基于O2O的手机APP软件营销策略研究-以《大众点评》手机客户端为例的开题报告_第1页
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基于O2O的手机APP软件营销策略研究——以《大众点评》手机客户端为例的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网的迅猛发展，手机APP软件已经成为人们生活中不可或缺的一部分，成为电子商务的重要组成部分。由于O2O模式的出现，商家可以借助手机APP软件实现线上推广，线下服务的衔接，提供更优质、便捷的服务，满足消费者的需求。而对于消费者而言，通过手机APP软件可以方便地获取完备的商家信息，快速筛选出所需服务，并且可以在APP内完成在线预订、支付等操作。因此，研究基于O2O的手机APP软件营销策略具有重要意义。《大众点评》作为国内领先的O2O手机APP软件，已经成为了消费者寻找线下商家和优惠信息的首选工具。然而，由于市场竞争的加剧，以及消费者需求的不断变化，如何提供更优秀的用户体验、为商家提供更直接有效的推广，是《大众点评》需要解决的重要问题。因此，本论文将选取《大众点评》手机客户端为研究对象，探究基于O2O模式的手机APP软件营销策略，帮助该APP提高用户体验和商家服务的质量，为高效推广提供科学依据，提升《大众点评》的市场竞争力。二、研究目标和内容本论文旨在通过对《大众点评》手机客户端的市场调查和用户调查等方法，归纳总结出对APP进行推广营销的行之有效的策略，具体目标与内容如下：1.市场调查：分析O2O手机APP市场现状和发展趋势，分析主要竞争对手及其营销策略，探究消费者与商家对O2O手机APP的需求和评价；2.用户调查：调查《大众点评》APP用户的使用习惯、需求和评价，了解用户体验和对APP的期望，以便制定相关策略；3.改进策略：基于市场调查和用户调查的结果，提出针对于《大众点评》APP的推广营销策略，包括增加用户粘性的推广策略、优化商家入驻流程的策略、提高搜索引擎排名的策略、改进用户界面和增强用户留存的策略；4.策略实施：将制定的策略进行分阶段实施，如进行市场推广宣传、拓宽商家入驻渠道、加强用户沟通和服务等，及时收集反馈信息，进行改进完善。五、论文章节安排第一章：研究背景和意义1.1研究背景1.2研究意义1.3研究目标和内容第二章：O2O手机APP市场现状及发展趋势2.1O2O手机APP市场的定义和特点2.2O2O手机APP市场的发展趋势2.3O2O手机APP市场的竞争对手分析第三章：《大众点评》APP用户分析和需求调查3.1《大众点评》APP用户群体分析3.2《大众点评》APP用户需求调查第四章：基于O2O的手机APP软件营销策略4.1增加用户粘性的推广策略4.2优化商家入驻流程的策略4.3提高搜索引擎排名的策略4.4改进用户界面和增强用户留存的策略第五章：策略

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