抖音等短视频APP对当代大学生的影响

抖音等短视频APP对当代大学生的影响实践目的1.素养提升（1）心智训练本次实践，我们针对抖音等短视频APP对当代大学生的影响做出调查，这也正是考验我们对于不同内容的处理能力。随着抖音等短视频APP越来越多的出现，其影响力越来越大且内容良莠不齐。然而，抖音等短视频APP真的只是一款让人娱乐放松的工具吗？那为什么胡哦有越来越多的加入到观赏、拍摄的行列当中？这些都是我们所需要了解的和解决的。其考验的不止有我们的社交能力，更考验我们对于各种事务的处理能力，对心智的考验更是严格。如何完整的调查、统计结果，得到直观、明确、具有说服力的报告，是对我们每一个成员的耐心与责任心的训练。各自发挥自己所擅长的，争取在有限的时间里做出足够出色的成绩，是每个成员所必须训练的方向。团队训练由于实践时间紧迫，需要在有限的时间里拿出足够说服力的调查结果，这是对我们团队的一个巨大的考验，我们需要分工明确，配合默契，作为团队的一份子，都必须发挥自己所擅长的方向，才能更好的完成此次任务。2.能力培养本次实践，为了提高我们的能力，学校每天都会有时间去培训。在培训课堂上掌握许多新的知识、新的技能，并让我们利用课余时间对所学到的技能进行熟悉和掌握。每天都能学到新的知识、新的技能，这对我们以后的发展可谓是一种指引，让我们的能力也得到了一定的提高。3.对社会深入了解在为其两周的理论能力培养结束后，也就是我们面向社会的调查的开始。理论的培养终究都是纸上谈兵，而社会是错综复杂的动态变化，我们要应用自己所学到的知识，融入到社会中去，在社会中提升自己，才是本次实践的最终目的。二、实践内容目前最热门的视频社交软件抖音等短视频APP，平均每100个移动中网民就有14个抖音等短视频APP用户，月均DAU超3200万，1年10亿用户，仅不到一年时间占领中国下载榜第2，全球iOS及GooglePlay综合下载榜第7，全民直播时代仿佛还在昨天，抖音等短视频APP时代已全面开启。

抖音等短视频APP是一个拥有很大流量的一个短视频平台，而90后占62%，而大学生这个群体就包含在这62%的数据中，为此，我做了一个大学生对抖音等短视频APP等视频APP使用的问卷调查，对搜集的信息进行整理与分析。

三、实践过程调查目的：为了了解大学生对抖音等短视频APP等短视频APP的看法及使用情况，分析抖音等短视频APP中这类人群在抖音等短视频APP的成功中扮演什么角色，又是具有什么样的作用。随着现代社会生活节奏的加快，碎片化的时间使得年轻人们更加追求快、准、狠的生活理念，社交分享也不再局限于文字和图片，一大批短视频分享APP应运而生，在大学生市场中占有了很高的渗透率。因此，探讨短视频对大学生的影响有着重要意义。调查时间：2019年8月

调查对象：面向所有在校大学生调查方法：①根据调查目的设计问卷内容，并发布在问卷星；

②在线调查问卷推广，问卷设计完成之后进行必要的宣传以获得尽可能多的用户参与调查问卷填写，将问卷分享到微信、微博、QQ等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查。根据调查目的设计问卷内容，并发布在问卷星；

在线调查问卷推广，问卷设计完成之后进行必要的宣传以获得尽可能多的用户参与调查问卷填写，将问卷分享到微信、微博、QQ等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查。在网络平台上进行资料收集，将收集到的结果数据进行统计分析并得到实践结论完成本次实践。调查结果分析该问卷中，回答问卷的61.5%为女生，男生为38.5%。大一在这次问卷填下中占28.8%，大二42.3%，大三19.2%，大四9.6%，并且使用过抖音等短视频APP的人数占据73.1%。61.5%从朋友推荐上了解抖音等短视频APPAPP，50%从媒体推广上了解，19.2%从手机应用商城排行榜了解，15.4%从其他社区平台了解，15.4%从其他APP了解。76.9%选择私人场所玩使用抖音等短视频APP，23.1%选择公共场所使用抖音等短视频APP，9.6%选择学习场所使用抖音等短视频APP，19.2%选择其他不确定场所使用抖音等短视频APP。一天使用抖音等短视频APP长中，50%使用1小时，19.2%使用2~3小时，5.8%使用3小时以上、5%使用时间视情况而定。48.1%用户使用抖音等短视频APP产品年龄是少于2个月的,26.9%用户使用抖音等短视频APP有3~6个月，5.8%用户使用抖音等短视频APP有7~9个月，9.6%用户使用抖音等短视频APP有10~12个月，9.6%用户使用抖音等短视频APP有一年以上。在这道认为抖音等短视频APP最具有吸引力的这道题中，71.2%选择视频内容，46.2%选择音乐，30.8%选择创意滤镜，26.9%选择话题挑战与模仿，36.5%选择视频制作功能，15.4%选择抖音等短视频APP红人，13.5%认为是其他因素。25%使用抖音等短视频APP的动机是展现自我，25%使用抖音等短视频APP动机是记录生活，71.2%使用抖音等短视频APP动机是消遣娱乐，5.8%使用抖音等短视频APP动机是信息搜索，21.2%使用抖音等短视频APP动机是技能学习，11.5%使用抖音等短视频APP动机是关注抖音等短视频APP红人，5.8%使用抖音等短视频APP动机是追星，23.1%使用抖音等短视频APP动机是关注热点进行社会参与，19.2%使用抖音等短视频APP动机是听音乐，17.3%使用抖音等短视频APP动机是其他因素。53.9%的大学生愿意上传自己录制的抖音等短视频APP视频，46.2%的大学生不愿意上传自己录制的抖音等短视频APP视频。

五、总结与意见（一）总结大一大二的学生受抖音等短视频APP影响是最严重的，接受新鲜事物的能力也是最快的，大三大四可能因为闲娱时间等多种因变量导致对抖音等短视频APP认识度不深。抖音等短视频APP的成功离不开该app本身的内容好，功能符合用户的需求，所以抖音等短视频APP充分利用了口碑效应。在推广上，确确实实地为了火，广告砸钱不封顶，选择了《中国有嘻哈》《中餐厅》等许许多多的综艺节目投放广告，从中提高了app曝光率和知名度，。据调查，大学生一开始对抖音等短视频APP的了解是从朋友推荐了解和媒体推广上了解的居多，所以说抖音等短视频APP在产品和广告上的精力与金钱的花费没有白流水。大部分大学生使用抖音等短视频APP拍摄都是选择私人场所，但其实在抖音等短视频APP大数据的用户选择室外拍摄居多，在满足贪玩的心理同时也是选择与平台发布的挑战主题相关的场进行拍摄，而大学生所处的校园环境和闲时时间有限，在这次调查中，可以得知，抖音等短视频APP短视频作为大学生消费的碎片化娱乐方式的存在，大学生选择抖音等短视频APP是为了消遣娱乐，只有少部分的人选择抖音等短视频APP是为了展现自我，而抖音等短视频APP吸引大学生的原因大部分是因为视频内容，其余原因是因为抖音等短视频APP制作功能、视频滤镜和音乐等。抖音等短视频APP短视频在在2017年3月下载量一直暴增，增长速度有加速趋势，尤其在今年2018年用户达到10亿，也成为了春节期间最大的app赢家，所以大部分的大学生产品年龄在少于2个月的阶段，是逐渐受影响的结果。

抖音等短视频APP的目标用户可以分为三类，第一类是网红型用户，这类用户有着强烈的自我表达意愿，用于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户。第二类是追随型用户，这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望能拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的star。追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。第三类是浏览型用户，这类用户来平台只想寻找看看精彩的作品，这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础，而大学生刚好就是第三类，充当着内容消费者的角色，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。（二）建议：新形势下短视频对大学生影响的对策研究1、细化监管机制大学是大学生三观形成的主要地方，部分学生辨别事物的是非能力需要加强，因此，短视频平台有必要增强对段视频内容的检查与管理。对于一些恶搞低俗、封建迷信等政治错误导向的内容不予发布，并视情节严重程度对视频的发布者作出相应的处罚，鼓励用户对恶俗视频内容的举报，通过众多的的监管机制，严格控制违背道德与法律视频内容的流出，营造一个健康良好的短视频环境。2、提高入门门槛如今，一个人拍短视频成名可能只需要几十秒，大学生用户只需要简单的学习操作便可发布属于自己的短视频，大量低价值的视频内容被一带而红。面对这样鱼龙混杂的现象，短视频平台应提高操作门槛，加强注册用户年龄、姓名等个人信息的认证审核，同时，短视频平台应尽快完善、普及防沉迷系统，规范用户的使用。3、加大创新力度沉迷现象除大学生自我控制能力不强，还与短视频严重的同质化现象有关。明星效应、潮流音乐、品牌商等热门视频引发用户争相模仿，这种改编后的模仿让短视频平台只追求流量而忽略了内容质量，为了给大学生营造良好的环境，短视频平台加大创新力度迫在眉睫。

六、实践体会经过近一个月的校内实践培训，我们小组进行了有关“抖音等短视频APP对大学生的生活影响”调查报告，一下我总结一下我个人在这次实践中的心得体会。在校内，学校就在Java，python等计算机语言开始了专题培训班。培训班由理论知识扎实、教学经验丰富的师资队伍进行授课。通过专题辅导，我们对于计算机语言，计算机系统构成有了更深入的了解，更好地掌握了数学、计算机的相关知识，提高了我们利用专业知识解决实际问题的能力，培养了我们的“数据采集、数据分析、报告撰写”能力。在这次暑期实践中，我们小组就关于“抖音等短视频APP对大学生生活的影响”做出了一系列调查，以及问卷分析：近些年来，随着网络的发展，4G网络的普及，以及到现在5G网络的诞生，社会生活的步伐越来越快，人们也在学习工作的空余时间，需要寻找一些简单轻松的放松方式，这样，直播、短视频等随着网速发展的产物，慢慢的走近人们的视野，我们以短视频为主题，制作了这次的调查问卷。首先我们需要正确的认识短视频APP的作用及其产生的方式：1.短视频不但能够给人们提供娱乐，还能产出好玩的资讯内容，更是商家的重点营销区。在各方面的助推下，短视频APP开发风生水起，一时被引为“潮流”，越来越多的人投入到短视频开发的大军中来2.用户注册：账号注册必不可少。有了账号可以实现点赞、评论、分享、关注直播、私信、@好友等操作，增加视频观看的趣味性，进行社交互动。发布视频：分为“本地上传”和“立即拍摄”两种模式。视频自带有美颜、滤镜、贴纸等效果，可以自由剪辑，有慢放、抖动等特效功能，可以线上选择配乐，也可以自定义背景音乐，拍摄出来的视频更有创意，自由度更高。3.短视频直播：增加短视频直播功能，丰富短视频的玩法，增加互动体验。因为每个短视频都很短，也不能跟该用户进行有趣的互动。而直播的开通，可以让用户和主播进行更多的实时互动，促进彼此之间的了解，满足部分用户的需求。热门排行榜：推荐给用户一些热门的内容，让用户不错过每个热点。积分奖励系统：用户通过签到，完成任务可获得积分，积分奖励可以提现。不仅让视频主得到额外的收获，还可以增加平台的流量，吸引大量客户，保持用户的活跃度；4.商城系统：流量和变现密不可分，短视频与电商结合也是发展的一大趋势。短视频发布者可以将推荐的商品链接加入视频界面，利用视频人气促进成交。我们由此可以知道，抖音等短视频APP的不仅可以吸引到当代大学生的观看，也可以吸引一些商家，通过联系一些知名的抖音号通过广告的形式来宣传售卖自己的产品。这个是对商家有利的一面。通过人们购买商家的产品做出评价，就会有一些了解有关知识的人才来对人们给予好评或者差评的商品做出评价，这样也会获得一些人气，并通过推荐获得好评的商品来获取报酬。这是这样的一条生态环境。从中获取到利润的人有：商家，做出推荐的抖音号，参与评价的抖音号。这是通过商城系统获得利润的方式。以往，从此获得利润的往往与流量不可分割，短视频与电商结合也是发展的一大趋势短视频发布者可以将推荐的商品链接加入视频界面，利用视频人气促进成交。这只是电商与短视频方面的初步结合，以后，会有更多的这样形式的结合出现在人们的视野当中。这是其一；在这个网络发展的时代，网络沟通成了人们沟通的主流，朋友圈，QQ空间，微博的分享，使有趣的东西更快的传播在人们的视野当中，抖音号通过这些方式传播，吸引越来越多的粉丝，获取关注，通过关注量，播放量获取流量，获取利润。这样新用户，新流量必不可少，这就涉及到新的账号的注册：账号注册必不可少。有了账号可以实现点赞、评论、分享、关注直播、私信、@好友等操作，增加视频观看的趣味性，进行社交互动。发布视频：分为“本地上传”和“立即拍摄”两种模式。视频自带有美颜、滤镜、贴纸等效果，可以自由剪辑，有慢放、抖动等特效功能，可以线上选择配乐，也可以自定义背景音乐，拍摄出来的视频更有创意，自由度更高。为自己、为APP带来更多的流量。这是其二；接下来说说内容，我们在打开这一类APP之后如果有关注，会优先推送我们本生账号所关注的内容，如果没有关注，我们会首先收到APP所推荐的视频，然后根据你的点赞来判断你的喜好，来推荐更多的这一类，或者这几类视频，这算是一种APP的统计概率分析与统计，有更多的人通过中通的喜欢，在同一个视频下方评论，结交新的朋友，互相分析，做一个网络上的朋友，不知道从前，只是有共同的爱好，共同的审美，这个是在交友方面有宜的方面，人们通过这个平台认识新的朋友，扩大自己的朋友圈。不同的人喜欢不同的内容，这样短视频APP上的内容可以简单的划分为一下几个内容：1.日常生活的分享，一般来说有情侣之间的日常生活，有和自己父母亲人的生活，这些大V一般有自己的性格，幽默搞笑啊，日常护短啊，互怼啊，这些的；2.个人喜爱的明星的分享啊，有些有演技没爆光的明星会更多的在这些平台上面被人们分享出来，更多的走进人们的视野当中，有时候会突然的发现，这个演员不是在。。。里面演过。。。吗，演这个也这么好，之前为什么没发现。这样的言论。这样我们会发现，原来有这么多有演技的演员，他们的作品会更多的被人们知道，之前看过几个关于演员的言论：演员：这个职业就是拿着片酬来排出让人们来观赏的图片，而不是说在困难环境下认真拍戏有多么难得，演员是职业，无论在什么情况下好好拍戏实在做好自己的本职工作，而不是用来炫耀，夺人眼球的资本；3.个人喜爱的音乐的分享，有很多不为人知的好听的音乐，它们有自己的听众，他们的听众不想让一些奇怪的言论出现在自己喜欢的音乐里面，而通过这个分享出来之后，会有更多志同道合的听众一起欣赏自己喜欢的音乐，让更过的音乐人有动力继续创作；4.将自己的想法发布在抖音上面，这种的一般都是自己创作，也有用现有的通过剪切来表达自己喜欢的内容，我见过一些导演和演员没有表达出来的情感，通过网友的编辑表达了出来，这样大多是将自己觉得比较应景的背景音乐与视频结合在一起，给人们以耳目一新的感觉。来吸引关注；4.通过自己编写剧本，将这些拍摄出来用来讲述一个故事，或者告诉人们一个道理。这样的不少，人们可以通过这个来了解自己所没有经历过上的事情。这是其三；最后是有关抖音直播方面，当一个抖音号有足够多的粉丝，有足够多的浏览量的时候，是可以开启直播的，在抖音直播大多分为两种类型，一种是播游戏，以往之前以发送游戏视频出名后，通常会选择直播游戏，另一种就是直播与水友聊天唱歌之内的才艺展示，等等还有不少可以作为直播的形式就不一一列举。以上人们大多使用短视频APP进行一些人们的娱乐来获取收益，人们也能从中有所收获，这些是抖音等短视频的利。以下，我将盘点一些抖音等短视频的弊端：短视频类APP的现状

短视频类APP的定义是以视频快速制作和网络社交为主要目的，视频长度为数秒至数分钟不等，视频类型包含了用户生成内容和专业生产内容的智能移动终端应用程序。其具有传播即时性强，使用门槛低，社交功能显著等特性。相比于传统的依托于图文的社交软件，短视频类APP更具直观性和娱乐性，更能够全方位满足用户的社交需求。

抖音，这款在2016年9月发出的APP，在不到一年的时间里，以其巨大的优势，成功撬开了中国年轻人的表现欲。但近期发生的抖音评论功能关闭的现象，暴露出各直播短视频类APP的隐患问题。

二、短视频类APP存在的隐患

（一）使用者言行举止的无限制性

1、部分使用者为主播疯狂打赏，不惜借助借贷平台进行贷款消费，透支消费，造成巨额的债务无法偿还的问题。

2、未成年人在没经过家长允许的情况下充值大量金额，甚至私自使用家庭的存款进行充值，对家庭的稳定造成恶劣影响。

3、APP使用者评论低俗。使用者评论中包含大量低俗敏感词汇等问题，受到有关部门严厉监管。

（二）主播的言论及素质问题

1、主播的言论不正当。部分主播在直播平台上发表一些敏感词汇，未树立好自己应有的形象。

2、网络直播平台中主播入行门槛低，导致直播主播群体迅速扩张。这一庞大的群体素质良莠不齐，部分主播为了吸引观众作出违规行为。

（三）平台盈利模式的创新

1、APP使用者对平台的依赖度不高。目前直播APP主要以网红资源为主，辅以媒体事件、明星资源等为补充内容，但网红总会过时，如何让用户保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。

2、直播平台的特性决定平台只能抽取部分佣金作为纯收入，大部分还是要返还给主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的营收随之流失。

以下是我通过整理上述类容对短视频类APP如何改善的发展建议

（一）加强对未成年用户的监管方式

1、根据实名注册的年龄实行分组管理，不同的年龄段呈现不同的直播内容。

2、创新监管模式，对未成年人账号实行亲情绑定，父母可及时了解、控制孩子观看直播的内容、时长。

3、建议增加管家模式，在该模式下仅能展现给未成年人可观看的直播内容，并且无法进行打赏、充值、提现等部分行为，无法进行直播。

（二）完善对主播个人修养的考察机制

1、限制主播注册学历，提高主播注册资格门槛。直播平台对主播采取面谈、录制通话视频等方式进行主播实名认证核实。杜绝素质低下的人士做主播，污染直播风气。

2、增加主播试播期，对于在试播期间存在问题的主播实施取缔其直播资格的手段。

3、加强直播间的监督管理。完善技术手段，提升管理的能力，做到对网络直播内容的快速发现、紧急处理，提升其监管能力。

（三）创办新型“直播+”功能

1、“直播”成为网络视频的发展趋势。直播与教育、购物等众多行业相结合，衍生了新商机。

2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，课程录制打破了时间的限制。在为平台创造利润价值的同时也推动了教育的全面化发展。

3、新型“直播+购物"系统。主播进行直播的同时，在页面推荐相关产品，用户直接在直播页面进行咨询提问和点击跳转进入商品详情页面进行购买。

四、研究改善短视频类APP隐患问题的途径以及意义：

1、弄清与所研究的关于直播类APP相关问题的因素，并尽可能剔除各种不相关的因素。

2、选择出对主播言论问题、打赏而引出的借贷问题以及平台盈利模式过于单一的问题，并分成三类，分别进行调研。

3、通过分析网络上发布的年度大数据，使所调研的数据能保证调查结果的必要精度。

4、对调研结果的分析整理先搜集关于直播问题的资料再提出相应的观点及解决方案。

我认为，短视频类APP的快速发展不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为新闻、广告营销等领域提供了新的传播方式（现已有不少商家，官方账号入驻抖音），是非常具有潜力的传播平台。但我发现，当下的短视频类APP大多存在内容质量不高，且内容单一，如同样类型的视频有几个甚至几十个账号同时进行等问题。因此，我探究短视频类APP的特点、发展中存在的问题，并提出相应的应对策略，旨在帮助短视频APP运营者认识自身发展的不足与局限，以及对其未来的发展方向提供参考依据和行动建议。

五、结语：

短视频类APP低门槛、易操作、娱乐性显著等特点，不仅满足了用户各种各样的社交需求，提供给人们全新的向大家展示自己的频台，而且成为电商和媒体的新的信息提供平台，如新闻联播等官方网站纷纷入驻抖音，相对于传统的视频平台，短视频类APP更加契合当下用户快餐化，碎片化的浏览方式，具有传播范围广、参与人数多等优势，虽短视频类APP作为新生事物，在发展过程中不可避免的存在诸多问题。但总体而言，短视频仍凭借着流量高，涉及人数多的特性，吸引着越来越多的市场主体开始进驻，导致竞争日趋激烈。所以各个短视频类APP要想取得长远的健康的发展，当务之急是要加强内容建设。

短视频APP及时发现所存在的问题，不断完善自身。在内容方面，发展以垂直内容为重点的多元内容；在平台方面，定期更新产品性能，不断完善平台功能；在运营方面，通过发起话题活动优化用户体验；在监管方面，强化平台监管机制杜绝不文明现象。希望通过我对短视频APP对大学生的影响的研究与分析，可对短视频类APP从业者有一定的帮助和指导作用。

附件：抖音等短视频APP对大学生的影响您的性别：A，男B，女您的年级：A,大一B,大二C，大三D,大四3．您是否在生活中使用抖音等短视频软件？A,是B，否4.以下几个软件中你最常使用的是A,抖音B,快手C,微视D,其他短视频软件5.通常在以下哪些场合中使用这类视频App?A,路途中，比如等公交、坐公交、坐地铁时B,上床睡觉前C,WC时D