒星”。健康、阳光、乐观、才华横溢的周董与仁和闪亮牵手，把闪亮品牌3C精神诠释的淋漓尽致。创意——以大片制作思路推广产品广告片周杰伦代言闪亮之时正执其主演的新片《满城尽带黄金甲》热映。——借势将周杰伦代言闪亮广告片包装成又一部《满城尽带黄金甲》。仁和导演的大片逼近你的眼球：悬念猜想阶段：充分调动观众的胃口。“周杰伦又牵了谁的手”“拍摄花絮阶段：“周杰伦首次执导TVC大胆秀出“七十二变”新片首映阶段：网络、电视双重首映，让眼球闪亮不间断影线评论阶段：周杰伦出任护眼大使节日悉心烹制“粉丝护眼食谱”

江中亮嗓红楼梦中人文化营销全程公关策划、执行背景北京电视台的红楼选秀无疑是2006年最靓的节目创意，而同样笃定的是普纳的介入使“江中亮嗓红楼梦中人”成为2006年末企业娱乐营销最佳案例的不二选择，从前期冠名到中期的公关执行，再到后期的延续创意，普纳与江中共同打动了自己的消费者。核心策略“亮出来就精彩”，打通诉求通道；多方联动，将影响力转化为销售力；全新专题公关，控制舆论主流；效果评估“江中亮嗓红楼梦中人”成为2006年末“年度十大公关事件”；大胆提出“幕后制片人”概念，使江中亮嗓在整个活动过程中占据主动，强化企业品牌在活动中的主导性。医药案例“民生小金维他阳光伙伴”一样的比赛别样的PK背景护眼产品行业存在着市场容量有限、竞争激烈、营销手段同质化的特点，经过多年的积累，老牌滴眼液珍视明、润洁等占据了较大的市场份额，乐敦等高端品牌则基本控制了高端市场，珍珠明目、天山视清等品牌也实力强劲，作为业内新入侵者、年轻品牌的闪亮滴眼液，如何能够在激烈的市场竞争中成功突围，如何在滴眼液品类基础之上拓展更多更大的领域？核心策略四面埋伏，构建立体传播平台圈定受众人群；以快制快，系统执行让童话不再遥远；植入品牌，使活动带有明显的闪亮烙印；效果评估整个快乐男声活动3个月期间，普纳撰写了平面稿件上百篇，并在全国平面媒体范围内大量发布，传播量超过了100万字，除都市类媒体的新闻报道外，还包含财经、行业类媒体的深度分析，以及各类报纸的专题合作。经传播学数据计算评估：至少有一亿五千万名读者阅读到了仁和闪亮的信息。良好的传播效果使仁和闪亮与快乐男声的结合更加紧密。快乐男声成功了，成功在于它取得了超过05年超级女声的高收视率，高投票率；闪亮也成功了，成功在于它用最短的时间取得了滴眼液行业最高的知名度以及80％的市场增长率。整个项目的公关事件最终得到了客户的认可，2007仁和闪亮快乐男声这场营销闪电战最终划上圆满的句号。医药案例民生药业卓越政府公关背景2005年禽流感再次在中国大面积爆发，但是对于一些生产免疫类产品的企业来讲，却是难得的品牌传播与销售提升的机会。民生药业其旗下产品21金维他主要功能是补充维生素，增强身体免疫力。策略与执行本次公关活动的策略出发点就定义为以政府公关为主，从高端入手，博得高端的支持，进而切入品牌及产品的策应宣传。通过我们与政府的良好关系运作，成功地将想法变为现实。民生药业为卫生部捐助了100万份宣传海报和100万份宣传单页，并且在每个宣传品上，都清晰的印制了“民生药业21金维他”等企业核心字样，受到了客户的高度好评。效果评估所有的捐助宣传品都通过卫生部的网络体系进行下发，保证了宣传品的下发到位。在企业目标得以实现的同时，还切实的为政府、为民众、为禽流感知识宣传普及做出了巨大的工作。整个事件引发了媒体的高度关注，全国近200家的媒体都进行了纷纷的报道与转载，开创了业界政府公关捐助的新型模式。医药案例亚洲制药“快克”荣膺中国驰名商标品牌形象推广背景

在国家工商总局宣布的“中国驰名商标”评选结果中，海南快克药业的快克感冒胶囊脱颖而出，荣获“中国驰名商标”称号，成功实现了传统感冒药领域的首个零突破，填补了传统感冒药领域无“中国驰名商标”的空白。专门用于止咳的成分——“右美沙芬”，感冒药的“右美沙芬”危机又成媒体关注焦点，而快克不含该成份。2005年下半年开始，流感和禽流感的消息不断而来，在这种社会大环境下，很多消费者都产生心理恐慌.策略与执行

借助海南快克药业的快克感冒胶囊荣获“中国驰名商标”与“中国消费者感冒药满意首选品牌”称号的事件传播，强调产品的行业权威性，强化消费者对快克品牌的信任度；通过传播，塑造海南快克药业在具有强大的品牌同时注重社会责任感，塑造良好的企业形象，增加品牌的美誉度。效果评估快克项目稿件传播地区包括了华东、华北、华南、华中、东北、西北、西南，范围覆盖到全国28个省份地区，传播稿件共229篇稿件。见报媒体头条率高达14％，面积字数达到1000字以上的有88家；A类省级核心媒体121家，占平面媒体的53%。医药案例“珍视明”滴眼液借势博士伦危机背景

进入2006年，在新加坡、香港等地不断爆出使用博士伦产品将导致角膜炎的信息和报道。博士伦产品已经在新加坡停止销售，并且内地的媒体也在对此事给予了较大的兴趣和报道。该事件引发了消费者对眼药、护眼等问题以及眼药市场的高度关注。正好是珍视明难得的借势宣传的机会。

策略与执行

由于本次博士伦事件势态严重，该产品在香港和新加坡等地已经下架，各媒体都纷纷对事件进行了跟踪报道，而且博士伦公司也进行了大量的危机公关传播。所以本次公关活动的策略出发点就定义为以新闻性为主，从热点入手。珍视明成为唯一成功入选<<中国药(2005版)>>的滴眼液产品。在新版药典中，珍视明滴眼液更名“珍视明牌四味珍层冰硼滴眼液”，并将拥有“珍视明”的商标；而且由于博士伦是西药，而且刚刚收购的润洁和润舒两个品牌都“消”字号的产品，完成了两篇稿件，分别是《博士伦事件引发“眼球”关注滴眼液亦成焦点》和《博士伦事件凸现西药护眼的弊端中药产品将主导眼睛护理市场》。

效果评估

通过博士伦的危机，建立了消费者对珍视明的信任，逐步培养起消费者的品牌忠诚；为建立消费者对珍视明的知名度，提升品牌认知和好感奠定了基础。医药案例太阳石药业年度公关背景太阳石药业是国内最为专业的妇儿制药企业，中外合资大型制药企业。多重社会化公益活动的持续的年度整合公关，为企业带来的是丰厚的政府支持，以及市场回报。公关策略

我们对太阳石药业2007年的系列活动进行了深度策划和包装据势而发：2008奥运脚步的临近，如何巧妙的引用奥运话题，博得公众对活动的高参与、对品牌的认知度和美誉度呢？我们所提出“一起成长”的系列活动主题，正感染着愈来愈多的孩子和母亲政府核心：以北京为发散，广邀各政府权威领导参与活动，提升活动影响力和权威性，增进受众的参与。效果评估充分整合多方资源优势：经过缜密的筹划和执行，普纳出色的完成了既定的公关任务，将公益事业真正的落到实处，并真正起到为品牌塑造推波助澜的作用，在各地均获得非常大的良性影响，未来，在普纳的努力下，太阳石药业系列活动的影响力将更加夺目。前期策划的到位，决定了媒体宣传的顺利执行，尤其是在区域主流媒体上获得了显著的效果，受到客户肯定。医药案例修正药业驰名商标荣誉传播背景

斯达舒是修正药业集团旗下的拳头产品。截止到2005年，修正药业为斯达舒累计投资20亿元，每年斯达舒研发投入达数千万元，工艺改进和项目创新超过100项。2005年7月，国家工商总局商标局认定了64件驰名商标，其中修正药业集团的斯达舒成为第一例胃药领域内的驰名商标品牌。策略与执行

涉足胃药领域的品牌众多，既有西药，又有中药，一直以来竞争激烈。而且受到国家相关法规的限制，各品牌在广告传播上捉襟见肘。普纳公司对斯达舒市场状况和竞争状况进行了深入的了解，普纳认为修正在广告方面主要凸出了情感诉求，例如将产品形象诉求“胃（喂）！你好吗？斯达舒，”和企业形象诉求“关心就在身边，修正药业”结合为一体。普纳为斯达舒确立了以事件营销作为切入，以品牌树立作为目的的传播计划。效果评估

此次传播紧扣修正的斯达舒获得中国驰名商标品牌的事件，但并不局限在就事论事上，特别巧妙的运用了中国驰名商标的法律效力影响了对其品牌纠纷的对手，起到敲山震虎的作用。另一方面与情感诉求的品牌形象相结合，凸出了其严格的制药工艺和以社会责任为己任的企业形象。医药案例王老吉药业三公仔牌小儿七星茶换标升级背景：

广州王老吉药业旗下的“广州”牌小儿七星茶于06年3月换标升级为“三公仔”牌。作为岭南地区儿童清热第一品牌，其品牌三要素为：“广州”牌、三公仔卡通外包装形象、小儿七星茶。另外，目前国内还没有专门儿童清热OTC品牌药品，这个市场非常大。随着市场竞争的日益加剧，儿童清热类药品如雨后春笋，在这种情况下，普纳与王老吉携手，力竞再创市场新高潮。

策略与执行：

普纳与王老吉经过多次讨论，确定了“事件领先”的整体思路。普纳提出应配合“换标升级“系列活动，结合季节情况，制造吸引消费者眼球的社会事件进行传播。整个事件将紧紧围绕三公仔小儿七星茶的产品定位：儿童上火，用三公仔牌小儿七星茶。于是普纳提出了“换标升级”之儿童降火三十六计、之降火宣传日、之妈妈宝宝降火总动员三个系列事件活动，借势传播。三个事件，三个月份，一气呵成！三公仔成功地被赋予了“儿童上火专用药”这一品牌印象。

效果评估：

此次传播让全国各地尤其是岭南地区更多的消费者更深刻的了解了新三公仔小儿七星茶换标，和品质如一的药效，一时间，三公仔成为“儿童降火转用药”成为了行业最热门的话题，为提升企业形象和品牌首选率起到了积极的作用。

医药案例神威药业冠名“魅力名镇”万人签名公关活动背景2005年4月CCTV展开了“魅力中国、魅力名镇”评选工作，神威药业成功为该栏目提供独家冠名赞助。在此情况下，经过我司与神威董事长和领导层商议决定，展开以神威为主的借势传播和补救宣传工作，扩大事件声势和神威药业宣传力度，为新来产品销售创造了良好的高空环境。

策略与执行我们认为要想充分扩大事件声势，弥补央视的不足，仅简单的发几篇稿是不够的，应该更深入的从高空到地面，全方位的体现企业的品牌信息，充分挖掘赞助价值。把神威药业本来没有太多考虑的赞助行为，重新提升了高度，即“神威药业与央视联手打造健康产业链”，体现了企业崇尚健康事业的企业理念，发起了三波强大的传播攻势。在整个服务过程中，普纳还利用自身的资源，帮助神威药业频繁的与央视沟通，为企业在与央视签订的协议之外，获取了众多的附加宣传价值。效果评估

整个行销策划完整划一，从高空到地面，多角度、全方位的将神威药业冠名赞助魅力名镇的信息与意义完满诠释。落地的万人签名活动也在十一黄金周受到了群众的强烈支持与热衷参与。在受到神威药业企业领导的高度赞许，让企业花费有限的资金弥补了在央视冠名赞助宣传的严重不足。医药案例源安堂药业“肤阴洁”品牌形象公关案例背景广西源安堂药业有限公司是一个拥有年生产能力达10亿元规模的大型中药制药企业。源安堂研制的“肤阴洁”深受广大皮肤病、妇科病患者的青睐，并保持十年销量稳步上升，在妇科洗液市场占领先地位。普纳认为，对于源安堂来说获驰名商标是打造品牌美誉度的绝好机会，但如果仅作表象传播，是苍白无力的，作出了深度挖掘事件意义传播策略，得到了肤阴洁的认可。策略与执行普纳经过与源安堂的沟通，首先确定了这个传播项目的主题，围绕“生态保健”和“驰名商标”两点构成关键信息，促成源安堂品牌形象的提升；同时照顾公众和媒体关注点，来加强传播效力。我们选择了全国范围的媒体，基本覆盖各地有影响力的主流平面媒体，另外还结合了医药健康类平面媒体和网络媒体。另外，普纳后续精心为源安堂药业策划并执行了如“源安堂药业资助千名打工妹北京体检、源安堂杯防艾网络知识竞赛等一系列的公益活动以及“源安堂研发出杀灭艾滋病病毒的中药药品”等传播点，引发了媒体的持续关注，使受众对源安堂品牌和肤阴洁产品的认知度进一步的提高。效果评估

通过系列公关传播，在短期内，使“肤阴洁”的知名度在全国范围特别是北方地区得到提升，并由生态保健引发了广泛的关注。同时，中药抗艾一时间成为媒体关注的焦点，“源安堂”字眼经常出现在一些中药防治艾滋病的报道中。医药案例宛西制药“仲景”六味地黄丸产品推广公关案例背景宛西制药突出仲景品牌，弘扬医圣张仲景医德、医术，营造核心的经营理念，打造百年宛药。“仲景”牌浓缩六味地黄丸目前已占到六味地黄丸市场份额的第一名。宛西制药通过对“仲景”品牌的差异化定位，系统挖掘了六味地黄丸的养生保健功能。策略与执行普纳整合仲景六味地黄丸的核心内涵，通过对仲景六味的初级养生保健、中级治疗辅助、高级直接治疗功能系统特点的延伸，以养生保健功能为切入点。针对网络媒体传播的特点，我们确定了以产品功能传播为主导的核心基调，进行了分步传播。接合网络媒体速度快、容量大、关键词搜索等特点，我们以新闻性角度包装，并且迎合目标受众健康美容心理需求的理念结构产品策略，对产品销售和形象树立上提供了强大的支持。效果评估通过我们公关传播彻底而有效的执行，保证了公众和媒体对宛西制药“仲景”六味地黄丸的关注度在一定阶段内，得到最大的深化和扩张，并带动了消费者的消费理念和趋势。在06年2月份，宛西商标被评为中国驰名商标，这无疑是消费者对宛西企业及其产品的极大的认可的外在表现。医药案例东盛集团“白加黑”赞助南极科考活动公关案例背景

白加黑在国内第一次采用日夜分开的给药方法，白天夜晚分别服用组方成份不同的制剂。该产品在国内首创日夜给药组方分开的独特创意，被誉为“抗感冒药史上一次革命”，被中国质量检验协会评为“中华之光名牌产品”。感冒药产品如雨后春笋，白加黑也感到了无形的压力，普纳与白加黑携手，力竟再创市场新高潮。策略与执行普纳与白加黑经过多次讨论，最终确定了“事件领先”的整体思路。普纳提出了结合的事件为南极科考团：首先南极科考团为当年最为引人注目的社会事件，具备作为事件造势载体的基本条件；极地考察需要效果最好的感冒药，白加黑的优质产品品质，可以帮助考察员战胜极其危险的“极地感冒”，此事件可以与产品有密切联系；符合白加黑一贯的“支持国家科研教育事业”的企业精神。因此，事件载体一拍即合。经多方联系，把白加黑成功地被授与了“中国南极科考队指定感冒用药”这一荣誉，并组织了盛大的新闻发布会，并在全国范围内的媒体进行大规模的传播。效果评估此次传播起到了良好的传播效果，让全国各地更多的消费者更深刻的了解了白加黑优秀的产品品质，和良好的药效，一时间，白加黑成为“中国南极科考队指定感冒用药”成为了媒体最热门的话题之一，为提升企业形象和品牌首选率起到了积极的作用。医药案例吉林敖东药业安神补脑液整合传播品牌公关案例背景

“安神补脑液”是吉林敖东药业的主导产品，成为国内治疗失眠症的知名品牌。2004年敖东药业集团花巨资对“安神补脑液”再次进行全面研发，05年12月其研究成果得到由国家科技部、中国科学院等21家研究院、24位专家学者所组成的评审团的一致认可，认为吉林敖东药业对“安神补脑液”所做的自主创新二次开发，其研究内容及结果指标达到国内同类研究的领先水平。策略与执行如何使一个相当成熟的产品所进行二次开发的结果为消费者认知并接受？敖东集团作为国内代表性中药大型企业，积极响应国家号召，在不断提高科研水平的情况下，对产品进行潜心攻关，投入巨资自主创新，成为自主创新的带领者和倡导者，对医药行业以至国内企业都有一定的启示作用。同时，还要二次开发的科研成果被最广泛的百姓所知晓并且使用，在大众媒体和行业媒体以及网络媒体进行舆论引导，采用科普宣传等方式，充分将“安神补脑液”二次开发成功被验证有益提高人脑记忆力的主题与多种易引发公众关注的新闻点巧妙结合，促使公众对“安神补脑液”的功效认知升级——“安神补脑液”不仅对安神镇静有明显疗效，更对提高人脑记忆力有益处，最终达到销售目的。效果评估“安神补脑液”的传播攻势在全国的重点销售区域的核心媒体陆续展开，公关传播充分结合了头条、配图等丰富的形式，非常适合读者的口味，同时也拉近“安神补脑液”了与公众的距离，促使“安神补脑液”在公众心中形成更佳的美誉度和认可度。医药案例江苏先声新型止泻药“必奇”上市新品推广公关案例背景

江苏先声药业2006年重点推出新型止泻药－必奇。“必奇”的治疗机理是从腹泻的根源入手，利用其主要成分“蒙脱石散”，来对细菌、病毒等腹泻病源进行彻底清除，进而快速止泻并有效修复、保护肠胃黏膜。中国止泻药市场庞大，并且无领导品牌，为了迅速抢占传播的至高点，江苏先声药业携手普纳，展开一场精彩的公关大戏。策略与执行普纳与先声药业经过多次讨论，确定了“产品为主”的整体思路。“蒙脱石散”类止泻药进入中国已有10余年，知名度较低，仍处于市场导入期，提升产品知名度是首要工作。结合必奇的最大差异化诉求是“全面、高效、安全”，提出“全效止泻更安全”的传播主题。“全效”主要突出必奇作为新型止泻药的“全面高效”，而“安全”突出必奇的“可靠安全性”，全年的传播围绕此思路展开，打造必奇的知名度和美誉度。首轮传播借助冯小刚夫妇代言必奇产品为新闻切入点，普纳制定了详尽的媒体传播计划，针对不同性质的媒体予以不同风格的报道，最大化的利用这一事件，以期使产品--必奇给读者留下深刻的印象，并在后续制定了一系列的传播计划不断强化这一印象。效果评估此次传播效果良好，让全国各地更多的消费者认识了新型止泻药必奇，为以后的传播奠定了坚实的基础。医药案例青海晶珠藏药集团活动公关案例背景

晶珠藏药集团是国家西部大开发的重要载体企业，也是众多藏医药行业中的龙头企业。在06年初，“晶珠”被认定为国家驰名商标，成为青海省唯一获此殊荣的藏药企业，并实现了西宁市驰名商标“零”的突破。此外，由晶珠藏药集团控股的西海药都管理有限责任公司作为承办方的“夏都”药博会将于5月在青海召开。策略与执行在刚落下帷幕的两会上，“百姓看病贵、看病难”成为代表们讨论最激烈的问题之一，普纳针对国人普遍关心的这一话题，并围绕“驰名商标”构成关键信息，召开主题为“我国民族医药现代化、品牌化发展”座谈会。新闻稿件撰写上，详细阐明晶珠藏药充分发挥地理资源的优势，走自主创新的品牌之路，对推动民族医药产业真正走向全球市场起到的显著作用；另外从服务病患的角度上，表明价廉、安全的品牌藏药以其特殊疗效可以替代昂贵进口药品，将有助于缓解“百姓看病贵、看病难”的问题。效果评估此次全国范围的公关传播，无论是新闻事件的支撑力度，稿件撰写，还是主题的规划都鲜明有力，达到预期宣传效果。借两会代表所关心话题，巧妙的运用了民族药获中国驰名商标、长期坚持走传统藏医药自主创新的策略已经得到了国家和人民的认可。通过我们公关传播彻底而有效的执行，保证了公众和媒体对晶珠藏药的关注度在一定阶段内，得到最大的深化和扩张，并灌输了藏药的概念及独特功效，使藏药成为受众群日趋关注和消费的热点。医药案例快消公关案例快消案例蒙牛酸酸乳“超级女声”娱乐营销整合传播案例背景蒙牛集团总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。蒙牛在香港联交所主板上市，成为第一家在香港上市的中国大陆乳制品企业。蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性，如何激活此类人群的消费需求，成为整个产品赢得市场的关键。如何在乳饮料时代迅速占领品类先机，确立领导者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量？蒙牛最终选择和湖南卫视“超级女声”强强联合。但如何最大化地借助“超级女声”传播蒙牛酸酸乳、传播蒙牛品牌，我们仍然面临着不少考验：

1、活动本身效果待定。“超级女声”在04年已经举办过一届，05年能否实现突破还是未知数，对传播工作要求较高，一方面要努力利用媒体给活动造势，另一方面还要尽最大可能传播蒙牛品牌及其产品。

2、传播主题的策划与执行。就算活动本身取得巨大成功，但娱记们服务的是大众，它提供给的是大众需要的信息，所以，他未必在稿件中提及蒙牛，我们自己必须进行二次传播，将超女与蒙牛品牌相结合进行新闻传播，同时要有策略的引导媒体除了关注活动本身外还记得蒙牛，形成媒体对蒙牛的主动报道。

3、媒介整合能力。因为蒙牛是全国性品牌，这就要求我们在媒体选择上必须覆盖到蒙牛的所有销售区域同时在媒介类别上要实现电视、电台、大众平媒、网络、杂志五类媒体的强大整合，在时间上，我们所有的媒体报道工作都要紧紧围绕比赛节奏而进行，时间紧任务重。快消案例蒙牛酸酸乳“超级女声”娱乐营销整合传播核心策略核心目标

1.强化消费者对蒙牛酸酸乳产品认知，使消费者在关注及参与此活动的同时，理解酸酸乳自信、年轻、阳光、时尚、充满活力的品牌个性。

2.通过本次强强联合的活动，向消费者及行业传达蒙牛开辟了乳业全新的行销方式，成为业界行销的亮点。

3.推动行业发展，阐明饮料行业的发展趋势为：碳酸饮料----茶饮料----运动饮料-----乳饮料，宣传乳饮料时代的到来，向消费者传播乳饮料健康的概念。

4.塑造酸酸乳产品的品牌形象，使其成为真正符合12――24岁的时尚、阳光、充满活力的初高中女生这一人群需求的产品。基本策略

1.转移媒体注意力：以事件为传播的契机，把公众对于“超级女声”的注意力和关注度，把媒体对于“超级女声”的主动报道转移到蒙牛酸酸乳上来。

2.传播酸酸乳产品个性：从“酸酸乳”的品牌个性和“超级女声”个性的关联性为传播突破点和立足点。

3.传播蒙牛企业整体品牌：拔高企业层面的传播高度，从企业经营企业战略、企业发展、市场营销的高度展开。快消案例蒙牛酸酸乳“超级女声”娱乐营销整合传播项目评估火爆的活动现场。共有15万名选手直接在全国五个唱区参赛，4亿节目观众，从唱区海选到7场全国总决赛，“超级女声”不断升温，成为今年最受瞩目的电视娱乐节目。蒙牛要将牛奶饮料变为时尚饮品，借助“超级女声”这个“超级时尚”的平台，适应了年轻人对时尚疯狂追求的时势，不仅将高附加值的产品有效的推介给了消费者，同时还树立了鲜明的品牌形象。最令蒙牛满意的是借助“超级女声”给企业带来的销售额增长，蒙牛今年前半年的销售额已大大超过预期目标，今年1到6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象，如果加上这些，增长应该超过三倍。8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。除了销量飙升，蒙牛在品牌美誉度方面也尝到甜头。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明，今年五月蒙牛酸酸乳的品牌随超级女声的火爆而迅速以30%的消费者提及率，18.3%的第一提及率反超竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点，成为消费者心目中的该品类第一品，无论是从品牌力还是从市场占有率看，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。同时，据中国专业的市场调查机构ＣＴＲ数据显示，在其最新评定的四项指标，即第一提及率、品牌力、品牌渗透率、品牌广告到达率方面，蒙牛酸酸乳均领先其他品牌。快消案例普纳扮靓蒙牛酸酸乳升级上市发布会近日，由普纳营销传播机构承办的“酸甜有益，营养升级――蒙牛酸酸乳升级上市发布会”在京举行。蒙牛酸酸乳新代言人王心凌、来自中国乳品工业协会、国家公众营养与发展中心及国家权威食品检测中心的专家以及全国各地主流媒体记者，共同见证了一个引领乳饮料发展趋势产品的诞生。整个发布会环节相扣、自始至终精准地表现和诠释了蒙牛酸酸乳升级产品的“升级元素”――“益菌因子”。

酸甜有益，营养升级

蒙牛酸酸乳产品通过添加“益菌因子”强化消费者功能利益，从而与竞争对手从产品特性上产生区隔，率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。普纳经过反复研究，提出了“酸甜有益，营养升级”的活动主题。酸甜，则继承了蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的一贯宣传口号；有益，则指“酸甜加益菌因子”，也暗含”喝蒙牛酸酸乳,身体更有益”，一语双关。

“营养升级”，则将重点放在产品的功能利益诉求方面，有效弥补了蒙牛酸酸乳此前在形象传播中缺乏产品利益点诠释、对持续购买没有支持的不足之处。“酸甜有益，营养升级”的活动主题凝炼、准确，受到了蒙牛的充分认可。

双管齐下，音乐不断

就在蒙牛酸酸乳升级上市发布会举行的两天前，蒙牛与光线传媒共同发布了“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”，普纳充分借鉴音乐风云榜双主持人的形式，活泼、有趣、充满精彩对白的主持，为此次发布会增色不少。而且，整个发布会音乐不断，为发布会带来了时尚、活力的气息。快消案例普纳扮靓蒙牛酸酸乳升级上市发布会自始至终，聚焦一点

如何诠释和表现“益菌因子”，是此次活动中面临的难题之一，也是整个发布会活动需要贯穿始终的主线和焦点。

作为此次活动的独家公关代理，普纳邀请来自蓝天幼儿园小朋友进行舞蹈表演，以活泼、可爱的舞蹈来展现和诠释“益菌因子”。由于普纳与编导老师的充分沟通，活动中小朋友的精彩表演让人眼前一亮，成为整个活动的亮点之一。普纳通过策划舞蹈这一新颖的形式，将蒙牛“益菌因子”的功能利益点和“自信、快乐、活力”的品牌内涵有机地融合在表演中。在表演过程中，小朋友的精彩舞蹈不时博得参会记者、嘉宾的阵阵笑声和热烈掌声。在轻松、愉快的气氛中，蒙牛酸酸乳的“益菌因子”充分表现和阐释了出来，给参会者留了深刻印象。

心凌代言，妙语连连

此次发布会，不仅仅是产品升级上市，还要推出新代言人——台湾巨星王心凌。

王心凌在这次活动中的表现，很大程度上影响着活动的成败。因此，普纳做了精心设计。在代言环节上，普纳摒弃传统的签约形式，以蒙牛领导为王心凌授桂冠来表现，新颖而别致。在“王心凌与主持人的对话”这一环节上，普纳几易Q&A，设计了精彩的对白。本次发布会选在环境优雅的“星河湾四季会”举行，将蒙牛创新产品的升级发布和活动精彩的创意完美结合，有效地传达了蒙牛酸酸乳升级上市这一具有引领行业潮流意义的事件。快消案例仁和闪亮“快乐男生”全程公关案例背景护眼产品行业存在着市场容量有限、竞争激烈、营销手段同质化的特点，经过多年的积累，老牌滴眼液珍视明、润洁等占据了较大的市场份额，乐敦等高端品牌则基本控制了高端市场，珍珠明目、天山视清等品牌也实力强劲，作为业内新入侵者、年轻品牌的闪亮滴眼液，如何能够在激烈的市场竞争中成功突围，如何在滴眼液品类基础之上拓展更多更大的领域？核心策略四面埋伏，构建立体传播平台圈定受众人群；以快制快，系统执行让童话不再遥远；植入品牌，使活动带有明显的闪亮烙印；效果评估整个快乐男声活动3个月期间，普纳撰写了平面稿件上百篇，并在全国平面媒体范围内大量发布，传播量超过了100万字，除都市类媒体的新闻报道外，还包含财经、行业类媒体的深度分析，以及各类报纸的专题合作。经传播学数据计算评估：至少有一亿五千万名读者阅读到了仁和闪亮的信息。良好的传播效果使仁和闪亮与快乐男声的结合更加紧密。快乐男声成功了，成功在于它取得了超过05年超级女声的高收视率，高投票率；闪亮也成功了，成功在于它用最短的时间取得了滴眼液行业最高的知名度以及80％的市场增长率。整个项目的公关事件最终得到了客户的认可，2007仁和闪亮快乐男声这场营销闪电战最终划上圆满的句号。快消案例金龙鱼日常公关传播背景自2003年初至今，我们为“金龙鱼”各油种作日常的公关传播策划与执行。我们针对不同的时间、地点提供了大量具体的市场营销活动建议，规划并执行了全国范围的媒体传播，收到了理想的效果。

策略与执行因为金龙鱼旗下油种很多，我们针对不同油种市场定位，在保持金龙鱼核心诉求“健康”概念一致的基础上，制定了各具特色的传播策略和方式。围绕“金龙鱼AE色拉油”我们策划并执行了金龙鱼“引领行业科技创新推动营养强化工程”系列公关传播。我们在北京中国大饭店为嘉里粮油举办了“金龙鱼AE色拉油抗紫外线收缩膜透明装”上市.新闻发布会并以此新闻事件为线索，从各个角度、各层次推进了消费者对“金龙鱼”产品及形象的认可。同时对金龙鱼各油种我们策划并执行了大量的五一、中秋国庆、元旦春节等节日常规传播，并承办了大量的金龙鱼新品上市、换包装等新闻发布会。

效果评估

通过大量的市场营销活动的策划执行、全国范围大量媒体的规划和传播执行，收到了理想的效果。金龙鱼调和油“1：1：1”的概念、金龙鱼玉米胚芽油的“清香不油腻关爱心血管”、金龙鱼玉米胚芽油的“清香不油腻关爱心血管”、金龙鱼葵花油的“血脂健康活力绽放”等健康理念深入人心。快消案例多力情定跳水王子田亮五大“亮”点闪耀营销界

华人世界葵花油产品第一品牌，与华人世界心中永远的跳水冠军的牵手，缘自普纳公关的倾情努力。

自然健康的葵花油与精神阳光的田亮相得益彰。

护心使命冠军品质，田亮使多力“名气大振”。

短期内将人气迅速转化成营销力，多力葵花油同比销售翻番。

奥运论题，巧妙借势。

客户评价：

代言人模式在营销界早有成功经历，但这一次成功落到多力身上，要多谢普纳在多项工作上的尽职付出。快消案例嘉里粮油香满园心系雅典百万人签名支持女排大型公关活动案例背景23年前，中国女排开创了五连冠的霸业，让崇高而朴实的“女排精神”激荡了整整一代人的灵魂。毫无疑问，雅典奥运会将是2004年全球的焦点。作为金牌的有力竞争者，中国女排在雅典的表现将牵动亿万人心。在创下5连冠的老女排训练基地郴州，普纳全程策划和实施了“心系雅典支持女排百城万人签名暨2008人挑战吉尼斯垫球”大型活动。核心策略我们邀请了国家体育总局排球管理中心主任高沈阳、郴州市市长王贤国、中国女排主力队员家属等出席本次活动，活动现场由央视4套、5套著名节目主持人朱晓林、洪亮联袂主持，并特约著名歌手解小东精彩献唱。2008人垫球挑战基尼斯记录成功，再次把现场气氛推向高潮。所有选手将手上的排球高高地抛向空中，五岭广场欢声雷动。效果评估万人签名寄托了郴州市民对女排的支持和祝福；冠军品质、冠军用油，香满园品牌深深扎根在了消费者的心中。普纳营销传播机构为策划此次联动全国的大型公关活动进行了为期半年的筹备，以活动为契机，制造消费者关注点，通过有计划、有目标的公关活动传播，引发了全国600多家媒体的关注报道，并给后续的跟进传播提供了大量素材，从传播角度上形成了广泛告知和关注，适时启动了香满园的全国市场战略。快消案例杨澜代言“智慧妈妈”缜密公关助力南山“金猪宝宝”催热婴孕市场，婴幼儿奶粉品牌企业纷纷向市场发力。南山奶粉重拳出击，推出原南山AA金维多的升级产品南山倍慧；计划下半年在全国推出旨在传播科学育婴知识，提高中国人育婴理念的“智慧妈妈”大型活动，并邀请杨澜强势代言；同时，企业新VI、倍慧新广告片、品牌新战略推出。为紧抓市场先机，促进传播，我们精心策划了杨澜代言南山奶粉智慧妈妈活动新闻发布会的公关活动。

精雕细琢，主题出彩。牵手智慧妈妈，点出代言人杨澜及将要开展的“智慧妈妈”活动。用心宝贝未来，表明南山奶粉专业、专注中国婴幼儿奶粉。南山奶粉通过专业的售前、售中、售后服务，全面呵护孩子的全面健康成长；南山奶粉主张并呼吁全社会、所有家庭、父母参与进来，关爱婴童、专注孩子的健康成长，让生活更美好。效果

南山倍慧成功上市，受到社会的广泛关注，并保持良好的销售势头。在首轮“金猪宝宝”的奶粉大战中，南山奶粉可谓抢得先机，拔得市场头筹。首战告捷不但树立了南山奶粉的行业领导地位，而且为金猪财年的全面胜利奠定了坚实的基础。快消案例推广“奥运公民”概念体验“青岛啤酒”激情背景：

2008年奥运会所带来的无限商机让所有的企业都为之心动，青岛啤酒凭借强大实力结缘08奥运，有幸成为08年奥运会赞助商之一。因此，青岛啤酒的整体营销策略围绕奥运主题展开，并将2006年定为奥运营销起始年，制定了未来几年内投资规模较大的系列体育营销计划。青岛啤酒欲借助奥运平台在国际化道路上走得更远。

策略与实施：

借助青岛啤酒支持的各项体育事业，围绕08年奥运主题和青岛啤酒体育营销战略，从不同角度传播企业营销战略、品牌主张、企业文化、业绩信息、社会责任感以及产品信息，提升青岛啤酒社会企业形象，突出青岛啤酒不断“做强做大”的国际化战略目标。06年上半年具体运作的项目:1)青岛啤酒赞助都灵冬奥会中国代表团2)青岛啤酒赞助“厦门国际马拉松比赛”.青岛啤酒成为奥运赞助商签约仪式

效果评估:

通过这一阶段的传播，有效传递了青岛啤酒的“奥运营销”战略信息，提升了国际品牌形象。通过对这两件事情的传播，体现了青岛啤酒强烈的社会责任感，在国人心目中留下了良好的品牌印象。同时，为青岛啤酒下一阶段的“奥运传播”奠定了基础.

家电公关案例家电案例美的日电集团2006年"巧厨娘"大赛全程公关代理美的电饭煲、电磁炉、电压力锅、饮水机作为小家电行业的领导品牌，国内市场占有率超过三分之一，2006年7月美的联合中央电视一套《天天饮食》成功开展“巧厨娘--美的生活新主张”的海选活动，成为首个家电企业涉足娱乐营销的品牌。普纳认为家电品牌的营销方式需要创新，而快速消费品广泛采用的平民化娱乐营销值得借鉴。在详细的市场分析下给出建议：小家电也要与家庭新女性互动起来。而对位式营销选择、渗透式联合以及针对性传播是成功的关键原则。对位营销渗透式联合实现双赢。在有特色的中国市场，没有哪一家电视台能像CCTV-1那样实现96%的国内覆盖率，也没有哪一家电视台，具有CCTV-1这样的公信力，相对于地方媒体，中国的电视观众更倾向于相信CCTV-1的信息，主要理由除了CCTV-1的专业节目之外，还有一个政治原因——“政府的宣传喉舌”。

普纳提出，“假如能和CCTV这样的权威媒体结盟为战略伙伴，是‘交朋友，共同打造节目’，而不是简单地‘做买卖、广告主’的关系，通过CCTV将企业产品、消费者搭建起互动体验的沟通平台，通过深入终端的一系列活动，同时实现销售和品牌双飞跃将非常容易实现。”正是如此，根据联合营销的匹配以及渗透原则，《天天饮食》“巧厨娘”大赛成为美的合作伙伴首选。美的小家电CCTV《天天饮食》“巧厨娘”大赛营销纪实

家电案例美的日电集团2006年"巧厨娘"大赛全程公关代理在“巧厨娘”的分赛区决赛活动之前，通过适时地推出了许多大型厨艺比拼暨巧厨娘海选活动。尤其在大型广场及卖场的门口附近，美的推出了“美的巧厨娘厨艺大比拼”等活动，热辣的歌舞加上现场使用电磁炉、电压力锅、电饭煲烹饪品尝，饮水机等新产品的功能介绍，使现场的气氛热闹非凡，通过将传统路演时的厨艺比拼更加正规化，厨艺好能说会道的参赛者则有希望参加CCTV《天天饮食》主持人林依轮和叮当主持的分赛区决赛，大大吸引了消费者的参与度和关注度，有效的锻造了品牌的高端形象。

在平面媒体宣传方面，与“超级女声”的不同，普纳建议有的放矢选择性进行传播。“巧厨娘--美的生活新主张”活动分为了七大赛区和九个城市开展：华南赛区、西北赛区、西南赛区、中南赛区、华北赛区等。所以，除了在以上几大赛区，联合当地报纸进行整版宣传，全国其他城市的宣传就点到为止，绝不浪费一分钱。普纳认为整合传播的核心就在于充分利用各种有效媒体，结合目标受众的沟通接触点和生活形态，将品牌思想这一个声音放大，再放大，最终树立品牌形象并提高产品销量。“CCTV美的巧厨娘”此次活动，最大的亮点是将电视广告和终端推广通过一个极具关注度和参与度的活动有机结合起来，形成一个声音集中传播，而“巧厨娘--美的生活主张”品牌活动的推出，恰好与美的品牌核心价值“原来生活可以更美”又不谋而合，这就是整合传播的真谛所在！

美的小家电CCTV《天天饮食》“巧厨娘”大赛营销纪实

家电案例科龙空调凤凰涅磐科龙：中国空调市场上的老牌劲旅，一次意外的沉落，使其英雄迟暮。一次完美的收购，使其重获力量。在走出低谷前，科龙期待一股强劲的推动力。2007年初，普纳为其量身订制了“牵手登峰英雄，再攀世界颠峰”的公关方案，巧回市场“珠峰”之顶。巅峰的品牌牵手“屋脊”的英雄

巧借势搭乘奥运快车：

借助西藏登山队将承担07、08年奥运火炬珠峰传递事件，不知不觉当中搭上了奥运经济，迅速提升品牌的关注度和曝光率完美共融再现品牌精神：

西藏登山队：顽强拼搏、敢于超越的勇者精神承载着奥运火炬传递的重要使命，于2008年登上珠峰科龙空调技术领先、敢于超越的品牌属性精神的契合加上深浅有度的传播，势必把科龙品牌再次推向大众关注的巅峰家电案例A.O.史密斯全球CEO访华公关事件A.O.史密斯，来自美国的热水器巨头，与海尔、阿里斯顿共同占据着中国电热水器市场。2006年8月，A.O.史密斯全球CEO保罗·琼斯(PaulW.Jones)访华，开启了企业中国化战略的新篇章，普纳为A.O.史密斯制定了整体发布会执行策略和完整的传播思路。核心诉求——聚焦中国“加快中国市场扩张步伐”大气、淡定、国际化的思路设计和全球第一品牌的身份推介，使得本次发布会成为了2006年热水器市场最具影响力的事件之一。整体思路——持续强调企业的技术优势，使得品牌从寿命长单一诉求上升到技术领先高度诉求层面。效果——通过事件公关和新闻公关相结合的形式，使得企业的信息得到了有效的传播，让消费者更加深入的了解到企业