199.京东到家415周年庆大促暨新代言人官宣公关传播方案

京东到家415周年庆大促暨新代言人官宣公关传播方案十提炼品牌差异化、充分发掘代言人价值、最大化吸引受众关注品牌并形成转化一句话告诉消费者京东到家强在哪里一个角色让彭于晏服务京东到家让京东到家415形成更大气候1一句话告诉消费者京东到家强在哪里本来主活爱鲜蜂优鲜生鲜+餐饮本来主活爱鲜蜂优鲜生鲜+餐饮我们的身边围绕了太多品牌是我们的竞争者更是我们的生意来源西果园易果外卖延伸综合电商综合电商阳外送续天猫超市百度处卖百度处卖●●中粮集团旗下食品购物网站聚焦消费者痛点十优质生鲜1小时达中国家庭的优质食品购买平台做更好吃的水果全球生鲜1到29分钟瞬时达美团外卖美团外卖送啥都快饿了就要爱鲜蜂30分钟掌上便利店天猫超市在乎每件生活小事用心爱自己好货多多有盒马购新鲜网上好超市为你挑好的传承中粮品质专注全球美食为你挑好的传承中粮品质专注全球美食为你挑好的百度外卖百度外卖maf中粮集团施下食品购物网站中粮全球超市轻松到家实际上用自然认知取胜不刻意[教育]消费者有两件事我们已跑在前面+多快好省挑好物上京东永辉超市罗森ENTURY一句话概括我们的差异化京东到家+叠加效应的品质甄选与强大物流体系叠加效应的品质甄选与强大物流体系将品牌超市及生鲜好货一网打尽快速送达更安心：更有保障的商品货源及质量担保一小时达，即刻满足更放心：非创业公司，更好的口碑和品牌公信力+顺丰优选受鲜蜂顺丰优选受鲜蜂重度生鲜易果易果更有品质保障、更全生活好货生鲜+餐饮超市专攻更有品质保障、更全生活好货生鲜+餐饮超市专攻专注超市生鲜生活好货不会比TA慢外卖延伸美1分团*2外*8卖*@了么百度外卖苏宁超市天猫超市苏宁超市天猫超市京东到家京东到家个一个角色让彭于晏服务京东到家一赚钱赚钱原文引用：华映资本季薇：年轻女性三大刚需，撩汉、赚钱、变美二十四孝男朋友(老公)呼之即来挥之即去随叫随到功能齐全品质坚挺唯我独尊解决问题值得依靠娱乐圈里她们有一堆男朋友外幽默幽默帅气对自己严苛简单规律真挚注重品质L项全能”没有什么人是天生的强大，只不过被逼到墙角，不得不去强大。■一照顾好自己，才能照顾好别人”许诺以后给你天花乱坠的生活，不如从眼下柴米油盐做起一[京东到家X彭于晏的二十四鲜男友力]·呼之即来挥之即去你想要时我一定在，你不想要时我不会打搅随叫随到功能齐全全面品质生活供货小能手，满足你最鲜快的需求品质坚挺唯我独尊无论何时何地，送到你手的永远是最好的解决问题值得依靠哪怕只是一片姨妈巾，那也是我们和沃尔玛一起选的一个品牌节让京东到家415形成更大气候[2018年4月15日]一个正好可以彻底宅在家的日子让消费者在家即享受轻松便利高品质的生活除了必须出门的时间，都可以宅在家将品牌超市、生鲜好货及时送到家让消费者宅得便利舒心畅快又不失新鲜京东到家第三年，是时候树立一个品牌自己的icon性电商节日|】1小时好货到家陪你宅京东到家4151小时好货到家陪你宅预热#24鲜男彭友喊你回家宅#预热扩大知名度占领心理购物车415当天415当天高度集聚人气掀起流量高潮后续[品牌节战报]8[男彭友的宅货推荐]占位行业领军持续激发消费后续二十四鲜男彭友喊你回家宅每一个女生都会希望有一个彭于晏式的男朋友，也渴望他能做一个二十四孝男朋友，所以京东到家此次将打造二十四鲜男彭友，用最好的情话，喊你415一起过#宅货节#。通过打造二十四鲜男彭友，沟通消费者，勾通品牌观点。视频形式：彭于晏独白视频画面：因为整个视频不出现彭于晏，所以视频中的形象用一双精致的手来代替，保留对代言人的悬疑感，不会出现男生的形象和脸照。通过使用京东到家买的物品配上暖心的独白，体现出生鲜的鲜和超市功能。EEEE联合品牌超市&彭于晏作势扩大知名度占领心理购物车重垂垂垂妻妻垂重垂垂垂妻妻垂|415宅货节传播梗概4.12-14彭于晏开店信息释放H5彭于晏宅货图鉴鲜男彭友打造现象级话题，发券福利+H5彭于晏宅货图鉴彭于晏微博拉货视频社交平台+传统渠道【24鲜男彭友喊你回家宅】视频上线●415当天声势最大化扩散。+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本镜头一镜头一 嗨，宝贝想和你一天24小时，宅在一起重垂心垂表垂垂事重垂心垂表垂垂事+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+彭于晏独白：+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+彭于晏独白：+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+9纯棉的毛巾，在40度的热水里浸泡挤到8分干里浸泡彭于晏独白：纯棉的毛巾，在40度的热水里浸泡挤到8分干。+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+头彭于晏独白：+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+镜头：打开护手霜，挤在彭于晏独白：毕竟你的手，那么好看要时刻保持新鲜让我帮你涂护手霜，毕竟你的手，那么好看，要时刻保持新鲜重重垂心垂妻妻二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+镜头：抓起鱼，放在案板湿漉漉的手弹向镜头，镜彭于晏独白：卖萌撒娇我样样都会只要等会你愿意多吃一口我煲的鱼二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+镜头：干净的手轻轻的将棉被放下彭于晏独白：你肯定不知道我有一个绝像猫儿一样垫着脚尖不发出一点声音就怕你午休的时候，给你盖被吵醒你你肯定不知道我有一个绝招像猫儿一样垫着脚尖不发出一点声音重重垂心垂妻妻二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+点彭于晏独白：和你一起喝杯下午茶重重垂心垂妻妻+|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+镜头八彭于晏独白：高高顾好你的少女心。|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本一天24小时，每时每刻都要对你好这样的男彭友你满不满意后再作出2和4的动作彭于晏独白：一天24小时，每时每刻都要对你好这样的男彭友你满不满意二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本+镜头八镜头八镜头：很紧张的搓着手，就像提个要求，都非常的不好意思，腼腆彭于晏独白：为你做了这么多，可不可以对你提一个要求4.15星期日，陪我宅一为你做了这么多，可不可以对你提一4.15星期日，陪我宅一天好不好|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本镜头八镜头八彭于晏独白：24鲜男彭友喊你回家宅415京东到家#宅货节#…………心……………心…。|二十四鲜男彭友喊你回家宅脚本文案二十四鲜男彭友喊你回家宅嗨，宝贝儿想和你一天24小时宅在一起看你吃我切的橙子酸酸甜甜就像我的情话纯棉的毛巾，在40度的热水里浸泡挤到8分干擦你的脸蛋才最舒服让我帮你涂护手霜毕竟你的手，那么好看要时刻保持新鲜卖萌撒娇我样样都会只要等会你愿意多吃一口我煲的鱼汤十你肯定不知道我有一个绝招像猫儿一样垫着脚尖不发出一点声音就怕你午休的时候，给你盖被吵醒你下午的时光最慵懒和你一起喝杯下午茶亲额头、捏脸、抱抱、举高高照顾你好你的人，也要照顾好你的少女心一天24小时，每时每刻都要对你好这样的男彭友你满不满意为你做了这么多，可不可以对你提一个要求4月15星期日，陪我宅一天好不好415京东到家#宅货节#24鲜男彭友喊你回家宅重垂重垂心垂妻妻+|社交媒体热炒#二十四鲜男彭友喊你回家宅#+#二十四鲜男彭友喊你回家宅#415京东到家#宅货节#,那么问题来啦~男彭友是谁，你们知#二十四鲜男彭友喊你回家宅#粉啦粉啦，这样的二十四鲜男友谁不想要~mua~大彭友，415#宅货节#见~#二十四鲜男彭友喊你回家宅#啊啊啊啊啊啊啊啊!你终于承认我是你女朋友了吗?我们终于可以正大光明的在一起了吗?415#宅货节#我陪你宅，你也答应我，见家长可好?心心心心心重垂心世心心垂重事+品牌利益点GIF海报：二十四鲜男友准则心心心心心重垂心世心心垂重事+品牌利益点GIF海报：二十四鲜男友准则聚焦生鲜+超市，品牌利益点海报继续通过彭于晏二十四鲜男彭友415喊你回家宅释放核心信息点及卖点。海报内容：结合京东超市生鲜及其他产品打造二十四鲜男彭友准则形式：GIF,彭于晏撩你的少女心>24鲜男丽友标准一永辉超市京东到家永辉超市京东到家24鲜男朋友标准二甜言童语不及鲜征一束京东到家京东到家24鲜男朋友标准三点过赞的朋友圈四作甜甜圈永辉超市京东到家永辉超市京东到家4.15宅货节#24鲜男彭友喊你回家宅#24年男础友标准一嘴巴张甜威说情活酸甜度1:23汁水度百分之62415室货节永辉超市京东到家永辉超市京东到家+关注+关注彭于晏高仿电视购物主页微博头条相册彭于晏高仿电视购物彭于晏彭于晏#男彭友的店#这可是我店里的首推新品，来自新西兰#男彭友的店#这可是我店里的首推新品，来自新西兰的奶牛，日本的草莓和意大利手工老师傅一点一点…手工做的男彭友蛋糕，不要998,不要668,只要88只要88,还等什么,快扫码a男彭友的店电视购物已关注已关注彭于晏私藏“宅”货图鉴即点即买，分享返利创意阐述发布彭于晏私藏“宅”货图鉴创意H5代言人介绍让你宅得讲究的新鲜好物同时即点即买的导流设置，分享赠送折扣券的奖励机制提升目标消费群体的转化率文案示例●彭于晏私藏“宅”货图鉴：在家享受和风料理●彭于晏私藏“宅”货图鉴：刚摘的草莓距离你只要3个小时●彭于晏私藏“宅”货图鉴：在家品尝法式可颂●彭于晏私藏“宅”货图鉴：澳洲龙虾到你的餐桌只要15个小时彭于晏私藏家东到家产地直送家东到家烟台红富士到你的手中只要1小时20.00/500g点击购买分享既得优患券富士苹果的特点是体积很大，遍体通红，形状很圆，平均大小如棒球一般。果实的重量中，有9-11%是美和清跪，因此受到全世界消费者的广泛高爱。富士苹果与其他苹果相比有更长的最佳食用日期需放入冰箱保存。室温下可保存4个月，如果放入冰箱，富士苹果可保存5到7个月。|头部大号犀利观点继续刷爆#二十四鲜男彭友喊你回家宅#十流量KOL大号发声，引发#24鲜男彭友#热议与自带庞大流量的KOL大号进行合作，围绕“24鲜男彭友”这一核心话题进行发声+流量KOL大号发声，引发#24鲜男彭友#热议+为415电商节引流通过kol意见领袖的庞大受众群体，围绕“24鲜男彭友”这一话题展开讨论，引发用户与读者的关注同时可在文章最后阅读原文中加入跳转链接，自动跳转到“4.15宅货节“的相关页面，展示促销活动微信公众号粉丝数：1,340万+平均图文阅读量：10万+平均互动点赞数：10,000+每一篇图文都能直击读者内心的原创内容自媒体咪蒙新浪微博粉丝数：399万+平均图文阅读量：10万+平均互动点赞数：2,000+具有很强影响力的情感生活类自媒体衣锦夜行的燕公子微信公众号粉丝数：400万+平均图文阅读量：9万+平均互动点赞数：2,000+一位写了500多篇10万+的年轻自媒体人主题示意：《男人都是臭男人?起码24鲜男彭友不是》方向阐释：最近看到周围很多姐妹都在吐槽说：男人都是臭男人，男人都是大猪蹄子…确实，在我们的生活中就是会遇到很多很多的渣男，躲之不及避之不能。不过我今天倒是想改一改以往的作风(没错老娘从良了),为男人们平个反，因为不是主题示意：《谁不想有个青梅竹马的24鲜男彭友?》方向阐释：提起青梅竹马这个词，肯定就能让很多人生出羡慕的情绪了。抛开现代社会对其妖魔化的一些印象，本身这就是一个非常浪漫的字眼。谁不想在年少时候有个青梅竹马的小伴儿呢?如果这个青梅竹马的Ta,又恰好是个24鲜的男彭友，那生主题示意：《我的意中人，一定是个24鲜的男彭友》方向阐释：以小时为单位释放惊喜优惠与特权高度集聚人气掀起流量高潮男彭友的店整点开启男彭友的店整点开启家有宝贝男彭友的店十3:36亻4.15事件营销3:36亻超市便利频道“男彭友的店”线上快闪店超市便利频道创意阐述男彭友的店男彭友的店通过粉丝营销增加话题度及转化率●折扣券整点销售促销折扣券(男彭友有爱早餐，男彭友暖心下午茶，男彭友宠溺宵夜等)●商超定制“宅”货：(沃尔玛定制零食“宅”货●代言人周边(闹铃铃声，电话铃声，手机屏保等)京东到家一三元酸妙微奶一牛奶鲜花礼盒饼干提菜针超市便利新鲜果题美食烘焙鲜花蛋糕医药健康★新人专享VIP会员达达同城送分享有礼签到男彭友的店下午超值购秒杀不停歌永辉超市3.8女王节免适日健康享瘦超市便利频道男彭友的店永辉超市男彭友的店附近的店铺90所势70折判，黑6915,4910永辉生家有宝贝京客隆京捷生鲜十男彭友的店Q搜索店内商品店内活动满48减10,满29减5世为你优选(20)男彭友有爱早餐打包价月售0件|好评100%限时优患月售3件|好评100%店长周边男彭友暖心下午茶购物车是空的身店长推荐大牌定制十十空#彭于晏#超级话题+关注#彭于晏#超级话题+关注Q相册Q相册代言人及官宣“男彭友的店”全国首家线上快闪店主页微博头代言人及官宣“男彭友的店”全国首家线上快闪店他2-19赞过的微博彭于晏#男彭友的店#就在今天，我成功开了自己的店创意阐述4月15日京东到家官方微博，微信及彭于晏官方微博联合发布快闪店上线消息及代言人公布创意阐述4月15日京东到家官方微博，微信及彭于晏官方微博联合发布快闪店上线消息及代言人公布利用粉丝迅速在社交媒体抢占声量男彭友的店男彭友的店男彭友的店●京东到家自媒体公布代言人及发布快闪店上线●彭于晏官方微博发布快闪店上线消息●彭于晏粉丝团专属优惠码●知乎，贴吧等外围传播聊天已关注他的热门聊天已关注#全民老板娘#晒单返利社交媒体话题热度持续创意阐述晒出你的应援截图(快闪店整点促销截屏)获得官方奖励参与路径●官方发起话题活动#全民老板娘#·外围红人参与<返回#全民老板娘#阅读3.9亿讨论207.否置顶彭于晏聊天室聊天室 占位行业领军持续激发消费+“4.15宅货节”战报抢鲜发布，强势占领行业+领先地位在“4.15宅货节“当日过后，发布京东到家全平台的全天售卖量抢鲜战报，通过最快速的优秀战绩展示，强势占领行业战报内容方向：《京东到家4.15宅货节销售额爆表，达xxxx万!》《全民在家做宅货，京东到家4.15宅货节千万人在家尝鲜》《首家线上快闪店落户京东到家，4.15宅货节好评连连》京东到家415宅货节#男彭友的宅货推荐#,延续促销活动“4.15宅货节”当天活动结束后，继续由官方代言人彭于晏发起#男彭友的宅货推荐#活动。面向核心受众群体的不同喜好属性，如上班族、健身爱好者、文艺女青年等，更有针对性的进行宅货好物推荐，联动不同的品牌开启不同的促销手段。每天都在加班多号有京东到家江我每天回家都能学个鲜京东到家X#男彭友的宅货推荐#京东到家X有新鲜的营养，才能有有新鲜的营养，才能有健廉的身体在京东到家，随时享受新鲜井男彭友的宅货推荐#京东到家京东到家X#男彭友的宅货推荐#就算能嗅到最清新的花香随时都能小文艺标题方向：一起宅在家》阳内容方向：京东到家4.15宅货节开启，在家也能宅出新鲜官方代言人彭于晏男友力MAX,这份4.15全平台销售量爆棚，这场营销的影响力究竟有多广0同为电器电其苹信车家0同为电器电其苹信车家最新收录