谷色谷香杂粮包装设计说明获奖科研报告

谷色谷香杂粮包装设计说明获奖科研报告本次设计主要是对“谷色谷香”品牌杂粮的包装进行设计，主要从前期市场调研、设计思路、设计成果以及设计总结四部分来进行说明。

一、市场调研

通过市场调研能够了解杂粮包装设计现状以及发展情况，加深对杂粮包装设计的系统认识，通过现有杂粮包装设计为自己设计提供一定的思路，借鉴其设计的亮点，找出现有设计的不足，在设计的过程中不断提升自己的专业能力。

本次调查的对象是现有部分杂粮品牌的标志和包装，调查结果显示，通过色彩能够体现出干过包装的文化性，在设计的色彩运用上，要从杂糧自身的特点出发，要把杂粮的特色通过设计体现出来，同时还要考虑到消费者的审美习惯。在包装设计中合理并且恰当的运用色彩，能够引起消费者对杂粮的购买欲望，在同类产品中脱颖而出。图1所示为现有杂粮产品的标志，图2为现有杂粮产品的包装设计。

合理的杂粮产品包装要做到对杂粮恰到好处的保护，并且由于杂粮的是使用的东西，包装设计不能太过浮夸，但还要保证精美，方便储存运输以及消费者的使用。

二、设计思路

（一）标志设计

标志对于一个产品来说是非常重要的，往往能够体现出设计者的思想和产品的特色，本次设计的杂粮品牌名称是“谷色谷香”，并且产品就是五谷杂粮，从“谷”字考虑，把标志做成了“谷”的图案。标志分为上下两部分，上面部分由两片叶子、两个勺子和一个碗组成，下面用麦穗点缀，构成“谷香谷色”的标志，如图3所示。市场上的标志大多数都用谷子的形态着手直接设计，过于普遍化。和市场上标志不同的是，谷香谷色是从汉字入手，在加入谷子的形态来进行设计。整体风格比较复古，和产品的名称相对应。

（二）包装设计

杂粮产品有不同的包装形式，有礼盒形式，有罐装形式，还有袋装形式，因此，本次根据不同的包装形式分别进行设计。包装结构要大方简单，方便大批量机械化的生产，从而降低生产成本。纸盒的颜色的主色调是土黄色，类似于牛皮纸的颜色，这种色彩给人的感觉是沉稳大方的，也能够和杂粮这种产品相匹配，简单的同时又有一种清香淡雅的感觉。在礼盒、罐体以及袋子的贴图上，选择白色为主色调，字的颜色选择黑灰色，黑灰色既不像黑色那么突兀也不像灰色那么暗淡，中和了黑色的庄重和灰色的典雅。文字和图案都比较简约时尚，能够引起人们的购买欲望，对销售起到一种促进的作用。

另外，在材料的选择上，都选用环保的纸盒，或者是可以循环利用的小罐和小袋子，这样能够有效的减少塑料制品对环境造成的污染。纸盒材质的选择上，要求要有一定的抗压强度，对质量的要求比较高。纸盒的设计还满足一纸折叠成型的要求，这样也方便生产，有效的控制成本。

包装上还表明品名、生产日期、保质期、产地、贮存方法、生产商以及营养成分表等一些必要的产品信息。

三、设计成果

（一）纸盒包装设计

图4所示为设计的纸盒和纸盒的展开图。通过展开图可以发现，纸盒是由一整张纸板完成的，符合一纸折叠成型的要求，能够有效的控制生产过程中的成本。颜色的选择上也满足现代人的审美，高贵典雅又清新怀旧，同时也能够符合五谷杂粮产品的特色。

图5为纸盒贴图的正面和背面。正面主要展示商品的标志和类型，颜色以黑灰色和白色为主，白色干净利落，黑灰色高端典雅，文字和图案都给人一种清新的感觉，能够引起人们的注意。背面主要介绍产品产地、保质期以及营养成分等一些相关的介绍。图6为纸盒包装整体的展示，纸盒和贴图都是一纸折叠成型，在制作上是非常简单方便的，能够满足大批量生产的要求。

（二）罐装、袋装以及牛皮纸包装设计

与纸盒包装类似，设计了罐装、袋装和牛皮纸包装类型的包装，设计上大同小异，见图7-图9。

四、设计总结

在产品策划、宣传和营销中，包装是最重要的环节，包装能够代表企业的形象，包装工业发展的灵魂就在于包装设计，包装设计能够让设计艺术和现代科技以及市场营销之间相互融合，设计效果直接对包装的生产、包装的质量和产品销售效果产生直接的影响由此可见，一个好的包装设计对于产品来说是非常重要的，是产品能否打开市场的第一步。

包装设计要在对产品足够了解的基础上，根据产品的特色以及市场的需求，结合大众的审美观，通过完善的构思形成设计思想，通过技术和艺术相结合的方式，充分考虑材料、造型、结构、文字、色彩和生产加工的基础上，对包装进行科学和艺术的创作。包装设计在现代生活中的作用是非常重要的，一个好的包装设计，能够准确并且快速的将产品信息传达给消费者，让消费者对产品的印象更深刻，激发消费者的购买欲望。

在本次对谷香谷色杂粮产品的设计过程中，通过前期的