青岛海洋展会发展策略研究

本科论文本科论文本科论文摘要本文运用SWOT分析方法，以青岛市发展海洋展会的背景入手，主要从发展海洋展会的优劣势等方面进行分析，并引用具体展会实例进行研究，再通过与其他同类型展会的比较得出青岛市发展海洋展会的可行之处，说明青岛市发展海洋展会可能对当地带来的积极影响，并在此基础上根据发现的问题提出相应的一些发展策略。关键词：青岛，海洋产业，海洋展会，发展策略

AbstractBasedonSWOTanalysis,startingwiththebackgroundofdevelopingoceanexhibitioninQingdao,mainlyanalyzestheadvantagesanddisadvantagesofdevelopingoceanexhibition,andstudiesbycitingspecificexhibitionexamples,then,bycomparingwithothersimilarexhibitions,thefeasibilityofQingdaoMarineexhibitiondevelopmentisobtained,andthepositiveinfluenceofQingdaoMarineexhibitiondevelopmentonthelocalareaisexplained.Onthisbasis,somedevelopmentstrategiesareputforwardaccordingtotheproblemsfound.Keywords:Qingdao，Themarineindustry，Oceanexhibition，Thedevelopmentstrategy

目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 Abstract 前言 1青岛海洋展会发展背景 1.1青岛市海洋产业发展现状 1.2青岛市海洋展会发展现状 2青岛海洋展会发展SWOT分析 2.1优势（Strengths） 2.1.1区位优势 2.1.2资源优势 2.1.3政策优势 2.1.4现有海洋展会专业性较强，可发展成行业专业展会 2.2劣势（Weaknesses） 2.2.1青岛市会展业发展时间短，没有形成品牌优势 2.2.2会展专业人才以及海洋专业人才的缺乏 2.3机遇（Opportunities) 2.3.1国家对海洋产业和海洋经济的重视和支持 2.3.2青岛形成“一谷两区”牵引格局 2.3.3青岛发展成为国家新一线城市 2.4威胁（Threaten) 3青岛国际海洋科技展览会（OST）分析 3.1展会简介 3.1.1展会主要内容 3.1.2展会主要影响 3.2OST举办主要过程及存在的主要问题 3.2.1前期筹备阶段 3.2.2展会开展阶段 3.2.3展会收尾阶段 4OST与海南海博会对比分析 4.1比较原因 4.1.1"一省一会"的特色，具有自己的品牌效应 4.1.2展会内容相近，具有可比性 4.2展会规模及参观效果比较 4.3展会整体性比较 4.4展会带来的影响 4.4.1经济影响 4.4.2科研教育影响 4.4.3对海洋产业发展的影响 4.5比较小结 5青岛海洋展会发展建议 5.1着重发展OST打造品牌展会 5.2根据需求调节展会同期活动，增强普通观众认知 5.3加强政府政策的支持作用 5.3.1发挥蓝色硅谷核心区的带头作用 5.3.2加大对青岛海洋产业发展的支持 5.3.3加大对海洋科研教育的支持 5.4与海洋内容相结合，加强对会展人才的培养 结语 致谢 参考文献 本科论文本科论文前言会展业作为当代服务业中快速兴起的行业，在蓬勃发展的过程中也带动了其他相关行业经济的发展，通过发展展会拉动经济增长已经成为当今经济发展的一种趋势，而发展特色展会要与当地的经济实力和产业特色相结合。青岛市作为全国新一线城市和著名的沿海城市，海洋产业生产总值占全市经济生产总值的比重一直在稳步增长，而全国支持大力发展海洋经济，青岛市作为海洋产业集聚地以及海洋经济发展先驱，大力发展海洋展会以进一步促进当地海洋经济乃至其他行业经济发展已经是必然的趋势。在对相关文献进行梳理后，结合青岛市海洋经济及会展业发展现状，论文运用SWOT分析法对青岛市发展海洋展会的优劣势进行分析。在此基础上，以青岛国际海洋科技展和海南海博会作为案例加以进一步分析。本论文主要分为五个部分，第一部分是青岛海洋展会的发展背景，分析目前青岛市海洋产业及海洋展会的发展现状，简述青岛市发展海洋展会的有利条件和必然性。第二部分对青岛市发展海洋展会进行SWOT分析，具体从优劣势、机遇、威胁等方面阐述青岛市发展海南海洋展会的相关条件和面临的竞争性。第三部分通过青岛国际海洋科技展览会的举例，研究现今青岛海洋展会的主要发展情况及影响力，以小见大，发现当前发展海洋展会存在的一些问题。第四部分通过海南海博会与青岛海科展的一些展会数据对比，了解当前青岛发展海洋展会的竞争力，进一步探索发展海洋展会需要重点关注的地方。第五部分通之前提出的当前海洋展或发展过程中存在的问题，提出一些相应的发展策略，希望能为青岛市海洋展会的发展提供一些借鉴。

1青岛海洋展会发展背景1.1青岛市海洋产业发展现状青岛市海洋产业发展处于全国领先地位。青岛目前构建了以现代海洋渔业、海洋装备制造业、现代海洋服务业为主的现代海洋体系，是国家生物产业基地、船舶与海洋工程装备产业示范基地、海水淡化示范城市，同时产生了一些像海洋防腐、生物质纤维等初具规模的新材料产业。以青岛蓝色硅谷核心区、西海岸经济新区和红岛经济区（青岛高新区）形成的“一谷两区”牵引格局正逐步拉动青岛市蓝色经济的发展。蓝色硅谷核心区的重点在于科技创新，这里集聚了众多国家海洋科学试点实验室和高校研究所；西海岸经济区是先进制造业集聚区，主要是一些以海洋产业和制造业为主的第二产业；红岛经济区则是青岛蓝色经济发展的创新引擎。青岛市蓝色经济的占全市GDP的比重近年来一直保持稳步增长，到2018年比重已经达到将近30%，蓝色经济已经成为推动青岛市经济发展的强大助推器，蓝色经济对打造青岛经济升级版至关重要。1.2青岛市海洋展会发展现状会展业作为现代服务业中的新兴产业，产业关联度大，对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用，是城市经济强有力的“助推器”。青岛市无论从地理环境还是资源上都有发展会展业的优势，从近年举办展会的类型来看，多侧重于机械制造、文化、纺织服装、电子类等，且基本上都是承办展会，没有由当地主办过特色展会。但是目前青岛市举办的展会规模增长速度要高于展会数量，也从侧面说明当前青岛市展会开始更加关注展会的质量而不是单纯的数量。海洋经济的大力发展使青岛市具有了发展海洋展会所需要的产业聚集特点，海洋展会作为以青岛市特色产业为依托而发展的展会，目前却并没有形成特殊的会展品牌或特色，虽然青岛市也承办过一些海洋类型的展会，但是并不是属于自己城市的展会。真正由本地发展起来的是从2016年开始举办的青岛国际海洋科技展览会，下文中也会以此为例具体阐述青岛在发展海洋展会过程中存在的问题及应对策略。

2青岛海洋展会发展SWOT分析青岛市作为山东省的经济交流中心，也是山东省会展业发展程度最高的城市，但由于会展场馆等其他相关条件的限制使青岛市承办的展会规模和类型都在一定程度上受到了很大的约束。作为一个以海洋产业为重要经济组成部分的城市，青岛市海洋经济却缺少成熟的品牌海洋会展的支撑。近年来，在青岛市虽然举办过中国国际海洋工程设备博览会这样的海洋类展会有，但是此展会并没有固定的举办地点。唯一由青岛当地支持并举办的海洋类展会仅有2016年才开始举办的青岛国际海洋科技展览会（OST)。但是由于其举办时间不长，缺乏经验，加之又有国内像海南海博会、中国海洋经济博览会，国外的英国国际海洋石油天然气展览会（OE）、德国国际船舶制造船舶机械和海洋技术贸易博览会（SMM）等优秀的、知名度较高的海洋类展会的强大竞争力，青岛要想打造出具有自身特色的海洋类品牌展会还有很长的路要走。2.1优势（Strengths）2.1.1区位优势青岛市是一带一路新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点，地处山东半岛东南沿海、中日韩自贸区的前沿地带；隔黄海与朝鲜半岛相望，东北与烟台毗邻，西与潍坊相连，西南与日照接壤，是山东省的港口城市。在青岛已建有青岛流亭国际机场、青岛站、青岛北站、青岛西站等交通设施，往来交通便利。便利的交通设施和优越的地理环境吸引了众多外来人员，在青岛举办海洋展会的同时为青岛带来了巨大的人流量和消费力，进而吸引更多的国际厂商前来参展。2.1.2资源优势（1）自然资源青岛市辖近岸海域北起丁字湾，南至黄家塘湾，其中分布着49处海湾（港湾），有黄岛、52处礁石，14处滩涂。青岛海岸线长730.64公里，海岛69个，近海海域1.38万平方公里，沿海地区滩涂面积为212.31平方千米，胶州湾具有丰富的渔业资源，青岛当地具有众多的海洋特色的工业化设施及海洋旅游资源，当地的旅游行业发展便依赖于海洋资源，而展会的发展带来了人流量，拉动了旅游业及其他行业的经济增长。同时青岛近岸环境质量状况良好，海水、海洋及矿产资源丰富，这都为青岛发展海洋经济提供了得天独厚的自然条件，也丰富了海洋类展会的展品内容，除了传统制造业外还增添了更多原始海洋产品，从海水矿产方面引申出的高技术产业也成为当今海洋展会中必不可少的一部分。青岛的环境气候条件十分宜人，是中国最具吸引力的城市之一，由于以前是德国的殖民地，当地还保留了众多异域风情的文化产物，对外开放程度高，更易吸引资金和人才的进驻。丰富的自然资源和适宜的自然条件为举办海洋展会提供了强大的展品支撑，本土海洋产业有很多就是依靠了青岛本地的海洋资源发展起来的，进而在较大程度上促进了当地的经济发展，吸引众多外来企业的入驻。（2）经济实力海洋展会作为一种综合性强、专业性高的展会项目，除了海洋资源和海洋产业本身的支撑外，也需要办展地综合经济实力的支撑。经济实力强大，才有足够的能力主办大型展会，能在展会发展的同时带动其他行业的发展。青岛市是我国东部沿海重要的经济中心和港口城市,与130多个国家和地区的港口有都贸易往来。青岛市经济实力雄厚,是山东省内GDP总量最高的城市。青岛除海洋产业外，旅游业也是青岛市一大重要的经济支柱，再加上会展经济1：9的带动作用，也可以将海洋经济、海洋旅游和展会有机结合，共同促进发展。青岛当地有许多知名的本土品牌，如诞海尔、海信、青岛啤酒、双星、青建等，这些名牌产品在发展的同时也带动了其他青岛货的发展，青岛货在全国有着很好的口碑，得到了全国人民对青岛产品的赞同和支持，这对青岛当地开拓商贸市场以及吸引外来投资都有很大帮助。表2.12014-2018年青岛市海洋经济生产总值情况年份青岛市生产总值（亿元）青岛市海洋经济生产总值（亿元）海洋经济生产总值增长率（%）海洋经济生产总值在全市GDP的占比（%）20148850.51751.113.120.220159472.42093.415.122.5201610184.7251515.725.1201711204.129091526.4201812001.5332715.627.7从表2.1中可以看出近五年来青岛市海洋经济生产总值占全市生产总值的比重持续稳步增长，到2018年青岛海洋经济生产总值已经接近青岛市生产总值的三成，也体现出当地对海洋产业发展的重视情况。图2.1青岛市现有海洋产业占蓝色经济比重图2.1是当前青岛市现有海洋产业占蓝色经济的比重，海洋交通运输业和滨海旅游业占据很大部分。青岛的城市规划及海洋经济发展发展目标明确。在《青岛市“十三五”海洋经济创新发展示范城市2019年度项目进展情况评估报告》中指出，截止2019年11月底，产业链及孵化集聚项目累计形成新产品个数142个、新建生产线72条、项目受理发明专利263项、授权发明专利数量142项、形成标志性成果数量118项、获得科技成果奖数量34项、新立项行业以上标准54项、新批复市级以上工程（技术）研究中心及企业技术中心等45项。到2020年，预期全市海洋生物产业产值超过260亿元，年均增长15%以上，可实现税收20亿元，出口额达到35亿元，海洋生物产业将成为海洋经济重要的增长极。示范城市建设实施期内，通过项目实施预计累计形成新生产线40条，累计建设海洋生物产业各类服务平台20个。示范城市建设实施期内，预计全市海洋高端装备企业将累计新增90家左右，形成50个规模以上海洋高端装备产业创新示范企业，打造10条海洋高端装备产业链。到2020年，预计海洋高端装备产业累计带动新增就业人数可达到9000人。目前青岛市涉海企业数量（不含个体经济户）已经达到17000余个，可以说，国家和城市对海洋经济的看重和大力支持、海洋产业在青岛市经济发展中的重要地位和雄厚实力，是青岛市发展海洋类展会的强有力支撑。（3）学术力量海洋新兴产业崛起，占青岛市海洋生产总值的十分之一以上，传统的海洋产业保持稳定发展的同时，海洋高新技术产业也需要大力发展，这就需要更多的海洋方面的科研力量的加入。更多科研力量和人才能使青岛当地的海洋产业发展更具备动力和竞争力。青岛海洋科研实力居全国首位，集聚了实力雄厚的海洋科研机构和人才资源。青岛海洋科研与教学机构占全国的1/3以上，拥有中国海洋大学、中国科学院海洋研究所、国家海洋局第一海洋研究所等28家海洋科教机构，1个国家级和17个省部级海洋类重点实验室，1处国家级和6处部委级海洋科学观测台站，23艘海洋调查船；海洋科研专业技术人才占全国的1/3，拥有涉海领域两院院士占全国的70%，高级海洋专业技术人才占全国同类人才的40%。海洋科技领域学术力量的强大以及相关科研人才的参与可以为展会的内容进行合理的建议，也可以作为展会常驻展商展示相关的产品和科研成果，汇聚先进的科技和知识，才能吸引更多优秀的专业观众，更好的提升展会知名度。2.1.3政策优势海洋经济方面的政策有：国家政策上，习近平总书记提出的“科技经略海洋，创新实现梦想”指导方针，大力发展蓝色经济；省级政策上，实行《山东省“十三五”海洋经济发展规划》；（3）青岛市制定出台《青岛市大力发展海洋经济加快建设国际海洋名城行动方案》；（4）发布《青岛西海岸新区海洋经济发展三年行动计划2018-2020年》通知计划；（5）发布《青岛市海洋经济创新发展示范城市专项资金管理办法》等。会展业方面的政策有：（1）《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中对发展专业文化展会的支持：（2）青岛市人民政府办公厅下发《关于支持会展业发展若干政策措施的意见》等。2.1.4现有海洋展会专业性较强，可发展成行业专业展会展会面向的受众群体分类多、数量大，但是面对的更多的是一些非专业观众即普通观众，普通观众可能关注更多的是一些与自身生活相关性强的展会内容，如食品、服装、家居、医疗健康、车展等，而像一些专业性较强的工业展会如机床、机电设备、材料等，很难引起普通观众的兴趣，专业性强的展会面向的人群主要是相关的参展商家和专业观众以及有贸易需求的人群。对于青岛市现有的由本地政府支持主办的海洋展会青岛海洋科技展览会来说，它的展品范围大多涉及海洋高新技术产业，而且它的目标是打造产学研为一体的海洋技术交流平台，从展会举办以来便吸引了众多国内外海洋行业的专业参展商和专业观众，达成了众多合作意向。目前全国正缺乏特色鲜明、专业性强海洋类展会，加上海科展有政府支持、核心区引导推动，要想发展成为行业优秀的专业展会前途光明。2.2劣势（Weaknesses）2.2.1青岛市会展业发展时间短，没有形成品牌优势对于山东省来说，无论是自然禀赋还是城市实力，青岛理应成为会展之都，利用会展业促进当地各个产业蓬勃发展应当是未来城市发展的必要趋势。然而，从青岛市发展会展业以来，青岛会展业存在展馆设施不足，布局不合理，远远无法满足现代会展业发展的需要的问题，会展业整体实力与城市地位严重不匹配。尽管青岛已经有了青岛国际会展中心和青岛国际博览中心等大型展览场馆，每年也能承接上百场展会，但是缺乏专属于自己城市特色的展会，在青岛知名的会展公司如金诺，它的机床展是有一定的知名度的，然而它并不能作为青岛这个城市的标志，所以在展会的品牌优势上还有所欠缺。如果想要加快青岛会展行业的发展，使青岛能够成为会展城市，那么拥有属于自己城市特色的品牌展会是十分重要的。青岛依靠着本身的地理环境和资源优势，发展海洋类型展会不仅有利于自身城市的产业发展，更能提升城市乃至整个华东地区的经济影响力，更好地贯彻落实我国大力推行的“十三五”海洋经济发展规划。2.2.2会展专业人才以及海洋专业人才的缺乏由于我国会展行业发展起步晚，发展速度较慢，展会的开办通常都是借鉴国外一些知名展会的运作模式，缺少相应的积极进取的创新精神。而且由于发展时间不长，无论是会展从业者还是教育者都比较少，总体素质水平较低，没有完善的专业知识理论体系，会展人才的缺乏成为我国会展行业发展的瓶颈。当前虽然许多高校已经设置了相关会展专业和课程，但是大多学校的会展专业课程雷同，不能精准定位，缺乏专业性，没有自己的特色。而且会展行业的实践性很强，除了必要的课程学习外，还应当加强会展实习方面的培训，而这往往是大多学校容易忽视的地方，只注重理论而忽略实践，导致会展人才只能说却不会做，所以应当重视理论和实践的有机结合，这样才能从理论知识和实战经验上共同发展，有效提高会展专业人才的综合素质。任何行业的发展都离不开专业人才的力量，在发展海洋类展会的过程中除了必要的会展人才当然少不了行业相关的知识和技术人才。海洋产业的分类多、种类光，涉及的领域也很宽泛，而目前专门研究海洋类专业的高校数量不是很多，一定程度上是因为海洋类专业不属于热门专业，选择的人群相对较少。因此在国家大力促进海洋经济发展的同时也应当重视海洋专业人才的培养。综上，这些展会发展的劣势说明青岛市不论是从展会发展历程上还是发展特色海洋展会方面都存在很大的挑战，怎样更快更好地获得大众的认知和支持、怎样积极应对同行业及同类型展会的竞争冲击、怎样为海洋展会获取更多应用型人才，不断提升展会质量，是当前需要认真思考解决的问题。2.3机遇（Opportunities)2.3.1国家对海洋产业和海洋经济的重视和支持海洋蕴藏着丰富的生物、油气和矿产资源，发展海洋经济对于促进沿海地区经济合理布局和产业结构调整，国家先后公布实施了《中华人民共和国海洋环境保护法》、《中华人民共和国海上交通安全法》、等一系列法律法规来规范海洋开发活动，保护海洋生态环境。在此同时也呼吁公民积极树立保护海洋意识，共同维护我国的海洋生态。党的十八大以来，海洋产业相关政策相继出台，海洋产业结构不断优化，国家政策的支持也极大地促进了青岛当地政府对大力发展蓝色经济的重视，制定出台《青岛市大力发展海洋经济加快建设国际海洋名城行动方案》，加快发展青岛市海洋产业。2.3.2青岛形成“一谷两区”牵引格局青岛蓝色经济的发展目前已基本形成以青岛蓝谷以及西海岸经济区和红岛经济区共同作用的“一谷两区”格局，蓝色硅谷海洋高新技术集聚区，是蓝色经济科研创新的领头羊，在这里集聚了众多涉海科研机构、涉海高新技术企业等。红岛经济区也是蓝色经济的创新引擎，但它和西海岸经济区主要是先进制造业的集聚区，根据规划，青岛将围绕战略性新兴产业集聚发展需求，整合国内外科技、人才和资本等要素资源，构筑以“一谷两区”为重点、特色园区为支撑的空间布局体系，形成重点突出、区域协调、分工合理的全市战略性新兴产业发展格局，打造“一谷两区”产业高地。海洋展会的发展脱离不了海洋产业，海洋产业的发展离不开企业自身努力和国家政策的支持，有了相关支持政策的依托和海洋产业经济格局的引领，必定能促进青岛市海洋经济的持续发展，也为青岛海洋展会提供更强大的竞争力。2.3.3青岛发展成为国家新一线城市（1）城市知名度和国际地位提高自新一线城市评选出后，青岛一直稳居榜单之中，青岛市是整个山东首破万亿GDP的城市，可见其经济实力的雄厚。而且青岛也是国际知名的海滨城市和港口城市，对外贸易合作频繁，不管是工商业都有极大的发展空间。青岛曾经是德国的殖民地，这也间接提高了青岛的对外开放程度，而遗留下的一些德国风情建筑又促进了青岛旅游业的发展。可以说，青岛这座城市的历史以及如今急速发展的势头让越来越多的人了解青岛，认识青岛，青岛的知名度不仅在国内享有盛誉，也大大提高了国际知名度。而国际知名度和地位的提高又为当地的发展提供了更多的机遇和可能，增加更多贸易合作机会，青岛的海洋经济通过展会的辅助作用，发展之路会更加顺畅。（2）与外来涉海企业技术和贸易交流更加密切当今科学技术不断发展，创新成为第一生产力，要想大力发展青岛的海洋经济，使其成为拉动青岛经济增长的“领头羊”，科技创新是至关重要的环节。而青岛成为新一线城市正是海洋经济大力发展的契机，外来人员的涌入带来新技术新方法，可以加大当地海洋产业与外来涉海企业技术和贸易间的切磋与交流，甚至可以与发达国家的会展行业进行方法交流，让会展的经济拉动作用与海洋产业的创新发展有机结合起来，发展青岛市的海洋展会，就是发展青岛的海洋产业经济，突出展会的带动作用。2.4威胁（Threaten)对于当前青岛市海洋展会发展的威胁，主要是国内外其他拥有知名海洋展会的城市带来的威胁。从国内城市层面看，比青岛更加发达的沿海城市如上海、广州、深圳等，它们的对外开放程度和经济实力都要比青岛更胜一筹，那么它们的外来流量和知名度自然也高，企业和民众也可能会更加倾向于去往这些更加繁荣的城市发展。国外的会展城市如德国汉诺威、法兰克福、英国伦敦等，都是近代现代会展业发展行业的先驱且国际知名度高，青岛要想在这之间快速崛起无疑是困难的。从会展层面来看，北上广的会展行业在国内是发展前景最好的，特色展会的数量也比较多，海洋类展会如海南海博会、北京海工展、英国的OE、德国的SMM等都是知名度较高的海洋类展会，发展时间也比较长，已经积累了一定的经验和观众基础。所以不论是从城市还是会展的角度来说，青岛都面临着其他发达地区和同类行业特色展会的竞争威胁。

3青岛国际海洋科技展览会（OST）分析青岛国际科技展览会是经山东省政府批准、青岛市人民政府主办，青岛海洋科学与国家试点实验室、青岛蓝谷管理局联合承办的以海洋科技为主题的专业性展会，以“科技经略海洋，创新实现梦想”为主题，旨在打造最具规模和影响力的海洋科技交流平台、成果交易平台和产品展示平台。青岛国际海洋科技展览会自2016年至今已举办四届，这是属于青岛当地的海洋展会，是青岛市海洋展会的代表，符合我国“一省一会”的新方针。3.1展会简介3.1.1展会主要内容青岛国际海洋科技展览会（OST）自2016年七每年九月份（具体时间根据当年实际情况调整）在青岛国际博览中心（青岛市即墨市温泉镇温泉二路7-1号）举办。（1）展览范围海洋科技新成果、新技术，包括国家实验室和高校研究所海洋工程技术与装备，包括海洋物理、海洋化学、海底光电缆工程等海事技术与装备，包括船道疏浚、码头工程、海洋环境设施与装备等海水综合利用，包括海水淡化、能量回收装置等海洋渔业技术与装备，包括养殖技术、网箱网具、深水养殖等船舶配套设备（2）同期主要活动2016中国（青岛）海洋国际高峰论坛2016全球海洋院所领导人论坛2017中国青岛(首届)海洋产业高层次人才与项目成果展示洽谈会2017国际海洋创新创业大赛暨国际海洋创新创业论坛2018青岛海洋国际高峰论坛2019第十二届URC国际水中机器人大赛3.1.2展会主要影响截至目前，青岛国际海洋科技展览会已在青岛蓝谷连续举办四届，已逐步形成集产学研为一体的全方位发展平台，凭借其高质量的展览内容、高水平的专业论坛、高效率的资源对接，在国内海洋科技领域形成了巨大的影响力。展会每年都会吸引500余家国内外展商前来参展，万余人次参观展会，同期举办一些并行会议，如海洋科技领域的论坛和交流活动，同时还有专利成果拍卖会，吸引众多海洋科技领域的专业人士，加快海洋科技成果的落地转化，展会开办同时也促进了青岛当地旅游、广告、餐饮等产业的发展。从参展商的组成阵容看，海洋制造业所占的比重较大，海水利用等高技术产业还在持续发展之中，相应的专业参观人士数量也有待增加。表3.12019年青岛海科展主要参展商数量及分类参展商数量（2019）520家参展商分类及数量（家）水下机器人15+高校及科研院所19海洋相关实验室检测设备65+海洋装备、海工装备55+海洋渔业技术与装备40+海洋信息、大数据40+海洋新材料10+海洋工程3+海洋工程技术、海事技术与装备50+海水综合利用10+船舶工业与配套100+表3.1是2019年青岛海科展主要参展商的分类和数量。2019年，共计520家11大类参展商参加本次展会。其中数量最多的是船舶工业与配套，其次是海洋相关实验室检查设备，第三位的是海洋与海工装备。表3.2海科展相关展会数据海科展相关展会数据（年份）2016201720182019展会面积（平方米）40000300003000030000参展商数量（家）550530500520专业观众人数（人）15000120001100010497参观人数（人）20000+20000+20000+29072表3.2是自2016年海科展举办以来每年的展会相关数据。四届海科展的展出面积均在30000平米以上，参观人数20000以上，参展商数量也均在500家以上，可以看出海科展的总体展会规模比较大。3.2OST举办主要过程及存在的主要问题3.2.1前期筹备阶段在展前准备阶段面临的问题会比较多，比如在观众邀约和广告宣传过程中出现的预算不当等财务问题，电话回访时客户的态度以及时间的不确定性问题等都会给展会的顺利开展带来一定影响。一般来说，观众邀约是要在展会开始前一段时间就进行的，但是往往会出现客户不能确定自己的工作行程和时间安排的情况，参观人数的不确定性就会给展会开始的现场工作带来难度，现场专业观众的服务质量也会受到影响。展会准备过程中太多的不确定性增加了展会开办的难度，但另一方面也锻炼了会展人统筹事物、临场应变的工作能力。3.2.2展会开展阶段开展阶段主要是对展会筹备阶段和前期准备阶段成果的展示，是衡量一个展会举办是否成功的过程条件，在这个阶段主要存在的问题有：（1）开展前期展会参观证件的验证条码出现问题，导致验证机器无法进行验证，对相应的参观证件进行了整改和补办，对已经寄发出去的证件实行现场换证工作，前期没有做好核查检验工作将会对展会开始的现场工作增加难度。（2）现场人员的调度安排。展会真正开始时人流量较大，参展商、专业观众的现场服务需求较大，又因展厅较多，可能不能及时处理好现场问题，相关工作人员的安排可能不到位。（3）针对性服务不够严谨。在展会现场有专门为专业观众提供服务的工作处，发放相应的餐券和礼品，然而由于前期参观证件的失误，在鉴别专业观众上会有一定的误差，这就会相应的造成餐券发放和兑奖出现分歧。因此，在开展前期一定要事无巨细的进行核查检验，提前做好应急管理措施。（4）现场同期活动的宣传不到位。在第四届海科展上，举行了水中机器人大赛、青岛洋国际高峰论坛、海洋专利成果拍卖会等精彩活动，但是在展馆入场处缺少对这些活动的介绍宣传，有很多感兴趣的观众无法及时参加，这也对展会整体参观效果产生了一定影响。3.2.3展会收尾阶段展会后期到了撤展阶段就变得十分繁琐，有一些参展商会以其他行程安排或者展会效果不佳为由申请提前撤展，而提前撤展可能会导致展会现场秩序混轮，展会效果大打折扣。因此在开展前就应当提前与参展商说明或协商，严格按照展会时间撤展，避免不必要的麻烦。其实提前撤展这个问题不仅存在于海科展，一些大型有名气的展会也同样存在这种问题，怎样以一种更为和平有利双方的方式解决还需商榷。展会结束后面临的善后工作是很繁重的，要对展会效果、成果进行数据统计，针对展会中出现的一些问题进行讨论研究，做好展会过程相关的财务计算。展后的工作主要还是总结经验教训，权衡好办展的利害关系，为下次展会的成功举办做好基本准备。

4OST与海南海博会对比分析通过与其他同类型海洋展会的比较，以小见大，进一步明确目前青岛发展海洋展会的优点和不足，相互借鉴，取长补短，更好的打造具有自身特色的海洋展会。4.1比较原因4.1.1"一省一会"的特色，具有自己的品牌效应中国（海南）国际海洋产业博览会，是海南省入选中国国际贸易促进委员会“一省一展会”的唯一支持展会，至今已成功举办十届，将于2019年10月18~20日在海南国际会展中心举办第十一届展会。在专业性方面要比青岛国际海洋科技展览会更加突出，而且有一定的品牌效应。4.1.2展会内容相近，具有可比性中国海洋经济博览会的主要展品范围与海科展是基本相同的，涉及了海洋科技和信息、深海能源及海工装备等展区，海南海博会和海科展每年的展览内容都会有一定的变动，但是大致范围不会改变，而海南海博会还包含了深海旅游这一部分。4.2展会规模及参观效果比较表4.1青岛海科展和海博会展览规模及效果展会名称青岛国际海洋科技展览会海南海博会年份20162017201820192016201720182019展馆青岛国际博览中心海南国际会展中心展览面积（平方米）4000030000300003000023800132003300033000参展商数量（家）550530500529400+200+412249+参观人数（人）20000+20000+20000+2907220000+线上线下20万余人20000+20000+专业观众人数（人）150001200011000104972000+1000+（专业买家）5000+1000+从表4.1可以看出，青岛海科展每届展会的展览面积都在三万平米以上，参展企业在500家左右，海南海博会每年的展览面积不同，参展商的数量相对于海科展来说比较少，而且由于每年的展会内容会有适当的调整，相关行业的参展商数量和专业观众数量也会有一些变化。青岛海科展里包含了众多国家级实验室和高校研究所，科技含量较高，会吸引更多的涉海行业的专业人士的关注，所以除了专业的采购商外，其他专业观众的数量也比较多。相较而言，海南海博会里有海洋渔业和深海旅游的板块，更加贴合普通大众，而且海南海博会注重统计专业采购商，因此专业观众的参观人数上可能会少一些。4.3展会整体性比较表4.2海科展和海博会整体性比较展会名称青岛海科展海南海博会展会展品范围及主要内容国家实验室高校科研院所的海洋科技新成果、新技术；海洋工程装备、仪器设备；海洋服务咨询；海水综合利用；海洋生物科技；船舶配套设施等。海洋制造、能源产业；海洋渔业；海洋科技；海洋高新科技产业；海洋生物产业；海洋现代服务业（海洋金融、深海旅游等）等。展会主办单位差异青岛市人民政府中国国际贸易促进委员会举办届数4届（2016年起）11届（2009年起）展会内容整体性差异以海洋高新技术为主，科技性质强涉海内容广泛，具备科技性也更贴合普通大众展会举办时间一般在每年的九月中下旬一般在每年的九月和十一月展会优劣势海科展的展会面积大，参展商数量多，有青岛蓝谷核心区的强大科研力量支撑中国贸促会的支持，展会资历更好，地理位置上无论是城市还是展馆都优于海科展表4.2是青岛海科展和海南海博会的整体性比较，从表中可以看出海科展的展品内容不如海博会范围广，而且从举办展会的实力来说，海博会已经有了十几年的办展经验，不管从知名度还是影响上都胜于海科展，因此海科展要想在海洋展会的行业中更好更快的崛起，还需要与会从业者及当地政府的进一步努力。4.4展会带来的影响4.4.1经济影响青岛海科展致力于搭建一个集产学研为一体的全方位发展平台，助推海洋科技技术成果转化，自海科展首届举办以来，来自海洋科技领域的科研院所、高校、企业、政府等多方嘉宾在现场达成多个合作意向，海洋领域多行业专业买家采购商也能选择自己心仪的签订合约。海南海博会以其丰富的展会内容和举办多届的品牌优势吸引大众参观，同时也吸引了众多专业采购商和买家前来进行合作洽谈并达成合作意向。青岛海科展和海南海博会都凭借着展会优势在宣传和发展海洋产业经济的同时也拉动了其他如广告、餐饮、旅游等服务行业的经济发展。4.4.2科研教育影响青岛海科展和海南海博会上都有很大部分是展示海洋科技成果的，国家的繁荣强大离不开更多的新兴科技，而要想更快更好地发展海洋经济就要从科研创新入手。在2019年海科展上备受关注的应该就是中科院专利成果拍卖会，在展览会拍卖现场进行现场专利拍卖，成交16件。青岛蓝谷核心区聚集了众多国家实验室和高校研究所，他们致力于将实验室研究出的海洋新技术服务于市场应用，促进科研力量与青岛经济的相互协同发展，推动科技成果转移转化工作的良性互动和可持续发展。海南海博会为提升展会品质和国际影响力，充分展示本省海洋产业特色和涉海领域优秀成果，科技成果的展示离不开优秀的科研人才，因此海洋经济的发展和海洋科技成果的展示需要更多的人才参与，那么展会的开办在一定程度上就会促进相关领域科研教育的发展。4.4.3对海洋产业发展的影响国家对蓝色经济的重视和支持、海洋经济对当地经济总量的占比影响、自身资源条件的先天优势，都促使了众多海洋产业的兴起和发展，在此过程中不断吸收外来发展技术和方法进一步壮大自身力量。海南海博会作为“一省一会”的先驱模范，也带给了青岛海科展更多的经验借鉴，通过展会强大的宣传和带动作用，相关海洋产业也得到了进一步的发展，也吸引了更多的外来资金投入，展会的带动作用不可小觑。4.5比较小结表4.3海科展和海博会比较总结展会名称青岛国际海洋科技展览会海南海博会展会规模平均30000+平方米/年平均20000+平方米/年展会内容共性方面海工装备、海洋科技（科研院所、学术成果等）、海洋生物技术（海洋渔业）、海洋服务咨询差异方面偏重海洋高科技、装备制造等方面，促进技术专利的转化，科技性强；水下机器人比赛成为特色之一展会有海洋旅游、海洋食品板块，贸易性更强，更加贴近大众展会效果平均吸引参观人数30000+/年平均吸引参观人数20000+/年展会影响①在经济方面：除了展会活动过程中企业达成的合作意向外，加上会展业对其他经济行业的拉动作用，同时促进了广告、餐饮、旅游等行业的共同发展。②展会共同具有的海洋科技板块，吸引了众多的涉海科研院所的高校的加入，促进成果方与需求方之间的交易合作意向。③国家对海洋经济发展的重视以及贸促会和政府的支持，也加大了大众对海洋产业及海洋展会的重视和关注度，而发展离不开科学技术，成功的展会必将吸引更多的有志之士加入海洋科研的队伍中来。表4.3是青岛海科展和海南海博会的比较总结，从规模、内容、效果、影响四个方面进行了整体概括。

5青岛海洋展会发展建议当今会展业对经济发展的带动系数达到1：9，会展业的发展是当今社会经济发展必不可少的一环，越来越多的科技成果交流、厂家产品销售、企业贸易等经济活动选择通过展会的方式寻找合作伙伴，对于青岛这种新一线城市来说，会展业的辅助作用会成为当地经济发展的巨大动力，而展会的举办也讲究因地制宜，能够合理利用现有资源就能减少更多的发展阻力。青岛市海洋产业产值占到生产总值的四分之一以上，这就是为什么建议青岛市大力发展海洋展会的原因。根据上文青岛海洋展会发展过程中存在的问题，及海科展与海博会的比较分析，提出青岛市发展海洋展会的建议。提出一些发展海洋展会的相关策略。5.1着重发展OST打造品牌展会青岛国际海洋科技展览会是青岛市人民政府支持主办、以蓝色硅谷核心区为依托的大型海洋类展会，而且海科展作为目前青岛市唯一的固定海洋展会，如果在当地政府的大力支持下着力将青岛海科展发展成为富有特色的海洋类品牌展会，那么将对青岛当地甚至国家的海洋经济发展都会起到不可小觑的助推作用。因此当前海科展需要的就是持续稳定的发展，加上政府政策的推广和支持，打造出自己的特色。5.2根据需求调节展会同期活动，增强普通观众认知由于青岛海科展主要是海洋科技类的展会，普通观众的参与性较低，但是海洋科技的发展需要增添源源不断的产业和人才活力，而选择海洋技术为研究方向需要人们培养对海洋科技新奇向往的一意识。所以海科展在主要发展海洋技术交流平台的同时，也可以考虑举办一些带有科普性质的交流活动，像水下机器人大赛这种趣味性高的活动容易吸引到普通观众的注意，还可以举办一些海洋知识和技术的讲座，让更多人了解到海洋经济的魅力和影响力。5.3加强政府政策的支持作用5.3.1发挥蓝色硅谷核心区的带头作用2016年，《国家十三五发展规划纲要》明确提出“建设青岛蓝谷等海洋经济发展示范区”，使蓝谷成为以海洋为主要特色的高科技研发及高技术产业重要集聚区域，青岛国际海洋科技展览会也在此政策下应运而生。结合蓝色硅谷区里强大的科技力量的资源，再加上地理位置优越，可以说为海科展的构建和发展提供了优越的资源和条件。蓝谷发挥自己资源的带头作用，一定可以吸引更多外来涉海行业的注意，为海科展的壮大和发展提供推力，也能为青岛市还长经济的发展提供强有力的技术和人才支撑。5.3.2加大对青岛海洋产业发展的支持国家实施全国海洋经济发展“十三五”规划，提出建立“山东半岛蓝色经济区”的构想，政府对大力发展蓝色经济的重视，出台相应的扶持政策。基于此青岛市政府发布《青岛蓝色硅谷发展规划》，着力打造“一谷两区”的蓝色经济发展结构，政