展示设计 专卖店设计 515P

专卖店设计第一节专卖店概念及类型第二节专卖店设计的要点第三节专卖店设计作品欣赏第一节专卖店概念及类型单击此处添加文本具体内容，简明扼要地阐述你的观点。单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。演讲人姓名第一节专卖店概念及类型一、专卖店的概念专卖店是指专门经营某一品牌商品的零售商店。这种销售形态在20世纪50年代后得到普遍发展。第一节专卖店概念及类型二、专卖店的类型1.按店铺类型划分按店铺类型不同，专卖店可分为连锁店、店中店、精品店、旗舰店、概念店等类型。连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店。具体形式为在总部的组织领导下，采取共同的经营方针、一致的营销行动、一致的企业形象。连锁店的视觉形象上首先要建立起一套标准，这套标准可方便地进行复制，以保证形象的统一（见图8-1-1）。第一节专卖店概念及类型第一节专卖店概念及类型店中店是大型商场里面的品牌专卖店，大型商场巨大的客流量往往是吸引品牌进驻店中店的主要原因。店中店的店面布置必须突出自己独特的风格，凸显品牌文化特色。精品店是专门出售各种精美服饰商品的小型商店。精品店以较小的群体为目标顾客，所售商品以高级时装、饰品、珠宝、皮包、领带、皮鞋和化妆品为主。旗舰店是指最能代表企业形象的专卖店，它拥有完整的商品种类，服务人员必须经过专门的训练。销售并不是旗舰店最大的目标，更重要的是营造出商品品牌与众不同的特性，提供最完善的商品服务，并呈现与国际同步流行的概念。旗舰店以概念性的店面装修、个性化的产品陈列、宽敞舒适的购物环境和周到细致的导购服务促使顾客购物（见图8-1-2）。概念店用来形容那些风格独特、专业化明显、创意鲜明的店铺。在品牌文化的基础上融合更多创意理念和生活倡导的店铺一般统称为概念店。第一节专卖店概念及类型第一节专卖店概念及类型2.按商品类型划分按商品类型不同，专卖店可分为珠宝首饰专卖店、美妆专卖店、服饰专卖店、鞋类专卖店、箱包专卖店、电器专卖店、汽车专卖店、日用品专卖店、家具建材类专卖店等（见图8-1-3至图8-1-7）。第一节专卖店概念及类型第一节专卖店概念及类型第一节专卖店概念及类型第一节专卖店概念及类型第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点一、专卖店的空间格局1.专卖店空间格局的类型专卖店的种类多种多样，因其售卖商品的不同，导致空间格局五花八门，但是主要空间有三个，即商品空间、店员空间和顾客空间。商品空间是指商品陈列展示的场所，包括展示陈列部分、橱窗部分、主题展示部分等（见图8-2-1）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点店员空间是指店员接待顾客和从事相关工作的场所，其一部分与顾客空间混合，另一部分与顾客空间分离，包括接待台（见图8-2-2）、库房等。顾客空间是指顾客可以在店内自由活动的空间，即顾客参观、选择和购买商品的地方。顾客空间大多为展示陈列区（见图8-2-3）以及相关的配套空间，如服饰类专卖店的试衣间。有些大型专卖店还会在顾客空间中单独设计休息区，供顾客休息、洽谈。第二节专卖店设计的要点❶图8-2-2接待台（店员空间）❷图8-2-3展示陈列区（顾客空间）第二节专卖店设计的要点2.专卖店空间格局的设计形态专卖店空间格局的四种形态：接触型商店、封闭型商店、封闭环游型商店，以及接触、封闭、环游型商店。接触型商店的商品空间毗邻通道，顾客只能在通道上购买物品，店员在柜内进行服务，通过柜台将顾客与店员分开。该类型店面空间狭小，适合体积及重量小的商品，如食品饮料的外卖店铺、便利品和日用品的专卖店等。封闭型商店的商品空间、顾客空间和店员空间融合在同一空间，适用于展示价值高、体积小或者较为脆弱的商品。顾客自主购物容易造成丢失、污损，通过相对封闭展示的展柜将顾客与商品分离。黄金、珠宝等贵重商品店和奢侈品专卖店等属于封闭型商店（见图8-2-4）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点封闭环游型商店是指商品空间、顾客空间和店员空间皆在店内，顾客可以自主漫游式地选择商品，实际上是开放式布局。这种类型的专卖店可以有专属的店员空间，也可以将店员空间与顾客空间连在一起，适用于商品价值低、体积及重量大，或者需要试穿、试用的商品，开放式的布局更便于顾客拿取，如玩具店、流行服饰店、精品店等（见图8-2-5）。第二节专卖店设计的要点二、专卖店的平面布置1.空间布局进行合理的布局需要分析人流方向和人流量，确保顾客动线流畅，营业员服务方便，通道、出入口尺度适宜，顾客人流顺畅并符合安全疏散要求，符合顾客的购物习惯。入口是专卖店设计的重点部位，其位置与大小应根据店铺营业面积、客流量、地理位置、店面宽度、产品特点及安全管理等因素进行设计。它既是专卖店与走道的中介空间，同时又是人流集散、停留空间的节点。主次通道应符合顾客浏览的要求，有利于顾客浏览全部商品。设计通道时，应确定各类商品的空间是否与主通道相连接，测算展示空间面积是否能满足节假日期间顾客进入店内人数的最大值，并进行适度调整。第二节专卖店设计的要点2.商品布置通常，专卖店的商品基本是按利润和顾客需求程度进行布置的（时装店是按季节流行趋势）。季节性新品和时尚商品易销售、利润高、价格高，一般把一部分季节性新品或打折商品放在入口最为显眼的部位，让顾客透过门窗看到商品从而进店（见图8-2-6、图8-2-7）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点接待台是顾客进店后接受服务的场所，一般根据顾客流量的大小决定它的位置，流量大的专卖店的接待台靠近入口，流量小的专卖店的接待台则较隐蔽（见图8-2-8）。商品陈列区由各种展示道具和环境装饰摆件组成，是整个店内空间的主角，通过合理地摆放商品，诠释品牌的风格、设计理念（见图8-2-9）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点三、专卖店的空间造型设计1.店面设计店面设计要追求品牌效应，完美表达品牌创意，使店面造型独具特色、识别性强，能打动顾客，激起视觉良好反应，诱发人们“逛店”的猎奇心和购物欲望（见图8-2-10）。2.展示道具设计对专卖店中商品和展示内容的载体——展示道具进行造型设计时要注意，展墙、展柜、展台的功能作用都是为展示内容服务，应仔细考虑商品展示方式是成组展示，还是单体分别展示，对照商品数量和尺度设计展台和展架尺寸，确定不同的尺度造型（见图8-2-11）。第二节专卖店设计的要点❶图8-2-10冬奥会特许商品专卖店店面设计❷图8-2-11冬奥会特许商品专卖店展示道具设计第二节专卖店设计的要点3.细部设计在细部设计中，要灵活应用点、线、面元素进行造型，追求点在空间中的灵动性、节奏感。在展柜、展架立面，把小型商品和装饰品作为点来处理，点和展柜展架上的分隔线（框）交织辉映，形成视觉化乐章的节奏。设计展柜、展架造型样式时，应注重线条的艺术运用。新材质尤其是高科技材质的利用，会给人耳目一新的感觉。在艺术设计审美法则的指导下，展示空间局部与整体造型设计达到和谐统一，风格一致地表现品牌独特的环境特色（见图8-2-12至图8-2-14）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点四、专卖店的展示陈列1.专卖店展示陈列方式内部布局设置在一定程度上决定了专卖店的空间类型，也决定了顾客在其间的购物状况。常规的展示陈列方式主要有以下几类。（1）顺墙式展示陈列设计顺墙式展示陈列是指沿墙布置货架与柜台的展示陈列方式（见图8-2-15），包括直线顺墙式和折线顺墙式，其整体空间呈现围合感。但是，如果货架或柜台的形式界定处理得不好，就会产生呆板的效果。同时，根据功能的不同需要，顺墙式展示陈列中可以设有试衣室或储物室。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点（2）排列式展示陈列设计排列式展示陈列是指利用柜台和货架进行某种形态的组合连续设计，包括单体排列和单位排列两种（见图8-2-16）。图8-2-16专卖店排列式展示陈列设计第二节专卖店设计的要点（3）岛式展示陈列设计岛式展示陈列设计是指现场用柜台围成半开放的区域，柜台内分服务区、储物区、展示区，柜台外四周为顾客流动的交通通道和购物区域的设计，也可设计成顾客进入选购的岛式设计。岛式设计根据本身空间的特点存在椭圆形、正方形、长方形、圆形、多边形、三角形、菱形等多种形式，或全封闭或开敞，形式丰富多变，但是必须注意要易于疏导顾客，同时结合柱子的结构设置仓库和工作人员的休息室，还要便于商品分类以及各销售部门的管理（见图8-2-17）。第二节专卖店设计的要点图8-2-17专卖店岛式展示陈列设计第二节专卖店设计的要点2.商品陈列的区位（1）地面（地台）陈列地面（地台）陈列是一种利用地面或地台进行展品陈列的陈列形式（见图8-2-18）。第二节专卖店设计的要点（2）柱面陈列柱面陈列是一种利用专卖店内墙柱装置围合的框架结构和支架结构，在柱面壁上粘贴图片和宣传资料，或在围绕柱面的四周柜架上放置商品的陈列形式（见图8-2-19）。这种陈列形式可以消除柱子的堵塞感，扩大陈列区位并扩大展示的面积和层次，易成为顾客注视的焦点，较适合玩具、珠宝首饰、化妆品等中小型商品的陈列。柱面陈列有以下三种形式。1）利用柱面壁贴陈列。利用胶粘、挂钩、捆绑等手段，把商品陈列到柱面。2）柱体上镶以陈列柜架和箱柜。通过合理的装饰装修，在本来阻碍视线的结构柱子上镶嵌造型别致的陈列柜架和箱柜，使顾客感觉不到柱子的存在，使柱子成为商业展柜中的一部分。3）在柱基四周地面上进行放置陈列。这种形式一般用于体积较大商品的陈列。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点（3）壁面陈列壁面陈列是一种将商品平展或折叠，钉、贴、挂于展墙或展板等壁面的商品陈列形式，给人以明快感和自然感。这种陈列形式能够充分展示商品的平面构成、质地花纹、色彩图案等，一般辅以恰当的照明，有较佳的视觉效果，便于观展者触摸和观看，是商业展柜应用比较广泛的陈列形式，比较适合印刷品、面料、装饰材料等的陈列（见图8-2-20）。第二节专卖店设计的要点（4）架上陈列架上陈列是一种将商品平稳地摆放于展架及平面（如柜台、展台等）上的陈列方式。这种陈列方式充分展现了物品的立体结构与造型，也是商业展柜应用比较广泛的陈列形式（见图8-2-21）。第二节专卖店设计的要点（5）空间陈列空间陈列也称为垂直陈列，是将展品悬空吊挂在专卖店上部空间的陈列形式，即利用销售场所的上部空间，将商品、灯饰、标语、广告物（悬挂POP）、装饰物等吊挂于天棚，有引导顾客、装饰空间、利于促销的作用。这种陈列形式不仅可以全方位地展示产品式样和使用效果，而且能够美化空间环境，保持视觉空间的轻盈、通透，底层空间的利用也更加自由、灵活，但应考虑顾客的仰视角度和距离。空间陈列的高度便不宜太高，较适合装饰品、灯具等的陈列（见图8-2-22）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点3.商品陈列视区所谓商品陈列视区，是指围绕着顾客的参观视线而设计的陈列区位。根据顾客正常站立平视所观察到的范围，将陈列视区划分为高位陈列、中位陈列、低位陈列；根据商品与顾客之间的前后距离，将陈列视区划分为浅位陈列和深位陈列。（1）高位陈列高位陈列是指顾客视平线以上的陈列区位，其商品陈列要注意考虑仰视产生的透视变形给商品视觉带来的影响。因此，高位陈列的挂件与画面多成15°～30°的夹角，一般小件精细商品不适合高位陈列，而强调远视效果的商品比较合适高位陈列（见图8-2-23）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点（2）中位陈列中位陈列指视平线高度上下30°视角之内的陈列。这个视区是顾客最舒适的视区，故为最佳陈列区位。进行中位陈列设计时，一般可以根据视域深度设计出较有层次感的商品陈列，以充分利用这部分区位的优势（见图8-2-24）。第二节专卖店设计的要点（3）低位陈列低位陈列是指顾客视平线以下的陈列区位。此部分的陈列物品适于人们接近并可清晰俯视，能充分显现商品的立体造型与结构特征。低位陈列是精细的小件商品的最佳陈列区位，一般都是以精品柜的形式进行陈列。另外，那些体积大、重量大的商品和需要充分显现顶部的商品也多采用低位陈列。低位陈列要注意把握两点：第一，要考虑低位陈列商品是否需要顾客接近浏览，并可俯视、触摸；第二，要考虑陈列空间处理即陈列形式对商品的衬托作用，使商品显现出丰满的立体感和丰富的层次感（见图8-2-25）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点（4）浅位陈列浅位陈列有两种情况：一种是指离顾客最近部位的商品陈列，这个部位宜陈列需仔细观看、触摸的商品，但应注意不遮挡或不妨碍观看后面深位陈列商品；另一种是指陈列区位进深空间尺度距离狭窄的商品陈列，这种情况下应注意陈列整体层次感、丰满感的塑造，尽量消除进深空间的狭窄感，避免浅位不浅（见图8-2-26）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点（5）深位陈列深位陈列指较大陈列区中处于深处部位的商品陈列。这种较大陈列区位空间处理得好，往往能提高空间的利用率，形成错落的前后层次感，从而获得丰富多彩、醒目突出的空间视觉效果。采用深位陈列时，应注意深位和浅位商品的搭配，避免互相妨碍、阻塞堆积，还应注意空间的灵透，使空间透而不空、深而不冷（见图8-2-27）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点五、专卖店的照明设计专卖店的照明设计包括灯具的选择及光色等，应围绕突出商品、激发顾客购物欲望这一目的考虑。专卖店照明应考虑基本照明和局部照明相结合，针对每一次推出的新产品系列进行专项光效设计，依据情节设计重新布置照明，以突出所展示的商品，给人以更多的情感关怀，吸引顾客，宣传品牌商品和经营理念（见图8-2-28至图8-2-30）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点❶图8-2-29小罐茶专卖店背景光效反映商品主题❷图8-2-30

TOTO体验馆灯光照明第二节专卖店设计的要点1.基础照明专卖店基础照明的设计应满足营销购物通行的需要，能扩大空间视野范围，在空间界面和空间组织的结合处设置间接照明，烘托和谐环境，柔化空间硬度。2.局部照明专卖店局部照明应该根据展示商品的设计主题以及环境季节的不同，进行对位研究、对位设计。第二节专卖店设计的要点六、专卖店的色彩设计1.品牌标志色VI设计中的颜色在品牌专卖店中广泛被应用。品牌专卖店要确定统一的视觉形象，应定出标志色，它在品牌传递的整体色彩计划中具有明确的视觉识别效应。在人们的印象中，往往品牌和颜色都是紧密联系在一起的，所以品牌专卖店要首先考虑应用品牌标志色。第二节专卖店设计的要点2.总体色彩基调专卖店的色彩设计侧重于总体的色彩基调把握，还要与品牌标志色相配合、和谐统一。通常，专卖店大多采用中性或柔和偏灰色的总体色彩基调，柔和含蓄，易突出商品展示，并取得色彩上的和谐，使专卖店整体环境能为衬托商品服务。商品色彩丰富，背景应选择单一的色调；商品色彩单一，可适当选择增加背景的色彩，活跃店内的气氛（见图8-2-31）。第二节专卖店设计的要点第二节专卖店设计的要点3.道具的色彩道具的色彩在空间中也很重要，要与商品形成对比关系（见图8-2-32、图8-2-33）。第三节专卖店设计作品欣赏第三节专卖店设计作品欣赏安踏冬奥会主题专卖店坐落于上海南京路。专卖店秉承安踏“永不止步”的品牌理念，以奥运为主题，以健身房为灵感，创造了一个极具动态的零售空间。店面的第一印象给人以现代高科技的美感，同时保留了部分19世纪外滩的历史建筑风格。专卖店入口处以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景，体现了热情邀请顾客进入“安踏”的创意。店面设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素，陈列架和展示台设计也是从健身房元素中汲取的灵感（见图8-3-1至图8-3-4）。一、安踏冬奥会主题专卖店第三节专卖店设计作品欣赏第三节专卖店设计作品欣赏第三节专卖店设计作品欣赏❶图8-3-3安踏冬奥会主题专卖店3❷图8-3-4安踏冬奥会主题专卖店4第三节专卖店设计作品欣赏喜茶深圳专卖店将中国古代文化中“曲水流觞”的概念引入