健康传播 课件 第四章

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健康报道Chapter4:HealthCoverage123健康报道的类型健康报道的基本原则与伦理规范健康报道的生产目录

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1健康报道的类型PART01按健康主题划分按发布媒体划分按新闻体裁划分按健康主题划分(1)突发公共卫生事件。指突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件(2)传染病。指由各种病原体引起的能在人与人、动物与动物或人与动物之间相互传播的一类疾病(3)慢性非传染性疾病。指病情持续时间长、发展缓慢的疾病(4)精神与心理疾病。指在各种生物学、心理学以及社会环境因素影响下，大脑功能失调，导致认知、情感、意志和行为等精神活动出现不同程度障碍为临床表现的疾病按健康主题划分（5）营养与食品卫生。人体需要从外界吸取营养物质来维持生长发育等生命活动，而卫生、安全的食品是营养的重要来源（6）疫苗与接种。接种疫苗是预防控制传染病最有效的手段，各国政府均将其列为最优先的公共预防服务项目（7）妇幼保健。妇女儿童是国家卫生保健的重点之一，其健康水平代表着人口的总体健康状况（8）职业卫生与中毒控制。指对各种工作中的职业病危害因素所致损害或疾病的预防按健康主题划分(9)环境卫生。包括评估和控制可能影响健康的环境因素，并以预防疾病和创造有益健康的环境为目标（10）边缘群体。如关于残障伙伴的康复措施、罕见病患者的药物需求及同性恋人群“非病理化”的报道（11）健康教育与健康促进。指个人及其家庭、社区和国家等主体采取措施，鼓励健康的行为，增强人们改进和处理自身健康问题的能力之过程（12）医疗行业与制度。包括职业医疗机构开展的相关活动及其行业发展、制度沿革（13）其他：儿童与学校卫生、性教育、辐射防护、生物安全等其他涉及健康的主题按发布媒体划分行业媒体《健康报》《健康时报》《生命时报》《中国医药报》《国际医药卫生导报》等专门刊载健康信息的报纸江苏健康广播（AM846/FM100.5）等广播频率非行业媒体集中出现在报纸、广播、电视、网站、杂志与各类社会化媒体的健康专版或专栏①消息：迅速、简要地报道某一健康主题事件两种体裁按新闻体裁划分②通讯：详细地报道某一健康主题事件的来龙去脉，或某一健康主题人物的所作所为③新闻特写：新闻和文学的杂交，即抓住健康主题新闻事件或人物的某个富有特征的片断，采用文学笔法加以细致描绘，使受众获得具体的印象，其特点是亲切、形象e.g.《爸爸给了我第三次生命》四个“杂交品种”按新闻体裁划分④新闻述评：新闻和评论的杂交。把某一健康主题新闻事件的起因、某时段内的发展情况加以综述、分析、评论，论述其发展趋势及对社会产生的影响和后果e.g.《骂人也算暴力!》⑤深度报道：亦属新闻和评论的杂交，但其报道对象是某一健康主题的重大新闻事件或社会现象，须以大量背景材料揭示其原因，分析其利弊得失四个“杂交品种”按新闻体裁划分⑥调查报告：新闻和历史、评论的杂交。即围绕某一新近发生的健康主题事件或公众所关心的某个健康问题，全面、系统地报告其发展历史与现状，并力图揭示事件本质或问题症结⑥人物访谈：针对健康主题的事件或人物，而对一名或多名权威人士或重要相关者进行的访谈，整篇报道基本采用问答记录的形式两种特殊的新闻体裁按新闻体裁划分⑦图片新闻：许多报道会搭配若干新闻摄影或漫画，以起到“图文并茂”的效果，但“图片新闻”特指以健康主题的图片为叙事和表意主体，文字为辅助说明的新闻PART

2健康报道的基本原则与伦理规范PART02确保报道的科学性①真实：对于健康报道而言，“快”和“新”固然重要，“真”更不容忽视，当二者发生冲突时，应以公共利益最大化为衡量标准。公众所接收的健康信息必须真实可信，建立在科学论证的基础上，才能据此做出理性的分析和决定②理性：报道不应过分情绪化渲染，而当克制表达、理性分析③严谨：仔细甄别事实、验证并平衡多方观点，尽可能采用最精准的表述以人本视角进行报道①“以人为本”是当代中国人权观的核心概念，健康报道的对象——医生、患者、研究者、健康志愿者等，都是享有各项基本权利、具有主观能动性和独立人格的个体，权利视角理应融会其中杜绝语言暴力①健康报道是语言暴力密集发生的领域，记者与编辑应予以重点关注。“瞎子”“聋子”等都属于歧视性用语，应分别改为视障者、听障者等；而称呼精神障碍、心智障碍者为“呆子”“傻子”等更具侮辱性，应予以严禁②健康报道中的语言暴力还包括为取得更为惊悚、轰动的效果，滥用、任用、错用医学术语。如，将风湿性关节炎称为“骨科的癌症”，把颈椎病叫做“死不了的癌症”等，易加深公众对癌症的误解，加重社会恐癌心理严禁“医疗广告新闻化”①“医疗广告新闻化”属于“新闻寻租”行为，将导致患者蒙受健康、精力和经济等多方面损失，使读者对健康报道的关注度下降，让媒体陷入舆论监督职能和公信力双重丧失的恶性循环，阻碍医疗行业、新闻行业与广告行业的良性发展②对此，媒体及有关部门应明确界定医疗广告，完善相关法律规范，加强各级监督，提升媒体、广告主自律，提高读者的媒介素养与健康素养PART

3健康报道的生产PART03健康报道的生产和传播策略健康报道的热点主题新媒体时代的健康报道健康报道的生产和传播策略一、选题：多管齐下①旧中取新②发掘“冰点”③主动策划④激活受众二、采访：尊重为先①除了做足文献采集与整理等访前准备，对患者充分的理解和尊重是获取其信任的基本前提②值得注意的是，对受访患者或其他人的理解和尊重并不仅仅是主观上的礼貌，更非高人一等的关爱，而是充分的了解及在此基础上的接纳健康报道的生产和传播策略三、写作与编辑:“翻译”的艺术①日常生活语言e.g.《大公报·医学周刊》：“作怪”“打倒枣核”“食草类民众”“不要吃屎”②故事化手法③适当“蹭热点”借助某个热点人物、事件或话题，挖掘与健康相关的报道内容，或使拟报道的内容与之建立巧妙的关联“借势而为”：《琅琊榜》与口腔正畸“顺势而动”：，媒体或医疗机构借某些不法商家热炒“种植牙”传播正确健康信息④找准定位，因地制宜媒体风格定位+目标受众偏好健康报道的生产和传播策略四、摄影与配图：敏于捕捉面对生命难民营中死于脱水的孩子健康报道的生产和传播策略四、摄影与配图：敏于捕捉吴孟超的一天独生子健康报道的生产和传播策略五、传播：制造“天时、地利、人和”日常生活语言合理安排时间媒体与卫生部门应稳定合作，在全年度有计划地实施“链条式”传播，既妥善利用既定的宣传节点，也针对某些重要议题积极开展具有前瞻性、后续性和常规化的报道，使健康报道在时间上呈现“线条化”而非骤然升降或时现断点促发公众讨论培养意见领袖健康报道的热点主题（一）突发公共卫生事件报道——以甲型H1N1流感新闻为例（二）传染病报道——以结核病新闻为例（三）慢性疾病报道——以癌症新闻为例（四）精神与心理疾病报道——以抑郁症新闻为例（五）健康促进报道——以“控烟”新闻为例（六）医疗行业报道——以“医改”新闻为例（一）突发公共卫生事件报道——以甲型H1N1流感新闻为例2009年4月，甲型H1N1流感（简称“甲流”）开始在全球蔓延，构成“具有国际影响的公共卫生紧急事态”在不到一个月的时间内，中国媒体对甲流的报道总量超过了建国60年来对肝病报道的总和，李希光称其为“媒体制造的一场媒介化流感”，并批评部分媒体的报道是“逃命新闻这类新闻用“致命怪病”“前所未有的危险”“今夜无人入眠”“阻击战”“抱着‘枪’睡大觉”等带有惊悚意味的隐喻和措辞来描述甲流，这些过度报道可能误导受众并引起恐慌，也大大浪费了媒体资源（二）传染病报道——以结核病新闻为例国内媒体对结核病报道较少，难以引发公众和政府决策者的关注，具体表现在报道集中在地市级媒体，缺乏更高级别媒体的关注；内容以宣传“防治行动”的消息为主，缺乏深入采访与调查每年3月24日“世界防治结核病日”前后出现宣传高潮，之后迅速回落多数信源为政府官员、专家学者，甚少直接引用结核病患者的意见媒体对结核病的报道框架以《人民日报》通过介绍治疗成果、表彰典型事迹建立起的“共识框架”、《北京青年报》的“冲突框架”和《当代健康报》倾向于普及医学知识的“解释性框架”为主结核病应得到更丰富、深度、持续且通俗的报道以及充分的讨论，包括疾病基本知识、防治状况与挑战、政策规章及解读、国内外良好实践以及结核病患者与一线医生的主体经验等（三）慢性疾病报道——以癌症新闻为例中国媒体对癌症的报道呈现应景式报道，数量较少且主要集中于癌症治疗，关于预防、筛查的效能信息偏少，报道中一大半是患者故事，其次为对癌症议题的宣传倡导，相关政策法规及研究报告报道多采用恐惧诉求，将癌症描述成一种不受意识控制、几乎无法避免的病症，治疗活动则被比喻为“战争”或“抗争”，具体内容却模糊不清，文章之间时常互相矛盾超过半数报道的感情基调消极、悲观，癌症病人被塑造成痛苦、软弱、被动、可怜和急需援助的形象如果能以故事化的手法，通过癌症患者的经历讲述或呈现故事，以积极的语态传播癌症知识，会使受众更愿意且更容易接受这些健康乃至生命攸关的重要信息（四）精神与心理疾病报道——以抑郁症新闻为例我国媒体对抑郁症日益重视，但这一问题尚未普遍进入主流媒体和大众化的报道视野。抑郁症新闻多以轰动性事件为导向，缺乏常态化关注。媒体报道起到了信息告知的作用，但尚未形成对抑郁症科学、完整的认知，因果解释过于简单模糊，意义评估负面倾向显著，措施建议缺位且薄弱，作为专业的“健康传播者”仍处于起步阶段（五）健康促进报道——以“控烟”新闻为例控烟问题已引起媒体关注，但仍具有较鲜明的“应景”特征，报道数量随一些重要事件或节庆的热度而变化，缺乏主动的持续性关注报道总量、力度与深度仍不足，重复报道较多；风格偏“硬”，多为即时消息，少有调查、专访、特写、图片等相对感性、偏重细节描述的“软”报道报道主题集中在“烟害相关疾病介绍”“控烟相关政策或法则”及“防治倡议与控烟活动”，信源局限，以政府为主，忽视了个体与企业视角及其社会责任，对吸烟的危害及具体、有效的控烟措施等内容有所忽视；对女性、儿童及青少年等特殊吸烟人群关注不足；对如何转变受众态度缺乏考虑今后的控烟报道应根据目标受众进行信息定制，对核心信息与配套信息进行有机组合；促进控烟报道的多角度挖掘、信源和叙事方式的多样化，以及更为深入、全面、可持续的解读；妥善采用恐惧诉求（Appealtofear）、情感诉求（Appealtoemotion）等策略唤起公众注意，促使其迅速采取行动（六）医疗行业报道——以“医改”新闻为例医改报道以消息、短通讯居多,文风偏“硬”，具有思考性、探索性的系列专题报道较少，多限于政策文件的发布和进展情况的通报，官方话语占据绝对主导，建构并巩固着“医改政策是解决医疗问题的重要手段”及“医疗改革卓有成效”的叙事框架同时，随着博客、微博等新媒介技术的发展，民间精英话语成为呼吁改革公平、突破“敏感区域”的新兴力量医改关乎国计民生，媒体人肩负着搭建公共讨论平台的责任，建议相关报道拓展信源，增加对执业医护人员及医疗机构后勤、管理人员的报道，促发各界人士尤其是患者和一线、基层医务工作者为医改积极建言新媒体时代的健康报道在“互联网+医疗健康”时代，健康报道已开始全新演进。通过新媒介技术，健康报道的信源及发布渠道不断拓展，与更多医疗服务相结合，和民间话语的关联也愈加紧密主流媒体记者常常从微博、微信等新媒体平台寻找报道线索，也会根据网络传播尤其是移动端传播的特点对报道进行梳理、整合及加工，例如将标题、内容修改得更“接地气”例：《钱江晚报》通过报网互动，采用新的报道方式和多媒体传播手段，盘活版面资源，由封闭式办刊转为开放式办刊，吸引医生、医学专家和受众的参与，链接线下交流活动，促进媒体、医生、受众三方多维、立体的有效互动，继而转化为具有独家性和原创性的健康报道新媒体时代的健康报道机遇与挑战总是共存并行，新媒体时代的健康报道虽然有新技术带来的新鲜活力和无限可能，但在报道的深度和广度方面并未实现质的突破，并衍生出了新的问题：新媒介技术冲击了健康类媒体的格局，导致新闻从业者流动性增强,以往跑口记者固定、主动联系采访对象的方式被逐渐打破，媒体与卫生部门的联系变成了“抓