地暖市场分析及营销策划方案

电地暖市场分析及营销策划案

项目策划:众品冷暖

方案目录

一、市场分析

二、竞争对手状况分析

三、电地暖的SWOT分析

四、目的市场定位

五、价格方略

六、产品方略

七、渠道方略

八、推广方略

一、

市场分析

中国地板采暖行业自萌芽以来,水、电两种方式便相伴相行，一路走来，共同谱写着中国地板采暖行业二十余年的发展历程。地板采暖进入中国之后，由于中国人习惯了以水为热媒的散热器采暖方式，因此在中国地板采暖行业发展的前中，低温热水地面辐射供暖最先被广大房地产开发商以及设计研究院等这些在行业普及中起核心性作用的部门所最先接受，从而造成了“水地暖”在中国的发展速度要远远超出“电地暖"，市场份额也占了绝对优势.但好景不长,“水地暖”的高速发展最后变成了一把双刃剑，国产管材公司以及地暖施工单位之间过于激烈的市场竞争，使行业利润持续下滑,利润空间一度被压缩到一种低得不能再低的地步,“水地暖”的利润空间趋于逐步空白,这让广大商家们不再热衷于低温热水地板辐射采暖的推广，而将注意力逐步转移到“电地暖”身上.

,在中国沉寂了10余年的“电地暖”终于迎来了崛起的时机，整体实力在这短短一年时间内得以快速提高，中国“电地暖”似乎在一夜之间火了起来，自此中国“电地暖"行业以一种更高的起点开始了新纪元的征程。哥本哈根气候大会提出的低碳经济更是一度将“电地暖”置于舆论的风口浪尖,加之节能减排等多项国家利好政策的大力助推,中国“电地暖"事业的发展之路正越来越广阔平坦，电地暖公司们的“钱途”也是越来越光明。

通过调查理解到,无论是从“电地暖”从业公司的数量，还是从产品的种类来看,至今,中国“电地暖”始终保持着高速发展的态势，势头看起来也颇为喜人.特别是近来两年，国内生产发热电缆以及电热膜的公司数量急剧增加,而各个公司的“电地暖”产品更是朝着多元化的方向向前大步迈进。中国电地暖事业的高速发展固然应当得到必定，但是我们也应当理性看待“电地暖”

网络营销干货汇总搜索营销社会化营销移动营销数据分析行业的发展，即使说中国“电地暖"保持着持续几年持续增加的良好势头,但是行业现状不容乐观，忧虑尚存.

忧虑一：产品多元化还是鱼龙混杂？

自之后，中国“电地暖”产品便开始朝着多元化的方向发展,现在国内“电地暖”市场上流通的产品重要有发热电缆、自控温电热带、碳晶地暖、电热膜、电热布、电热毯、电板、暖芯地板等等,一种又一种新品种的诞生令人眼花缭乱，产品多元化势必会增加消费者选择的机会，但同时也让消费者在购置“电地暖”产品时更加迷惘了。

忧虑二:行业准入门槛低假冒伪劣时有发生

由于“电地暖”准入门槛并不是很高,诸多其它领域的公司或者个人投身“电地暖”事业，从事发热电缆、电热膜等产品生产，造成了现在市场上流通的部分产品技术含量不高,甚至某些假冒伪劣充满市场，从而造成了市场比较混乱。这样的市场状况下,产品质量根本没有可靠的保障,再加上质检环节的缺失，“电地暖”产品质量令人堪忧。但这种不规范的运行模式却造就了一大批“质次价低"的“电地暖"产品。在现在尚不成熟的“电地暖”市场上，相对于某些大品牌的产品这些产品反而由于独有的价格优势倍受青睐,挤占了诸多优质“电地暖”产品的市场份额.

中国“电地暖”的多元化，不仅体现为产品类型的多元化，并且在产品生产地也相称多元化。现在中国市场上流通的“电地暖”产品按照生产国家的不同笔者将其分为国产品牌、日韩品牌、欧美品牌三大类。其中国产一线电地暖品牌重要代表公司有安泽电工、贵州伊思特以及狄诺瓦等等,重要以生产发热电缆为主。这些公司往往是国外某些品牌在国内最早的代加工公司，在长久代加工的过程中掌握了产品生产的技术要点，从而开创了族品牌发展之路。日韩品牌的市场重要以东北三省为主,从产品类型来看大部分为电热膜产品,这些产品在我国长江以南的广大地区市场份额相对较小，产品的市场承认度相对较低,重要代表品牌有韩国大宇.有些业内人士认为中国的“水地暖”源于韩国，而中国“电地暖”的渊源最早应当追溯到欧美某些国家。1997年挪威品牌耐克森发热电缆最早进入中国市场，随即丹麦丹佛斯、丹麦狄威等品牌相继在国内设立经销商、代理商，而后来的这部分代理商、经销商逐步发展成为国内最早从事“电地暖"产品生产的民族品牌公司.另外美国马利、美国凯乐瑞克也是进入中国市场比较早的美国“电地暖”产品。欧美的这些“电地暖"产品由于在国外已经被证明是相称成熟的产品，因此引入到国内后，以产品相对稳定、技术先进等诸多优点在国内北京、上海等一线都市市场承认度相对较好。

引领将来中国“电地暖"发展的三大核心词

哥本哈根气候大会，低碳经济成为全球关注的焦点，哥本哈根会议以来，中国政府强力支持低碳经济的发展。而中国采暖行业将成为中国低碳经济最大的践行者之一.现在全国约1/4的

煤被用于取暖，烧煤取暖，特别是家用小型锅炉，大部分为直排式的，未对废气进行任何解决.致使每年产生数千万吨的粉尘污染，使中国北方广大地区的天空一片“昏天黑地”，为此我国政府在几年前就在采暖行业大力倡导“煤改电”政策,“电地暖”相对于以散热器、空调、暖气片为代表的传统供暖方式在环保方面含有无可比拟的环保性,解决了政府提出的“煤改电”问题，成为中国低碳经济的排头兵。

近两年，我国能源政策做出新调节，能源部称将大力发展核电能源，这无疑为中国以电位能源的“电地暖"打了一针强心剂。政府在10月公布的《核电中长久发展规划（—)》拟定了中国核电的发展目的:到,核电运行装机争取达成4000万千瓦，并有1800万千瓦在建项目结转到后来续建；核电占全部电力装机容量的比重从现在的不到2%提高到届时的4％。预计国家电力装机将达成15亿千瓦以上,按照国家调节能源构造，发展清洁能源的规定，核电装机要达成7500万千瓦以上。中国大力发展核电必将成为中国“电地暖"发展的核心动力。

低碳经济为中国“电地暖”的发展提供了大的经济背景,为其在中国的普及提供了一种前提条件.而我国大力发展核电事业的国家政策为“电地暖"在中国的普及提供了核心动力和根本保障。那么“电地暖”全方面在中国采暖市场普及的市场突破口又在哪呢?“发达农村包围都市"是“电地暖”公司获得市场的明智之举。就现在中国“电地暖”的市场的分布状况来看，除了南方各省市外，北方采用“电地暖”方式采暖的地区大部分为集体供暖或者燃气管道的缺失区，而我国广大农村自建国以来就从未采用过集体供暖，大部采用燃煤炉独立供暖，而近两年由于煤价飞涨，造成一种采暖季的燃煤费用与采用“电地暖”的费用相差无几,且“电地暖”清洁环保，含有明显的优势。

二、

竞争对手状况分析

(一）采暖方式对比分析

1、

集中采暖

以燃煤、燃气、燃油锅炉作为热源，污染大，费用高;尚有一种集中采暖方式，即中央空调系统，多用于南方地区。

2、家用空调采暖

耗电量大，空气干燥,浮尘增多，舒适度差。

3、燃气壁挂炉采暖

以天然气、液化石油气、都市煤气为能源，每户可供采暖面积在３００平方米以内，顾客能够根据自己的喜好随意选择温度,同时用热也能够单独计量.

4、电热采暖

以电力为热源,以电热膜为发热体，通过红外电磁波的红外线直接传热，有沐浴阳光的舒适感。但其耗电量大,电能局限性的社区不适宜使用。

5、中央液态热源采暖-—新世纪的发展方向

运用地表水、土壤或工业废水等地下浅层地能的低温位热源，经少量电能拖动的热量提高装置转换为可用于供暖、冷的高温位热能,冬季能够供暖、夏季能够供冷,并能够提供日常生活用热水，这种中央液态冷热源环境系统将是我国乃至世界的发展方向.

（二）同行业内竞争对手分析

一：地暖的背景

当代地暖技术兴起于20世纪代的欧洲.随着人们对舒适原则规定的不停提高，暖气片、空调等直接加热空气的供暖方式已难以满足人们的需要，而以加热地面为特点的地暖以舒适、健康、节能、环保、寿命长等多项独特优势，风靡欧美日韩发达国家和世界各地，被世界暖通界公认为最抱负、最先进的供暖方式之一。

现在韩国几乎100%、日本90％以上采用地暖。自然规律与实践证明，地暖舒适健康，是当代人居环境发展的必然趋势.地暖系统是建筑节能重要的构成部分。建设部把地暖原则列入了国家行业原则，于10月1日开始实施.3月23日在第218号公示《建设部推广应用限制严禁使用技术》中第129项将地暖系统列为推广项目。建设部公布的《居住建设节能设计原则（征求意见稿）》中规定，新建建筑宜采用低温地面供暖方式。

二：电地暖的分类

地暖重要分为电地暖和水地暖两大类。电地暖以电为能源，重要用发热电缆或电热膜向室内供暖。寒从脚下起，暖自足底来，电地暖在现有供暖方式中是较为抱负的一种.

1,电热膜

地暖电热膜采暖系统是以地暖电热膜为发热体，通过红外辐射使周边密实物体墙壁、地面、家具等）首先吸取能量，温度升高,然后由这些物体散发辐射热来自然均匀地升高室内温度。没有传统采暖系统带来的燥、闷热的感觉，室内温度保持平衡.地暖电热膜采暖是低温辐射式采暖的一种,是先进的采暖系统之一。产品由导电袖膜聚酯薄膜、金属载流条等构成。

代表公司：河南省宝泰实业有限公司、艾尔特（加拿大）、凯莱瑞克、HOT

FILM（韩国）、中奥暖通(韩国银基纳米）、青岛顺宇康工贸等。

2，电热液体管

电热液体地面辐射供暖系统由温控器、电热线、超导液体电热管、超导液体、密封装置及供应电源的电源线构成。将电热线穿入超导液体电热管内,放入超导液体后将电热管两端密封,电热线引出管外，与电源线连接后同温控器相连。当电源线接通电源后，通过电热线向超导液体电热管内输入220V的电源,设立在电热管内的电热线会慢慢发热把电热管内的超导液体加热到45℃，超导液体积蓄的热量通过电热管传给地面,然后以辐射传热为主,对流传热为辅，并且热面朝上，将热量传给室内，达成室内供暖的目的。

这类产品低能耗高效率经济性实现更高.中国现在没有专业生产这类电地暖产品的公司，将来产品的市场前景看好,如韩国大宇电地暖株式会社这类产品技术成熟,正在主动开发中国市场。

3，电缆

指将发热电缆埋入地板下，被加热的低温地面通过辐射方式将室内其它表面加热,这些受热表面和低温地面一起向人体辐射传热，以达成取暖的目的.

代表公司:泰科热控（瑞侃)、安泽地暖、神辉电工材料有限公司、安徽环瑞电热器材有限公司、汉克斯、万家暖、耐克森等。

4，碳晶

碳晶地暖系统的全称是“碳素晶体地面低温辐射采暖系统”。碳晶地暖系统是以碳素晶体发热板为重要制热部件而开发出的一种新型的地面低温辐射采暖系统。碳晶地暖系统充足运用了碳晶板优秀的平面制热特性,采暖时整个地面同时升温，持续供暖,地面热平衡效果好。克服了传统地暖产品制热不持续、热平衡效果差的弊端.

代表公司：元硕、海卡奔、韩丽雅、顺宏等电地暖公司生产的这类产品采用了低温辐射供暖技术，克服了碳纤维材料在建筑物埋设中易泄露的致命缺点，并在安装速度、发热方式、耐侯指标、采暖效果和节能效率、舒适应用、健康作用上全方面超越了传统的地暖产品。

三：电地暖在我国发呈现状及其问题

随着我国经济的不停增加，人民生活水