【空气净化加湿器行业的PE某T分析及波特五力模型分析5900字（论文）】

空气净化加湿器行业的PEST分析及波特五力模型竞争模型分析目录TOC\o"1-2"\h\u14545空气净化加湿器行业的PEST分析及波特五力模型竞争模型分析 128516第一节宏观环境分析 117970一、政治法律环境 112513二、经济人口环境 218302三、社会文化环境 321472四、科学技术环境 4378五、本节小结 430231第二节行业竞争环境分析 532496一、现有竞争对手 521385二、潜在进入者 724259三、替代品威胁 824240四、消费者议价能力 81037五、供应商议价能力 918108六、本节小结 9第一节宏观环境分析本节运用PEST的分析方法，从政治法律、经济人口、社会文化以及科学技术四个角度，对空气净化加湿器行业的宏观环境进行分析。一、政治法律环境随着我国经济的快速发展，环境污染问题日益严重，这也让广大民众开始注重环境污染问题。如此背景下，高效治理环境污染的空气净化加湿器则成为了电器市场最热门的产品之一。2013年政府出台了一系列空气净化加湿器开发标准，并在2015年对有关行业制定了相关的国家标准。空气净化加湿器行业在新国标出现之后一改以往过度宣传与产品恶劣现象，相关厂商受到了更为严格的要求，为行业的发展打下了坚实的政策基础。相比于国外发达国家的标准而言，新国标在等级划分上还有着诸多不足。环保行业是在空气污染背景下产生与发展的，尤其是室内装修污染最需要空气净化加湿产品来调节。如此条件下推动了光触媒行业的出现与发展。作为广泛运用的产品之一，光触媒的未来发展前景一片大好。2017年，科技部颁发了《“十三五”生物技术创新专项规划》，其中指出了社会发展与经济建设中生物技术的重要性。未来需要致力于生物技术发展，始终遵循“引领未来、支撑发展、重点跨越、自主创新”的发展理念，整合现有资源，强化集成与原始创新，争夺生物科技的最高点。这些都有利于空气净化加湿器产业升级。二、经济人口环境2019年中国GDP首次突破90万亿大关，达到919281万亿元（如图3-2）。相比2018年数据，同比上升了6.1个百分点。2017年是中国GDP增速从2011年持续下滑之后的第一个增长拐点。2020年全年GDP更是首次突破100万亿元，同比增速达到2.3%，如图3-6。2021年上半年我国GDP达到53.22亿元，同比增长12.7%。我国国民经济的飞速发展，每年增长的GDP为空气净化加湿产品营销提供了良好的宏观环境。图3-22017-2020年中国生产总值及增长速度数据来源：中国生产总值及增长速度，2017-01-01/2020-12-31.截至2019年，我国房屋开发面积高达178654万平方米，涉及投资金额有109799亿元，开发面积相比去年上涨了7个百分点。当年，我国的房屋销售面积达到了169408万平方米，相比去年上涨了7.7个百分点。如果每套房都按照100平方米来计算，那么当年房屋的销售数量高达1700万套。2017年，全国售房金额为133701亿元，相比去年上涨了13.7个百分点。除此之外，根据新旧房屋的5：3比例可知，二手房的销售面积达到了113333万平方米。如果每套二手房都按照100平方米来计算，那么当年二手房屋的销售数量高达2800万套。基于我国家具生产结构可知，人造板家具占比为80%，其含有的脉醛树脂胶大约能释放3-15年。如此可算出空气受甲醛影响的房屋数量高达2240万套。事实上，空气净化加湿产品的主要目标市场并非有住宅市场，而且还有新机动车市场和商业地产市场。前者每年涉及3352万辆，后者每年涉及19.亿平方米。如此的数据代表了我国具有非常大的空气净化加湿市场。图3-32019-2022年全社会固定资产投资及预测数据来源：全社会固定资产投资及预测，2019-01-01/2021-12-31.三、社会文化环境在企业的经营活动中，特别是在企业的国内经营活动中，社会文化环境都是非常重要的一环。其影响的不仅只是企业的营销，而且还左右了企业营销的成功概率。因此，如果我国企业想要开拓国内市场，那么必须要事前分析东道国社会文化环境。对照不同地区的不同社会文化来制定差异化的营销策略，如此条件下的营销活动才能达到预期目标。城镇居民是品牌加湿器产品的主要消费者和利润提供者。据相关统计数据能够发现，伴随着城镇化发展进程的持续深入，国内城镇化率呈现出逐年递增之势，城镇家庭数量愈来愈多。在2007年城镇家庭总计数量为2389.95万，2012年该数据提升至3214.27万。2014年国家全面实施二孩制度，家庭成员的增加，为家电销售带来难得的发展机遇。由国务院统计局提供的相关数据可知，如图3-5所示，近些年来我国人口出生量并未出现反弹，反而有着不增反降的特点。2017年我国出生人口数量仅有1723万人，人口出生率约为千分之十二，同比回落0.52‰，出生人口同比递减63万。2018年我国出生人口数量只有1523万，甚至低于2017年，其下降趋势极为明显。2019年以及2020年出生人口数量继续下降，但是从城镇整体消费市场群体来看依旧庞大，空气净化加湿市场很是可观。3-52002-2020年中国人口出生情况数据来源：/shuju/index.htm，中国人口出生情况，2002-01-01/2022-12-31.四、科学技术环境事实上，常用的活性炭吸附法、植物净化法无法从根本上来解决室内的空气污染问题。这些方法是通过吸附的方式达到降低空气污染程度，然而这些吸附的方式却极易引发二次污染问题。目前低端空气净化加湿器采用香味剂与封闭剂。封闭剂指的是不透气、强附着力的材料，是通过涂抹的方式将家具的污染气体封闭到家具板材之中，进而实现缓解室内空气污染的效果。封闭剂一般只能达到几个月的防范效果，无法从根本上解决空气污染问题，一旦过了有效期，散发出的污染气体仍旧会对人体造成巨大危害。这类空气净化加湿器目前处在淘汰的边缘。目前空气净化加湿器常用的吸附技术是光触媒以及生物酶技术。从客观角度来看，光触媒在甲醛净化上具有非常好的效果。生物酶技术是通过复合微生物群筛选，之后以生物酶来分解有害气体，将之分解为水与二氧化碳，进而达到解决空气污染的效果。在追求高品质生活的今天，采用光触媒以及生物酶技术的空气净化加湿器具有广阔的发展前景。五、本节小结从宏观环境的四个维度分析得知，LD公司受到全国性的行业整治环境变好而面临空气净化加湿器需求增加。优异的经济基本面又为LD公司空气净化加湿器的发展前景点燃希望。在新科技、新理念、新政策推动下，以创新手段推动的技术正在加速与各产业融合。传统空气净化加湿器企业只有借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势才能加速发展，提升内部效率和对外服务能力，通过运用新技术与顾客建立信息体系、精准分析数据，发掘顾客的个性化需求，提供针对性的产品和服务，利用合适渠道传播给潜在顾客，才能够帮助空气净化加湿器企业改善经营状况。第二节行业竞争环境分析波特五力模型有助于企业分析外部环境中的微观因素，理清本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系。一个行业中的竞争，不只是在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量：行业内竞争者现有的竞争力、潜在行业新进入者、替代品的竞争、买方议价能力以及供应商议价能力。它们的状况及综合强度决定着行业的竞争激烈程度。空气净化加湿器企业需要基于行业竞争环境确定战略框架，才能进一步制定相应的市场营销策略。一、现有竞争对手在国民环保意识日益提升与房地产行业快速发展的背景下，室内空气净化加湿企业数量越来越多。行业规模的不断扩大，让越来越多的领域大咖涌入该行业之中。日益凸显源头渠道优势让越来越多的新型产品问世，加之招商门槛的不断降低，导致许多外行企业涌入室内空气净化加湿行业之中，进而加剧了整个行业的竞争。据相关数据显示，截至目前，室内空气净化加湿行业的企业数量高达7000余个。根据图3-6可知，思语业绩成绩最佳，其中每升99元的产品为主力产品。产品的评论数量每月可以达到23000个，年销售额预计可以达到五千万。且一直以线上销售为主，并未建立线下销售与工程团队。此外，通过分析电商类空气净化加湿器产品后发现，产品销量一般随着价格的提高而减少。图3-6亚马逊各室内空气净化加湿品牌销量排行榜数据来源：/sswd/403648-1.html，亚马逊各室内空气净化加湿品牌销量排行榜，2020-01-01/2021-12-31.在商品供应方面，国内很多企业生产研发室内空气净化加湿产品，然而市场集中度并不高，且以中小型企业为主，兼具规模效应与品牌效应的企业较少。不仅如此，多数企业存在严重的产品同质化和产品单一现象，所以在供需方面，国内市场的空气净化加湿行业基本处于平衡状态。接下来对竞争品牌进行介绍：（一）浙大冰虫2010年，浙大冰虫公司正式成立，该公司和浙江大学实验室建立了合作关系，因此科研力量相对较强。该公司主营业务是生产研发和销售空气净化加湿产品、室内空气污染净化和检测室内空气等，产品主要以除味剂和光触媒为主。到2020年为止，浙大冰虫服务网点数量达到733个，覆盖的省级行政区域达到了32个。广泛的产品覆盖区域对LD公司空气净化加湿器后续推广形成了巨大的障碍。（二）优吸优吸是广州一家环保科技公司，2004年正式成立后，到2017年分支机构数量便达到了230多家，主要应用光触媒技术，主营业务包括检测室内空气污染和净化室内空气等，一直积极研发车内室内污染净化产品。但其产品线单一，营销工作一直不是特别理想。虽然能够对LD公司空气净化加湿器营销产生一定的威胁，短期来看对LD公司空气净化加湿器产生不了巨大的竞争压力。（三）叶子叶子环保属于一家高新技术环保企业，主要负责生产研发室内空气净化加湿器，专业净化TVOC、氨、苯和甲醛等有害物质，在国内已拥有500多家服务网点，与一些集团也建立了合作关系，也是希尔顿电器和佳兆业等大型集团的合作伙伴。随着研发力度的不断加大，该公司开始利用可见光技术生产和研发光触媒，分解时无需紫外线照射。叶子环保拥有无重金属、无毒无害等报告，拥有的国家专利共有十个项目。太平洋保险也连续五年为其提供500万承保。广泛的产品覆盖区域以及很高的市场占有率，是目前LD公司空气净化加湿器最大的竞争对手。二、潜在进入者现阶段，室内空气净化加湿产品多种多样，最常见的产品有活性炭、光触媒等。截至目前，光触媒的引进已有16年之久，它既是室内空气净化加湿行业的代表产品，又是空气净化领域的高新技术材料。除此之外，作为吸附效果突出的产品，活性炭也被广大市场所接受，并与其它室内净化产品形成相互弥补的效果。时至今日，我国的室内空气净化加湿产业已发展了10余年，历经世博会、奥运会等多个大型项目活动的检验，目前基本已构成了一体化产业链的发展体系。在服务门槛方面，除新风机的安装生产与空气净化加湿器的生产要求较高之外，其它如二氧化氯、生物酶、光触媒等，这些产品不仅技术含量低，而且生产工艺相对简单。在上述众多产品当中，壁垒最高的当属酶制剂，作为多学科综合性行业的酶制剂，不仅需要动物营养学与发酵工程学的人才，而且还需要生物工程学与微生物学的人才。通过各学科人才的相互协作才能研发出高效的酶制剂，所以导致酶制剂的研发在多个技术层面都有着非常高的要求。事实上，当前市场中的酶制剂之所以盛行，其原因在于大多数中小品牌直接与OEM制造商对接。它们只注重品牌管理和市场服务，通过销售渠道的建立来更进一步地发展客户规模，并发挥出产品具有的口碑效应。这也是为什么市场中中小企业数量如此之多的主要原因。随着我国室内空气净化加湿产业的快速发展，越来越多的企业开始涌入到市场之中。日益庞大的市场虽然加剧了市场竞争，但是却从未出现寡头垄断或垄断状况。之所以无法实现行业垄断，其原因在于市场准入门槛较低。目前，我国经济正处于稳步上升阶段，国民经济消费水平不断上升，和谐社会建设稳步运行，这些条件都是带动室内空气净化加湿产业发展的主要因素。三、替代品威胁环保家具、环保涂料是室内空气净化加湿产品的主要替代品。环保涂料多是指产品生产加工过程中使用的建筑材料，其不仅无污染、无毒害，而且对人体健康的维护也有着巨大帮助。空气净化器的单个功能替代品多，但是能完全替代的品种类较少。空气净化器通过把室内已有的空气净化，当室内存在足够多的氧气时，仍然需要不断开窗通风。这样又会带进来受到污染的空气，不能彻底解决室内空气洁净的问题。空气净化器的一种替代产品是室内空气过滤系统，通过导入室外的空气，同时过滤掉99.9%的PM2.5之后，将新鲜干净的空气送入室内；同时再需要把室内脏的空气排放至室外，达到室内外空气的健康循环。空调可以替代空气净化器的送风功能，活性炭可以替代除异味的功能，紫外线灯可以替代灭菌功能。如果消费者只是为了实现单一功能，这些产品均可以成为空气净化器的替代品。四、消费者议价能力目前的空气净化加湿行业虽然规模相对较小，但是市场竞争却非常激烈。随着互联网时代的到来，市场价格都以公开化方式呈现在广大消费者面前。如此透明的市场价格虽然增加了消费者选择项目，但是因为技术产品的效果不一与品牌的参差不齐，导致产品最终的净化加湿效果有所不同。一些相对差的产品不仅无法达到预期的净化加湿效果，而且还会因有害气体的反弹导致人体健康受到一定危害。所以在这一背景下空气净化加湿产品的选择与否、检测标准的确立等问题，成为了困扰当前消费者的主要问题。因此，消费者虽然认知方面得到提升，同时也了解了室内空气净化加湿产品的具体价格，但是却并不影响整个市场利润的提升。只是在高利润下的企业规模却并未得到进一步扩大。在主观意愿上，经销商、服务商、厂商等都乐于实现空气净化加湿产品的长效目标。然而如此市场上的购买者因为缺少检测手段和不对等的产品信息，导致后续跟踪无法做到尽善尽美。这就就引发了购买者议价能力低的问题。在购买者无法准确判断产品效果的条件下，购买者只能被动接受，又或是选择传统除害方式，如搁置半年通风、购买活性炭等。未来的室内空气净化加湿