旅游产业的市场营销策略

旅游产业的市场营销方略

一、影响旅游业发展的因素

影响旅游业发展的因素有诸多，分为外在和内在的两种。从旅游业本身的发展的角度和外在环境来考虑旅游业发展的影响因素对于旅游业更加好的发展有很主动的作用。

旅游产业管理机制的严谨性

旅游产业需要严格的市场机制和合理的法律保障，旅游产业存在着诸多的不好的现象，如绑定消费、强制消费、隐性消费等等现象，让游客们有诸多的困扰却无法解决。商家为了获得更多的利益，运用游客的心理作出诸多不符合实际的广告，对于游客而言这种变相的欺骗让造成的不仅仅是本身经济的损失，并且失去了旅游的意义，让旅行的意义完全的消失了。因此建立一定的旅游产业的管理机制对于游客和运行商而言都能够避免诸多不必要的纠纷。为旅游业市场建立一种良好的发展环境，树立良好的国际形象，满足更多更大众的游客的需求，真正实现旅游行业发展的意义。

游客需求的倾向性

对于旅游业市场必须有一种清晰的认识，盲目的追求新鲜感创设某些无法满足消费者需求的旅游项目在是没有任何意义的。旅游项目的设定不许有一定的倾向性，充足的考虑商家和游客的双重需求，双方的磨合和协调的过程中实现双赢。对于商家而言应当进一步到市场当中去，对旅游业市场做具体的调研，理解消费者所需要的情感需求和精神需求让旅游项目的设定为消费者带来身心的双重的愉悦。而对于商家而言主动的营销方略和对的的营销渠道手段都是对于本身的发展都有主动的影响，获得利益的同时也应当实现商业的价值，将旅游产业做成良心的产业。同时随着随着时代发展的需求，旅游业也应当将市场扩大到国际当中去，将中国的文化带入带国际中去，倡导文明旅游、生态旅游和和谐旅游。

有关产业的协调性

旅游业的发展涉及到诸多行业的共同发展，例如交通运输业、保险行业、酒店餐饮行业等服务类行业。因此，旅游业的发展对于有关产业的带动都是有主动地增进的作用。做好有关产业的协调和统筹，实现服务业的良性发展，发现更为广阔的发展空间。国内的重要的旅游形式由重要有自助游、半脱团性质的、全团性质的旅行，针对不同的受众群体旅游行业应当主动的制订合理的旅行路线，将不同行业联合起来，将旅行的娱乐性和经济实用型带给消费者，未消费者带来更多的实惠，增进旅游行业的发展。

二、旅游产业的市场营销方略研究

针对上述影响因素而言，旅游业想要更加好的发展应当提出切实可行的方略。生态旅游市场营销是在可持续发展的基础上倡导的绿色的营销，推出绿色的生态的旅游产品。

开发生态旅游项目

生态旅游项目倡导的是环保节省的旅游活动，对自然资源的充足运用，让游客感受到生态旅游的乐趣，感受自然风光所带来的享有。具体涉及:生态旅游景区和生态旅游活动项目生态旅游线路生态旅游目的地。其中，最核心的生态旅游产品形式是景区和旅游活动项目，目的地产品和线路产品都是在景区的基础上组合而成的。即景区和旅游活动项目是生态旅游产品的原始形态，是核心旅游产品;而旅游线路和旅游目的地是生态旅游产品的终极形态，是组合旅游产品，它们已经对核心旅游产品的效用和价值进行了多重追加。①

发掘文化产业创新点

在文化大发展大繁华的潮流趋势下，文化产业的发展成为将来市场的一大重要的领域。消费者在旅游的途中需要满足精神文化的熏陶，感受文化的魅力。国内旅游同时是对我国的古老文化进行进一步的理解，文化熏陶的效果是单纯的课堂教育所不能够达成的。国外的旅游能够增进各国文化之间的交流，通过享有各国的文化成果来开阔视野，因此发掘文化产业的创新点成为一种必然。例如增加文化体验的项目，感受古人的生活，创设适合各个文化景点的文化情境。增设团体项目，让大家互相之间互相的交流，增进人际关系的和谐，使文明旅游成为大家共同追寻的目的。

政府主动参加规范旅游市场环境

旅游市场环境需要有一定的政策指导和政府的主动参加，对于消费者和商家的正当权益都要予以维护。对于商家予以适宜的政策放宽和主动的政策引导，激励商家开拓旅游市场，对于游客碰到的不正当的现象更要予以法律支持和维护，让消费者放心旅游。特别是针对国际市场的旅游项目，对于游客的素质有对应的规定，近些年来国内的游客某些不文明的现象影响了我国的国际印象。政府的参加能够树立良好的国际影响，让游客提高对本身的规定，让旅游业的发展更加的顺畅。