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文档简介

NIKE多维度跑步产品分析

跑步组Lunarlon柔软灵敏ZoomAir强力支撑灵敏缓震Free自然步伐AirMax卓越缓震1、横向：四大科技从依次缓震过渡到灵活（AirMax/Lunarlon/ZoomAir/Free）2、纵向：各科技产品线按照消费者利益点进行有层级延伸扩展3、各产品线通过科技属性、独特外观视觉VI、有层级的材料规划进行DNA沉淀NIKE15年速度轻盈速度稳定顶级柔缓柔缓轻盈缓震灵活稳定轻盈灵活缓震灵活四大科技产品线Lunarlon柔软灵敏ZoomAir强力支撑灵敏缓震Free自然步伐AirMax卓越缓震1、帮面创新升级周期1年2、大底创新：品牌形象AirMax大底升级周期为4年；其余科技创新周期为2年3、升级季节与主推季节相吻合，季节性模块化升级NIKE科技2013201220142012201420122014升级季节：Q1大底创新：4年帮面创新：1年升级季节：Q3大底创新：2年帮面创新：1年升级季节：Q3大底创新：2年帮面创新：1年升级季节：Q2大底创新：2年帮面创新：1年科技升级1、Q1/Q3做单科技模块推广，核心主推sku占比均达到30%-35%2、Q2/Q4整合推广，占比保持在25%-30%Q2FREE系列推广Q3Zoom&LunarQ4反光整合推广Q1AIR&LunarNIKE15年四大科技产品线￥7692015201620122014AIRMAX￥849气体容量扩充灵活贴合性能提升大底帮面中低价位扩展后掌全掌分区后掌￥1469￥849￥750-850

ZOOMAIR201520122014￥1099￥999￥929￥869灵敏稳护性能升级注重家族DNA贯穿按功能、价位精细化产品线￥1169￥729￥669前后掌前后掌前掌前掌后掌前掌前掌顶级柔缓稳定速度顶级柔缓稳定速度Q2Q4Q4Q3Q3Q3轻盈迅疾轻盈支撑轻盈支撑LUNAR201520122014轻质速度柔软支撑柔软强韧￥1299￥899-1049￥8692016材料分级使用升级传承产品线DNA舒适：贴合足部运动形态LunarglideFREE20132012FREE5.0￥8692014FREE4.0FREE3.0￥999￥1099创新方向：多向灵活帮面依据材料区分层级2015总结科技季节性模块化升级主推

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