历城集团极地海洋世界项目品牌建设研究的开题报告

历城集团极地海洋世界项目品牌建设研究的开题报告开题报告一、研究背景及意义极地海洋世界是近年来兴起的一种以展示极地及海洋动物为主题的主题公园，已成为世界各国热门旅游景点。历城集团拟在其位于山东省历城区的项目中设立一家极地海洋世界，以吸引更多游客、提高旅游业的竞争力，并推动历城区旅游经济的发展。品牌建设是一项广泛的经营策略，涵盖品牌标识和标志、品牌声音、品牌价值、品牌命名等多个方面。在极地海洋世界项目中，品牌建设能够让项目的形象更加清晰明确、有吸引力、感染力和识别度，有助于形成良好的品牌声誉，提高产品的附加值。因此，为历城集团的极地海洋世界项目进行品牌建设研究具有现实意义和实践价值。二、研究内容本次研究旨在探讨历城集团极地海洋世界项目的品牌建设问题，主要内容包括：1.极地海洋世界项目背景介绍和发展现状分析。2.品牌相关理论研究，包括品牌定义、品牌标志和标识、品牌声音和品牌价值等方面的探讨。3.极地海洋世界品牌建设面临的问题及解决方案，包括品牌定位、品牌风格和表现手段的考虑、品牌传播等方面。4.极地海洋世界品牌建设实践案例分析，对世界范围内成功的极地海洋主题公园进行案例研究，从中汲取发展经验，为历城集团提供参考。5.历城集团极地海洋世界品牌建设方案的制定。三、研究方法本研究采取文献分析法和实证分析法相结合的方法进行：1.文献分析法：通过查阅相关文献和资料，了解和掌握世界范围内极地海洋主题公园的发展现状和品牌建设经验。2.实证分析法：采用问卷调查法对历城区相关人员及游客进行调查，了解极地海洋世界在当地市场上的知名度和声誉、以及受众群体的需求和偏好，为品牌建设提供基础数据和参考意见。四、预期成果本次研究预计能够为历城集团的极地海洋世界项目提供以下方面的建议和意见：1.确定极地海洋世界的品牌定位、风格和表现手段，以及品牌传播的策略和方式。2.设计极地海洋世界的品牌标志和标识，使其更具有吸引力和辨识度。3.制定极地海洋世界的品牌声音和品牌价值体系，使其更具有个性和内涵。4.提出品牌建设实施过程中需要注意的问题和解决方案，以及品牌维护与管理的思路和策略。五、研究时间安排本研究预计用时三个月，具体时间安排如下：1.第一周：选题、制定研究方案。2.第二周至第四周：文献资料的收集、整理和分析。3.第五周至第七周：调查问卷的设计、实施和数据分析。4.第八周至第十周：案例分析和研究报告的编写。5.第十一周至第十三周：报告撰写和修改、试讲。六、参考文献1.Acebron,L.,Hernández,J.andGómez-Ramos,A.(2002)‘Brandpersonalityinthehotelsector:casestudiesfromSpain’,JournalofHospitalityandLeisureMarketing,9(3),pp.59–79.2.Atilgan,E.etal.(2005)‘Aninstrumenttomeasurecustomersatisfactionwiththetravelagencysector:evidencefromTurkey’,TourismManagement,26(1),pp.115–128.3.Baker,D.andCrompton,J.(2000)‘Qualitysatisfactionandbehavioralintentions’,AnnalsofTourismResearch,27(3),pp.785–804.4.Berry,L.L.(2000)‘Cultivatingservicebrandequity[online].JournaloftheAcademyofMarketingScience,28(1),pp.128–137.5.Marquardt,J.C.etal.(2006)‘Ananalysisofqualityser