我国企业品牌危机的防控策略研究的开题报告

我国企业品牌危机的防控策略研究的开题报告一、研究背景与意义随着我国经济的快速发展，企业的竞争愈加激烈，品牌竞争日益激烈。而在这一过程中，企业品牌危机的发生频率也逐年增加，受到的影响也日益严重。一旦企业品牌受到危机，不仅会导致企业的经济损失，也会对企业声誉造成长期的影响和损害，甚至可能引发一系列连锁反应，使企业的生存发展遭到极大的威胁。因此，如何有效地防控企业品牌危机，成为我国企业必须面对的严峻问题。本研究旨在探讨企业品牌危机的发生机制和影响因素，研究品牌危机的防控策略，帮助企业有效地防范和抵御品牌危机的发生，保证企业品牌的健康发展，提高企业的核心竞争力和市场竞争力。二、研究内容和方法（一）研究内容1.品牌危机的概念、类型、特点和影响因素的分析2.品牌危机应对的理论和方法的探讨3.我国企业品牌危机案例分析及其启示4.我国企业品牌危机防控策略的研究5.对我国企业品牌危机防控策略的实证研究（二）研究方法1.文献资料法主要通过查阅相关的学术文献、案例资料和企业报告，对品牌危机及其防控策略进行系统分析和综合归纳，从中找出可供企业借鉴的成功经验和不足之处。2.问卷调查法通过编制问卷，并对一定数量的企业进行实地调查，收集企业在品牌危机防控方面的经验和做法，进一步加深对品牌危机防控策略的认识和理解。3.实证分析法选取具有代表性的企业，通过分析案例进行实证研究，掌握企业品牌危机防控策略的实际应用效果和成效，为企业实际落实品牌危机防控策略提供指导和帮助。三、预期研究结果通过研究，预期取得以下结果：（一）对品牌危机的本质、类型、特点和影响因素进行深入分析，掌握品牌危机的发展规律和风险特征，为后续的研究奠定基础。（二）探讨品牌危机防控的理论和方法，提出具有针对性的品牌危机防控策略，为企业制定品牌管理计划和危机预警机制提供参考。（三）通过案例研究，深入分析我国企业品牌危机的发展趋势和问题，找到我国企业品牌危机防控的合理方法和路径。（四）通过对实证分析的研究，掌握企业品牌危机防控策略的实际应用效果和成果，为企业提高品牌危机防控的实际效果提供指导和帮助。四、研究创新点（一）本研究将从品牌危机防控的角度出发，围绕品牌危机的概念、类型、特点和影响因素等方面进行深入探讨，力求在理论上进行创新。（二）本研究通过文献资料法、问卷调查法和实证分析法相结合的方式进行研究，提高了研究的可靠性和代表性。（三）本研究将提出具有针对性和实用价值的品牌危机防控策略，对企业实际的品牌管理和风险防范工作具有积极的推动作用。五、研究计划安排时间节点任务安排第一至二周研究文献资料，初步了解品牌危机及其防控策略第三至四周研究品牌危机类型、特点和影响因素的分析第五至六周探讨品牌危机防控的理论和方法第七至八周完善研究框架和编写中期论文第九至十周开展案例分析研究第十一至十二周进行问卷调查和数据分析第十三至十四周进行实证分析和数据整理第十五至十六周完成论文的撰写和修改工作，并进行初稿评审第十七至十八周逐一修改论文中的不足之处，并进行终稿评审第十九至二十周所有工作的总结和汇报六、参考文献1.张晓敏.品牌危机管理[M].北京:机械工业出版社,2013.2.张卫.品牌危机防范与应对策略[J].中国质量报,2014(4):18-19.3.刘新建,戴辰.国内外品牌危机的发展模式及其对策研究[J].中国标准化,2015(1):55-57.4.胡志军,周大成.当代企业品牌危机防控策略