广告心理学5-广告诉求的心理学原理_第1页
广告心理学5-广告诉求的心理学原理_第2页
广告心理学5-广告诉求的心理学原理_第3页
广告心理学5-广告诉求的心理学原理_第4页
广告心理学5-广告诉求的心理学原理_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告心理学5-广告诉求的心理学原理在本节中，我们将探讨广告诉求的心理学原理，包括广告诉求的定义和基本原理以及人们的心理需求及其在广告中的应用。广告诉求的目标众定位1定位细分市场了解目标消费者的特征和需求，进一步细分市场。2识别目标人群确定广告的受众群体，包括他们的年龄、性别、地理位置等。3个性化定制广告根据目标受众的特征和需求，量身打造个性化的广告信息。情感诉求在广告中的作用创造情感共鸣通过触发积极的情感，使消费者与广告产生共鸣。利用可爱元素使用可爱的形象和场景来吸引消费者的注意力和情感。创造情感连接通过营造令人动情的场景，与消费者建立情感连接。理性诉求在广告中的作用1提供事实依据向消费者提供可信的事实和数据，支持产品的优点和特点。2突出产品功能强调产品的功能和效益，满足消费者的实际需求。3比较竞争对手与竞争对手进行比较，展示产品的优势和独特之处。使用名人代言的心理效应名人效应借助名人的影响力，提升产品的形象和可信度。认同感消费者可以通过名人代言来认同产品，并与名人产生情感连接。品牌关联名人代言可以塑造品牌的形象，并吸引潜在消费者的注意。广告诉求与品牌形象的关系1正向联想通过广告诉求塑造积极的品牌形象，让消费者对品牌产生好感。2品牌一致性广告诉求应与品牌的核心价值和定位相一致，以增强品牌形象的连贯性。3品牌故事通过广告诉求讲述品牌的故事，赋予品牌以情感和人文关怀。消费者购买决策的心理过程1认知阶段消费者意识到需求，并开始寻找相关的产品和信息。2评估阶段消费者比较不同产品之间的优势和劣势，做出购买决策。3决策阶段消费者最终确定购买的产品，并完成交易。广告诉求的艺术表现形式创意广告通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意力和情感。故事广告通过讲述引人入胜的故事吸引消费者

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论