卡通图形在标志设计中的应用

卡通图形在标志设计中的应用[摘要]作为现代标志设计的新亮点，卡通图形语言具有流行，直观，易懂和易记的特点。他们要么活泼可爱，要么冷静内敛，表现出他们的活力，亲和力，可识别性和时代特征。它在塑造和推广标志设计品牌的“特色”方面发挥起到了很好的作用。如何识别卡通图形，如何在标志设计中连接和应用符号语言和卡通图形智慧，一直是学术界备受关注的话题。本文试图触及该领域的应用和研究，并吸引这方面的关注和研究。[关键词]卡通图形标志设计案例分析

[Abstract]Asanewhighlightofmodernlogodesign,cartoongraphiclanguageispopular,intuitive,easytounderstandandeasytoremember.Theyareeitherlivelyandlovely,orcalmandrestrained,showingtheirvitality,affinity,recognizabilityandcharacteristicsofthetimes.Itplaysaverygoodroleinshapingandpromotingthe"characteristics"oflogodesignbrand.Howtorecognizecartoongraphics,howtoconnectandapplysymboliclanguageandcartoongraphicswisdominlogodesignhasbeenahottopicinacademiccircles.Thispaperattemptstotouchontheapplicationandresearchinthisfield,andattracttheattentionandresearchinthisfield.[keywords]cartoon;graphics;logodesign;caseanalysis

目录引言 引言标志是一个公司通过视觉传播非常重要的载体，标志的设计发展有着比较长的历史，从工业化社会到信息化的社会，我们在以往的设计当中，都是非常注重图形图案，或者是标新立异的符合等内容，但是这种设计内容已经不能够适合人们对于标志的设计的相关的内容要求。我们在标志中设计的过于耀眼，或者说设计的过于简单，这都会让人看到标志后没有很清晰的印象。当前我们在设计的过程当中都是要求绿色设计、人为设计等等的要求，我们采用卡通图形在标志设计当中，就是要让卡通图形带来非常大的亲和力，它的简单直接能够让大家非常快的了解设计师的想法，所以说在标志设计当中运用卡通图形非常有意义。一、标志的概述（一）标志的定义与发展标志，在我们国家的词典当中，它表示的是特征的记号，就是我们说的LOGO，就是充分展示事情的特征的一个符号，它的运用十分容易，非常的关键中国古代最完美的商标目前展示在宋代山东省济南“刘家老浦”的白兔商标“中国历史博物馆”中。特别是兔子的图案和“兔儿为记”字样印在包装上。这种对商品进行命名和图案化的方法，详细的展示了我们国家很早都有着对商品保护的意识，和商业竞争的头脑，这也是我们国家在商标设计当中非常重要的文物。宋代“济南刘家功夫针铺”的铜版最上方刻有“济南刘家功夫针铺”八字，显然这是店名。在中间部分，雕刻了兔子的蟑螂药图，每边有四个字符。下面用阳文楷书刻着广告正文：“买好的钢筋，做好针，不要弄错房子。”转卖兴贩，别有加饶。请记白。”短短28字。我们国家的第一部商标法出现在一九零四年，叫做商标注册试点条例，这个条例充满着殖民主义的色彩，主要是由于1903年“中美商业条约”和“中日商业条约”之间的不合理条约。很大一部分是为了满足中国帝国主义的商业利益。中华人民共和国成立后，中国政府开始清理商标市场。1950年，中国政府颁布了第一部“商标注册暂行条例”和“商标注册暂行条例规定”。因此，促进了中国商标注册的使用和管理。不仅如此，中国的商标设计业务发展迅速，并出现了一些优秀的商标设计作品，像上个世纪五十年代的，上海的凤凰牌自行车，蝴蝶牌缝纫机，英雄牌钢笔等等。商标的命名也完全从政治角度考虑，如“红旗”，“跃入”，“东风”等革命口号，根据相关信息，相似之处和抄袭层出不穷：有超过200家公司和商业名称以长城命名。改革开放以来，中国经济发展惊人。特别是在20世纪90年代，CI概念受到了中国知识渊博的企业家和设计师的高度重视，并涌现出大量新型企业。如“海尔”、“康佳”、“长虹”、“中国银行”、“美的”等。（二）标志的作用标志是我们人类视觉联系非常重要的一种形式，它在我们日常的生活当中扮演着非常重要的作用，在我们国家、各种社会团体、以及个人的实际中有着不可替代的作用。比如说国旗和国徽是我们国家的形象的代表，它有着非常深层次的含义，这个是不能用任何语言和文字来形容的，在我们社会中，比如公共场所的标志，交通方面的标志，安全方面的标志等等，他们所共有的特点就是比较简单直观，然后我们能够很方便的看到，这些标志就能够给我们的生产生活带来巨大的帮助，标志的使用让我们这个社会的很多方面都有着巨大的推进意义，伴随标志使用的地方越来越多，这些对于我们国际范围的交流，有着非常积极的作用，在世界范围内，国际化的标志已经被大家所认同，这也是视觉传播的最主要的手段。（三）标志的分类1、依据标志的性质不一样，我们把它分为三种情况（1）品质标志。（2）数量标志。（3）属性、特征的标志。就是展示事物的所有属性。2、按标志的可变情况来说（1）不变标志（2）可变标志3、根据内容情况来分，标志可分为：一是文字标志，这些就是由中文、英文或者拼音组合构成的二是图形的标志，这就是由特定的图形、图案构成的。三是图形和文字组合的标志，兼有文字和图形两方面的内容。二、卡通图形的概述（一）卡通的概念及起源卡通这个词是从英文Cartoon音译过来的，它主要就是说的通过二维展示的插图的艺术表现形式，伴随着时间的不断推进，它的定义也在不断的变化中，在十九世纪在很多的报纸以及杂志上面都会发一些幽默的图片，一般都是各种图像通过感应，夸张和变形。从漫画的词源学，我们可以确切地知道漫画起源于欧洲的艺术形式。在西方欧洲，有着非常关键的因素，使得漫画出现了，第一就是资本主义的出现，提高了公民阶级的权利，这就使得社会结构出现了巨大的改变，第二就是文艺复兴开始，一些比较开放的艺术流派被大家所认可，在这两种环境的共同影响下，卡通就越来越受到人们的看重，这些都对于卡通的进一步发展打下了非常牢固的社会基础。很多时候公民通过卡通来表达自己的一些想法，这时候卡通就被包含了很强的政治意义。（二）卡通形象及其特征1、卡通形象中的简约风格卡通表演的一个特点是画面的简洁，深受漫画创作的影响。漫画在创作时强调简洁性和速度，并且在表达时，情节简单明了。因此，在宣传中，经常筛选出卡通图像，以获得最生动，最富有表现力的图像特征。有些功能甚至有意特写和放大以突出主题并获得良好的认可和宣传。2、卡通形象中的夸张风格卡通表达在外在形象和内在意义上都有很强的夸张特征。卡通形象不受绘画程序的极端扭曲，但必须确保夸张和变形符合某种逻辑，以便观众能够不费力地理解和接受。外部图像的主要表现是有意地放大或缩小描绘的图像并失去原始的正常比例关系。强烈的视觉冲击和观众的心理波动，达到独特的艺术影响，并产生深刻的印象。3、卡通形象中的趣味性卡通形象的有趣形象，色彩鲜艳，暗淡的饱和度以及表情的简洁和清晰。需求相对较高，因此创作者还需要熟悉各种组合才能使作品产生视觉印象。这是一种更具创造性的方法。通过巧妙的色彩构成，卡通作品具有幽默感，给观众带来全新独特的视觉印象和轻松有趣的品味。观众被置于幽默的背景中，这使人们发笑，让人忘记烦恼，留下美好的回味。卡通形象采用有趣的技术设计，这是一个很大的兴趣。三、卡通图形在国内外标志中的国内外案例分析（一）国内案例分析在我们国家的著名品牌海尔，他们就是选择了两个非常有特色的小男孩兄弟的卡通原型做商标，在这个设计当中，他们充分的运用了色彩以及图形的语言，卡通头像也被海尔公司当做公司的吉祥物，这就让人们能够看到海尔公司的人文气息，充分的展示了海尔公司的团结、积极、良好的精神面貌，通过传播海尔兄弟的动画片故事，让很多人们认识到了海尔所传递的坚忍不拔的性格，他们在的海洋中乘风破凉，这也从另一方面展示了海尔集团无限美好商业前景的意义。这个标志是一个家喻户晓的名字，它的卡通形象深深植根于人们的心中（二）国外案例分析米其林轮胎标志（米其林宝贝），设计的理念非常流行，而且能让人很直观的理解，这个卡通形象是蓝色和白色两个颜色相组合在一起的，卡通形象中有着浓郁的卡通元素和轮胎的形状紧密的联系。这充分的展示了米其林轮胎的产品特性，卡通头像中动画人物用甜蜜的笑容，非常的可爱，让人有宾至如归的感觉。他似乎为轮胎运行的世界的每个角落带来幸福和快乐，为您提供最及时的帮助和最温暖的舒适。众所周知，这个成功而迷人的比丹形象已成为著名的名人，并使米其林成名。2006年，为了更好地适应中国消费市场，比布顿的名字正式改为“米其林先生”。四、卡通图形在商业标志中的应用（一）卡通形象在标志设计中的生命力设计的作品的活力展现在整个的设计过程当中，一开始，设计师把卡通的这个形象给予我们人的形态和情感，人们看到这个头像以后，就能够在头脑里面形成这个成熟的印象。我们很多的卡通人物都有着这种情况的出现，这也让我们能够清楚的知道卡通人物和我们普通人一样，是共同存在的，有着鲜活的生命力，在标志设计当中，运用卡通图像有时候会在设计的图像中占据非常大的篇幅，比如说吉祥物或者娃娃等，让人们能够清楚的记住他们的形态，记住他们。大嘴猴的形象充分的展示了我们上面提到的内容，在标志中猴子的头像占据着标志的大部分内容，让人们能够很清楚的记住这个头像，这个卡通形象是基于真实的猴脸，猴毛和复杂的面部结构很难描述。设计师模糊了日常生活中看到的猴子，改变了脸部的正常比例，简化了不必要的细节，突出和夸大了最具代表性的特征。该图像的嘴比脸宽得多，嘴的两侧是尖的椭圆。两个圆圈代表面向前方的鼻孔，大眼睛和大耳朵具有强烈的视觉吸引力。色彩搭配上的浅色肉色皮肤纹理与黑色钝色形成鲜明对比。拟人化表达，夸张的猴子实体，具有设计简化和概括，大胆和扁平的设计色彩搭配。从整体来看，它看起来像婴儿般的皮肤纹理，可爱的儿童棒图。但是，带着一丝深深的感情，眼睛和嘴巴的设计在乖巧的外表下让人感到叛逆和激进。当然，这一切都与其在美国的诞生密不可分。当这幅卡通图像捕捉到人们的视觉神经时，它会向大脑传达一种非常特别和时尚的形象。投射不受约束，勇敢或傲慢和波西米亚风格的图像。这个标志的设计就是设计师进行了准确的定位，以及全新的概念设计，这个品牌现在融入到了我们生活的每个方面，对它进行再一次的加工处理，使其各种颜色更加多样化，各种形式的促销更加丰富多彩。特别是在这个信息泛滥的时代，在微信的表达中，它变成了一个喜欢滑稽和傲慢的年轻人。人们使用这种表达来传播情感和沟通，所有这些都超过了品牌标识本身的影响。当设计师的作品引起人们的注意时，人们就会赋予它与人类相似的特征。当他出现在我们的日常生活中时，从互联网时代的微信表达到街头的设计。人们再一次证实，这种形象的设计过程，不仅仅是局限在品牌的标志设计，而是打造聪明伶俐的大猴子的一个形象给广大民众，在我们现在飞速发展的今天，标志设计中的卡通图形，不光光只是一个标识，很多时候都有着非常明显的特征。它在广告媒体和生活的每个角落都充满活力。图1PaulHomme标志设计图2PaulHomme店面设计（二）卡通形象在标志设计中的亲和力卡通品牌形象一般都经常用于比如图书、互联网、大马路上的广告。人们很多时候对于一些简单的文字和图像没有很大的感知，反而是一些有特色的卡通头像标志引起他们的关注。近年来，当中小品牌开展业务时，品牌设计也呈混合状态。人们没有耐心去思考隐喻的表达，他们也没有心情去了解品牌的定位和内涵。卡通形象的设计大多给人一种亲近，可爱和幽默的感觉。源自卡通形象的吉祥物允许人们在视觉上形成卡通形象和品牌之间的桥梁，并成为视觉感的反映。迪士尼最新的世界著名“超级海军陆战队”中出现的角色设计与米其林的卡通形象有许多相似之处。它的设计的卡通头像在很多的饰品店、图书店和超市里面出现，它有着很少的亲和力，人们不需要停下来专门留意这个产品标志，卡通人物的品牌能够拉近人们与产品之间的陌生感，拉近了人和商品之间的距离感，并且处于不熟悉的信息之中。在新的信息时代，人们缺乏品牌的亲和力和信任，像春风一样的卡通形象吹走了标志设计中的隐喻和枯燥。（三）卡通形象在标志设计中的可辨识性所有标志的设计都是要能够非常直观的能够被人看到，在设计当中，不能只考虑美学方面的因素，因为要充分考虑商业方面的用途，这中间一是卡通设计要能够把产品的品牌属性进行传达，另外一方面就是能够很容易的和其它的品牌区分开来。我们在进行的所有设计，第一要务就是要实现品牌的属性，在设计当中要充分的把设计师的想法和内容灌输到里面，比如像海尔、联想等等，他们都是成熟的品牌，人们往往不会关注他们的设计方面的内容，而对于一些刚刚创设的品牌，怎么能够让品牌在很多的品牌中脱颖而出，就是非常重要的问题，比如一些设计的比较差的标志，就会给人一种不专业的印象，而且不能传达产品自带的属性。另一方面，很容易与其他类似的产品标志混淆。这些都是因为人们通常不想记住品牌的真实姓名，他们也懒得看文字或字母的设计。更令人担忧的是这个标志的视觉效果给他的直接视觉印象。人们似乎对米其林的字体，米其林的拼写没有印象，但每个人都可以想象出迷人的脂肪，而且可以肯定这是一款与轮胎相关的产品。对于其他品牌的轮胎产品，印象是含糊不清的。在人们的头脑当中的印象就是它的产品比别的产品，更加的耐用可靠，卡通头像传递的信息给人一种真实可靠的印象，这里面实际就是传达了两个信息内容，一个就是产品的属性内容，这是一款噪声比较小用起来方便可靠的轮胎，另一个就是它比别的轮胎的品牌更加容易被人记住。轮胎的卡通展现就直接反应了产品的属性特征。味千拉面的卡通头像当中是一个女孩子端着一碗面，它穿着红衣服，看起来非常可爱的样子，这给人一种聪明的感觉，有一大碗热空气的小女孩，令人难以忘怀。手中碗的大脸传达了这是一家面馆，表明了产品的属性。小女孩的形象是无辜的，带着大碗的热面条。这些使得味千拉面比其他类似的商店标志更加醒目和可识别。人类的视觉规律，潜意识只想看到简单但有影响力和有趣的图像。当淹没在互联网上，路边广告时，大脑的视觉会被潜意识识别两次，而视觉吸引力将阻止你。你将首先考虑它是什么类型的东西，接着设计的构思决定着你还能不能想起它，首先看到吸引的地方就是看品牌的特性，第二就是设计有没有创造力，卡通的形象有着非常强烈的冲击力，让人们在记住品牌的同时，能够记住品牌的属性，这样就能够采用最简单直接的方法传达了品牌的内容。图3味千拉面的标志设计图4米其林的3D吉祥物结论卡通图形在标志设计当中有着广泛的应用空间，让标志的设计更加多样化，让标志的内容有着很强的想象余地，能够充分的被人们所接受，同时能够在塑造产品形象当中扮演着非常重要的作用。卡通图形是我们视觉艺术当中比较特别的一种形式，我们应该不断的学习和挖掘中间的内容，使其更加全面发展。我们可以把卡通图形应用在我们的广告设计中来。

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