2023年中国数字化营销洞察报告

32023年中国数字化营销洞察报告GWI.statistazosimilarwebOOA8igence互联网用户：全球及中国互联网用户数据与洞察的复杂性较高，数据变化较快，所以报告中引用的数据可能会有延迟，实际用社交媒体用户：与往年相比，各平台发布的数字修正程度较大，所以今年报告中的社交媒体用户数量与过往报告中发布的数字无法直接比较。我们同时也参考了许多世界顶级社交媒体平台的广告资源中发布的数据，来为我们的社交媒体整体使用数据提62023年中国数字化营销洞察报告互联网：中国的互联网用户数量约为10.5亿，占总人口的73.7%，高于全球平均水平（64.4%），但与北欧（97.4%）、西欧（93.5%）、北美（92%）仍有较大差距。数据显示，过去因为有些用户有2个或超过2个手机。去年，手机用户增长了3%《》Meltwater11地区中排名第一。虽然总数非常可观，但我们也观察到了增长速在过去的几周里，全球互联网数据的最高权威机构——国际电联ITU和GSMA智库——修改了他们统计的全球互联网用户数我们的互联网用户数据也随之更新，最新的中国互联网用户为中国互联网用户约占总人口的73.7%。与去年相比，互联网用户中国互联网用户占全球互联网用户总数的24%，在所有国家和我们要提醒大家的是，最近数据并未完整体现互联网用户的实际增长情况，因为收集、处理和分析互联网用户研究需要很长时即使这样，我们对最新数据的分析仍然表明，互联网用户人数的年为6.2%，2021年甚至高达15.7%。值得强调的是，这种减速是意料之中的。基于中国超过70%的人都已经在使用互联网，增长82023年中国数字化营销洞察报告《@》Meltwate我们还对智能家居使用情况做了专项研究。研究显示，在所有智能家居《@》Melt《@》Meltwate33），《@》Meltwate其中安卓系统贡献了近四分之三的网络流量（73.37%），是人们日常生活中的主力手机系统类型；苹果系统占比约为25.82%，《0》Meltwate《0》Meltwate），），去年APP下载量的排名则呈现出了不同的格局。短视频APP抖音和快手名列榜首；除了微信、拼多多、支付宝等老朋友之外，居家），《》Meltwater《》Meltwater中国的社交媒体用户体量高达10.3亿，占所有人口的72%，而且几乎所有的手机用户都会使用社交媒体，日均使用时间约2小时。中国用户主要利用社交媒体来与朋友和家人联络以及打发时间。社交媒体中，微信和抖音遥遥领先于其他APP。《◎》Meltwater绝大多数互联网用户都会上网看视频（93.8%）。从视频看，音乐视频最受欢迎，近一半的人都会看MV、演出等音乐相关85.7%的中国互联网用户都会使用流媒体《0》Meltwate72.1%的中国用户都会上网打游戏，这一比例比去年同期下降用电脑打游戏；其次是各种联网的游戏机，使用平板的游戏玩家中国的电子支付行业在全球处于领先水平，电子支付方式丰富多142023年度全球数字化研究报告受访者表示每周都会上网购物或进行服务类消费，30.5%的人据统计，中国网购日常消费品的用户数量高达10.5亿，2022年对于中国消费者而言，选择网购的首要原因是可以享受免费送货服务（31.1%），其次是网购有折扣（25.1%）；另外消费者还非常在意退货政策（22.6%），这在一定程度上为电商的平放眼更多品类，中国互联网用户网购最多的消费品是电子类产品，2022年消费金额高达3021亿美元；排在第二位的是服饰鞋帽。但受疫情影响，几乎所有的品类在2022年的消费量较前一年都有下降；其中电子类产品消费下降的幅度也比较大（24.1%）。从支付方式上来看，电子支付平台/电子钱包占绝对主力地位，占比为65%。其余方式与第一名的份额差距较大，第二三名分别为直接使用信用卡/借记卡支付（18%）与银行除了电商购物之外，中国互联网用户为电影/电视内容付费的比例也较高，如果将流媒体服务（28.6%）和影视剧下载（24.8%）加在一起，则有超过一半的中国互联网用户每月都使用付费电影/电视内容。但从付费金额的角度来看，游戏却是线上服务消费的大头，2022年中国用户在游戏相关的线上消费金额高达432.4我们还对中国线上外卖、线上医疗健康和健身消费的情况进行了研究，详情请参见英文报告，或者欢迎您联系我们，获《@》Meltwate《◎》Meltwater《◎》Meltwater报告显示，41.9%的中国互联网用户在做出购买决策之前都会上网搜索产品、服务和品牌相关信息。在数字化营销领域，点击社交媒体上品牌广告的人数比例（16.3%）高于点击网站横幅广告的比例当被问到通过什么渠道了解特定的产品、服务和品牌时，中国消费者最倾向的前三种渠道是朋友或家人的推荐（23.3%）、搜索引擎2022年，中国品牌的线上与线下广告支出约为1961亿美元，较前一年上升12.2%。数字广告支出比例更大（81.8%），而且数字广告预算在数字广告中，品牌商花在优化（