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文档简介

成都太和电缆有限公司营销策略研究的任务书任务书一、项目背景成都太和电缆有限公司成立于1998年，致力于制造高品质电气电缆，并逐步发展成为国内著名的电缆制造企业之一。公司现在已经拥有雄厚的技术力量和现代化的生产设备，可以为用户提供从电线电缆、电力电缆、矿用电缆、控制电缆等各种系列产品。然而，市场竞争激烈，企业营销策略及促销方式一直需要不断地优化和调整，才能更好地满足市场的需求。成都太和电缆有限公司希望能够在运营和营销方面进行更深入的研究和讨论，以达到更好的营销效果和更高的市场份额。二、研究目的本次研究的目的是为成都太和电缆有限公司提供有关营销策略的建议，以加强公司的营销推广，提高公司的市场占有率和竞争力。具体目标包括：1.了解当前市场环境及竞争状况，对公司竞争力进行SWOT分析；2.研究市场需求及消费者需求，提出符合市场需求的推广营销策略和方案；3.探讨营销渠道选择、推广手段和促销方式等方面，提高市场营销效率与效果；4.准确评估客户价值，调整营销策略，拓展市场份额。三、研究内容1.市场环境研究。了解电气电缆市场的发展趋势、市场规模及竞争情况等，并进行SWOT分析。2.市场需求研究。深入了解客户需求、市场需求和竞争产品，确定目标客户的需求和价值观，以及如何满足他们的需求。包括对行业市场需求、电缆所广泛使用领域和消费者意见等方面进行研究。3.推广营销策略设计。推广营销策略是高品质电缆销售的关键，需要考虑到产品定位、定价策略、销售和促销战略等因素。本次研究中将设计适当的推广营销策略，以满足不同客户的需求。4.推广渠道选择。明确公司所选渠道对营销推广活动的影响，考虑如何寻找适当的推广渠道以帮助公司并扩展市场份额。5.推广手段和促销方式选择。根据公司的营销策略和客户需求确定推广手段和促销方式，以提高营销效率和效果。这里可以考虑使用多种促销策略，包括折扣、礼品赠送、定制包装和销售促销等。四、研究方法本次研究将结合定量和定性的方法进行分析。研究方法包括以下几个方面：1.数据来源。收集各种相关数据，包括官方数据、市场调查数据和行业数据等。2.问卷调查。通过问卷调查方式，收集和分析目标客户的信息、需求、行为模式等数据。3.客户访谈。对电缆客户进行访谈，了解客户需求，产品使用情况及行业发展趋势等，制定符合客户需求的策略。4.网络调查。利用网络等多种形式收集、分析市场数据和客户信息。5.竞争情报分析。分析市场上竞争对手的销售策略、产品定位、价格策略、营销渠道等信息，从中找出市场上的竞争优势。五、研究成果1.一份关于电气电缆市场和客户需求的研究报告，包括对市场环境、竞争状况的分析和对市场需求进行的深入研究。2.推广营销策略和方案，包括定位策略、定价策略、销售策略和促销策略等细节。3.多个涵盖不同时期和客户需求的营销计划/方案。4.实施计划和评估流程的建议，以及培训和支持材料，以确保这些策略和方案能够顺利进行，并产生营销效果。五、项目预算该项目的预算

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