电风扇竞争战略分析报告

电风扇竞争战略分析报告在互联网高速发展的大背景下，叠加上半年疫情影响，电风扇品类整体市场零售额规模出现下降，而零售量呈现个位数的增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。本销年，我国电风扇市场呈现出如下特征：一、线上份额进一步加持，零售量占比破80%电风扇属于免安装、轻服务产品，电商购买成为主要渠道，社交电商兴起以及直播带货影响，加之今年上半年疫情原因，线下销售渠道受阻，预计2020销年线上零售量占比突破80%。二、线上品牌不断涌入，供给侧以价换量，主品类均价进一步下探今年线上市场电风扇各细分品类均价均出现不同程度下降，主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%，分析电风扇降价原因，主要还是疫情导致线上成为主要出货渠道，应对严峻竞争情势，品牌方薄利保量，新品定价偏低，老品降价促销，整体价格水平低于同期。三、双线TOP3品牌集中度同步提升，线下格局维稳，线上腰尾部品牌竞争仍存变数今年，双平台TOP3品牌集中度均有提升，TOP3集中度分别线上46.5%，线下72.5%，线下头部占比份额较高，格局清晰稳定，线上腰尾部品牌竞争排序仍存变数。四、使用场景不断延展，从室内到室外，无线充电占比显著提升风扇的无线化打破传统围绕电源插口使用场景的局限性，提升了产品的使用便捷性，无线便捷化带动使用场景的延伸，为品类增长提供动力。五、产品技术持续升级，静音、低能耗的直流变频产品及参与品牌数量双提升，今夏风随温变智能感温产品多家力推直流变频电机早期从大家电冰箱、洗衣机开始应用，目前逐渐应用在小家电部分高端品类上，其耐用、静音、节能的优势不言而喻。此外，风扇的智能感温功能产品显著增加，产品智能化水平进一步提升。六、产品多方位融合，包括品类内部产品融合、不同产品之间融合以及与多种净化技术的融合从今年的产品来看，电风扇的复合功能比较明显。首先是冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇，具备塔扇占地面积小的优点，同时具备冷风扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品；另外，部分电风扇增加加湿、驱蚊功能，增加净化功能，净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等，今年净离子净化明显增加；风扇和暖风机的结合，冷暖两用产品或将成为未来趋势。七、小产品，大需求，折叠风扇和小风扇成今夏爆款产品近两年爆火的挂脖、手持、桌面等小风扇，是产品向便捷化衍生出的细分产品，在当下互联网社交平台、内容平台的快速传播下，迎来高速发展。未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯，推出个性化定制产品，有望成为行业增长的新风口。

“电风扇行情”带来的挑战及应对之法去年9月以来，A股呈现快速轮动的“电风扇行情”。即某个行业的行情，会突然闻风骤起，持续三五个月后又悄然落幕。比如去年9月底医药崛起，10月底消费（如白酒）开始走强，11月初地产开始拉升，今年3月人工智能（如游戏）接过领涨大旗，7月底券商板块应声而起，但这几次行情虽然火爆，持续的时间不长，且收益容易做过山车。这种行情看起来红红火火，但轮动速度过快，涨时凌厉、跌时也不含糊，没法演绎成有持续性的大行情。如果参与和退出时机把握的不好就很容易“踩坑”，赚钱效应比较差，对投资提出了严峻的挑战。比如自去年10月份以来，普通股票型基金指数下跌7.47%、偏股混合型基金指数下跌9.85%。截至2023.9.15）那么，导致“电风扇行情”的原因有哪些？对投资提出了哪些挑战？投资者该如何适应这种环境？下面就来和大家一起研究一下。一引发“电风扇行情”的背后原因万物皆周期，行业涨跌轮回本是常态，但若速度过快，就可能受到了众多内部和外部因素的综合干扰，这里为大家总结如下：1、行业基本面向好但缺乏实证一轮行情的背后，最核心的驱动力是行业基本面。一般来说，行业基本面的转好是一个漫长的、渐进的过程，如果突发重磅利好，会让投资者产生过度乐观的情绪，引发相关股票快速上涨。如果后续这种向好没有实际的数据验证，或者兑现需要一定的时间，那么乐观情绪会逐渐消退，行情也会随之逐渐回落。比如2022年底政策加大对房地产企业融资支持力度，“金融16条”、“三支箭”等政策相继出台，市场乐观预期浓厚，地产指数1个月内上涨了29.83%（来源：Wind，行情区间2022.11.1至2022.11.29）。不过随着时间推移，市场冷静的认识到地产公司面临的资金问题依然比较严峻，行情随之回落。图：地产指数走势2022.8至2023.82、存量资金博弈追求短期获利行情的演进需要资金的持续流入和推动，如果流动性充裕，各路资金持续流入股市，市场会水涨船高，很多行业不仅有行情，而且持续性较强。但如果场外资金不流入、场内资金持续流出，就会产生“僧多粥少”的情况，存量资金“打不过就加入”，选择流向一两个行情骤起的行业，并且以及时获利了结为主，助推行情的快涨快跌。比如2021年以来，A股市场逐渐降温，叠加海外进入加息周期，资金持续流出股市，处于存量资金博弈状态。今年3月人工智能行情骤起，场内资金开始调仓换股，涌入游戏、传媒等相关板块，但是在整体经济缓慢恢复的背景下，大部分资金的风险偏好偏低，倾向于选择高位获利了结，行情逐渐冷落下来。图：动漫游戏指数走势3、偶发的利好政策与事件刺激突发的利好政策或事件，也会瞬间点燃投资者的乐观情绪，引发相关行业突然走强，但情绪上的释放猛烈且迅速，往往激发的行情也是如流星一般。比如今年7月24日，高层针对股市的重磅利好出台，作为“牛市旗手”的券商股闻风而起，连续大涨，但乐观情绪释放完毕后，行情随之回落，上涨过程不足半个月。从上面的分析来看，“电风扇行情”并非罕见的现象，会因多种原因而产生，无法避免，这对投资形成了不小的挑战。二“电风扇行情”对投资的挑战古话说，天下武功唯快不破，但对于投资来说，是一个收益慢慢积累的长期过程，参与“电风扇行情”犹如火中取栗，对于深处其中的主动权益基金经理来说是非常巨大的挑战。1、对定价能力的挑战“电风扇行情”持续时间较短，行业基本面并不会产生大幅度好转，因此主要不是涨业绩而是涨估值。这意味着同一个资产，市场对它价值的评估会在短时间内达到高峰又跌入低谷，估值体系产生混乱，合理估值区间也会大起大落，很容易让人失去基本的定价能力。2、对投资风格的挑战在“电风扇行情”中，不时地会有行业突然掀起一轮上涨行情，市场整体看起来红红火火，但同一时间内只有一两个行业在涨，和很多基金的持仓领域没有交集，让投资者感觉深处牛市却没赚到钱，进而质疑自己持有的基金。比如对于主题基金而言，如消费基金、新能源基金，需要聚焦在相对有限的投资领域，在“电风扇行情”中，很多时候大涨的行业和自己的持仓没有交集，不温不火的净值和看似红火的市场形成强烈反差，引来基民的质疑和抱怨，对基金经理坚守投资领域、坚持投资风格形成巨大的压力。3、对能力圈的挑战基金经理作为职业投资者，虽然会努力拓展核心能力圈，但依然会受到个人时间、精力等因素的制约，不可能对全市场行业都保持长期深入的跟踪。对某些行业的跟踪频率、研究深度有限，无法捕捉短促、猛烈的行情。比如对于全市场选股的均衡基金来说，虽然有一套对行业的性价比、景气度进行比较的体系，但是对于行业的认知也是由浅入深、循序渐进的。一个行业突然启动行情，基金经理马上跟进研究，从研究到形成认知到执行投资决策，至少需要两三个月时间，根本无法跟上“电风扇行情”快速崛起、快速回落的节奏，稍不留意就踩在了行情的尾巴上，导致净值受损。可见，“电风扇行情”无论是从风格上、研究上还是操作上，都对基金经理提出了严峻的考验，无论是基金经理还是基民都需要积极的做好应对。三如何应对“电风扇行情”？“电风扇行情”的快速轮动几乎无法预测。虽然回过头看很多切换可以被理解，但预先判断切换的方向并寻找进退的时间点比登天还难，需要理性的应对。1、主动权益基金经理的应对1）从中长期、多维度进行基金业绩的考核。一方面，可以让基金经理没有冲动依靠追逐短期热点，来博取短期业绩，应对公司短期业绩考核。另一方面，可以对业绩进行多维度评价，容忍基金经理因为自身风格和市场风格不相契合而产生的业绩不佳的情况。2）坚守自身风格和体系。基金经理作为职业投资者，应当始终坚持自身风格和投资体系，这是长期阿尔法的基础。那种通过不断调整自身风格去适应市场的变化、获得亮眼的业绩的想法，很好但不切实际。尤其在“电风扇行情”中，快速锁定崛起的行业，并精准把握买入和卖出的时机，是小概率事件，会大大提高决策失败的概率。3）利用团队智慧，拓宽配置思路。基金经理总有无法触达的领域和深度，可以借助公司投研平台和团队的力量，尽量覆盖更多的行业，能够快速评判突然上涨的行业是否具有基本面支撑，是否具有可持续性，是否值得参与，面对各方面的压力，不轻易陷入纠结之中。2、普通基民的应对1）相信自己选择的基金经理选择投资基金，就是选择依靠基金经理来做出各种投资决策，依靠基金经理去“抓机会”、“踩节奏”，基民需要的就是给与充分的信任。如果你想乘船旅行，需要告诉船员的是航行目的地，而不是教船员如何行情、如何躲避风浪，因为他们更加专业；如果你想投资基金，就需要相信选定的基金经理，而不是去教基金经理该追什么风口、抓什么热点。2）进行组合投资我们一直提倡进行基金组合投资，因为市场是变化莫测的，“电风扇行情”尤其难以把握，与其耗费精力去“追风”，不如提前做好资产配置，下一盘“稳棋”。比如将不同类型、不同风格的基金构成组合，底层资产将会覆盖更多的行业，适应更多的市场环境。总之，基金投资不是争夺一朝一夕的胜利，不见得要在“电风扇行情”中把每一个节奏都踩对，把每一个行业上涨都抓住，基民不妨把专业的事交给专业的人，与优秀的基金经理同行，坚持在正确的方向走下去，赢得长久的胜利才是我们的最终目的。

以专利视觉分析中国智能电风扇1.摘要随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进，智能化、数字化成为一股势不可挡的浪潮，在家电产品上也已经应用广泛，主要表现为WiFi控制、语音控制等。风扇作为家庭普及率较高的小家电，未来也将成为智能家居场景中的重要一环。2.数据来源与说明本文以智能电风扇为研究对象，经检索分析，利用该技术领域所属的IPC分类号、电风扇等为关键词在中国范围内进行全文检索。经过保留最早公开日合并得到46524条专利数据信息，数据截止时间为2023年6月29日。3.专利申请量趋势分析图1是中国在智能电风扇领域的专利申请量随时间变化的分布图，如图所示，自1985年中国实施专利制度以来，中国的智能电风扇领域专利申请的发展态势分为两个阶段：缓慢增长期（2014年之前）和快速增长期（2014年开始至今）。图1中国专利申请量趋势图图2中国专利各来源国申请趋势图在中国智能电风扇技术发展的缓慢增长期，在2000年前，基本没什么专利申请量，均在13件以下，其后中国在该领域的专利申请量呈小幅度增长趋势，且大部分为国内申请人所申请，但国外来华的专利申请也不少，这与当时国内市场不明朗，专利保护意识相对薄弱具有很大关系。而且，此阶段中国对智能电风扇技术的研发投入不足，技术发展缓慢。随着国内经济的不断发展，中国智能电风扇技术发展进入快速增长期，在智能电风扇领域的专利申请量呈井喷式快速增长。在此技术发展期间，国内申请人的专利申请量一直远远超过国外申请人的在华专利申请量，可见国内申请人对智能电风扇的研发投入力度加大，足以说明我国申请人在国内的智能电风扇领域占据了主导地位，为我国自主研发更多的智能电风扇产品奠定了坚实的基础。中国虽然在智能电风扇领域起步较晚，但势头迅猛，一定程度上反映中国在智能电风扇领域上具有明显优势。图2可以看出，国内专利申请总量占比最大，而国外来华专利申请占比量好少。由于目前中国企业已经占据中国较大部分的市场份额，因此智能电风扇的竞争主要集中在中国国内企业之间。国外来华风扇专利申请主要来源国有美国、德国、英国等国家，这些国家的企业是国内智能电风扇企业的主要竞争对手。4.国内专利申请地域分析国内各省份专利申请量在一定意义上反映出该地区的科技发展水平和经济竞争力，也是衡量该地区可持续发展能力的重要指标。智能电风扇领域的专利申请量的省市分布，不仅与省市区域内智能电风扇企业的产品研发现状有一定关系，而且也受个人、高校和科研机构在风扇领域的研发热度的影响。图3智能电风扇中国专利申请的主要国内地域分布图图3为中国智能电风扇领域专利申请的主要国内地域分布图，广东省、江苏省和浙江省在智能电风扇领域的专利申请量上处于国内专利申请的第一梯队。其中广东省在风扇领域的专利申请量位居国内第一，广东省与江苏省、浙江省、山东省等地区同步较早进入智能电风扇领域，而在2004年至今，广东省在智能电风扇领域的专利申请量呈快速增长趋势，说明现阶段广东省在中国的风扇领域的研发投入或市场主导在增强，是我国智能电风扇技术研究较为密集的地区。而且，广东省在智能电风扇领域的专利申请总量领先于国内其他省市，反映出广东地区企业对于智能电风扇技术的研发在国内处于领先地位，一方面主要与广东省在智能电风扇领域的起步较早，且经过快速地发展，有了一定的技术积累有直接关系；另一方面，也与广东省集聚了国内智能电风扇产业规模最大且技术处于领先的多家企业有关，比如美的集团、格力电器等。5.专利申请类型和法律状态分析图