商标培育工作汇报

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新疆金鹿药业科技有限责任公司是专业从事塔里木马鹿驯养、鹿茸、鹿产品及医药产品开发、加工、销售为一体的农工贸产业化龙头企业。公司拥有25个大型马鹿饲养基地，2004年马鹿存栏头数已达34400头，占全国存栏头数的42%，年产鲜茸78吨，干茸26吨，并每年以17%的速度递增，所产干茸80%以上出口韩国，形成了以XX县区及塔里木垦区为中心的马鹿产业优势资源和鹿茸出口基地。

近两年来，金鹿药业共收购10个农牧团场中的28个大型养鹿场和近6000户农民马鹿养殖户的鹿茸及初级产品，签定5000多万元收购合同，收购金额达6379万元，其中收购农民养殖户鹿茸达1000多万元，收购价比2003年以前平均高出21.3%，仔鹿出售价高出35%—40%，以鹿茸及仔鹿两项计算，平均每个养殖户增收1480元，农牧团场平均每个养殖户增收610元，明显促进了当地马鹿养殖业的发展。

新疆金鹿药业科技有限责任公司“新麓”商标于1996年开始使用，2001年申请注册，2003年注册成功，金鹿药业依靠新疆特有的马鹿资源，挖掘鹿产品保健养生、药用的价值文化，创立产品的区域综合概念，制定出产品的特色差异，服务于金鹿药业品牌战略的经营，给“新麓”商标赋予现代的属性、利益、价值、文化、个性，用户六个方面新的定义，整合企业各种有效资源，重点突出以“新麓”商标为中心的品牌培育策略，以品牌战略为手段，在培育产品文化的同时，提高企业文化的水平，将传统的马鹿资源优势转化为竞争优势，做大、做强马鹿产业。

金鹿公司是以巴州地区乃至全疆丰富的马鹿养殖资源为基础，依靠自身制药企业研发、生产的技术优势，收购农牧民马鹿养殖户，马鹿养殖场的马鹿鹿茸、鹿血、鹿胎等原料，采用真空冷冻干燥技术，和各种药品制剂生产线，研究、开发，加工不同制剂、不同品种、不同功能的新产品，提升马鹿系列产品的价值，有效的整合各种物流、资金资源，通过新时期人们健康保健的需求，实施品牌战略，实现农户、企业的双赢，从而拉动当地马鹿产业的健康发展。金鹿药业通过报纸宣传，马鹿养殖户只要电话联系就可上门收购鲜茸，并当场兑现。金鹿药业除收购本地区鹿茸外，最远还到过昭苏的76团、阿克苏的沙雅，喀什等地区收购过鹿茸。方便了养殖户，增加了养殖户的收入，减少了养殖户加工、储存、运输、销售等费用。

一、金鹿药业商标注册情况介绍

金鹿药业整合了湖光制药厂和原新疆塔里木鹿业有限责任公司后，已有注册商标6件、9个类别，67个服务项目。

分别是“新麓”商标（包括第5类10个服务项目；35类10个服务项目；33类10个服务项目；30类4个服务项目）

“梨乡”商标（第5类6个服务项目）“博湖”商标（第5类6个服务项目）

“楼兰”商标（第5类1个服务项目）“天山马鹿”商标（第5类10个服务项目）“塔里木马鹿”商标（第5类10个服务项目）

办理变更、转让以上商标手续，公司共开支近5万元。2004年公司进一步加强了商标管理工作，建立了专职部门和人员，从而保证公司品牌工作有序的展开。

二、2004年所做的具体工作

近几年金鹿公司在品牌培育、广告投入的费用达124.4万元，其中广告策划投入47万元。2004年公司品牌培育、广告宣传的费用开支合计45万元，其中召开行业会议、参展费用达22万元。2004年公司销售额为1578万元，比上年增长91%，并出口鹿茸66万美元，比上年增长175%，今年截止三月份已出口鹿茸65万美元，这也说明通过企业的品牌宣传和运作，金鹿药业在韩国的销售网络已初步形成，韩国的消费者也逐步恢复了中国新疆马鹿的高药效、高品质的信心。我们认为作为企业，我们的每一个动作都是文化、都是在传播，都是在培育自己的品牌。鉴于我国80%的马鹿茸出口韩国市场情况，2004年初经公司研究决定：抓紧做好商标国际注册的准备，开展公司马鹿茸在韩国区域特色的品牌培育工作，抢先在国内又注册了“天山马鹿”、“塔里木马鹿”商标，并申请受理成功，为2005年进行马德里商标国际注册工作打下了基础，同时又增加了“新麓”商标第35类10个服务项目注册。2004年元月至春节，公司除了在乌鲁木齐都市报、库尔勒晚报、绿原报、巴音郭楞日报做了“新麓”牌产品广告宣传的专栏外，分别又参加了巴州日报举办的春节南疆购物节、美食节、小康城五一促销节、十一国庆节展销会，在这些节日和展会上都做了大型的广告牌，共计有12块，组织了礼仪小姐散发宣传资料，聘请了老中医坐诊，并通过巴州时报举办的购物节、美食节整版整条的报道了公司情况和产品情况，“鹿茸血酒”获得美食节“美食奖”。2004年公司抓住巴州50大庆，这一难得的宣传推广机会，在政府及农二师的关怀下，通过公司的努力和精心的策划准备，邀请了全国各省、市代表团现场参观了工厂，许多代表为能在祖国的西部边陲，见到我公司现代化设备生产的品质优良的马鹿系列产品，而感到惊奇和赞叹。

在州政府、农二师的安排下，新疆电视台、及州、市、农二师电视台，各大报纸及媒体都从不同角度采访、宣传了公司在马鹿产业中的地位，公司的发展情况及品牌产品，公司借50年大庆的平台，少花了广告费用，办好品牌宣传，做好了企业品牌宣传推广的文章。巴州党委书记张志恒同志在接受中央电视台采访时，专门介绍了我公司的鹿茸生产情况，公司的一付特级马鹿茸这次也有幸上了中央电视台的镜头。2004年8月在农二师的领导下，有金鹿药业组织实施在XX县区召开了“2004年全国鹿业会议”这次会议共有420名代表参加，其中有中国农科院特产研究所所长、副所长，中国农学会特产学会、会长、副会长、常务副秘书长、研究员，以及众多的养鹿专家、博导、教授、畜牧师、农艺师和全国各地的马鹿、梅花鹿养殖、加工企业的代表和个人。我们认为，这是一次学术性很强的专业会议，但也是我公司宣传企业品牌的会议，公司通过这次会议共发表了公司相关专家的有一定分量的学术论文12篇，展现了公司的技术实力，同时在布置会议场地中突出宣传了公司的形象和品牌产品，组织各地代表参观、考察了公司的生产现场和养殖基地，很多与会代表第一次参观存栏头数在3500头以上的大型鹿场，和真空冷冻干燥加工设备。会议至始至终公司都不放过服务好代表，宣传好企业的机会，起到了向全国养鹿业展现公司实力和良好形象的宣传作用，这次会议公司共投入费用12万元。

同年，公司在XX县区四个线路上的八个公交车上，做了户外车体广告，在乌鲁木齐都市报、库尔勒晚报、巴州日报、绿原报做了近6万元的广告，做了宣传册5万份。制作2004年台历1万份，彩页8万份，制作小赠品（打火机、镜子、钥匙链）1万件，折页1万份，在库尔勒至北京的航班上，飞机坐套、机票上都做了宣传企业和产品的广告，参加了全国药材、药品展览会时在中国医药商情杂志上做了产品广告。在网络上申请注册了公司的通用网址“金鹿药业”，为网民上网查询公司情况提供了方便。

以上的这些广告都是以“新麓”商标为品牌标识进行宣传，由于2004年还未在韩国申请注册商标，但在韩国与代理商合作共同做了新疆鹿茸的广告，为今年韩国注册做了前期准备调查工作。2004年由总经理冯龙带队参加了韩国举行的“韩国药材展示会”（总结汇报材料附后）。

三、今后公司品牌工作计划

2005年公司“新麓”牌商标培育工作的初步设想1.继续执行04年与各广告公司签定的广告合同。

2.树立公司“新麓”牌马鹿茸开拓韩国市场的长远目标，委托国家商标局在马德里国际商标协约国—韩国，办理我公司“新麓”、“天山马鹿”、“塔里木马鹿”三件商标的国际注册，争取在6月份办理完毕，公司在韩国注册“新麓”牌商标的设想，就是要突出培育这一品牌在国际市场上中国新疆的区域特色、绿色产品的品牌概念，培育产品文化，使“新麓”品牌走向国际。

3.公司决定以“八珍鹿胎颗粒”、“安胃疡”、“鹿血养生酒”、“活性鹿胎素”为开拓市场的主打产品，计划以每个产品的出厂价的35%作为广告宣传费用，既公司每销售1000万元，广告投入可达350万元。

4.加强公司策划部的人员配置，制定细致的广告策划工作计划，有序的开展品牌培育战略合作，尤其是在韩国的品牌战略工作。金鹿药业的品牌培育工作要按照消费者的需求和市场的要求，还有很多的工作要做，是机遇也是挑战，金鹿药业只有至始至终紧紧抓住企业品牌战略不放，参与竞争，增强自身的能力，从而达到拉动马鹿产业的目的。以上的汇报如有不足之处请多指正。

二00五年四月十六日

第二篇。浅析农副产品商标的培育与发展有牌子才能闯市场，有市场才能赚到钱。如今，品牌农产品已成为提高农民进入市场的组织化程度和农产品附加值，推进农业产业化经营、增加农民收入的重大举措。

**市是一个农产品生产大市。在全市106万人口中，农村人口占80%。2006年全市农业生产总额38亿元，占全市生产总值的16.5%。粮食、水产、禽蛋、花木等产品在全国颇有影响

。改革开放初期，我市的商标发展缓慢。据调查，1979年前，我市注册商标屈指可数。其中农副产品商标为“零”。到了2000年，全市商标发展步伐加快，一批具有一定市场竞争力的农产品品牌逐渐显现市场。什么“天绿华”蔬菜、“宝康”大米等，对全市农村经济发展起到了一定的促进作用。截至2007年底，全市已拥有农副产品注册商标51件，其中，省著名商标1件，扬州知名商标2件。

一、当前品牌农产品发展中存在的主要问题及原因

1、品牌意识还不强，注册商标和使用量较低。**素有“鱼米之乡”、“花木之乡”之称。农产品资源丰富、覆盖面广、数量多。而现有农产品注册商标还不足全市注册商标总数的五分之一。一是不少产品尚未使用包装和商标，无法直接进入批发市场和超市。如武坚的大闸蟹、罗氏沼虾、谢桥的蔬菜，附加值低，无竞争力；二是部分有自己的商标未能正常使用，如小纪的“天碧春”蔬菜、吴桥的“鹅颈卜”萝卜等；三是有了较高知名度商标的产品，但停留在本地市场，并未发挥其知名度和美誉，亟等开拓大市场，如“农庄主”秧草、“宝康”大米等。

2、生产批量小，没有形成规模经营。目前，我市农产品生产经营呈现多、散、小等特点，规模经营的极少，大部分仍处于作坊式加工生产，工艺落后，设备陈旧、受产量和市场限制，没有形成现代规模，市场占有率低，缺乏强有力的市场竞争力。

3、科技含量不高，产品质量不稳定。当前，全市农产品加工还以鲜活“原料”产品和粗加工为主，加工链不长，大多产品无检测设备，无专职研发机构和技术人员，操作流程不规范，距无公害、绿色农产品等标准尚有一定距离，在一定程度上阻碍了创建品牌的进程。

4、广告宣传力度不大，公众认知程度不高。农产品企业由于受本身实力的影响，加上经营理念落后，怜惜投入，缺乏宣传，至今仍是“躲在深闺人未识”。如：嘶马拉豆腐、羊肉、武坚“莲湘”蔬菜等一批具有地方特色的传统农产品，因缺少挖掘宣传，与消费者不识无缘、市场占有率极低。

二、加快农产品品牌发展的对策

实施商标品牌战略是一项长期、艰巨复杂的工程，需要建立政府领导、相关部门齐抓共管、社会各界广泛参与的长效机制，大力推进商标品牌战略实施，努力打响“**”品牌，加快农村经济发展。

1、注重商标宣传，增强品牌培育意识。充分运用电视、网络、报刊等现代媒体，采取通俗易懂的方式和生动活泼的实例，广泛宣传和推广普及商标注册的有关知识；调动创牌积极性，加强企业商标联络员的业务培育，指导帮助企业设计、申办和使用好注册商标，用品牌促进农业生产发展。

2、加大推进力度，建立创牌激励机制。按照“政府推动、市场带动，业主自主”的工作模式，由市政府牵头，成立农副产品创牌工作领导小组，制定创牌发展规划，明确相关管理部门的职责，把创牌工作纳入各镇和相关部门年度考核内容；加大品牌农业和政策支持，在人、财、物上，对特色农业生产企业和大户实行重点扶持，对获得知名、著名、驰名商标的单位和个人，予以一次性的奖励。对具有发展前途的农业品牌要给予信息、技术、人才及信贷支持和倾斜。

3、发掘特色资源，推进“品牌兴农”战略。一是着力“选牌”。选择一批生产历史悠久、地方特色浓郁、生产规模较大，有发展前景的农副产品，进行商标申请注册，让一批名声响、信誉好、品质高、特色浓的农副产品商标脱颖而出，实现农产品资源优势向市场竞争优势转化；二是举力“树牌”。选择一些发展潜力明显、生产数量较大的特色农产品进行重点培育，突出水产、养殖、花木、蔬菜等主要农产品的产业链建设，形成优势农产品产业带和优势农产品品牌群。对“长江三鲜”、“邵伯龙虾”、“嘶马拉豆腐”等一批名声较响的地方品牌，由各级政府牵头，进行商标注册策划，通过独特大比武、会萃大展览、专家大评点等形式，进行名牌夺选，然后通过媒体扩大对外宣传，树立品牌形象。三是全力“创牌”。品牌形成后，必须特别注意品牌的有效开发和利用，根据品牌的特色和地理优势，加快农产品商标注册，使品牌与商标联姻，不断提高农产品的附加值和市场占有率，培育大产品、创出大品牌。

第三篇：商标监管工作情况汇报商标监管工作情况汇报

商标监管工作情况汇报

发挥商标监管职能服务经济建设

各位领导、各位同仁：

根据市局安排，我受县局主要领导委托，就县局商标监管工作情况作个汇报。我汇报的题目是“发挥商标监管职能，服务经济建设”。

近几年来，在市局的领导和关心下，在县委县政府的大力支持下，随着经济的迅猛发展，我局坚持从实际出发，适时调整商标管理思维方式，引导企业和群众以“商标兴业、商标富民”，从而使商标管理事业在服务地方经济建设中得到了长足的发展。

在实际工作中，我们尽量做到三个力求适应：

一、商标发展战略力求适XX县区域经济发展的需要。

从县情看，有两个显著特点。一是农业经济在整个县域经济中比重较大，农副产品外销占主要地位，是典型的农业县；二是山正在打造为世界茶文化圣山，茶正在成为知名品牌。县也正在茶文化、茶产业的推波助澜中不断扩大知名度。根据这两个特点，县委县政府提出了明确的县域经济发展战略。

我局认为，要造就优势经济，就必须有优势产业；要造就优势产业，就必须有优势品牌；要造就优势品牌，就必须打造名牌商标。基于这一构思，我们在贯彻县委县政府经济发展战略中，注意理清本县商标发展思路，大力发展农副产品，特别是茶叶产品商标，为名山经济腾飞奠定一个坚实的基础。为此，我们做了以下工作：

一是加强了《商标法》和商标发展战略的宣传。采取印发宣传资料，举办专题讲座和注册商标成果展，现场咨询，

上门服务等形式，在企业和群众中宣传实施商标战略的重大意义，克服部分企业和群众中存在的“名山茶出名，皇帝的女儿不愁嫁，不注册商标也卖得出去”的思想，为发展注册商标创造良好氛围。二是深入企业、农村调查研究，撰写了《茶叶商标使用管理的现状和对策》、《关于保护我县注册商标知识产权的意见》、《关于在全县实施茶叶品牌战略的方案》等调研报告，得到了县委县政府的高度重视，有的以《政务要情》转发，对理顺商标管理关系，发展品牌产业商标起到重要作用。三是实地帮助企业设计、制作、申报商标，做到有求必应。

通过以上工作，我县注册商标数量有了较快发展。截止底，共有注册商标企业79户，拥有注册商标92个，其中茶叶类商标61个。“茶”作为我市唯一的证明商标已注册成功。“”茶叶商标获得省级著名商标称号。“”、“”等5个商标被评为市级知名商标。商标业的发展，对经济起到推动作用。

二、商标管理服务力求适应企业生产经营的需要。

商标与企业是相互依存的，商标靠企业生存，企业靠商标发展。因此，在商标管理服务上，也必须与企业血肉相存，息息相通。

为便于为企业提供商标管理服务，近年来，我局十分重视商标登记档案的管理工作，逐步建立健全了全县的商标登记档案。，我们还把这一制度推进到工商所，实行局、所联管。各工商所在完善商标管理制度，配备商标专管员的同时，还对辖区内注册商标企业建立专户档案，详细记载了各个注册商标的核准时间、图形、字样、分类、注册证号及续展、变更等数据资料。同时，在电脑上建立了商标电子档案，通过巡查反馈的动态数据与原始资料核对，及时发现企业在注册商标管理、运用中出现的问题，以便随时帮助企业规范商标使用行为。实践证明，这样的建挡模式，既便于我局上下联动，融通管理，也便于企

业随时查询，正确掌握使用，得心应手。

针对自有品牌知名度不高，部分产品仍需依赖外地品牌经销的客观现状，在商标年审工作中，我们还增加了注册商标所有权企业的授权许可协议和产品外包装的审验内容，目的是核查企业的商标使用行为是否合法，对发现的问题及时予以纠正。这样，既是对本地企业产品的正常销售负责，也是对外地企业的注册使用权负责，确保合作双方相得益彰。

在商标管理服务中，我们尽量做到想企业所想，急企业所急，对企业的难能解则解，对企业的惑能答则答。如：我县酒业公司在去年发往湖南酒厂的一批产品经火车站时，当地公安和工商以涉嫌仿冒侵权为由扣留。而我局在日常商标使用跟踪管理中，对酒业公司产品质量的可靠性和酒厂委托生产的合法性已经掌握。因此在接到企业告急后，我局果断出具证明，使的相关执法部门很快放行，企业对我局甚为感谢。又如：

我县茶叶公司注册的“”商标，被公司以侵犯其“”商标专用权为由，提出异议。得知这一情况后，我局主动到企业沟通，经实地了解，发现“”商标无论文字还是图案都与“”商标有明显区别，不致造成消费者误认。因此，鼓励公司做好准备，积极申辩。企业赞扬说“工商真是咱企业的娘家人啊”。

，我们在全县79户注册商标企业中，确定了“”、“”等6户企业为商标重点发展企业，确定“”、“”等8户企业为商标重点帮护企业，进行有重点的分类指导。

三、商标监督执法力求适应社会经济状况的需要。

我们感到，商标监督执法是商标管理的一个重要环节。放松了对商标侵权行为的查处力度，实际就损害了商标所有权企业的合法权益。因此，我局十分重视对商标违法违规行为的查处。近年来，我局先后整治了滥用“”、“”商标的侵权行为。纠正了酒厂商标使用不规范的行为，查处了茶厂擅自改变注册商标的

违法行为……等。在查处违法违规行为中，根据经济发展水平和企业承受能力，我们坚持以指导帮助为主，辅以适当处罚的方式，这样既达到了执法的目的，又能使企业与我们主动配合，在自动纠错中自我完善商标管理使用制度。

客观地看，我局的商标广告管理工作虽然取得了一些初步进展和效果，但与上级的要求及兄弟县工商局相比还有差距。因此，我们十分珍惜这次难得的学习机会，一定认真学习先进。并将以此为契机，认真贯彻“十六大”会议精神，加大工作力度，继续努力推进商标广告管理工作，为促进地方经济发展做出新的贡献。

县工商行政管理局

年四月八日

第四篇：工商局商标管理工作汇报XX县区工商局工作汇报

今年以来，在县委、政府和市局的正确领导下，我局认真贯彻落实全县工作会议精神，以县委摆书记提出的“工作争第一，社会保平安，干部树形象”为动力，以服从服务于西峡经济发展为己任，以“常规工作有突破，重点工作求创新，整体工作进位次”为目标，持续“四个重在”，建设“五个工商”（法治工商、服务工商、责任工商、现代工商、和谐工商），实施“四个带动”，践行“八种意识”、“六字方针”，全局上下凝心聚力谋发展，亲力亲为抓落实，各项工作取得了一定的成效。

发挥职能，着力抓了服务经济发展工作。体现在两个标志上：①以“品牌带动”工作受省、市、县充分肯定为标志，省工商局周春艳局长先后作出两次批示，省、市局先后到西峡作专题调研，总结西责经验，省局刊发《XX县区工商局实施商标战略助推企业做大做强》，3月13日全省商标管理工作暨现场经验交流会议在长垣召开，XX县区局代表XX市局在大会上作典型发言。目前，我县共有注册商标1291件，其中：驰名商标3件，XX省著名商标16件，服务商标128件，地理标志商标1件，驰名商标数量位居整个XX市首位，西峡是被推荐为XX市唯一的“XX省商标战略实施示XX县区”，XX省宛西制药股份有限公司为“XX省商标战略实施示范企业”。3月22日，全市商标管理工作暨现场经验交流会议将在我县召开。②以服务产业集聚区建设、项目建设、招商引资等方面，助推企业快速发展为标志，实施“政策扶企”、“商标强企”、“融资活企”、“维权护权”，出台《西峡1

县工商局关于支持服务产业集聚区十项服务措施》，实行“三放宽”（放宽项目设立条件、出资标准、场所审查）、“四制度”（全程跟踪帮扶、行政指导、登记收费执罚减负、企业权益保护）、“五支持”（企业转型、组建集团、战略重组、拓展融资、争创品牌），推行“三办三通三优先”工作法，提升服务质量，目前，全县共有各类工商企业2060家，个体工商户9815户，办理股权质押、动产抵押，帮助企业融资2亿6千万元，受到企业好评。③以主动上门登记农民民专业合作社家为标志，支持农村支柱产业发展，赢得农民群众的满意。

强化监管，着力抓了“五个周边”市场集中整治工作。坚持做到“五个强化”，即：强化组织领导、强化舆论宣传、强化市场巡查、强化督查问责、强化信息反馈，并以整治涉及全县周边278个，经营主体1258个，查处案件55起，查扣侵犯仿冒“中国豫酒”、假冒“养生殿”商标小三鞭711箱、捣毁制假售假窝点2个为标志，取得阶段性成果，养生殿公司专门致信省工商局领导表示感谢，省工商周春艳局长对此专门作出批示。

用好载体，以“依法行政教育整顿月”活动为载体，着力抓了精神文明建设、党风廉政建设、政风行风建设三大建设工作。全系统的依法行政水平有了明显提升。

第五篇：工商局商标工作汇报.doc20120326工商局商标工作汇报

今年以来，在县委、政府和市局的正确领导下，我局认真贯彻落实全县工作会议精神，以县委书记提出的“工作争第一，社会保平安，干部树形象”为动力，以服从服务于xx经济发展为己任，以“常规工作有突破，重点工作求创新，整体工作进位次”为目标，持续“四个重在”，建设“五个工商”（法治工商、服务工商、责任工商、现代工商、和谐工商），实施“四个带动”，践行“八种意识”、“六字方针”，全局上下凝心聚力谋发展，亲力亲为抓落实，各项工作取得了一定的成效。

发挥职能，着