短视频培训课件

关于短视频的那些事？CONTENTS短视频的作用01短视频的定位02短视频推荐机制03数据运营分析04第一单元短视频的作用LOGO视频内容完成情况宣传与推广社会、企业、个人粉丝流量通过粉丝流量变现直播引流刺激用户的购买欲望锁住客户线上线下转换，增强粘性平台红利，抓住流量风口第二单元短视频的定位短视频定位关键词内容定位分析账号定位分析爆款内容分析平台基础搭建短视频账号=表现形式+表现领域账号定位分析给用户一个明确第一印象通过差异化突围明确自己内容生产与变现方向迎合平台的喜好，持续获得流量扶持就像我们身边的某一个人，我们可以在第一时间看到他的外貌特征，高矮胖瘦等。而账号的定位，则让用户能够快速的了解你是谁，你想要做什么。一个是既让平台能认识到你的差异化，也要让用户认识到你的差异化。差异化给了用户一个关注你的理由。结合用户的需求、自己的内容生产能力、变现的方式去做好账号定位，才能保持后续内容的持续产出，保证账号能持续化地运营。平台都希望可以能有更多持续在特定领域的产出垂直内容的账号，就像是各种达人账号一样，这样的账号和内容对平台来说更有价值。符合这点，平台才会不断的给予流量的支持。内容定位分析靠内容涨粉，更加精准，更加靠谱设计内容的核心：客户缺什么在短视频作品内容就是王道短视频时间不要长，也不能短，合适最好短视频内容是围绕着我们的赚钱方式设计的真人出镜和非真人出镜爆款视频内容分析爆款视频内容说到心坎里价值观认同+犀利文案+表述力无法言喻的喜欢观赏性+罕见程度+声音配合优势垂直原则平台基础搭建账号名称好记忆、好理解、好传播案例：加命令动词，比如“来个水果”；叠词比如，“高火火”使用数字；比如“莉哥o3o”.短视频号简介简单明了一针见血案例：好好工作，好好说话，每天一条职场为人处事；玩转社交，方能玩转新社交；多年实战营销筹划；想知道我是怎么帮别人刷肉？账号头像专业、有亮点、不反感选择头像时,常犯的错误包括以下几种：第一，以背景作为头像,毫无亮点；第二，以某某、动物图片作为头像,显得非常业余和不专业,除非是相关行业;第三，以产品或者二维码作为头像,很容易让粉丝产生反感；第四，以人群作为图像,粉丝第一眼根本看不到你在哪儿;第五，虽然以人像作为头像,但是图片背景大过人物,人物成为衬托,失去焦点第三单元短视频推荐机制抖音系统智能推荐算法——叠加算法首次分发——智能分发；二次分发——数据加权；三次分发——叠加推荐。（1）首次分发——200~500流量阶段就是根据你的内容标签匹配分发给有该兴趣标签的人群，在我们可能80万播放量以下的时候，话题标签还是很重要，一定要重视。（2）二次分发——1K~5k流量阶段完播率、点赞率、评论率和转发率，都还不错的话，就会进入二级流量池具体的标准是：3.5%以上的点赞比和0.35%以上的评论比，以及45%的5s完播率，平台会进行下一级推荐。（3）三次分发——叠加推荐只要二次分发的数据表现的好，就会开始指数级叠加分发，也会进入播放增长的这样一个快车道。说白了，就是这个播放量一直往前跑啊一直往前跑，你会发现一条视频疯狂的在涨赞，涨粉，涨评论，涨转发。在80万这个流量池以下的时候，精准标签还是很重要的，一旦突破了80万的这个流量，那个时候标签就不是那么重要了，平台就会就进行全网推荐80万第四单元运营数据分析运营数据分析（一）基础指标基础指标也是需要优化的直接指标；均值，是当前时段内容质量的平均水平。运营数据分析播放量点赞量点赞率点赞率=点赞量/播放量评论率=评论量/播放量转发率=转发量/播放量（二）互动指标以播放量为关联基数，比值越高，说明相关指标质量越好播放量评论量评论率播放量转发量转发率运营数据分析（三）价值目标人数趋势1，带货力：通过转发率（收藏率）及评论、舆情监控，进行带货能力的评定。

2，赞粉比=获赞总数/粉丝总数。数值越大，则在一定程度上代表了内容的拉新能力和粉丝的认可程度越高。运营数据分析1.内容质量维度内容类型、内容看点、内容创新点、关联热点、拍摄质量、台词文案等2.热门话题统计难度系数、操作性、可复制性）：参与人数、排名靠前的视频点赞数3.对标账号与己方账号定位、赛道同类型的头、中部账号。分析对标账号的更新节奏、每日更新内容、爆款分析、粉丝增长情况等，可以成为我们很好的标杆和方向指引4.对比角度己方账号数据、对标账号数据、热门内容数据。5.视频描述视频的发布文案统计，根据互动型文案、描述型文案等不同类型做好标识。6.发布时间视频的发布时间统计，参考不同类型内容在不同时间段的发布效果（四）维度，维度是剖析变量的方法和分析问题的方向运营数据总结分析现在回归到基础指标，我们以用户发生的核心行为为主线，重点需要关注、提升的