市场细分与目标市场选择_第1页
市场细分与目标市场选择_第2页
市场细分与目标市场选择_第3页
市场细分与目标市场选择_第4页
市场细分与目标市场选择_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场细分与目标市场选择市场细分是将整个市场划分为若干互相区别的、具有相同需求和特点的小细分市场的过程。了解市场细分的重要性以及如何选择目标市场是制定成功营销策略的关键。市场细分的定义1明确目标群体将整个市场划分为较小的细分市场，可以更好地了解消费者的特点和需求，以便提供精准的产品和服务。2精细定位通过市场细分，可以将资源和精力更集中地投入到具有更高效益和更大潜力的目标市场中。3个性化营销市场细分有助于为不同细分市场开展个性化的营销活动，提高市场竞争力。常见的市场细分方法人口统计细分根据消费者的年龄、性别、职业等人口统计学特征将市场细分。心理行为细分基于消费者的价值观、兴趣爱好、生活方式等心理特征将市场细分。地理位置细分通过区域、城市、国家等地理位置将市场细分，考虑到不同地区的消费习惯和文化。目标市场选择的意义1资源利用效率选择适合的目标市场，有助于将有限的资源集中投入到更有价值的市场领域。2竞争优势通过选择特定的目标市场，企业可以在该市场中建立竞争优势，提供独特的产品或服务。3满足消费者需求通过深入了解目标市场的消费者需求，企业可以更好地设计和定位产品，提供更好的消费体验。目标市场选择的步骤1市场研究了解整个市场以及不同细分市场的特点和潜在机会。2目标市场评估评估每个细分市场的规模、增长潜力和竞争程度，选择最具吸引力的目标市场。3定位策略确定目标市场的定位，并制定相应的市场推广和营销策略。市场细分与目标市场选择的关系市场细分是将整个市场划分为小的细分市场，为目标市场的选择提供基础数据和信息。目标市场选择是在市场细分的基础上，选择最具吸引力和潜力的市场领域。紧密关联市场细分和目标市场选择是相互关联的过程，相互影响和支持。案例分析公司市场细分目标市场Apple根据用户需求划分市场（智能手机、电脑、音乐播放器等）面向高端消费者，追求精致、创新的产品和用户体验Nike根据运动类型和消费者特征划分市场面向运动爱好者，追求运动性能和时尚潮流的产

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论