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文档简介

鲁花集团文化营销策略研究的任务书任务书项目名称：鲁花集团文化营销策略研究委托方：鲁花集团研究目的：1.分析鲁花集团的品牌文化及其营销策略的现状；2.设计鲁花集团文化营销策略，提出具体可行的实施方案；3.对现有文化营销策略进行评估，指出优缺点及改进之处。研究内容：1.鲁花集团品牌文化调查研究（1）企业文化的定义、特征及作用；（2）分析鲁花集团企业文化的综合特征；（3）分析鲁花集团品牌文化在市场中的竞争优势。2.鲁花集团市场营销策略分析（1）对鲁花集团市场成分和消费群体进行调查研究；（2）分析鲁花集团现有的市场营销策略的优劣性；（3）分析鲁花集团竞争对手的市场营销策略。3.鲁花集团文化营销策略设计（1）分析鲁花集团品牌文化的核心理念；（2）设计有效的文化传播策略；（3）制定针对不同消费群体的营销策略；（4）制定营销执行计划。4.鲁花集团文化营销策略评估（1）对现有文化营销策略的实施效果进行评估；（2）指出现有文化营销策略的优点和不足，提出改进意见；（3）针对改进后的文化营销策略，进行实施效果的预测。研究方法：1.文献法和实地调查相结合，对鲁花集团的企业文化和品牌文化进行深入的研究和调查；2.采取统计分析、问卷调查、访谈等调查方法，收集市场调研的资料，分析消费群体需求、消费习惯等；3.采用SWOT分析等方法，对鲁花集团的营销策略进行全面深入的分析和评估，同时指出优点和不足；4.通过学术研究、案例分析、实地调研等方法，从品牌策略、传播渠道、市场推广等方面，设计文化营销策略。研究结果：1.对鲁花集团的企业文化和品牌文化进行深入分析和研究，找出其特点、价值和核心理念；2.对鲁花集团市场环境、消费群体及竞争对手营销策略进行分析，同时提出具有可行性的改进建议；3.设计鲁花集团的文化营销策略，制定文化传播策略和市场营销策略，落实营销执行计划；4.评估现有文化营销策略实施情况，

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