基于消费心理的路易威登奢侈品营销策略研究

摘要错误！文档中没有指定样式的文字。PAGE8结束语近年来，随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，社会效益的积累，奢侈品逐渐成为现代生活消费的重要组成部分。由于中国经济的快速发展和生活水平的提高，奢侈品在中国市场出现了短短的十年之久，但就全球奢侈品消费而言，中国是增长最快的它成为一个国家。对于高度社交化的网络（其中消费者在品牌创建中发挥关键作用）环境下，奢侈品品牌如果在商业模式方面具有创新性，则可以迅速成为行业领导者。中国的奢侈品消费结构与成熟的西方市场模型大不相同，其特征在于消费者群体的构成，如中国消费群体的年轻化、消费模式、消费观念和中国消费者群体的购买动机。如何在消费者心理上采取行动奢侈品营销是奢侈品牌的重要问题。奢侈品市场在增长，但对传统渠道的影响有限。根据相关报告，到2018年，中国消费者购买的奢侈品占据了全球42%，可见中国的许多群体将能够购买各种奢侈品。本文主要对路易威登奢侈品消费心理和营销策略进行分析，借鉴和学习路易威登等已然成熟的奢侈品牌发展传营销之路，可以为其他国外的奢侈品牌在中国的营销策略提供一定的参考，对国产奢侈品企业的生产营销和进一步发展壮大是大有助益的。浙江大学远程教育学院本科毕业论文(设计)参考文献参考文献[1]李馨雨.奢侈品牌“符号消费”的内在规律——以路易威登为例[J].今传媒,2019,27(09):97-99.[2]杨静蕊.浅析路易威登品牌DNA的传承与发展[J].西部皮革,2019,41(15):55-57.[3]孟荡.浅谈我国奢侈品市场营销策略[J].现代经济信息,2018(23):143.[4]宋思曼.中国奢侈品营销策略[J].合作经济与科技,2018(18):88-89.[5]李雅欣.奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究[D].山西大学,2018.[6]李雅欣.消费动机影响下的奢侈品牌传播策略分析——以路易·威登选用“雷霆”做全球代言人为例[J].山西财政税务专科学校学报,2017,19(01):42-47.[7]刘春燕,赖冰.我国奢侈品市场营销策略[J].合作经济与科技,2017(01):60-61.[8]赵明.基于中国消费者行为分析的奢侈品营销管理策略[J].中外企业家,2015(36):3-4.[9]赵根良.基于女性消费者心理的奢侈品营销策略[J].西昌学院学报(社会科学版),2013,25(02):109-112.[10]冯若梅.基于我国消费者心理的奢侈品营销策略探析[J].商场现代化,2012(14):38-40.[11]王倩.奢侈品品牌传播策略探析——以路易·威登(LV)为例[J].新闻爱好者,2012(06):11-12.[12]朱骞.路易威登在中国的媒介传播之道[J].商场现代化,2011(16):49.[13]郭皓.基于消费体验的奢侈品营销策略研究[D].上海交通大学,2011.[14]马丹妮.国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴[J].中国商贸,2010(25):25-26.浙江大学远程教育学院本科毕业论文(设计)致谢致谢光阴似箭，岁月如梭，转眼我就要毕业了，正如广告中所说，“人生就像一场旅行，不在乎目的地，在乎沿途的风景和看风景的心情”。对我来说，四年的大学生涯是我生命中一道亮丽的风景线，让我学到了很多知识的同时，也明白了很多道理。首先，要感谢我的导师在对我的教诲。老师不仅在学习上给予了我充分的指导，同时也教会了我很多为人处事的知识学问，让我受益匪浅，从一个懵懂少年逐渐成长成熟起来。在写作中，数据的收集、整理与分析以及最后论文的撰写，老师都给予了我极大的支持和帮助；从论文选题到整个写作