平安App推广移动营销方案

平安证券App推广移动营销方案PresentedbyMadhouse2021.12移动大数据1Mobilemarketingbigdata已经超越PC，成为网民第一上网终端移动大数据Mobilemarketingbigdata数据来源：CNNIC中国移动互联网调查研究报告2021.8截止2021年6月，国内网民达5.27亿，占总体网民83.4%，首次超过PC〔80.9%〕，成为网民上网的第一终端中国网民规模〔万〕及占比已经成为网民每天使用时间最长的终端移动大数据Mobilemarketingbigdata170分钟161分钟89分钟59分钟数据来源:MilwardBrown,“AdReaction:MarketinginaMultiscreenWorld〞,2021.3MobilePCTVTablet移动互联网用户地域分布网民经常使用的上网终端移动大数据Mobilemarketingbigdata已经成为三线及以下城市主要的或唯一的上网终端，相对于已经进本饱和的一二线城市，三线及以下城市用户是移动互联网最具潜力和价值的群体移动用户持续沉淀数据来源：易观智库2021年上半年中国移动互联网统计报告-2021.8移动大数据MobileMarketingBigData洗手间17.6%在家休息79.2%公共场所53.0%上课/开会61.2%上下班途中73.0%聚会52.6%移动使用场景的碎片化使移动互联网使用跳开了固定网络和时空限制摆脱时空的束缚数据来源：iResearch2021.6移动大数据MobilemarketingbigdataApp碎片化使用特性以及不受公司网络屏蔽限制特性使证券类App在金融类App中的粘度最高数据来源：mUserTracker2021.10金融效劳类需求上升，股票类App粘度最高随着股市回热和互联网理财产品的普及，移动网民对于金融效劳类的需求不断上升移动网民使用App类别排行（万）金融效劳类App人均单日使用次数及时长数据来源：艾瑞2021年证券行业互联网化研究报告2021.10证券网民分析2StockNetizenAnalysis证券网民分析StockNetizenAnalysis月收入5K以上的80后是主力军，90后潜力巨大截止2021.8证券网民年龄分布情况截止2021.8证券网民收入分布情况数据来源：艾瑞2021年证券行业互联网化研究报告2021.10证券网民分析StockNetizenAnalysis截止2021.8证券网民地域分布情况数据来源：艾瑞2021年证券行业互联网化研究报告2021.10三线以下城市潜在用户多截止2021.8证券网民上网开户地域差异农村地区证券用户更倾向网上开户数据来源：艾瑞2021年证券行业互联网化研究报告2021.10截止2021.8证券网民经常使用的理财账户互联网理财用户成为潜在证券网民随着余额宝等互联网理财产品的兴起，其即买即抛的理财用户体验聚集了大量理财网民，这些网民同时也是潜在证券网民，随着证券市场的炽热，将这些用户拉入证券账户也是至关重要的课题。证券网民分析StockNetizenAnalysis截止2021.8证券网民开户前了解券商途径截止2021.8证券网民选择券商主要原因数据来源：艾瑞2021年证券行业互联网化研究报告2021.10证券网民分析StockNetizenAnalysis口碑致胜在选择券商时，亲友的交流和推荐对于用户决策起了决定性作用。在移动互联网及社交网络的兴起，使用户的交流也打破了时间和空间的限制，让口碑多了扩散的渠道截止2021.8证券网民是否更换过券商截止2021.8证券网民更换过券商理由更低的手续费成为证券网名更换券商的首要理由数据来源：艾瑞2021年证券行业互联网化研究报告2021.10证券网民分析StockNetizenAnalysis互联网，尤其是移动互联网让用户更换券商变的更方便，而更换的理由除了手续费以及地理位置以外，亲友的推荐和促销活动也起了助力的作用证券网民分析StockNetizenAnalysis一二线城市月收入5000以上25-35岁三线以下用户大学生&新入社员互联网理财用户证券网民侧写总结核心用户转户在意手续费潜在用户开户重视亲友推荐开户重视亲友推荐营销策略及创意3MobileMarketingStrategy&Creative移动营销策略MobileMarketingStrategy通过不同人群不同场景的使用习惯找到最适合的媒体触达不同用户个性化创意物料社交传播三线以下用户大学生&新入社员互联网理财用户核心用户二次传播创意互动内容下载App个性化创意吸引不同受众参与互动并进行多圈层扩散放大活动效果根据用户洞察的创意机制，吸引更多用户下载App并开户或转户主要沟通内容利用移动社交打破用户沟通的时间和地理限制各受众全面覆盖，App推广效果全面提升移动社交圈层扩散平安，快捷，低佣金跨媒体互动结合其他媒体资源，实现双屏互动，更有效提高品牌印象及App推广跨渠道优化App推广效果广告端沟通内容沟通创意Creative选择最能打动他们的内容进行个性化推广三线以下用户大学生&新入社员互联网理财用户核心用户沟通创意Creative互动创意机制–呼朋唤友来牵牛用户下载App并开户后即可通过社交网络让身边的亲友参与互动App下载页面已开户用户发起活动好友通过社交网站进入活动页面，帮助用户“牵牛〞，同时自己也可下载app并开户，展开自己的“牵牛〞互动，形成另一个圈层的扩散。沟通创意Creative多圈层扩散有5位好友帮你把“牛〞牵出后，即可获得兑换码，兑换奖品沟通创意Creative跨媒体互动CrossMedia牵牛出洞，赢取大奖有本领就牵我出来更多的玩法-与PC广告的互动扫描二维码打通PC与终端开始游戏，用户摇晃，PC端的“牛〞将会被牵出，并鼓励用户开户平安证券赢取大奖。呼朋唤友来牵牛平安App开户安全快捷低佣金跨媒体互动CrossMedia更多的玩法-与户外广告的互动通过扫描二维码将线下流量导流到线上进行互动移动媒介策略3MobileMediaStrategy目标人群分析TargetAudienceAnalysis核心用户移动端使用习惯高覆盖：即时通讯，音乐，视频高偏爱：生活效劳，旅行，电子杂志大学生&新入社员用户移动端使用习惯高覆盖：音乐，视频，即时通讯高偏爱：电子词典，新闻资讯，美图类数据来源：新生代市场监测机构2021年证券行业互联网化研究报告2021.10三线以下用户移动端使用习惯高覆盖：音乐，即时通讯，视频高偏爱：新闻资讯高覆盖：即时通讯，音乐，视频高偏爱：生活效劳，体育赛事目标人群分析TargetAudienceAnalysis互联网理财类用户移动端使用习惯数据来源：新生代市场监测机构2021年证券行业互联网化研究报告2021.10音乐类视频类核心用户学生&新入社员三线以下理财类生活效劳旅行电子杂志电子词典新闻资讯生活效劳体育赛事移动媒介策略MobileMediaStrategy移动DSP效果针对App推广HeroApp合作–最大化品牌曝光和信息传递针对不同人群投放不同类别的heroapp全用户覆盖，大范围曝光新闻资讯美图类移动媒体推荐MediaRecommendation全用户覆盖，大范围曝光酷狗音乐覆盖用户上下班通勤时间以及睡前移动互联网两大使用顶峰时间，选择大屏广告位，最大化用户覆盖总用户：1.6亿日活泼用户：3600万+推荐页焦点图：聚焦用户视线App推荐广告位移动媒体推荐MediaRecommendation全用户覆盖，大范围曝光爱奇艺PPS覆盖用户上下班通勤时间以及睡前移动互联网两大使用顶峰时间，选择大屏广告位，最大化用户覆盖总用户：3.2亿日活泼用户：2600万+15s前贴片：强制收看，高效曝光移动媒体推荐MediaRecommendation爱旅行，爱杂志，更爱打车的核心用户去哪儿快的打车财经总用户：2.8亿日活泼用户：230万+三大顶级App的合作推广，更优质的用户，更精准的覆盖总用户：1.48亿日活泼用户：1365万+总用户：520万+日活泼用户：120万+机票搜索结果页banner：找到更高端的商务用户等待页banner：抓住用户等车时间首页焦点图：热爱财经的垂直用户核心用户移动媒体推荐MediaRecommendation学生族的“刚需品〞更高的使用需求，更高的用户渗透总用户：2.1亿日活泼用户：280万有道词典首页焦点图&底部通栏渗透学生用户学习生活学生&新入社员移动媒体推荐MediaRecommendation更符合年轻人的新闻应用总用户：9千万+日活泼用户：1000+万Zaker首页焦点图：大尺寸广告位曝光品牌学生&新入社员移动媒体推荐MediaRecommendation爱自拍的年轻人，开来炒股吧总用户：3亿日活泼用户：1957万美图秀秀首页下方小Icon：专为App推广预留的广告位平安证券马上开户学生&新入社员移动媒体推荐MediaRecommendation总用户：1.4亿+日活泼用户：1200万+今日头条开户炒股选平安手续费最低还送礼平安证券开户炒股选平安手续费最低还送礼包装成新闻的原生广告首页开机+信息流广告：最大的曝光，最原生的广告体验三线及以下用户移动媒体推荐MediaRecommendation墨迹天气总用户：2.32亿日活泼用户：4212万+虎扑看球总用户：7770万+日活泼用户：107万+针对互联网理财类用户的组合投放开机〔可外链〕首页banner互联网理财用户80%+600亿+30,000+4.4亿覆盖国内智能用户独立用户2021移动广告展示量优质移动客户端合作数地理位置指定省市时间7X24小时网络环境Wifi，3G，GPRS系统iOS,Android,Windowsphone等.App类别音乐，视频，新闻…..天气PM2.5，温度，紫外线，…国内最智能的移动互联网应用广告平台每天广告请求超过2亿次，日点击量到达70万次MadhouseDSP移动媒体推荐MediaRecommendation专注App下载激活推广广告形式MobileAdFormatBanner插屏广告全屏广告视频广告….移动DSPMobileDSP定向监测优化媒体Publisher用户数据库UserDataBase广告主用户移动媒体推荐MediaRecommendation通过定向及优化提升用户点击率及后续App下载及激活率多维度优化Optimization时段优化频次优化预算优化物料优化提供广告主ROI移动媒体推荐MediaRecommendationHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAd移动媒体推荐MediaRecommendation当然也可以定向CBD定向CBD周围500米用户Banner或插屏广告展示覆盖CBD人群跨渠道App推广优化41.一份追踪代码，简单易行2.多媒体合作，广渠道覆盖3.详尽报表展示，多维度数据分析4.专业的技术支持，高效效果优化媒体/渠道媒体/渠道媒体/渠道媒体/渠道分渠道追踪

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移动广告效果追踪与分析平台

移动广告效果追踪与分析平台推广App打入SigMadtrackingcode生成监测链接，活动开始投放效果追踪及归因分析跨渠道优化01STEP02STEP03STEP04STEP媒体效果预估4媒体效果预估MediaEffectEst.媒体广告位刊例折扣净价购买方式预估CPM预估CPCCPA酷狗音乐推荐页焦点图180,00045%81,000CPD274.05Android￥12IOS￥18爱奇艺前贴片6060%36CPM36-去哪儿机票搜索结果页banner-1/3轮播25,00065%16,250CPD38.6910.83快的等待页banner200,000100%200,000CPD财经杂志首页焦点图有道词典焦点图+每日一句250,00060%150,000CPD7.51.25底部通栏-1/3轮播180,00060%108,000CPD8.522.2Zaker首页焦点图180,00060%108,000CPD13.52.16美图秀秀首页icon220,00050%110,000CPD6.671.04今日头条开机-1/3轮播720,00050%360,000CPD454.5信息流不固定（大图）20100%20CPM202墨迹天气首页顶部banner300,00070%210,000CPD4221虎扑体育开机（可点击）180,00060%108,000CPD5410.8MadhouseDSPBanner1.650%0.8CPC80.8THANKYOU附录–各媒体排名数据酷狗Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍酷狗音乐iphone版是一款AppStore音乐类排名第一的音乐播放器,由中国最大的音乐效劳提供商酷狗音乐公司倾心打造,免费提供给用户使用。用户地域分布用户年龄分布总下载量：1.6亿日活泼用户量：3200万+男女比例：55%：45%一线城市————37%二线城市————30%三线城市————33%爱奇艺Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍AppStore2021年度中国区精选应用榜单日前正式公布，爱奇艺视频成iPad和iPhone双榜单热门精品App，和百度搜索、微信、淘宝等热门应用共同获得AppStore鼎力推荐。总下载量：3.2亿日活泼用户量：2600万+男女比例：55%：45%用户地域分布用户年龄分布一线城市————35%二线城市————32%三线及以下城市————33%核心年龄为25-39岁，约占总人数的60%今日头条基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，根据每个人的兴趣、职业、性别、位置等多达千万个维度进行个性化推荐。根据微博行为，阅读行为，地理位置，职业，年龄等挖掘兴趣，推荐给用户最想看的资讯总下载量：1.8亿日活泼用户量：1800万+男女比例：55%：45%一线城市————26%二线城市————38%三线及以下城市————36%用户地域分布用户年龄分布Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍去哪儿中国第一家在线旅游搜索引擎，持续领先在线旅游行业榜首。去哪儿网六款APP布阵，打造一站式旅行生活方式总下载量：2.8亿日活泼用户量：230万+男女比例：52%：48%核心年龄为25-39岁，约占总人数的64%用户地域分布用户年龄分布一线城市————38%二线城市————38%三线及以下城市————24%Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍财经杂志总下载量：820万+日活泼用户量：180万+男女比例：52%：48%用户年龄分布用户地域分布一线城市————43%二线城市————39%三线及以下城市————18%?财经?始终秉承“独立独家独到〞的编辑理念,以权威性、公正性、专业性的新闻原那么,及时报道、评论影响中国与世界开展进程的重大事件和焦点人物。有道词典内置一个小巧的本地词库，基于强大搜索引擎后台的产品，带动用户高度粘性有道词典总下载量：2.1亿日活泼用户量：820万+男女比例：59%：41%用户年龄分布用户地域分布一线城市————40%二线城市————30%三线及以下城市————40%Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍Appendix-MediaIntroduction附录-媒体介绍Zaker总下载量：9000万+日活泼用户量：1000万+男女比例：68%：32%用户地域分布一线城市————42%二线城市————44%三线及以下城市————14%用户年龄分布主要用户：20-45岁占82.3%