论演讲类脱口秀节目的策划要素

论演讲类脱口秀节目的策划要素摘要演说类真人秀节目是当下新兴的节目类型之一，它不同于歌舞类、婚恋类及喜剧类等真人秀节目的“喧嚣与狂欢”，而是把“演说”艺术与电视媒介相融合，以“说”的形式另辟蹊径，用语言传递思想价值，弘扬社会正能量，从而打破了国内语言类节目偏冷的局面，赢得了大众的好评与赞誉。演说类真人秀节目以内容为王，以创新制胜，勇于坚守主流价值阵地，肩负起电视媒介寓教于乐的文化功能，对当下电视观众尤其是年轻观众具有一定的教育意义和精神引导，产生了良好的示范效应。当下电视演说类真人秀节目的热播，一方面打破了传统公众演讲的格局，拓展了演说活动的空间与传播渠道，另一方面也扩大了受众的接受范围与传播效果，对于信息、观念和价值的传递以及改善传统媒体的生态格局具有深远的意义。关键词：演讲；脱口秀节目；策划要素AbstractSpeechrealityTVprogramisoneoftheemergingprogramtypes,itisdifferentfromsonganddance,marriageandcomedyandotherrealityTVprograms"Hustleandbustleandcarnival",butthe"speech"artandtelevisionmediaintegration,intheformof"say"tofindadifferentway,theuseoflanguagetoconveyideologicalvalue,promotesocialpositiveenergy,Thusbrokethedomesticlanguageprogramcoldsituation,wonthepublic'spraiseandpraise.SpeechrealityTVprogramtocontentastheKing,Innovationtowin,thecouragetoadheretothemainstreamvalueoftheposition,shouldertheculturalfunctionoftelevisionmediateachingandfun,thecurrenttelevisionaudience,especiallytheyoungaudiencehasacertaineducationalsignificanceandspiritualguidance,hasproducedagooddemonstrationeffect.Ontheonehand,itbreaksthepatternoftraditionalpublicspeechandexpandsthespaceandcommunicationchannelsofspeechactivities,ontheotherhand,italsoexpandstheacceptancescopeandcommunicationeffectoftheaudience,andhasfar-reachingsignificanceforthetransmissionofinformation,ideasandvaluesandtheimprovementoftheecologicalpatternoftraditionalmedia.Keywords:speech;talkshow;planningelements目录引言 引言从上世纪90年代末开始，真人秀节目凭借在欧美等地的成功不断对外发展，逐渐成为电视娱乐中不可缺少的一部分，甚至在十多年后的今天，它依然是当前主流的节目形态之一。当下电视荧屏中，音乐歌唱类、喜剧娱乐类、户外竞技类、交友婚恋类节目层出不穷，呈现出一种“泛娱乐化”现象。其中，同质化竞争、原创性不足、明星扎堆等问题更是日益严重。“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总而言之，如果人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”因此，为了给观众构建导向正确、内容正面健康的媒介环境，2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求节目摒弃“靠明星博收视”的错误认识，坚持以人民为中心的创作导向，更多关注普通老百姓的生活，不断挖掘群众生活的思想文化内涵，丰富精神世界。所以，在当下全民“娱乐至上”的电视传播环境里，如何做到有意思又有意义、有高收视又有文化引领价值，需要打造一种新形态、去同质化的本土原创真人秀节目。在当下的时代背景与传播环境下，作为以“语言”和“表达”为核心的原创性节目，我国电视演说类真人秀节目顺势而生。其始终秉持弘扬国家主旋律，引领主流价值观的节目理念，从众多引进国外版权的综艺节目中脱颖而出，一方面响应了政策的客观要求，另一方面也抓住了观众的收视需求与渴望，满足了大众精神文化的需要。正如2014年10月15日习近平总书记提出，当下的电视文艺作品要以“传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一”为导向。作为当下卫视的王牌节目，演说类真人秀节目肩负重大责任，为观众带来更多“精神滋养”。一、演讲类脱口秀节目概述（一）演讲类脱口秀节目界定随着大众传播媒介的发展，演说逐渐与电视媒介相结合，在电视节目市场化背景下被包装成一种视听节目。在《广播电视新闻性节目规范研究》中，电视节目除了按照社会功能、结构类型、反映领域等三大节目分类方法外，其作者还梳理归纳了中国电视业按其他标准、称谓不尽一致的节目划分方法，如节目按照表达方式划分有播报节目、谈话节目、访谈节目等，从这一角度看，演说类节目正是按照节目的表达方式来界定的。在2015年第7期《视听》中李梨发表的《从<超级演说家>看演说类节目的创意与策划》一文对演说类节目作出定义:演说类电视节目属于语言类电视节目中的一种，都是以“说话”为节目的主要形态。有所不同的是演说类电视节目以演讲的形式呈现给观众，而不是以访谈、表演等其他形式。近年来安徽卫视的《超级演说家》、北京卫视的《我是演说家》、中央电视台的《青年中国说》、《开讲啦》和山东卫视的《精彩中国说》以及在网络平台播出的《TED》演讲、《一席》、《听道》等均属于演说类节目范畴。1990年代我国市场经济的发展促进了电视节目的繁荣，国内以“说话”为主要形式的电视节目也迅速涌现，如辩论类、访谈类、脱口秀类、讲座类、演说类节目等，其中演说类节目以演讲这一表现形式与其它节目区别开来，以下是演说类节目与其它以“说”为主的电视节目的区别:首先辨析演说类节目与脱口秀节目的区别。在《简明广播电视词典》中，脱口秀被定义为“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式”。就传播者而言，在演说类电视节目中，演说内容被期待能行云流水、明畅清晰、甚至振聋发绩，目的性和说服性较强;而电视脱口秀节目中的主持人在沟通方面随意性较强，听众往往一笑置之，说服性较弱;就传播讯息特色而言，演说类节目中的演讲内容多是听众所期待的、有用的、有内涵的讯息;而脱口秀节目中的内容较为随性，有时会以八卦排闻为话题，因此演说类节目与脱口秀节目相比具有一定的区别。其次辨析演说类节目与访谈类节目的区别。访谈类节目是以面对面人际传播的方式，通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，通常由主持人、嘉宾在演播现场围绕话题或个案展开即兴、双向、平等的交流，这类节目多注重主持人与谈话者之间的互动，缺少与现场受众的交流，而演说类节目中的演讲者通过口语传播直接与听众沟通，试图用语言的力量打动受众。最后辨析演说类节目与讲座类、辩论类节目的区别。讲座类节目注重知识输出，讲求学术交流，如《百家讲坛》等;而辩论是指双方用一些理由表达彼此对某一问题的看法，并通过揭露对方的矛盾来获得相同的见解，如《全国大专辩论赛》、《奇葩说》等辩论类节目，它们以双方选手辩论的方式呈现观点，目的在于赢得比赛，锤炼语言技巧。不过随着电视节目的发展，上述节目的构成元素也不断融合，电视节目的发展呈现出兼容化的复杂态势。与音乐类、舞蹈类、喜剧类等电视节目相比，演讲者的“说”似乎很难有创新空间，但制作理念的不同让演说类电视节目在发展过程中呈现出新特征。本论文研究的演说类电视节目是指当下将演说形式与电视媒介相结合，并借鉴综艺真人秀节目等诸多包装手法，融“表演”与“演说”于一炉，在声画结合的现代视听技术中推陈出新的电视演说节目。（二）演讲类脱口秀节目产生的背景演说类真人秀节目的出现，如一股清流注入“鱼龙混杂”的传播环境中，并将习近平总书记提出的“引领导向”与“成风化人”运用于节目制作的过程与传播的目的中，“做强内容与文化自觉，坚守文化品格，传播先进文化，体现出当下的时代精神，是电视媒体实现自身长期发展的必然要求和科学选择。”“文化品位”包括实证性和精神性两个特性，“既指某一事物的喜好与偏爱，如书本、衣服，或电视节目，也指人类思维层面里的喜爱标准。”当然，文化品位也适用于电视节目中，以北京卫视《我是演说家》为例，在以“增强电视媒体社会责任感，提升电视节目文化品位”为宗旨的博雅榜2014年第五届中国电视满意度调查中，该节目荣获文教类节目“十佳电视节目”称号。该节目通过平民百姓自己真实、精彩的人生故事，涵盖亲情、友情、爱情、梦想和奋斗等各种话题，以“中国百姓”讲述“中国故事”为核心理念，旨在呈现出中国语言的魅力与特色，弘扬中国力量，传播中国声音，展现较高的文化品位与文化自信。二、演讲类脱口秀节目的策划要素（一）形象化的演说方式在全民娱乐化的今天，空泛的大道理、死板的说教让长篇大论式的“演讲”丧失了竞争力，而形象化、亲民化、生活化的演说方式，即通过一个个“故事”，一种种“可视化的道具”来承载观点的做法更具说服力，更易于大众接受和传播，这也是演说的最终目的。法点出了演说活动的基本要求，既要讲道理摆事实，又要以情动人，寓教于乐，也就是说演讲者需要把演说的事例、道理和思想情感相互融入，用诙谐幽默的语言加以润色，从而使演讲发挥自身的影响力。而之前的演说节目如80年代盛行的电视名人演讲、《TED》演讲等节目由于选题的专业性与严肃性难免让内容显得晦涩难懂，因此，普通受众难接受。为了充分发挥电视媒体的娱乐性，当前演说类电视节目在语言方面具有通俗易懂的特征，“它包含了演说者自己真实的故事材料，融娱乐和教育为一体，”这种个人化、亲民化的演说方式成为节目内容的重要表现。从另一个角度来说，“演说者更希望以讲故事的方式来将自身的身份和特点展示出来。”在《超级演说家》与《说出我世界》节目中，故事化的叙述与真诚的情感表达更有利于受众接受与理解，大大降低了传播演说形式的刻板与单一。此外，笔者发现，选手不仅演说的主题丰富多样，而且演说的方式和风格也各不相同。例如有娓娓道来的说故事型，如：刘媛媛，崔万志，陈铭，任家萱；有机智活力型，如：肖骁，陈汉典，喻恩泰，大张伟；有干脆直爽、直截了当型，如：林正疆，薛来，雷声，邓亚萍。由于职业、年龄的不同，其演说的内容、方式和节奏也有所区别。（二）多样化的叙事影像与以往的电视演讲比赛相比，当前的演说类真人秀节目在画面呈现和节目内容的编排上更有优势和创新之处。其运用演说者、导师、现场观众等多角色同时叙事的方式，显现了真人秀节目的特点，通过线性切换和多机位画面的拍摄、制作等电视手段，改变了观众固定的传统电视思维，呈现出多样化的影像叙事效果，进一步展现节目临场感与真实性。节目中对于观众聆听状态和投票动作的展现，一方面体现了演说本身的魅力，另一方面也让观众获得“现场感”和“参与感”，拉近了与演说者的距离，唤起了受众的情感认同，这一特写镜头的运用是当下演说类真人秀节目的特点之一。（三）大众化的演讲主题进入21世紀，演说类真人秀节目的热播让大众重新感受到说话的魅力，这类节目的演讲主题具有典型的故事特征。而在之前的演说节目中，演讲主题的严肃性和功利性较强，如中国军校大学生电视演讲大赛等，这类演说节目的演讲者在演讲时会围绕某一主题，如弘扬中国梦等“宏大”的叙事话题；而一些网络演说节目如《TED》演讲，其演讲主题的专业性较强，普通受众难以融入。从演讲题目和演讲主题上看其内容大多数立足当下、反映社会现实问题、表达亲情、爱情、友情，讲述个人励志故事，包含爱国、追梦、奋斗、坚持、责任、奉献、爱心传递等等，让受众在感动中振奋，在反思后更积极的面对生活。其中，“励志故事”类的演讲主题有120篇左右，约占44%，比重最大。因《超级演说家》的受众面向社会各个阶层，所以在内容方面范围较广，既渉及演说者的个人故事，传播正能量，又涵盖社会的某些问题，引发受众对社会、工作、生活等各个方面问题的重视和思考。因此，演说题材与以往相比有所拓展。除了给予人们正面的积极力量，演讲中许多内容还直指当下社会现象与负面问题。如选手蒋佳琪的演讲《真正的文明是什么》中，以2014年4月热点事件《内地小孩香港街头小便，引发冲突》为案例，呼吁大家用更理性、客观的态度来面对他人，“不在大街上小便只是文明的一个表象，真正的文明是我们善意地对别人进行宽容和理解。”选手陈文在《我身边的未成年犯》中讲述了关爱社会未成年人犯罪的问题；又如李鹤在《剩女是这样炼成的》中讲到近来社会关注的剩女问题，客观分析了剰女存在的原因。《超级演说家》的参赛选手来自社会各个阶层，拥有不同的人生经历，能够代表不同的社会群体发声，体现了总体来看，当下演说主题大多来源于日常生活，内容通俗易懂，所以易于引发观众的情感共鸣，在一定程度上反映出人们对精神文化的高要求。可见，在当下泛娱乐化的背景下，大众更需要有益于心灵滋养的电视产品。三、演讲类脱口秀节目的策划建议（一）延伸和深化互动环节今的演说类真人秀节目中，常常采用大众评审的方式来吸引观众参与互动，但每期节目中仅有的几百位观众是无法满足传播需求的，所以大多数的观众仅仅停留在观看的角色上，而对于参与场外或现场评审投票，或者参与节目话题讨论的受众则占少数。虽然演说类真人秀节目取得了不错的收视与口碑，节目本身进行网络社交媒体、平面媒体的整合营销，但是从现实数据来看，情况并不理想。从这点来看，优化受众参与节目的环节与流程，有利于调动自身积极性，扩大传播效果。虽然当下演说类真人秀节目“通过对电视、广播等传统媒体及新浪微博、微信、手机客户端、论坛贴吧等新媒体的应用，使节目在各平台上充分曝光，引发了受众更多的关注和讨论”，但节目的传播效果还有提升的空间。例如《中国汉字听写大会》节目组推出同名的教育学习类APP。用户可以同步加入到汉字听写的比赛中，同时还可以自己出题与朋友互动、了解节目的幕后花絮或者分享到新浪微博和朋友圈等。这种深度互动的方式值得演说类真人秀节目学习与借鉴。（二）精准化定位加深认同此外，对受众的情感与心理认同上，还需要在节目内容，尤其是演说故事的核心价值上，要与受众相连，找准大众的心理痛点。具体而言，在节目制作中，对于演说形式的包装和艺术加工的把握，有助于提升情绪渗透的力度与广度，比如从演说者的化妆、造型和个人VCR的拍摄等方面，力求多角度、多方位的展现演说选手的特点与个性，以此来挖掘演说者个人背后的故事，使之与演说主题相契合，从而有利于在受众之间建立一定的心理认同，产生共鸣感与代入感。另一方面，作为节目的“把关人”，节目制作方首先在演说内容的选择上予以指导和挖掘，在充分了解当下电视观众的兴趣点之后，结合社会整体具有普遍意义的问题和话题进行整合，由个体的一个又一个人物故事，传递出正面的价值观念和积极向上的人生态度，以此加深电视观众的情感渗透，提高节目自身的可信度与品牌效应。（三）内容真实元素提炼在演讲中，演说内容的真实是最为关键的。演说的目的在于以情动人、以理服人，所以，内容的虚假容易引起观众的反感与排斥，这对于节目品牌的损害是巨大的。保证内容“真实”是演说目的实现的基础和必备条件。当然，演说类真人秀节目与新闻节目的“客观、真实”有所不同，虽然二者都是强调事件的真实性，但演说类真人秀节目毕竟融入了“秀”的成分，节目制作中会对演说者、演说内容、表达技巧尤其是道具的使用进行一定的包装设计，目的是为了提升节目的传播效果，以适应电视节目的传播规律。但节目的电视化表达与真实并不冲突，节目制作者需要牢牢把握制作底线，一旦越过，其后果和负面效应将不可估量。这不仅会影响受众对于节目的整体印象和评价，也会降低节目自身的可看性与核心内涵，降低受众对节目收视的忠诚度。二受众定位精准化，加深情感认同伴随着网络媒介的深入与融合，受众早已从被动的信息接受者，转变为具有独立思考能力、主动选择的传播者。受众定位决定了节目的传播效果与影响力，这在一定程度上表明，“演说类真人秀节目需要在艺术品位、社会责任和市场价值之间找到好的平衡点，”根据节