线上考试-广告心理学

一、单选题(共5题，80.0分)1、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）。忠诚性购买行为诱惑性购买行为从众性购买行为理性购买行为标准答案：C2、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（）是基础。认知成分情感成分意向成分意志成分标准答案：B3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A4、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C5、关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。人与人之间的信息沟通和物质品的交换是人类特定的社会现象，基于交往需要分为三个侧面：交际、感应和知觉广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：D二、多选题(共1题，20.0分)1、消费者的哪些需要与广告定位关系密切？优势需要审美需要动态需要兴趣情感需要标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共5题，80.0分)1、从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。审美推销实用大众标准答案：B2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C4、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。鲜明性完整性概括性稳定性标准答案：B5、下列哪种篇幅的广告更引人注意？试题分析：异型更能吸引注意。高超过宽的广告宽超过高的广告宽高相等的圆形的广告标准答案：D二、多选题(共1题，20.0分)1、高创造力者的心理特征包含（）。认知力记忆力想象力思维能力评价力标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共5题，80.0分)1、理性购买行为不包括哪一特点（）。强调产品是优质的完全满意后才购买购买前考虑时间较长强调最便宜的价格标准答案：D2、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A4、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的()，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。H.盖尔WD斯科特H闽斯特伯格E.迪德标准答案：A5、下列哪一命题不很合适（）。广告必须引人注意广告文案内容必须详细广告内容必须容易理解广告信息必须容易记忆标准答案：B二、多选题(共1题，20.0分)1、消费者对广告注目的动机有()。有益性支持性刺激性记忆性娱乐性标准答案：A，B，E一、单选题(共5题，80.0分)1、有关调适能力特征的说法中不正确的是（）。忍耐和承受性应变与协调性适应与自制性适应与稳定性标准答案：D2、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）。忠诚性购买行为诱惑性购买行为从众性购买行为理性购买行为标准答案：C3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C4、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（）是基础。认知成分情感成分意向成分意志成分标准答案：B5、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、马斯洛的需要层次分为()。生理需要安全需要归属与爱的需要尊重的需要自我实现的需要标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共5题，80.0分)1、有意注意具有目的性和___________两个显著特征。意志性理解性单一性聚合性标准答案：A2、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。鲜明性完整性概括性稳定性标准答案：B3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C4、标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于()。1901年1903年1908年1921年标准答案：B5、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、创造性思维的描述正确的是（）。创造性思维是发散思维与聚合思维的统一创造性思维的创新成分更多的体现在发散思维上发散思维代表个人的创造能力这种思维方式体现了求异创新的功能利用已有的定论、定律和方法标准答案：A，B，C，D一、单选题(共5题，80.0分)1、有意注意具有目的性和___________两个显著特征。意志性理解性单一性聚合性标准答案：A2、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的()，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。H.盖尔WD斯科特H闽斯特伯格E.迪德标准答案：A3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A4、______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。适应混合对比掩蔽标准答案：A5、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C二、多选题(共1题，20.0分)1、高创造力者的心理特征包含（）。认知力记忆力想象力思维能力评价力标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共5题，80.0分)1、高收入者在商品消费的特点是（）。关心产品用途喜欢攀比讲究节约怕冒风险标准答案：B2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调饱和度明度色调标准答案：A3、低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（）。感觉知觉差别阈限阈下知觉标准答案：D4、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度饱和度对比度色调标准答案：C5、关于交往需要，说法不正确的是（）。交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性是指一个人愿意与他