【马蜂窝】2023年旅游大数据报告 -重返世界

20232023旅游大数据系列报告1为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，深入把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》。报告将通过热度趋势、热门景区、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023年旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。数据来源：马蜂窝报告声明：报告所有权归马蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【马蜂窝】联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们ABSTRACTABSTRACT盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场。探索一个城市的不同角落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅行者的首选。新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场的亮点。“人少景美”的小众目的地具有独特“吸引力”，特色“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅力吸引着旅行者，多样玩法打开夜游新篇章。2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“文化体验”需求一线城市领航“出境游”，年轻女性在全球旅游市场中崭露头角。“亲子家庭人群”是国内游主力军，情侣更爱“环游世界”。“定制游”受女性青睐，增长势头强劲。在旅行中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。春节来一次“文化之旅”，寻找最浓厚的年味儿已成为年轻人最热衷的事。暑期占比30%暑期占比30%旅游市场强劲复苏，暑期热度显著增长2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升。数据显示，7月、8月的暑期是旅游高峰期，热度占比30%，相较于2019年也有显著增长。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。2023年热度趋势及节假日热度分布50%50%数据来源：马蜂窝大数据中心广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场2023年旅游热度最⃞的省份是⃞东，⃞隆⃞⃞动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海⃞隆海洋王国、沙⃞岛等景点，吸引了⃞⃞游客前往。浙江位列第⃞，紧随其后的是云南，也以秀美的⃞然⃞光、⃞族特⃞体验、⃞众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、贵州、⼭东、福建、⼴⻄、湖南和海南。值得注意的是，贵州宜⼈的⃞候、壮丽的⃞然景观、丰富的⃞族⃞化以及特⃞节庆活动吸引了⃞⃞的游客，成为夏季“避暑游”最热⃞的⃞的地。2023年各区域热度分布2023年热⻔省份TOP1030%30%30%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼玩法多元化的城市，成为旅行者的首选2023热度最⃞TOP10城市是北京、成都、⃞庆、上海、杭州、⃞安、⃞州、贵阳、苏州、南京。数据显示，探索⃞个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，城市夜游、Citywalk、城市美⻝巡礼等玩法已经成为许多城市旅游推⼴的⼀部分，特别是那些具有丰富⽂化遗产的城市。2023年热⻔城市TOP20⃞庆⃞庆123456789数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场的亮点2023年，旅行者不再满足于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与自然更深层次的互动。“海岛赏日落”因其唯美的景色和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热门选择。海底珊瑚移植活动不仅提升了游客的环保意旅行者无与伦比的体验。2023年“海滨海岛+新玩法”2023年“海滨海岛游”热门城市TOP20浪漫海岛赏日落浪漫海岛赏日落美人鱼潜水体验美人鱼潜水体验海底珊瑚移植12345689数据来源：马蜂窝大数据中心121246旅行者渴望“避开人潮”，特色“乡村旅游”受追捧数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热门旅游目的地。万宁以迷人的海滨风光和温暖的热带气候赢得了游客的喜爱，四川荥经的牛背山是观赏云海、日出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和自然爱好者。这一趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：无论是田园风光、喀斯特地貌，还是地域文化，各具特色的旅游目的地都受到了游客的热烈追捧。2023年热门郡县乡镇TOP20889数据来源：马蜂窝大数据中心探索自然的静谧，小众目的地具有独特“吸引力”珲春、广东南澳县、江苏太仓、青海茫崖。年轻旅行者热衷于探索那些鲜为人知的天然宝藏，追求宁静和自然之美，对他2023年热度飙升“小众目的地”TOP101葛仙山、九峰山、中坝森林、海窝子古镇、成都龙兴寺、彭州白鹿上书院、丹景山、天台山、白鹿中法风情小镇2青岩古镇、花溪夜郎谷、天河潭、花溪国家城市湿地公园、花溪公园、高坡云顶苗寨、高坡苗族乡、多彩贵州城3三星堆博物馆、雒城、三星堆国家考古遗址公园、中国民航飞行学院、龙居寺4知北村、东北不夜城、鸡冠山国家森林公园、梅河口海龙湖5大利侗寨、三宝千户侗寨、车江三宝侗寨、宰荡侗寨、月亮山、八蒙水寨6长青春科尔寺、格聂之眼、姊妹湖、勒通古镇·千户藏寨、卡子拉山、仓央嘉措微型博物馆、理塘草原7防川风景区、珲春欧式街、甩湾子断桥、东方第一村、珲春市、圈河口岸8南澳岛、青澳湾、黄花山国家森林公园、南澳北回归线标志·自然之门、海上渔村、金银岛、三囱崖灯塔太仓沙溪古镇、浏河古镇、金仓湖公园、苏州中心广场、弇山园、太仓现代农业园、太仓天镜湖茫崖翡翠湖、俄博梁、茫崖之眼艾肯泉、火星营地、黑独山数据来源：马蜂窝大数据中心自驾游自驾游298%262%224%213%204%188%亲114%112%169%39%数据显示，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，其中，生态旅行热度同比增长298%，体现出旅行者对自然和环境保护的关注。文化体验热度增长262%，反映了人们对于探索不同文化和参与特色活动的热情，旅游者越来越倾向于那些能提供独特体验和个人成长的旅游活动。此外，疫情之后，人们的健康意识不美美食游数据来源：马蜂窝大数据中心降临，入住神秘的天然溶洞，与千年的钟乳石为伴；欣赏海鸥在晨光中起舞，探索候鸟神秘的迁徙之旅；这些不仅仅是旅宁德、四川阿坝、贵州毕节、云南迪庆、广西百色、浙江丽水、海南万宁、青海海西。2023年“生态旅行”热门新玩法2023年“生态旅行”热度飙升目的地TOP10热带雨林漂流探险热带雨林漂流探险大瀑布旁享用避世茶歇住进天然溶洞观候鸟迁徙探索自然奥秘探索夜间动植物世界数据来源：马蜂窝大数据中心数据来源：马蜂窝大数据中心1深度“文化体验”需求日益增长，有文化底蕴的城市备受青眯的故宫、长城、颐和园、天坛、雍和宫，南京的总统府、古鸡鸣寺，西安的秦始皇帝陵博物院、西安钟楼等都是旅行者寻求文化探索的热门打卡地。此外，洛阳的龙门石窟、老君山、白马寺和成都的青城山、武侯祠等地标性景点也各自以其独特的历史印记吸引着全球游客。随着全球旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市20232023年“文化体验”热门城市TOP10京京安阳都北南西洛成置身于田园花海中，领略大自然的生机勃勃贵州百⾥杜鹃、元阳哈尼梯⽥、江岭景区、加榜梯⽥、东川红⼟地、千垛景区、覆卮⼭、平坝万亩樱花园。“绿⾊可持续旅⃞”意识的提⃞，使得⃞们越来越倾向于回归⃞然，⃞⃞在花海⃞⃞间，或静坐或摄影，享受⃞⃞然的⃞机勃勃。2023年最受欢迎“⽥园花海⻛光”景点TOP202023年“⽥园花海⻛光”热⻔城市TOP10排名景点城市1桂林23贵州百⾥杜鹃45江岭景区6黔东南8千垛景区9平坝万亩樱花园排名景点城市⻰苍沟叠翠溪雅安蒙顶⼭茶园雅安梅州东湖樱花园解忧公主薰⾐草园伊犁新疆⻔源百⾥油菜花海海北藏族⾃治州洋县油菜花海百万葵园数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⃞庆（⃞庆）⃞庆（⃞庆）1夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者，多样玩法打开夜游新篇章夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者：灯光下的景观呈现出别样美感，夜晚独有的宁静氛围增添了探索的情调。夜市、歌舞秀、夜骑、夜钓等丰富的夜间活动，为游客提供独特体验。凉爽的⃞候、较少的⃞流使夜游成为避暑和避开拥⃞的理想选物馆、篝⽕晚会、城市夜骑、海上夜钓等。年轻旅⾏者们喜爱在⻄双版纳的星光夜市品尝特⾊美⻝，在湄公河之夜的篝⽕晚会中体验当地⽂化；在四川⾃贡的中华彩灯⼤世界中开启⼀段光影交织的奇幻之旅；也喜欢在贵阳凉爽的夜晚沿河畔漫2023年“夜游”热⻔玩法2023年“异地游客”夜游热⻔城市TOP10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼旅⾏者“⃞返世界”，“出境游”需求急剧增⻓随着全球旅游业的逐渐复苏，越来越多的旅⃞者“⃞返世界”，⃞蜂窝⃞数据显示，“出境游”需求急剧增⃞，拥有独特⃞化美国、印度尼⻄亚、韩国、越南、澳⼤利亚、新加坡、意⼤利等。2023年“出境游”热⻔国家TOP20@陈玫瑰郑美丽@要做⼀只万能的熊没⽖⼦@⽩宇@雯哥is兔美酱@⾦⾠不是天才19%61%19%61%68%68%23%5%6%68%68%23%5%6%4%1%数据显示，亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者选择到亚洲国家游玩。值得注意的是，选择欧洲出境游的旅行者在2023年较2019年有了显著增加，从19%上升到23%，欧洲作为旅游目的地的吸引力有了显著提升。随着文化旅行的兴起，旅行者被欧洲丰富的文化遗产、历史悠久的城市、多样的美食以及艺术景观所吸引，纷纷前往欧洲进行深2019vs2023境外大洲热度分布20192019 5%4%3%1%20232023 数据来源：马蜂窝大数据中心“出境游”热度飙升国家：格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、澳大利亚数据显示，2023年“出境游”热度飙升国家TOP20分别是格2023年“出境游”热度飙升国家TOP20200%100%0%数据来源：马蜂窝大数据中心1欧洲热门国家：意大利、英国、西班牙欧洲作为一个多元化的旅游目的地，以其丰富的文化遗产、深厚的历史背景、壮丽的自然风光以及多样化的生活方式吸引法国、德国、瑞士、塞尔维亚、希腊、奥地利。最受欢迎的景点有圣家堂、卢浮宫、罗马斗兽场、大英博物馆、马德里王宫、圣母百花大教堂、少女峰、美泉宫、米兰大教堂、巴特罗之家等。2023年“出境游”热门欧洲国家TOP20300,0002023欧洲200,0000数据来源：马蜂窝大数据中心城市排名城市排名热门亚洲城市：新加坡、曼谷、东京坡、京都。新加坡环球影城、新加坡滨海湾花园、圣淘沙岛，以及泰国的大皇宫、郑王庙、四面佛等都是热门景区。此外，旅行者在新加坡搜索最多的玩法词是亲子、海洋馆、动物园、摩天轮、植物园等。曼谷玩法热搜词热度最高的是夜市、水上市场、泰拳、按摩等。2023年“出境游”热门亚洲城市TOP204印度尼西亚56789排名城市越南胡志明市越南兰卡威伊斯坦布尔菲律宾数据来源：马蜂窝大数据中心热门欧洲城市：伦敦、巴黎、海参崴布达佩斯、佛罗伦萨、维也纳。在伦敦，音乐剧《歌剧魅影》、《悲惨世界》、《狮子王》，以及泰晤士河观光游船和诺丁山露天集市特别受到旅行者的青睐。2023年“出境游”热门欧洲城市TOP20排名排名城市排名城市1伦敦23海参崴俄罗斯意大利4圣托里尼5意大利塞尔维亚6莫斯科俄罗斯7阿姆斯特丹荷兰8布达佩斯匈牙利威尼斯意大利9佛罗伦萨意大利布拉格维也纳奥地利苏黎世数据来源：马蜂窝大数据中心坦布尔、新加坡。旅行者在悉尼搜索最多的玩法是跳伞、动物园、博物馆、观鲸、美术馆等，旅行者在京都搜索最多的玩法是温泉、亲子、红叶、樱花等。2023年“出境游”热度飙升城市TOP20 大阪 数据来源：马蜂窝大数据中心旅行者热衷文化探索，历史古迹成首选现代旅⃞者在追求休闲与娱乐的同时，对⃞化和知识性体验越来越⃞视。2023年“出境游”景观偏好分布显示，⃞⃞景观位居榜⾸，占⽐39%，这反映了旅⾏者对深⼊了解历史和⽂化的浓厚兴趣。⾃然景观以24%的占⽐紧随其后，表明壮丽的⃞然⃞光仍旧是旅游的⃞要吸引因素。值得注意的是，旅⃞者特别偏爱参观历史古迹、艺术展览以及博物馆，这些活动不仅满⾜了他们对知识的渴望，也提供了独特的⽂化沉浸体验。39%4%4%2023年“出境游”景观偏好分布人文景观人文景观占比39%24%19%9%2023年“出境游”⼈⽂景观偏好庙数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼“生态旅行+新玩法”，越来越受到旅行者的喜爱疗愈SPA、动物园。特别值得关注的是，旅⾏者在追求刺激和休闲的同时，也渴望获得更多与⽣态和环境保护相关的体验，例如，近距离观察⃞⃞棕熊捕⃞的壮观场⃞、探索洞⃞中的’⃞下花园’、与鲸鲨在⃞下翩翩起舞等活动，这些都提供了与⾃然亲密接触的机会，让旅⾏者的旅途更加独特和难忘。2023年境外玩法热搜词TOP10博物馆动物园040,00080,0002023年境外热⻔游玩活动TOP10圣淘沙天际线斜坡滑⻋清迈丛林⻜跃普芬⽐利蒸汽⼩⽕⻋新加坡鸭⼦船游览岚⃞嵯峨⃞观光⃞⃞⃞迪拜沙漠冲沙圣淘沙⽔上探险乐园棕榈岛跳伞奥斯洛布观鲸鲨夜游湄南河040,00080,0002023年境外“⽣态旅⾏+新玩法”近距离观看野生棕熊捕鱼近距离观看野生棕熊捕鱼拥抱微笑天使短尾矮袋鼠洞穴潜水观“水下花园”水下与鲸当共舞大象营做义工数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼“解锁”境外海岛新玩法，探索世界不停歇2023年境外海岛新玩法呈现多样化趋势，从海滩露营派对到深海潜水，从长线跳岛探险到沉浸式学习捕鱼技能，再到水2023年境外“海滨海岛+新玩法”海滩满月派对海滩满月派对乘潜水艇游览海底世界双层网红长尾船跳岛游住进豪华“船上酒店”海岸夜潜与魔鬼鱼同游2023年境外热门“海滨海岛”游玩地TOP20排名景点排名景点2圣淘沙岛3库拉玛蒂岛4卡帕莱岛5斯米兰群岛国家公园6热浪岛新加坡马尔代夫马来西亚马来西亚马来西亚马尔代夫印度尼西亚印度尼西亚马来西亚马尔代夫印度尼西亚印度尼西亚澳大利亚景点蓝梦岛美人鱼岛莉莉岛沙美岛皇帝岛情人崖皮皮岛科莫多岛菲利普岛排名数据来源：马蜂窝大数据中心排名景点排名景点城市东⼭岛东极岛泸沽湖外伶仃岛分界洲岛不仅追求⃞然之美，也⃞视⃞化内涵数据显示，旅⾏者越来越喜欢到湖泊、海岛、⼭巅等⾃然美景中进⾏户外活动，如徒步、登⼭、露营、⽔上运动等。此外，宗教、历史遗迹等具有⽂化意义的⼭岳，也同样受到欢迎。这表明，旅⃞者们不仅追求⃞然之美，也⃞视⃞化内涵。陀⼭、武功⼭、⽼君⼭。2023年最受欢迎“⾃然景点”TOP20排名景点城市1千岛湖杭州2涠洲岛34南澳岛5平潭岛6789数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼排名景点城市排名景点城市2023年最受欢迎人文景观：中国的“珍宝”数据显示，2023年最受欢迎“⃞⃞景点”有⃞隆⃞⃞动物世界、上海迪⃞尼度假区、北京环球度假区、故宫、成都⃞熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、南浔古镇、⃞江千户苗寨等。随着“明星熊猫”热度持续上升，动物摄影、⃞⃞动物观察、亲近萌宠等玩乐活动也越来越受欢迎。同时，游客对于那些承载丰富中国历史和⽂化的地⽅，如故宫、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆、南京博物院和⻰⻔⽯窟等，也表现出浓厚的兴趣。2023年最受欢迎“⼈⽂景点”TOP20排名景点城市1⃞隆⃞⃞动物世界2上海迪⼠尼度假区3北京环球度假区45成都⼤熊猫繁育研究基地成都四川6秦始皇帝陵博物院7稻城亚丁8南浔古镇9中国国家博物馆北京北京1010⻄江千户苗寨黔东南贵州秦皇岛⼤唐不夜城杭州拙政园南京博物院⼋达岭⻓城三星堆博物馆数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼排名景点城市排名景点城市魅力华东，从山巅到海岸的绝美旅程华东地区融合了自然奇景与人文风情，为旅行者呈现了一次从山巅到海岸的绝美旅程。2023年，华东地区的热点景点TOP包括千岛湖、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛、泰山、普陀山、武功山、东山岛、东极岛和鼓浪屿。在莫干山，清新的空气和茂密的森林让人心旷神怡；而漫步在平潭岛的海滨风光和登临泰山的雄伟之巅中，旅行者可以深切感受到自2023年华东地区热门景点TOP20排名景点城市1千岛湖杭州23上海迪士尼度假区4平潭岛55678东山岛9东极岛9南浔古镇杭州拙政园南京博物院杭州西湖杭州南京牛首山文化旅游区数据来源：马蜂窝大数据中心沙⾯岛排名景点城市沙⾯岛排名景点城市热带岛屿奇遇：探索绚烂的海岛动植物世界探索中国最美丽的热带岛屿，每⼀步都是对⼤⾃然奇迹的深⼊了解。2023年华东地区热点景点TOP分别是涠洲岛、⻓隆⃞⃞动物世界、南澳岛、外伶仃岛、分界洲岛、蜈⃞洲岛、海陵岛、珠海⃞隆海洋王国、⃞岛、沙⃞岛。这些景点不仅提供了对热带⾃然美景的深刻体验，还融合了⼈⽂历史与现代娱乐，让每⼀次旅⾏都成为⼀场难忘的探险，因此受到越来越2023年华南地区热⻔景点TOP20排名排名景点城市省份2⃞隆⃞⃞动物世界⼴州⼴东3南澳岛4外伶仃岛珠海⼴东5分界洲岛海南6蜈⽀洲岛7海陵岛8珠海⻓隆海洋王国99双⽉湾亚⻰湾热带天堂森林公园东澳岛德天跨国瀑布深圳世界之窗⾹港迪⼠尼乐园清晖园桂林数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼排名景点排名景点城市云冈石窟平遥古城悬空寺晋祠博物馆太原五大道天安门广场丰宁坝上草原承德呼伦贝尔大草原呼伦贝尔塞罕坝国家森林公园承德探索华北之美，从皇家园林到广袤草原从皇家园林到广袤草原，华北的多样美景吸引着众多旅行者前往。不管是阿那亚的海滨风情、八达岭长城的雄伟壮丽，还是颐和园、圆明园的皇家园林美学，每一处都淋漓尽致地诠释了中国文化与自然之美。数据显示，2023年华北地区的热门景点TOP10依次为北京环球度假区、故宫、五台山、中国国家博物馆、阿那亚、八达岭长城、颐和园、天坛、恭王府和雍和宫。华北地区搜索最多的玩法词有亲子游、自驾游、草原骑马、博物馆和露营等。2023年华北地区热门景点TOP20排名景点城市1北京环球度假区23忻州4中国国家博物馆5秦皇岛6八达岭长城789恭王府雍和宫数据来源：马蜂窝大数据中心排名景点排名景点城市张家界国家森林公园张家界清明上河园焦作湖北省博物馆嵩⼭⻛景名胜区郑州东湖⽣态旅游洛⾢古城鹤峰屏⼭峡⾕隋唐洛阳城国家遗址公园三峡⼈家漫步⃞⃞和森林公园，体验⃞态探险魅⃞2023年，华中地区的⼗⼤热⻔景点包括⽼君⼭、岳麓⼭、橘⼦洲景区、⻰⻔⽯窟、恩施⼤峡⾕、天⻔⼭国家森林公园、⃞鹤楼、湖南博物院、武当⃞、⃞⃞寺。漫步⃞⃞和森林公园，近距离接触⃞然，感受⃞⃞然的宏伟壮丽，欣赏雄伟的⃞峰、奇特的⽯柱和多样的动植物，华中地区已成为⾃然和历史⽂化爱好者的热⻔选择。同时，这⾥也是户外爱好者的天堂，提供了丰富多彩的徒步和登⼭体验，让旅⾏者可以深度体验⽣态探险的刺激和乐趣。2023年华中地区热⻔景点TOP20排名景点城市123橘⼦洲景区45恩施⼤峡⾕6天⻔⼭国家森林公园张家界78湖南博物院9数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼排名景点排名景点城市嘁眉山三星堆博物馆焚净山铜仁西双版纳热带植物园西双版纳武侯祠武隆天生三桥青岩古镇牛背山雅安都江堰探秘西南的隐秘角落，在“避暑天堂”中享受清凉夏日2023年西南地区热门景点TOP10分别是四姑娘山、成都大熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、泸沽湖、玉龙雪山、西江千户苗寨、小七孔、青城山、沮海、曼听公园。从西江千户苗寨的民族风情到稻城亚丁的高山仙境，从青城山的道教遗迹到玉龙雪山的壮观雪景，它们深深吸引着每—位旅行者的心。此外，焚净山的宁静、三星堆博物馆的历史丰富，以及西双版纳热带植物园的生态多样性，进—步丰富了这片土地的憋力，使西南地区成为—次难忘的文化和自然探索之旅。2023年西南地区热门景点TOP20排名景点城市12成都大熊猫繁育研究基地3稻城亚丁4泸沽湖5玉龙雪山6西江千户苗寨黔东南7小七孔8青城山9大理曼听公园西双版纳数据来源：马蜂窝大数据中心排名景点排名景点城市天山天池新疆长安十二时辰主题街区大雁塔大明宫国家遗址公园莫高窟酒泉茶卡盐湖张掖七彩丹霞黄河壶口瀑布(陕西侧)延安沙坡头麦积山石窟穿越千年的旅程，探秘中华文化“宝藏”数据显示，2023年西北地区的十大热门景点分别是秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、华山、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、赛里木湖、西安城墙、扎张那、那拉提草原、华清宫。热度最高的搜索词有美食、博物馆、甘南自驾、温泉、夜市、滑雪等。西北地区不仅承载着丰富的历史与文化，还展示了大自然的夠烂多彩。莫高窟和麦积山石窟的古老壁画艺术，茶2023年西北地区热门景点TOP20排名景点城市1秦始皇帝陵博物院2大唐不夜城34陕西历史博物馆5大唐芙蓉园6赛里木湖博尔塔拉新疆7西安城墙8扎张那9那拉提草原伊犁新疆华清宫数据来源：马蜂窝大数据中心排名景点排名景点城市北陵公园净月潭国家森林公园星海广场张氏帅府博物馆红海滩国家风景廊道圣索菲亚大教堂本溪水洞本溪太阳岛大连圣亚海洋世界镜泊湖牡丹江历史印记与雪地诗章：探秘东北博物馆与魔幻冰雪之旅2023年，东北地区的十大热门景点包括大连老虎滩海洋公园、金石滩国家旅游度假区、棒棰岛、沈阳故宫博物院、哈尔滨冰雪大世界、长白山天池、伪满皇宫博物院、大连威尼斯水城、伏尔加庄园和笔架山。从沈阳故宫博物院的深厚历史到哈尔滨冰雪大世界的冬季魔法，从大连海洋公园的生物多样性到长白山天池的自然壮观，共同展现了东北地区丰富的历史和自然景观。这些景点不仅为旅行者提供视觉盛宴，更深刻触动了他们的心灵。2023年东北地区热门景点TOP20排名景点城市1大连老虎滩海洋公园2金石滩国家旅游度假区3棒棰岛4沈阳故宫博物院5哈尔滨冰雪大世界6延边7伪满皇宫博物院8大连威尼斯水城9伏尔加庄园锦州数据来源：马蜂窝大数据中心排名景点排名景点城市晋祠博物馆太原湖北省博物馆上海博物馆国家海洋博物馆⼴东省博物馆沈阳故宫博物院⾦沙遗址博物馆⻘岛啤酒博物馆洛阳博物馆成都博物馆寓教于乐的暑期，博物馆成为“亲子游”热门游玩地博物馆，作为集教育、娱乐及⽂化体验于⼀体的旅游⽬的地，正逐渐成为暑期亲⼦旅游的热⻔选择。这些博物馆通过提供互动展览和对⃞童友好的活动，成功吸引了众多年轻家庭。此外，“⃞化旅⃞”的流⃞也在这⃞趋势中发⃞着⃞要作⃞。⃞蜂窝⼤数据显示，2023年最受欢迎的⼗⼤博物馆景点依次是故宫、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、三星堆博物馆、陕⻄历史博物馆、湖南博物院、苏州博物馆、杜甫草堂博物馆以及上海⾃然博物馆。2023年最受欢迎“博物馆”景点TOP20排名景点城市12秦始皇帝陵博物院3中国国家博物馆4南京博物院5三星堆博物馆6陕⻄历史博物馆7湖南博物院8苏州博物馆9杜甫草堂博物馆上海⾃然博物馆数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼排名景点排名景点城市兴隆热带植物园洛阳国家牡丹园国家植物园沈阳世博园解忧公主薰衣草园伊犁新疆漫花庄园微山湖红荷湿地枣庄国家植物园北园从春暖花开到冬雪皑皑，植物园里尽享“四季之美”天雪裹青松，植物园提供了一个绝佳的休闲放松空间。数据显示，2023年“植物园”景点热度同比增长163%，最受欢迎的“植物园”景点有西双版纳热带植物园、厦门园林植物园、华南植物园、东湖磨山风景区、平坝万亩樱花园、上海辰山植物园、深圳仙湖植物园等。2023年最受欢迎“植物园”景点TOP20排名景点城市1西双版纳热带植物园2厦门园林植物园3华南植物园4东湖磨山风景区5平坝万亩樱花园6上海辰山植物园7深圳仙湖植物园8太子湾公园杭州9福州国家森林公园西双版纳热带花卉园数据来源：马蜂窝大数据中心在全球化的影响下，⃞们对于⃞⃞⃞化身份的认同和探索变得愈加⃞要。数据显示，越来越多的旅⃞者倾向于选择⃞化体验类的旅⾏产品。例如，探访中国古镇古城、参观古代商铺、体验传统⼿⼯艺；游览古村落，感受中国古代建筑之美和乡村⽣活的宁静；到苗寨参加苗族传统节⽇、学习苗绣、品尝苗族美⻝；在茶园学习中国传统的茶道，了解茶叶种植和制作过程，品尝地道的中国茶。这些⽂化体验活动不仅吸引了众多游客，同时也带动了对当地⽂化遗产的保护和传承。2023年最受欢迎“古镇古城”景点TOP10排名景点城市1南浔古镇23磁器⼝古镇⃞庆⃞庆4周庄古镇56平遥古城7丽江古城8镇远古城黔东南9⼤理古城兴坪古镇桂林2023年最受欢迎“古村落”景点TOP10排名景点城市1⻄江千户苗寨黔东南234扎尕那5肇兴侗寨黔东南6千年瑶寨78三峡⼈家9古堰画乡逢简⽔乡数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼海岛探险多样化，助力小众景点兴起伞、沙滩露营和环岛骑行。随着生态旅行和社交旅行的兴起，旅行者开始尝试更为丰富多彩的海岛探险活动，这也显著促进了海岛周边的小众景点人气增长，热度飙升最高的有山东海源公园、福建四礵列岛、深圳市天文台、海南日月湾、深圳2023年“海滨海岛”热门玩法赶海海岛日落拖伞沙滩露营010,00020,0002023年热度飙升“海滨海岛”景点TOP10排名景点城市1海源公园23深圳市天文台深圳广东45盐田海滨栈道6汕头妈屿岛78那香海9猴研岛潮州古城数据来源：马蜂窝大数据中心秦岭贡嘎神汤泡藏式温泉秦岭贡嘎神汤泡藏式温泉地心探险+地下暗河漂流采茶、品茶领略茶文化探秘遗迹与梯田云海深山徒步采菌一日游海岸夜潜与魔鬼鱼同游追求真实、独特的旅行体验，使“小众秘境”备受青睐鬼鱼等，这些小众玩法体现了人们对未知世界的好奇心和探索欲，也体现了消费者对旅行有更细分的需求，渴望通过旅行2023年“小众秘境”热门新玩法2023年热度飙升“小众秘境”景点TOP10排名景点城市2南极洛34556乌江源百里画廊789勐远仙境阿西里西大草原数据来源：马蜂窝大数据中心走出喧嚣，在大自然的怀抱中寻求心灵的栖息地⻢蜂窝⼤数据显示，2023年的旅⾏者喜欢探索秀美⾃然中的宁静⻆落，呼吸新鲜空⽓，欣赏⼭海⻛光，在⼤⾃然的怀抱中寻求⃞灵的平静。露营、海边骑⃞、户外瑜伽、阳光沙滩躺平、森林冥想、⃞⃞徒步等都是旅⃞者喜爱的户外玩乐活动。躺在柔软的沙滩上，听着海浪轻抚礁⽯，看海鸥在蓝天⽩云间⾃由翱翔，夕阳⻄下，晚霞染红了天际，这宁静的美好吸引了众多旅⾏者去体验。2023年热⻔露营城市TOP102023年最受欢迎“露营”景点TOP10排名景点城市12万绿园3万绿湖456朱家尖东沙78柘荣鸳鸯草场9上海滨江森林公园数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼庆漫步城市，发现不⼀样的⻛景与故事城市的多元化为旅⾏者提供了丰富多彩的体验和更加个性化的旅⾏选择：从历史悠久的建筑到艺术展览，从繁华的商业区到隐秘的⽂艺⼩巷，从城市夜⽣活到本地美⻝店探索，每⼀处都蕴藏着独特的故事和⽂化，因此吸引了众多“追求个性化、深度旅⾏体验”的年轻旅⾏者。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年热⻔“Citywalk”城市排名TOP10的是成都、⃞庆、南京、上海、北京、天津、⻘岛、福州、⻄安和泉州。2023年热⻔“Citywalk”城市TOP102023年最受欢迎“Citywalk”打卡地TOP10排名景点城市1总统府2磁器⼝古镇⃞庆⃞庆334夫⼦庙56洪崖洞⺠俗⻛貌区⃞庆⃞庆7五⼤道78外滩9南锣⿎巷三坊七巷数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼一线、新一线城市客源占比64%2023年出游⼈群中，⼀线城市占⽐35%，新⼀线城市也贡献了34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、⼴州、深圳和成都，与2019年相⽐，这些客源城市占⽐均有增⻓。2023年游客客源城市分布20232023年游客客源城市分布35%7%8%一线、新一线占比64%34%新⼀线城市20%15%10%5%0%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼40%60%13%14%5%40%60%13%14%5%5%%年轻⼀代热衷“社交旅⾏”，四处游历“⃞返世界”最积极2023年出游⼈群中，⼥性占⽐60%，仍是旅⾏消费的主⼒军，从年龄分布来看，00后和90后占⽐达到了68%，成为了主导⃞⃞。随着旅游业的逐步复苏，年轻消费者展现出强烈的旅游热情，旅⃞对他们来说，不只是探索和体验，更是⃞种⃞活态度的体现，并已成为他们社交⃞活的⃞要部分。在社交媒体上，分享旅⃞体验和照⃞已经成为常态，共同的旅⃞⃞的地增加了年轻⼈之间的互动和讨论。这也表明，对年轻⼈⽽⾔，旅⾏已不仅仅是⼀种休闲活动，更是⼀种⽣活⽅式。2023年游客性别分布20232023年游客性别分布 增⻓4%25岁以下25岁-35岁35岁以上0%10%20%30%40%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼12%13%25岁以下44%25岁-35岁27%17%35岁以上19%12%12%13%25岁以下44%25岁-35岁27%17%35岁以上19%12%一线城市领航“出境游”，年轻女性在全球旅游市场中崭露头角2023年，上海、北京、深圳、⼴州等⼀线城市已成为出境游的主要客源地。与2019年相⽐，这些城市的消费者显示出更加积极和强烈的出境游意愿。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年选择出境游的消费者中，25⾄35岁的⼥性占⽐达到了27%，这表明年轻⃞性正逐渐成为出境游的⃞要消费群体。此外，在旅游⃞的地、产品和服务的选择上，她们展现出独特的偏好，特别是对个⼈成⻓、⽂化体验、住宿品质的追求。30%20%10%0%2023年“出境游”游客客源城市分布2023年“出境游”消费者性别年龄分布0%10%20%30%40%50%0%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼27%30%27%30%“亲子家庭人群”是国内游主力军，情侣更爱“环游世界”的方式带着孩子一起度过假期时光。此外，在出境游市场中，独行旅游者的比例同样有所增长，占比达到了19%，较2019年增长5.6%，情侣。值得注意的是，从有关“亲子”的搜索词来看，消费者需求正逐渐细分娱乐，还是寻求亲子研学探索，旅行者都在寻找满足自己特定需求的旅游产品和服务。2023年“国内游”游客结伴人群分布2023年“出境游”游客结伴人群分布15%42% 42%42%16%16%国内游“家庭亲子人群”相较于2019年19%23%30%30%28% 28%28%数据来源：马蜂窝大数据中心出境游“独行人群”相较于2019年数据来源：马蜂窝大数据中心占比增长5.6%不仅追求休闲娱乐和身心疗愈，他们更加渴望探索当地文化、学习新知识和技能，以获得更丰富的旅行体验。这一趋势的兴起源于教育的全球化、终身学习的理念日益深入人心，以及消费者对各种深度体验的不断探索。疫情后，这类富有教育意义的旅游方式愈发受到青睐，其热度不断攀升。其中，热门的游学活动有：与当地居民互动、沉浸式学习方言、参观当地农场、学习烹饪地方特色美食、到茶园采茶、体验茶文化等。2023年“国内游”游客出游天数分布3%5%18% 45% 45%29%29%29%26%“国内游”旅行者选择游玩7天以上2023年“出境游”游客出游天数分布19%6%19%14%30%30%30%31%51%“出境游”旅行者选择游玩7天以上4-6天7-10天数据来源：马蜂窝大数据中心2d%2d%12%2d%2d%12%追求性价比，更追求“高品质”旅游体验得注意的是，消费者在规划旅⃞时越来越注⃞“避雷”，这⃞趋势对旅游业提出了更⃞的要求：提供⃞品质服务，拥有良好的品牌形象、积极正⾯的⽤户评价，才能赢得消费者的信任和推荐。50%25%2023年“国内游”游客⼈均花费区间分布45%35%13%50%25%2023年“出境游”游客⼈均花费区间分布4B%1000-30003000-60006000-1000010000以上1000-30003000-60006000-1000010000以上数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼游客寻求更小众、更独特的旅游体验营、徒步等户外活动到探索美⻝与烟⽕⽓⼗⾜的夜市，从拥有独特体验的⺠宿到亲⼦友好的动物园、赶海，游客在选择旅游⃞的地和游玩活动时，越来越注⃞个性化、独特性、深度体验和⃞化探索。数据显示，搜索“⃞众玩法”最多的省份是云南、浙江、⼴东、贵州、四川等。2023年“玩法”热搜词TOP20川⻄⼩环线博物馆海边海岛漂流古镇动物园三峡游轮滑雪徒步赶海2023年搜索“⼩众、冷⻔”意向省份TOP10