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文档简介

2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。2001年，中国化妆品市场销售总额为400亿，2002年，销售增长速度为14～15%,实际销售总额大约为450～460亿。2003年，化妆品行业发展速度保持稳定增长，增幅不低于15%,销售总额达到500亿元。国内化妆品生产企业已达2500家，品种3万余种，市场2.竞争者 虽然欧莱雅于1996年才进入中国市场，但早在20世纪80年代将近20年的时间做准备!"长30%。这个最新数据的出台，正表明欧莱雅在中国的发展势头正日2015年欧莱雅在中国大陆实现销售额达69.52亿元人民币，较上年同比增长27.7%。这意味着该公司已连续第8年在同一地区实现两位数的增长。欧莱雅(中国)总裁盖保罗说，从今年年初的'情销售额若按30%增长计，计划销售额为90.38亿元欧莱雅公司的实际与计划销售额，如表1所示。表12015-2015欧莱雅公司的实际与计划销售额(略)雅，你值得拥有"的理念。当前已在全国近百及超市设立了近400个形象专柜，并配有专业此步步细分，光美宝莲口红就达到150多种，而且基本保持每1-2个(1)经营的产品主要经营的产品有20个品牌：赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、巴黎欧(2)产品策略顶级品牌价格在300元以上；二线品牌价格在100-300元；三线或三线品牌以下价格在100元以下；特殊需求产品价格在100元以下及100-300元；香水品牌价格在300元以上。3.渠道策略欧莱雅公司各品牌营销策略，如表2所示。表2欧莱雅公司各品牌营销策略(略)2015年欧莱雅公司在中国市场计划销售额为903800万元、计划成本按计划销售额的70%计算(一般化妆品的利润为30%)为632660万元、目标利润为271140万元。(略)(1)销售

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