微信公众号“混子曰”内容特色研究

PAGE标题:微信公众号“混子曰”内容特色研究中文摘要媒体的变革为图文文章的传播提供了新的载体,以微信为载体的呈现出新的途径。“混子曰”公众号漫画形式推送历史科普知识为主的个人公众号，目前已经积累上百万粉丝，广告收入千万以上，更是曾获得多家基金投资。作为微信公众号界的成功运营案例，此号使用图文结合+网络语言的方式，使现代快节奏生活人群能够更快更放松的方式的获取知识。根据其短平快的特征，研究微信端的文章内容传播特色,并通过分析其内容特色的成因试图得到一些普适性规律以供其他公众号参考的借鉴，在新媒体传播时代有着重要的意义。关键词：“混子曰”公众号；内容特色；选题；传播；目录绪论…………………1一、时代的产物…………………2二、公众号内容特色………2（一）选题特色…………3（二）表达特色……………5（三）标题特色………………7三、问题及方法…………………8结论…………………9参考文献……………10PAGE1绪论以混子曰公众号作为研究对象主要有两方面原因。首先，根据2018年4月发布的第十四次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民的网络在线阅读接触率为59.7%，手机阅读接触率为71.0%，电子阅读器阅读接触率为14.3%，Pad（平板电脑）阅读接触率为12.8%。手机阅读接触率更是连年直线上升，超过六成（63.4%）的成年国民进行过微信阅读，其中微信公众号作为微信主要信息的工具更是占有巨大比例。微信公众号作为依托图文推送，交流迅捷，阅读简单等优势受到全年龄段的人喜爱。每个人都能寻找到自己感兴趣的圈子关注。第二，目前大家都正在经历信息化时代，每天都有成千上万的信息发布。而如何增强国民阅读率、寻找去假存真的有效信息等让大家发觉新闻发布的源头性有多重要。混子曰作为科普类公众号，目前已形成自己固定粉丝群上百万，创造千万级别经济价值，获得多家基金投资。更是在同类排行榜中名列前茅。分析其内容特点，并通过分析其内容特色的成因试图得到一些普适性规律，是此篇论文的写作初衷。一、时代的产物—混子曰（一）混子是怎样炼成的当微信已不可阻挡的力量坐上社交工具TOP1交椅的时候，微信平台主要信息工具公众号成为所有传媒行业的红利阵地。其中赶上第一批的自媒体人获得了巨大的成功。他们绝大多数都有着丰富本行业专业优势。但公众号混子曰的创始人跨行业转型，确是这其中的例外。l.从汽车设计师到公众号创始人专职做公号前，陈磊做着与其八竿子打不着的事情——本科学的是机械，研究生学的是工业设计，干的工作是汽车设计师。2016年的一则“成功探测引力波信号”的新闻成功吸引到了他。从此进入拿起圆珠笔和记事本就画漫画的日子。2014年，陈磊为这些画笔下的小人创立了微信公众号“混子曰”，不定时推送更新，受到粉丝热捧。动辄十万、百万次的阅读量。两年后，混子曰顺利拿到了张泉灵、徐小平的联手投资。创始人陈磊正式由一名汽车设计师转行为新闻传播者。“混子曰”公众号以“知识专解”为核心工作，致力于以轻松幽默的图文漫画方式，让知识变得容易理解、易于传播，深受广大读者好评。科普内容涉及的知识领域包括历史、人文、物理、化学、生物、健康、金融、科技等。自2014年底创建以来，全网拥有550万+用户，所有文章阅读量均超过10万，文章平均阅读总量47万+，文章平均点赞量6500+。创建至今，所有科普文章总阅读次数超过2亿，总阅读人数超过1亿，是最领先的科普类自媒体之一。公众号内容特色（一）选题特色微信公众号的用户在微信生态中的标签很鲜明，年轻、二线城市及以上、购买力强，价值不用赘述。根据2019年2月微信公众号用户分析报告来看，微信公众号用户受他人影响突出，绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众号，但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号。微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情感等领域，其中兴趣类公众号尤受关注。QuestMobile数据显示，兴趣类公众号内容细分领域众多，文化、影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎。各类型大号纷纷铺开公众号矩阵，提供细分领域内容。混子曰公众号的选题的精准在一定程度决定了用户是否会关注订阅号以及分享文章。本文从2018年发布的78篇文章分析，发现其文章选题有如下几种，主要集中在百科类42篇，汽车类13篇，历史类6篇，其他（包含活动，感想等）16篇。l.普及知识，授人以渔本文在对混子曰公众号2018年发布文章进行抽样后，发现78篇样本中42篇涉及科普类型。观察混子曰公众号发布的文章，可以看出混子曰的文章涉及到生活的点滴日常。在严谨的思维逻辑表达中传递了大量的科学知识。混子曰公众号作为多元的文化社区，始终把贴近大众生活的实际知识为主要出发点。运用以漫画的形式把复杂的理论清晰简化，文风幽默诙谐调动读者积极性和好奇心。从而提高参与学习科学知识的积极性和主动性。而“科普”的意义，就是要让大家通过对一些日常生活中常见的现象、问题进行科学的分析、推理，说明思路方法，从而让大家通过“现象看本质”，继而做的“一法通万法明”的目的。“公共事件往往由于其重大的社会影响力或破坏性和公众密切相关性使得突发事件中的知识普及重要程度受到极大的关注，相关事件的知识普及文章既能提高用户对突发事件的认知程度，增强公众应对突发事件的防范意识和科学知识技能，提高了解和参与科学传播的积极性和主动性，完善传播闭环，达到科学传播的目的，又能给用户留下较深的印象，提高媒介影响力”。[1]紧追热点，传播科学价值观美国传播学者约瑟夫克拉波将受众的选择性心理归纳为接触性，选择性理解和选择性记忆，其中选择性接触作为公众接触的第一个环节，重要性是不言而喻的。[2]选题决定了将要给用户看什么内容，而是否精准的提供了用户想看的信息是公众号运营的关键。及时满足用户当下跟能够提高用户满意度，增强粉丝粘性。社会热点事件和用户生活紧密相连，更能够引起用户关注。文章如果能把握好角度，提出有见解的观点或建议。更能够在热点新闻中拨得头筹，引发高浏览量和转发量。混子曰公众号很好的把握了这一点。混子曰根据2018年78篇文章10万+阅读量达到90%以上。比如让他名声大震的那篇《屠呦呦对疟原虫干了什么》。2015年10月5日，屠呦呦获诺贝尔奖，朋友圈铺天盖地转发这个新闻，所有人都在谈情怀。陈磊挨个看了一遍，他发现，青蒿素到底是个啥，没几个人能搞清楚。“这事儿怎么就没人干呢？”抱着强烈的好奇心，陈磊请教了一帮医生朋友，参考了大量资料，写好了文案，又请业内人士核实。第七天，文案变成了漫画被陈磊搬上混子曰，很快就收获了80万次的阅读量。[1]阳爱姣．网络分众传播背景下果壳传播实践探究[J]．科技传播，2014（10）[2]张宇怡．果壳网的传播特点和传播实践探析[J]．中国编辑，2014（02）55-59以本月新冠病毒和蝗虫的热点为例，公众号推出了一篇《混子曰小百科--被嫌弃的蝗虫的一生》科普类文章，从热点出发精准抓住用户求知心理，两天内已达到10万+阅读量。挖掘时事热点，引导人们参与关注时事事件。表达特色混子曰公众号的表达特色是内容特色的之一，公众号以幽默诙谐，戏谑的表达方式为主。这种方式也为混子曰第一篇文章就带来了无数粉丝和10万+阅读量。公众号在以漫画表达同时也兼具专业，创始人陈磊曾说过“绝对不堆砌年份和术语，比较在意学历史的逻辑，讲究因果，100%尊重历史”。同时公众号中各类频道也为不同的兴趣爱好者带来了多元知识。1.有营养的知识才是刚需自媒体公众号风格大致可以分为三类：第一种是以严肃基调为主，走高精尖路线，投放精准客户，针对特定人群。第二种是个性化路线，自媒体人居多，个人主观观点偏多。第三点位于前两者之间的保留个人特色同时极具专业素养。如混子曰所做的就是每一篇文章每条原理、每个细节，都务求准确真实。混子曰有专门的“顾问智囊团”，其中有医学专家、物理科学家、生物学博士、气象学博士、历史学家，所有的文案都要交给这些业内专家一一纠错，直到挑不出一丝硬伤，才能发表。2.寓教于乐，轻松阅读保证文章的专业程度是公众号文章能否长久地立足之本，而除了专业外，文章内容一味的晦涩难懂、或是角度观点重复也会令许多用户减少关注。从而缩小了用户群群体。尤其是对于以科普类文章居多的公众号更是需要注意的问题。混子曰公众号利用了换位思考，站在用户的角度看文章，使得文章具有人文关怀。很多用户之所以喜欢看短小精悍的科普内容，主要是接受起来压力没那么大，不用投入太多的精力就能有收获。除了内容容易接受外，还需要保证用户有持续学习的动力，不能坚持学习是用户的另一个痛点。所以大家在学习知识时有两个需求，一个是内容的可读性要高，理解起来不费事，另一个是有动力进行持续学习。混子曰公众号创始人曾说过“找到了一个拯救跟我一样的万千阅读激烈障碍症患者的良方——很简单，就是尽量降低阅读成本，减少阅读障碍，就能让阅读的回报率变得很高，而且这个事情只有我能做。我甚至能比在座各位老师更好一些，为什么呢？因为只有病人和病人之间才能讨论病情，疗效最佳。”在内容表达上混子曰公众号力求讲科普知识进行重构结构，既能满足好奇心又有获得新知的成就感，这是用户在看科普类内容时的心理状态。当枯燥的文章变成了有趣的段子和漫画又配合上最新的网络语言，使得掌握新知识这个环节变得快乐简单，易记牢。这一行为从紧张的学习变成一种休闲放松的环节，也是支撑用户继续关注的驱动力。前不久发布的《隋朝二人转》也是陈磊的得意作。在漫画中，他梳理了隋炀帝杨广“上台”后办的两件大事：一是兴修隋朝大运河（今京杭大运河），二是三征高句丽。他以自己的分析总结了隋灭亡的原因：兴修运河不足以灭国，反而成就了大运河，真正断送隋朝的，是杨广要找高句丽干架，劳民伤财，让宇文化及的叛军有了造反的机会。虽说这种形式很新奇，但实际上陈磊在表达观点时并不刻意追新求奇。他将自己对历史的态度总结为一种合乎主流的历史观，“我很少把某个历史人物捧特别高，或者贬特别低，而是复述主流史观，目的还是为了让更多人补上知识的空白点”。同样，纯粹科学的选题，陈磊也遵循这样的思路：抛去背后各种感情的影响，以最客观的角度还原知识本身。（三）标题特色“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”一句说出了标题的重要性。标题是文章的眼睛。一个好的标题体现了作者的观点、文章的内容，吸引读者阅读正文的作用。而一个好的标题更能促进读者分享和传播，扩大微信公众号的传播力量。而信息化时代。读者大部分都是碎片化时间，没有一个好的标题，推送后无人阅读，再好的文章也无法传播分享。1.细分类别，准确定位在当下信息量极度爆炸的时代，标题成了最能吸引观众的一个最大的秘密武器，不同类型的账号必须使用适合自己的不同元素组合。打开率体现了选题和标题是否足够吸引人，这直接决定了用户是否点开文章；而分享率则体现了文章内容是否足够打动用户，这直接决定了文章的二次传播。2018年混子曰公众号文章标题中共出现小百科42次，汽车13次。细分类别，掌握精准用户，引起共鸣，增加点开率。2.标题符号化，观点明确在标题中疑问反问疑问句式可以很好的引发粉丝共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知和思维误区，引发读者的思考。另外标题中时常使用你我这样的第一二人陈代词，也更能够拉近和读者的关系，提高打开了率。例如《混子曰新型肺炎专题--都这个时候了，你咋还没有口罩？》中强调了“你”“？”，突出了公众号整体风格，情感表达强烈，引起用户好奇。三、问题与方法问题阅读习惯发生的改变，用户的碎片化时间的增多。抓住用户阅读规律，选择适当的时间推送，对于阅读量和粉丝粘度都有极好的帮助。笔者对比同类型科普类公众号，发现其发文数量和频次远低于同类型公众号。混子曰公众号2018年全年总发布75篇文章，同类型小大夫漫画2018年共发布477篇文章。通过对前top100公众号的研究分析，21-22时为10万+文章出现频率最高峰，其次是22-23时为最频繁的时间段。而根据混子曰进30天推送时间多为中午11时。综上所述，公众号若需保持更高阅读量不到需要增加推文频率，还需适当调整推文时间段。结论作为自媒体公众号，从一个人创作初期就成功吸引数百万用户的关注。公众号混子曰每一次的更新，短短两三个小时，阅读量就能迅速达到10万+，不得不让人佩服他的实力以及标题的适用性。紧贴文章中心和热点。表面看来，陈磊是凭借搞笑有趣的漫画和段子，俘获当下都市里年轻读者的心。但实质是，他以一种前无古人的诙谐幽默的态度，解构原本枯燥乏味的历史知识，增加其可读性和易读性。追究更深层次的原因，他为读者整理了知识的层级，略去无关紧要的细枝末节，把握最关键的历史节点，梳理了知识的脉络，让知识变得鲜活生动、有趣易学。读者在获得轻松好玩的阅读体验之外，又学到了知识。本文将该案例作为研究对象，通过对其内容特色，标题、表达等几方面进行了分析和研究，总结出其内容坚持内容为王，兼顾寓教于乐等几大特征。希望给与同类型公众号运营一定的启示意义。在用户对内容要求越来越高的情况下，获取大众的注意力正变得越来越困难。“混子曰”虽然做的也是娱乐化的内容，但那只是科普知识的外套，真正的价值还是在于对知识点的系统化解构，