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文档简介

编者新媒体营销技术与应用ApplicationTechnologyNewmediamarketing项目二

新媒体营销策划技术ONECONTENTS新媒体营销策划基础新媒体营销策划工具——思维导图思维导图在新媒体策划中的具体操作Part01Part02Part03一、新媒体营销策划的核心要素1.明确目的和推广对象2.广渠道与方式选择3.推广活动及规则4.预算及预期成果ONE/015（1）明确目的从目的出发确定具体的目标和时间（2）确定推广对象明确目标人群确定需求点把需求点纳入活动明确目的和推广对象6线上渠道包括短信、邮件、微博、微信、短视频平台。线下渠道包括客户端资源合作、异业合作、渠道和厂商资源合作。根据目的和形式确定哪些渠道，哪些位置进行推广。综合考虑产品定位的客户群、产品属性。推广渠道与方式选择7体现针对性活动有趣（1）策划新媒体推广活动时间、方式参与、避免活动漏洞活动规则应尽可能简便（2）设计活动规则策划新媒体推广活动及规则8（1）活动预算线上（渠道推广费、奖励礼品费等）线下（场租、布展、采交通、奖励礼品费等）（2）预期成果预估拉新促活，推动付费转化率增长预算及预期成果二、新媒体营销策划工具——思维导图1.思维导图含义与特征2.在新媒体营销策划中的应用场景ONE/02

思维导图含义与特征10（1）思维导图含义

表达发散性思维的有效工具。用中央关键词或想法以辐射线形连接所有的代表字词、想法、任务或其他关联项目，建立起记忆链接。（2）思维导图特征

中心--发散结构，运用丰富图及颜色建立图形和事物的链接。应用场景11项目重点、主题、逻辑性与层级性、创意关联（1）思路的确定和展示产品分析、内容定位、内容运营目标、内容创作分析（2）内容运营策划选品分析、平台分析、团队搭建、试运营（3）项目推进与实施环节三、思维导图具体运用1.思维导图安装与基础功能2.思维导图基本操作3.思维导图在新媒体营销策划中的运用4.思维导图在新媒体推广活动策划中的运用ONE/0313思维导图安装与基础功能14思维导图基本操作15以模板方式生成思维导图16以自定义方式生成思维导图17中心主题生成后以右键生成思维导图18大纲图标的使用19装饰格式功能的使用20思维导图的输出思维导图在新媒体营销策划中的运用21明确自身的平台属性和定位；弄清楚目标客户人群和属性；围绕自己平台的属性，根据目标人群的特征和偏好按照时间节点提前进行规划。思维导图在新媒

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