腾讯广告惠普X导演请指教结案报告

PerformanceEarningsExecutionPerformanceEarningsExecutionPerformance 节目表现品节目播放数据牌预购度>整体播放表现>整体播放表现数据来源：腾讯视频，截止至2022年1月13日 微博主话题阅读量及讨论量数据话题讨论量(万)话题阅读量(亿) 节目表现品官微&短视频数据分析短视频短视频侧热搜分布短视频侧热搜分布2品牌收益2品牌收益Earnings以不同影像风格植入和品牌理念传达助力品牌认知提升，以不同影像风格植入和品牌理念传达助力品牌认知提升，品牌理念传达，深度种草品牌认知度品牌预购度品牌预购度《导演请指教》节目观众30-34岁30-34岁赞助品牌的认知度变化节目观众非节目观众赞助品牌认知度提升2021腾讯自制综艺认知度提升平均值惠普星系列赞助品牌的喜好度变化节目观众非节目观众赞助品牌喜好度提升2021腾讯自制综艺喜好度提升平均值惠普星系列赞助品牌的预购度变化节目观众非节目观众赞助品牌预购度提升2021腾讯自制综艺预购度提升平均值惠普星系列品牌借助导演的真实工作场景和需求向用户高效传递产品功能点惠普|形象认知数据来源：线上问卷，《导演请指教》的节目观众有效样本N=513，非节目观众有效样本N=537。品牌回想指数品牌回想指数品内容合作——深度权益惠普深度权益回想场景植入类型创意中插->创意中插植入类型创意中插->创意中插公布梁龙上座率时插播惠普电脑创意广告，画面出现惠普星电脑、商标，曾赠用惠普星电脑工作时表示：灵感从何而来，创作如何还原真实的世界，如何打破局限，让创意无界，惠普星系列高性能轻薄本陪你问出新想法，画面出现惠普商标场景植入->产品使用与口播并行9播放德格娜准备最后影片过程期间，工作人员过来提醒晚上有线上会议，德格娜正在使用惠普星电脑工作，随后语音叫小微小微提醒她晚上八点线上会议，同时画面出现惠普星电脑及字幕：惠小微语音助手一呼即应万事尽在掌握，工作人员表示惠场景植入->产品使用与口播并行9场景植入->仅产品使用无口播包贝尔在选演员时拿着惠普笔记本电脑出了一些题目和演员交流，同时画面出现惠普星产品及字幕：实力出彩，场景植入->仅产品使用无口播场景植入->产品使用与口播并行场景植入->6下期预告前播放相国强作品菜单，王勉妹妹玩电脑用惠普星14,并表示真不错续航长，还轻薄还能躺着看，上网课也能用，场景植入->产品使用与口播并行场景植入->62王阳在和演员等工作人员沟通拍摄相关问题时使用了惠普星系列高性能本2仅产品使用无口播注:①权益回想度：通过调研获得节目观众对于品牌记忆程度，对应回报类型【营销联动】中的回报维度【内容合作】，问题：您刚才提到您观看了XXX节目，请问您对于以下哪个场景印象较为深刻？②同期节目benchmark，指同时期播出的网综节目中所有赞助品牌构成的节目指数均值，计算节目包括计算节目包括《导演请指教》、《开拍吧》、《一年一度喜剧大赛》、《集合！开心果》等品牌回想指数品牌回想指数惠普深度权益优秀案例分析：场景植入->产品使用与口播并行《导演请指教》x惠普深度权益回想度:37%注:①权益回想度：注:①权益回想度：通过调研获得节目观众对于品牌记忆程度，对应回报类型【营销联动】中的回报维度【内容合作】，问题：您刚才提到您观看了XXX节目，请问您对于以下哪个场景印象较为深刻？②同期节目benchmark，指同时期播出的网综节目中所有赞助品牌构成的节目指数均值，计算节目包括计算节目包括《导演请指教》、《开拍吧》、《一年一度喜剧大赛》、《集合！开心果》等品牌回想指数品内容合作——基础权益总结总结《导演请指教》节目表现《导演请指教》首次聚焦大众既熟悉又陌生的导演群体，以竞技真人秀形式为观众展现真实的影视行业生态，节目吸引大量收看并带动社媒讨论和搜索，整体节目表现优于同期均值水平惠普品牌在节目中与工作等产品使用场景建立关联，方面高于同期节目均值水平品牌与节目的关联程度观众的品牌认知度，好感度和预购度均大幅度提升，且高于平台期他节目。权益层面，创意中插和场景植入是惠普品牌回想度较高的权益形式，产品使用+独特性产品功能/理念诠释可促进观众对产品卖点的理解，在用户心中留下深刻印记。节目播出期间，多个微博KOL带节目话题发布影评内容，提及惠普植入及核心卖点，为品牌贡献了较多声量，建议品牌未来加强微博抽奖等互动活动与#导演请指教同款#等品牌专属话题的结合与运用，带动品牌社媒热度提升品牌收益TA人群的品牌喜爱度及购买意愿提升指数表现均优于均值权益执行权益执行Execution 2800w2800w亿权益时长完成比例9600万实际期均播放量权益频次完成比例《导演请指教》-特约-惠普-结案报告。腾讯广告特约特约 植入权益品执行数据表现牌预购度>细分权益执行回顾（植入权益）数据来源：资源包+PM手动统计（含先导片） 植入权益品执行数据表现牌预购度>细分单期权益执行回顾（植入权益）频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒18161616218182161616--------1----1--------12--450--12132--------------------245--------------1----1----26262626262626262613--130------------------总计1855382893574--数据来源：资源包+PM手动统计（含先导片） 包装权益品执行数据表现牌预购度>细分权益执行回顾（包装权益）数据来源：资源包+PM手动统计（含先导片） 包装权益品执行数据表现牌预购度>细分单期权益执行回顾（包装权益）频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒频次/次时长/秒15222222222215151515215152151516--13----13--13----26--1326262626262626262626总计362455756246575数据来源：资源包+PM手动统计（含先导片） 权益截图品包装及植入执行权益展示包装权益植入权益片头标版产品露出-真人秀产品使用-真人秀互动植入-1主持人口播+信息条产品露出-作品产品使用-自然使用互动植入-2特效花字产品露出-立牌产品使用-作品自然使用互动植入-品牌空间片尾鸣谢产品露出-抱枕作品植入-1创意中插产品露出-品牌空间作品植入-2产品空镜 特殊