第一章-包装设计概论剖析课件

第一部分 包装设计概论一、 包装设计概述何谓包装？包装是为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用容器、材料及辅助物等的总体名称。从设计的角度而言，包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字、版式及其他辅助设计元素与产品信息结合在一起，进而使产品更加适合市场销售的创造工作。还涉及印刷工艺，成型工艺，消费心

理学，市场营销学，人体工程学，技术美学等多方面的运用，以便更科学、更合

理地适应商品的特点，满足消费者的需求。包装设计的核心内容是解决视觉传达的问题，一味强调美感的包装设计未必会有令人满意的销售业绩。包装设计是一种表达手段，需要强调的是，这种表达永远是产品的表达而非设计师的个人表达。什么是包装设计?一、自然的包装大自然是最伟大的包装设计师，在创作万物之初，似乎将万物之各项包装形态与机能都考虑得非常清楚，自然万物无一不是精美绝伦的包装设计佳作。豌豆的豆荚就具有固定、缓冲等包装的条件橘子皮能很好地保护里面的果肉，有调节呼吸、防止水分蒸发和外界污染的功能，也是美丽的天然包装鸡蛋的椭圆外形是公认最美的自然造型之一，在力学上体积小而抗力大，蛋壳具备很好的保护性，壳中密布的气孔具有合适的透气性，壳内的气室和可流动的蛋清具有很好的缓冲性，蛋黄在悬浮中得到了最好的保护，整体结构科学而严谨。利用自然包装原理的再创造二、包装的功能包装功能又称为包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。保护商品方便贮运促进销售提高商品价值1、保护功能：包装最基本的功能是保护商品，使商品不受损害。每一件商品，从

企业生产出来后，到最后被消费者

购买并消费以前，需要经过多次的

装卸、运输、仓储、陈列、销售等

环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、

气体、细菌虫害侵蚀等，都会对商

品的安全构成威胁，使商品受到损

害。保护功能是指保护内容物，使

不受外来冲击，防止因光照、湿气

等造成内容物的损伤或变质。包装

的结构、材料与包装的保护功能有

着直接的联系。2、方便贮运（方便流通功能）产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。3、促进销售功能通过包装给消费者以信息指示通过包装美化商品通过包装使消费者产生联想4、提高商品价值三、包装的分类（一）按包装形态分类个体包装（小包装）是与产品直接接触的基本包装，也是与消费者直接接触的包装体。直接起到保护作用。内包装（中包装）一般指产品的第二层包装，亦称“商业包装”对个包装进行组合加强保护便于计量外包装（大包装）个包装或中包装外的包装便于装卸、运输。属于运输包装，属于人生产到销售前的过程包装，亦称“工业包装”（二）按在流通过程中的作用分类1.

销售包装：销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装。销售包装（二）按在流通过程中的作用分类2．运输包装：运输包装又称外包装，是为了尽可能降低运输流通过程对产品造成损坏，保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接点验，人们将包装中以运输储运为主要目的的包装，其主要作用在于保护商品。运输包装（三）按包装材料和容器分类包装按包装材料和容器分类如下表：包装材料包

装

容

器

类

型纸与纸板纸盒、纸箱、纸袋、纸罐、纸杯、纸质托盘、纸浆模塑制品等塑

料塑料薄膜袋、中空包装容器、编织袋、周转箱、片材热成型容器、热收缩膜包装、软管、软塑箱、钙塑箱等金

属马口铁、无锡钢板等制成的金属罐、桶、盒等，铝、铝箔制成的罐、软管、软包装袋等复合材料纸、塑料薄膜、铝箔等组合而成的复合软包装材料制成的包装袋、盒、复合软管等玻璃陶瓷瓶、罐、坛、缸等木

材木箱、板条箱、胶合板箱、花格木箱等其

他麻袋、布袋、草或竹制包装容器等（三）按包装材料和容器分类纸包装、木包装、塑料包装、金属包装陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等橄榄油包装（四）按商品内容分：食品包装、烟酒包装、医药包装、文化用品包装、化妆品包装、玩具包装、五金制品包装、家电包装、日用品包装等课题作业内容：、以“包”为主题的设计，形式、内容不限。、以“保护”为目的的功能性设计。、了解材料的基本特性，体会，感受材料，设计相适应的包装。、创意形态设计，新奇、另类，仿生、夸张、假借、想像。、概念设计，充分发挥想像力，全新的设计，可以不受技术的限制作业要求：1、画出设计草图，电脑效果图或制作实物，拍成照片(300dpi)2、写出设计说明3、构思新颖、独特、有突破；有超前意识；造型、结构简洁；有较强的形式感；创意包装设计欣赏黄油包装，盖子可以当餐刀使用哦这个创意的牛奶包装，

是由俄罗斯品牌代理商

KIAN为’Soy

mamelle’,

所设计的包装，从外形

看就容易看出采用了奶

牛的概念，绿色的色调，也凸现了健康自然的企

业形象，企业通过创意

的包装设计，塑造了企

业公司的形象，可以说

是很好的营销手段。绿

色的牛奶，健康的奶牛咖啡包装，这种包装形式能使产品方便携带。果酱包装从颜色、每种口味的肌理感让人直截了当就知道产品。利用耳机线作为音符的一部分，利用耳机塞作为音符的另一部分，充满设计感。利用该商品的特点结合半透明的包装，让产品变成外部包装的一部分，新颖特别。蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂的图案，突出的表现了蜂蜜的新鲜与货真价实。意大利面条，包装也采用意大利标志的建筑物艾菲尔铁塔作为造型这是款关于红莓口味酸牛奶的包装设计，在材料的选用上，它采用了由瑞典爱克林（Ecolean)公司设计生产的爱壳包装，爱壳包的主要特点是：①、爱克林包装主要成分为碳酸钙，无包装物污染，不会影响酸奶的新鲜口味；②、包装阻隔性能优越，有效隔光、隔热，抵抗微生物的渗透；③、在运达乳制品工厂时爱克林包装已经是密封的成品包装，有效避免包装在运输和生产过程中被污染，影响酸奶品质；④、包装印刷采用德国进口食品专用油墨，充分保证酸奶新鲜，不会被污染。在这款酸牛奶的平面设计中，整体形象十分

简洁，大面积的使用了材料本色（白色），很好

的把产品视觉中心的红莓元素对比了出来，一颗

红莓坠落在牛奶之中与产品所需要表达的内容是

非贴切，直观明了。开口与把手部分运用了粉色，起到了提示性、装饰性，也是平面设计中运用视

觉“压脚、挡板”的体现。下端的LOGO——

ecolean也不只起到明确品牌的作用，也是一种

视觉“挡板”的体现。这是款饮料由瓶身造型就可以看出是

梨

味的，在瓶身的设计中采用了

梨

的造型元素，给消费者一种直观的感觉，在瓶身装饰图形的设计中也采用了

梨

的图案，与瓶身造型倾斜方向刚好相反，巧妙地解决了异型瓶在视觉稳定性上的问题。采用透明塑料材质，可以是消费者对该产品有更直观的认识。这是款运用瓦楞纸这种材质设计的产品外包装，在包装平面图案的设计中运用了大树截断面年轮的元素，可以联想到这是款与树木有关的产品。整体包装采用了双色印刷，文字部分使用一种颜色，图案是用使用一种颜色，非常的简介，瓦楞纸的本色与年轮图案的结合非常的完美，感觉这就是一块截断的木块。这是款卫生巾的包装设计，与其他品牌系列的包装袋设计不同的是，它的开口处设计了一个密封胶条，十分的人性化，在没用完的情况下方便储藏，感觉更加的卫生。设计定位明确，在在它整体的视觉设计上，通过活泼鲜艳的色彩、图形元素等等的运用