市场导向和顾客资产导向对新产品绩效影响研究的开题报告

市场导向和顾客资产导向对新产品绩效影响研究的开题报告开题报告题目：市场导向和顾客资产导向对新产品绩效影响研究背景与研究意义：伴随着市场经济的发展，企业竞争的日趋激烈。如何在市场上抢占先机成为企业发展过程中非常重要的问题。特别是对于新产品的研发，其市场导向和顾客资产导向影响着其未来的发展方向和市场表现。市场导向是指企业以市场需求为导向，将市场需求转化为设计和制造出符合消费者需求的产品。而顾客资产则是指企业所拥有的和维系的顾客关系，包括顾客的满意度和忠诚度等。如何将市场导向和顾客资产导向有效结合，提高新产品研发的绩效，则是本研究的核心问题。因此，本研究旨在通过研究市场导向和顾客资产导向对新产品绩效的影响，为企业研发新产品提供决策支持，实现市场竞争的优势。研究内容：本研究将从以下三个方面展开：1.综述市场导向和顾客资产导向及其对产品绩效的影响。2.基于对市场导向和顾客资产导向理论的探讨，提出一种适合新产品研发的整合模型。3.通过案例研究，验证所提出的整合模型对新产品绩效的影响效果，并提出相应的实施建议。研究方法：本研究主要采用文献综述和案例分析的方法，旨在深入分析市场导向和顾客资产导向对新产品绩效的影响机制，结合实际案例验证研究结论，并通过各种数据分析手段对案例数据进行分析。预期研究结果：通过对市场导向和顾客资产导向的综述和分析，并建立适合新产品研发的整合模型，本研究预期达到以下研究成果：1.建立市场导向和顾客资产导向对新产品绩效的影响机制。2.建立新产品研发的整合模型，提高新产品研发的绩效。3.基于实际案例，验证整合模型对新产品绩效的影响效果，提出相应的实施建议，为企业新产品研发提供参考依据。计划进度：本研究的计划进度如下：1.拟定研究计划和调研方案2周2.文献综述：市场导向和顾客资产导向及其对产品绩效的影响4周3.建立新产品研发的整合模型2周4.案例分析和数据分析6周5.结果分析和实施建议提出2周6.撰写论文和答辩准备4周总计计划用时20周。参考文献：Abell,D.(1980).Definingthebusiness:Thestartingpointofstrategicplanning.EnglewoodCliffs,NJ:Prentice-Hall.Baker,W.E.,&Sinkula,J.M.(1999).Thesynergisticeffectofmarketorientationandlearningorientationonorganizationalperformance.JournaloftheAcademyofMarketingScience,27(4),411-427.Gatignon,H.,&Xuereb,J.M.(1997).Strategicorientationofthefirmandnewproductperformance.JournalofMarketingResearch,34(1),77-90.Jaworski,B.J.,&Kohli,A.K.(1993).Marketorientation:Antecedentsandconsequences.TheJournalofMarketing,57(3),53-70.Kohli,A.K.,&Jaworski,B.J.(1990).Marketorientation:Theconstruct,researchp